MetaCPA Видеокреативы в нутре: форматы, актуальные подходы, разработка

[StalkerOK]

Источник: Meta CPA

Видеоформат показывает высокую эффективность для всех вертикалей, нутра – не исключение.

Сегодня мы разберёмся, как с ним работать!

Вы узнаете о преимуществах видео в рекламе нутры, познакомитесь с лучшими форматами и источниками. Также, мы рассказали о профитных подходах и посоветовали несколько инструментов для работы с роликами.

Начнем!

Почему стоит обратить внимание на видеоформат? ​

Работать с роликами сложнее, дольше и дороже.

С другой стороны, эти затраты окупаются благодаря следующим преимуществам видеоформата:

• Удержание. Если ролик зацепил зрителя с первых секунд – наверняка, он посмотрит видео дальше и начнёт прогреваться ещё на этапе креатива;
• Ёмкость. Даже 10-секундное видео передаст зрителю больше данных об оффере, чем статичная картинка;
• Доверие. Пользовательские видео, качественная озвучка на языке ГЕО, трендовая музыка, наглядная демонстрация результата и известные люди в кадре помогают укреплять доверие к промо роликам;
• Тренд на короткие ролики. Видеоконтент набрал популярность после невероятного подъёма TikTok – с тех пор почти каждая соцсеть начала популяризировать короткие видео. Пользователи открыты к подобному формату контента и готовы тратить время на просмотр;
• Условно-бесплатный трафик. Платформы с короткими видео по типу TikTok оснащены умными лентами – можно продвигать в них ролики и получать бесплатный трафик.

Монтировать ролики сложнее, чем статичные изображения – зато, видеоформат показывает большую эффективность и лучше привлекает аудиторию. В следующем разделе мы расскажем, для каких источников видеокреативы подходят лучше всего.

В каких источниках видео конвертят лучше всего?​

Если вы планируете лить на нутру через видеокреативы, рекомендуем выбрать источник с упором на визуальный контент.

Вот, на какие источники и плейсменты стоит обратить внимание при работе с видео:

• Instagram – Stories, Reels;
• TikTok – короткие видео в ленте;
• YouTube – Shorts;
• Нативные сети – короткие видеокреативы для баннеров.

Вебмастеры отмечают, что видеокреативы показывают высокую эффективность и в Facebook. Эта соцсеть не так сильно ориентирована на визуальный контент, но аудитория FB показывает готовность смотреть видеорекламу.

Исследования от Databox подтверждают высокую эффективность роликов в рекламе Facebook.

Актуальные подходы к роликам для продвижения нутра-офферов​

Ниже мы собрали актуальные подходы для коротких рекламных роликов в нутре:

До/после. Нестареющая классика нутры, которую не пропустит модерация крупных рекламных сетей. Если нашли способ продвинуть или подобрали источник с лояльной модерацией – достаточно показать на ролике результаты до/после и посоветовать оффер. Пользовательские видео отлично для этого подойдут.

Лучше всего подходит для категорий офферов, которые влияют на внешность пользователя – похудение, омоложение, псориаз и другие.

Распаковки. Расскажите об оффере и его результатах до открытия коробки – это создаст интригу. После анбоксинга лучше показать результаты наглядно – продемонстрировать процесс лечения и успешную победу над проблемой.

Пользовательские истории. Расскажите историю о борьбе с проблемой от лица обычного пользователя. Упомяните, как изменилась его жизнь после курса приёма оффера, поделитесь подробностями лечения и результатами, которых удалось достичь.

Новостные сюжеты. Если на прелендинге вы используете новостной подход – можно смонтировать ролик с выпуском новостей или другим подходящим шоу. Не забудьте уточнить у менеджера, допустим ли подобный подход.

Чтобы поднять эффективность объявлений, можно добавить в ролики:

• Статистику. Поможет наглядно показать пользу, принцип работы и результаты других пациентов;
• Сертификаты. Данные о сертификации и любых других достижениях оффера поднимут доверие к офферу;
• Авторитетов. Врачи или звезды в кадре помогут привлечь внимание и поднять доверие. Уточните у менеджера, допускает ли рекламодатель использование медийных лиц в кампаниях;
• Цифры. Не забывайте указывать сроки лечения, цены, число довольных пациентов и любые другие цифры – они поднимут доверие и упростят восприятие;
• Сравнения. В ролике можно сравнить оффер с другими способами лечения, чтобы выделить преимущества.

Не знаешь, с чего начать разработку?

В следующем разделе мы собрали несколько советов и сервисов, которые помогут подготовить ролики!

Создаём конвертящий видеокреатив! ​

Начните разработку с изучения аудитории. Узнайте, как пользователи в выбранном ГЕО реагируют на видео, какую длину и формат предпочитают, на каких площадках смотрят ролики чаще всего. Эти данные помогут выбрать плейсменты и определиться с форматом ролика.

Далее, нужно прописать сценарий будущего ролика.

Разделите его на следующие сцены:

• Введение. Захватите внимание с первых секунд – в этом помогут интриги, развлекательные подходы, анонс эффективного решения проблемы;
• Оффер. Представьте продукт, расскажите о его преимуществах и покажите наглядные результаты;
• Призыв. Упомяните, где заказать оффер и предложите аудитории попробовать его на практике.

При подготовке сценария отталкивайтесь от форматов, которые мы описали в прошлом разделе. Также, можно использовать TikTok Script Generator – эта нейросеть поможет найти идеи и подготовит сценарий за вас.

Далее, потребуются исходники для монтажа. В зависимости от идеи и сценария это могут быть пользовательские видео, кадры с оффером, сцены с лечением и результатами.

Вот, где их найти:

• Создать с нуля. Можно заказать видеоряд или снять ролик самостоятельно;
• В открытых источниках. Найдите подходящие кадры на YouTube, в TikTok, Instagram или на любых других площадках;
• Сгенерировать нейросетью. Например, с этой задачей справятся следующие ИИ: Pictory, Rephrase, Designs.ai.

Если вы работаете с новостным форматом – можно воспользоваться нейросетью Synthesia. Она сгенерирует видеоряд и озвучку с нуля в формате "диктор+фон", без необходимости в монтаже. Цена инструмента – $22.5 в месяц.

Когда исходники будут готовы – смонтируйте видеодорожку. Это не так сложно – просто подберите подходящие кадры, вырежьте их и расположите в нужном порядке, добавьте текст. Не забудьте про длину ролика, контролируйте хронометраж и не делайте креатив длиннее 30 секунд.

Сделать это можно в любом видеоредакторе, например, в Supa. Этот сервис позволит бесплатно смонтировать ролик, откроет доступ к более 1 000 000 стоковых видео, предложит шаблоны для популярных форматов и соцсетей.

Последний этап – озвучка и аудиодорожка. Можно обойтись только текстом, заказать озвучку или сгенерировать её с помощью нейросети. При подборе музыки отталкивайтесь от локальных трендов и ищите популярные треки с помощью TikTok Audio Library.

Вставьте аудиодорожку с помощью видеоредактора – на этом этапе креативы готовы к тестам!

В заключение​

Короткие ролики – настоящий тренд не только в контенте, но и в рекламе. Сегодня вы узнали, как с помощью видео продвигать нутра-офферы – надеемся, материал поможет подготовить конвертящие объявления!

Ищешь перспективные офферы в вертикали красоты и здоровья?

Менеджер MetaCPA подскажет, какие продукты приносят профит прямо сейчас –свяжись с ним, чтобы получить свежую подборку офферов.

До связи!