- Регистрация
- 21 Окт 2020
- Сообщения
- 87
Работа с любым существующим проектом начинается с аудита текущего состояния, и PPC в этом смысле не исключение. Анализ проекта необходим для оценки объема предстоящей работы и выявления слабых сторон действующей кампании.
Аудит Google Adwords и Яндекс Директ — это комплексная проверка настроек рекламного кабинета, целью которой является увеличение прибыльности бизнеса, достижение необходимых параметров KPI и снижение стоимости каждого привлеченного клиента.
Если на каком-то этапе работы контекстной рекламы случается сбой, — это сразу ощущается за счет сокращения получаемых заявок, увеличения расхода бюджета РК, возникновения нецелевых кликов, неправильного показа объявлений и т.д. Задача PPC-специалиста в данном случае — выявить источник проблемы и устранить его.
Причин для заказа аудита контекстной рекламы в digital-агентстве немало, но все их можно условно разделить на 5 категорий:
Аудит контекстной рекламы — этапы проверки аккаунта
Вне зависимости от типа и ниши бизнеса, анализ рекламного кабинета осуществляется согласно трем этапам, каждый из которых включает определенные шаги, помогающие специалисту достичь в итоге поставленной цели. Итак, начнем по порядку:
Google ADS и Google Analytics в аудите PPC-рекламы
Дело в том, что эти системы отслеживают конверсии разными способами, что в некоторых случаях вызывает ошибки. Например, GA учитывает конверсии по сессиям пользователей: 1 сессия = 1 конверсия. Допустим, посетитель заполнил в течение 1 сеанса форму обратной связи несколько раз. Гугл Аналитика посчитает это как 1 конверсию. С другой стороны, в Google ADS будет засчитано каждое заполнение формы как отдельная конверсия, поскольку система учтет каждый клик по форме обратной связи. При этом E-commerce и там, и там учитывается по сеансам. Если же необходимо посмотреть конверсии по показам, то данная возможность имеется только в Google ADS.
Наиболее частые ошибки при отслеживании конверсии:
Он включает детальный анализ настроек на всех уровнях рекламного кабинета: аккаунт, запущенные кампании, группы объявлений, сами объявления и ключевые фразы.
На чем акцентируем внимание при техническом аудите:
Аудит контекстной рекламы, цена которого кстати в нашем digital-агентстве вполне приемлемая, — это только часть процесса оптимизации. Важно провести работу и за пределами рекламного кабинета. Для внедрения правильной стратегии продвижения важно не только знать цену клика и стоимость конверсии, но и понимать, что происходит с лидами после завершения заказа, и за счет чего конкуренты могут себе позволить более высокую ставку за клик по определенным позициям.
Чтобы проще было составить план действий по улучшению контекстной рекламы, ответьте на следующие вопросы:
Если вы не уверены, что знаете, как провести аудит контекстной рекламы правильно, обращайтесь к нам. Наши специалисты подробно изучат ваш аккаунт в Google ADS и Analytics, выявят текущие проблемы и дадут рекомендации по устранению ошибок. Если выяснится, что ваша контекстная реклама работает в корне неправильно, наш маркетинговый отдел создаст новый аккаунт и настроит его согласно требуемым целям, KPI и заданному бюджету кампании.
Что я получу в результате аудита контекстной рекламы? — этот вопрос чаще всего нам задают клиенты. Мы предоставляем подробный анализ состояния рекламного аккаунта и запущенных кампаний, а также формируем перечень рекомендаций, ориентированных на повышение прибыли бизнеса и снижение расходов на PPC-рекламу.
В качестве бонуса к этой статье прилагаем оптимизированный, проверенный на своем опыте, чек-лист анализа рекламы Гугл.
Аудит контекстной рекламы: чек-лист PPC-специалиста
Источник
Аудит Google Adwords и Яндекс Директ — это комплексная проверка настроек рекламного кабинета, целью которой является увеличение прибыльности бизнеса, достижение необходимых параметров KPI и снижение стоимости каждого привлеченного клиента.
Если на каком-то этапе работы контекстной рекламы случается сбой, — это сразу ощущается за счет сокращения получаемых заявок, увеличения расхода бюджета РК, возникновения нецелевых кликов, неправильного показа объявлений и т.д. Задача PPC-специалиста в данном случае — выявить источник проблемы и устранить его.
Причин для заказа аудита контекстной рекламы в digital-агентстве немало, но все их можно условно разделить на 5 категорий:
- Клиент не имеет представления о PPC, и не хочет вдаваться в подробности, но нуждается в прибыли, которая в данный момент отсутствует.
- Заказчик ориентируется в контекстной рекламе на базовом уровне, проводит некоторые настройки, но текущие показатели KPI его не устраивают, а как их улучшить, он не понимает.
- Раньше контекст работал хорошо, но в последние несколько месяцев появились проблемы, и клиент хочет проверить работу своего маркетингово отдела.
- Заказчик со своими коллегами что-то периодически настраивает в рекламном кабинете, основываясь на гайды и мануалы из интернета, и ему хочется понять, правильно ли там все настроено.
- Клиента все устраивает в работе контекстной рекламы, но он хочет двигаться и развиваться дальше, поэтому заинтересован в новых стратегиях продвижения и свежем взгляде со стороны опытных PPC-специалистов.
Аудит контекстной рекламы — этапы проверки аккаунта
Вне зависимости от типа и ниши бизнеса, анализ рекламного кабинета осуществляется согласно трем этапам, каждый из которых включает определенные шаги, помогающие специалисту достичь в итоге поставленной цели. Итак, начнем по порядку:
- Сбор данных. Сюда входит выявление целей и проблем клиента, выделение приоритетов и желаемых KPI. После этого анализируется ниша бизнеса, сегментируется целевая аудитория, определяется уровень конкуренции. Немаловажным фактором успешной работы является получение доступа к рекламным кабинетам Google ADS и Analytics.
- Проверка по checklist. На данном этапе осуществляется технический аудит РК и анализируются показатели KPI аккаунта.
- Вывод. PPC-специалисты оглашают результаты аудита, указывают на проблемы, обнаруженные в настройках кабинета, и дают рекомендации по их устранению. Также в выводе формируется предлагаемая стратегия продвижения бизнеса с помощью контекстной рекламы.
Google ADS и Google Analytics в аудите PPC-рекламы
Дело в том, что эти системы отслеживают конверсии разными способами, что в некоторых случаях вызывает ошибки. Например, GA учитывает конверсии по сессиям пользователей: 1 сессия = 1 конверсия. Допустим, посетитель заполнил в течение 1 сеанса форму обратной связи несколько раз. Гугл Аналитика посчитает это как 1 конверсию. С другой стороны, в Google ADS будет засчитано каждое заполнение формы как отдельная конверсия, поскольку система учтет каждый клик по форме обратной связи. При этом E-commerce и там, и там учитывается по сеансам. Если же необходимо посмотреть конверсии по показам, то данная возможность имеется только в Google ADS.
Наиболее частые ошибки при отслеживании конверсии:
- Двойной учет — 1 целевое действие = 2 конверсиям.
- Дублирование — 1 цель = 2 конверсиям.
- Несоответствие названия — “Отправление формы” = “Клик по кнопке”.
Он включает детальный анализ настроек на всех уровнях рекламного кабинета: аккаунт, запущенные кампании, группы объявлений, сами объявления и ключевые фразы.
На чем акцентируем внимание при техническом аудите:
- Настройка и структура аккаунта — связь с Google ADS и Analytics, настройка целей, импорт данных, понятные названия групп и РК, ремаркетинг, корректная настройка фидов, скриптов, автоматизированных процессов и правил.
- Настройка кампаний — типы соответствуют целям, дневной бюджет ограничен согласно плановому, минус-слова подключены, геотаргетинг, расписание и частотность показов, язык и тип охвата заданы корректно, а КМС-кампании сформированы правильно.
- Ключевые слова — распределены по группам, используются в различных типах соответствия, применен модификатор.
- Объявления — по два и более на группу, релевантны посадочным страницам и запросам, написаны без ошибок, ведут на рабочие страницы сайта, используются подходящие расширения, указывают на преимущества бизнеса клиента, в КМС заданы логотипы и картинки высокого качества.
Аудит контекстной рекламы, цена которого кстати в нашем digital-агентстве вполне приемлемая, — это только часть процесса оптимизации. Важно провести работу и за пределами рекламного кабинета. Для внедрения правильной стратегии продвижения важно не только знать цену клика и стоимость конверсии, но и понимать, что происходит с лидами после завершения заказа, и за счет чего конкуренты могут себе позволить более высокую ставку за клик по определенным позициям.
Чтобы проще было составить план действий по улучшению контекстной рекламы, ответьте на следующие вопросы:
- Ключевые показатели KPI: достигаются или нет?
- Регулярно ли проводится оптимизация аккаунта?
- Бюджет кампаний распределяется согласно целям?
- Какие меры можно принять для улучшения ситуации?
- CPA — цена конверсии, оправдывает ли она ожидания клиента?
- CR — коэффициент конверсии, разный для каждой цели, допустим, для формы обратной связи он может возрастать до 10%, а для транзакций оставаться в пределах — от 0,2 до 3%.
- ROI, ROAS — возврат инвестиций и финансов, потраченных на PPC-рекламу, отслеживается, если клиент предоставляет всю нужную информацию для их вычисления.
- Метрики охвата, показы — если у РК высокие показатели эффективности, рекомендуется приближать KPI охвата к 100% и наоборот.
Если вы не уверены, что знаете, как провести аудит контекстной рекламы правильно, обращайтесь к нам. Наши специалисты подробно изучат ваш аккаунт в Google ADS и Analytics, выявят текущие проблемы и дадут рекомендации по устранению ошибок. Если выяснится, что ваша контекстная реклама работает в корне неправильно, наш маркетинговый отдел создаст новый аккаунт и настроит его согласно требуемым целям, KPI и заданному бюджету кампании.
Что я получу в результате аудита контекстной рекламы? — этот вопрос чаще всего нам задают клиенты. Мы предоставляем подробный анализ состояния рекламного аккаунта и запущенных кампаний, а также формируем перечень рекомендаций, ориентированных на повышение прибыли бизнеса и снижение расходов на PPC-рекламу.
В качестве бонуса к этой статье прилагаем оптимизированный, проверенный на своем опыте, чек-лист анализа рекламы Гугл.
Аудит контекстной рекламы: чек-лист PPC-специалиста
- Конверсии и значимые метрики:
- 1.1. CPA, CR;
- 1.2. ROI, ROAS.
- Структура аккаунта:
- 2.1. Принцип формирования кампаний;
- 2.2. Количество кампаний, в том числе активных на время аудита.
- Структура кампаний контекстной рекламы:
- 3.1. качество релевантных страниц под рекламу;
- 3.2. формат объявлений в группе;
- 3.3. охват ключевых слов в рамках группы;
- 3.4. количество объявлений в группе;
- 3.5. наличие ошибок орфографии и пунктуации.
- Настройки кампании:
- 4.1. тип рекламной кампании;
- 4.2. партнерские сети;
- 4.3. язык и местоположение;
- 4.4. устройства;
- 4.5. автоматические правила;
- 4.6. расширения и скрипты;
- 4.7. настройка ротации;
- 4.8. назначение и корректировка ставок.
- Трафик:
- 5.1. ключевые слова и типы соответствия;
- 5.2. качество ключевых фраз;
- 5.3. минус-слова;
- 5.4. поисковые и брендовые запросы.
Источник
Последнее редактирование: