Подбор и оптимизация ключевых слов для Google ADS

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
478
Несмотря на то, что платформа контекстной рекламы Google ADS все чаще говорит об уходе от концепции ключевых слов к концепции таргетинга по интересам, но до сих пор она не реализована и работа с ключевыми фразами остается актуальной, ведь они являются "сердцем" рекламной кампании.

Как правило, стратегия сбора фраз сводится к таким пунктам:
- изучается структура и составляющие сайта;
- поиск новых идей и вариаций;
- конкурентная разведка;
- сбор пересечений и подсказок;
- фильтрация посредством минус-фраз;
- группировка;
- учет словоформ и частотностей.
Такая стратегия позволит собрать хорошую, большую и качественную семантику, но по итогам работы она может не удовлетворить рекламодателя. В итоге может оказаться, что кликабельность существующих запросов ниже 10% или же 80% всех ключей по истечению времени перестанут эффективно работать.

Конечно, не стоит пренебрегать оптимизацией и удалением нерабочих запросов, но на место удаленных обязательно нужно загрузить новые фразы. Как найти новые ключи и эффективные ключи для Google ADS и не ничего не упустить из вида - об этом пойдет речь в данной статье.

1) Запросы из других платформ контекстной рекламы (Яндекс Директ).
Проще всего подобрать новые запросы да Гугл АДС из того, что уже хорошо работает. К примеру, ЯД у вас показывает хорошие результаты. Вполне неплохим решением будет использовать запросы оттуда. Но при этом стоит обратить на модификаторы соответствия и правильно их использовать, ведь в ЯД и GA они отличаются.



Детальнее о модификаторах можно узнать в справочной информации Гугл.
Также необходимо изучить и поисковые подсказки Яндекса.


Стоит обращать внимание исключительно на данную колонку:


2) Добавляем конверсионные запросы из поиска

Для этого будет достаточно перейти в отчеты Гугл Аналитикс и выбрать "конверсии".


Для этого необходимо связать Гугл аналитику и Search Console. Кроме того, подсмотреть подобную информацию можно и в отчетах Метрики.

3) Анализируем поисковые запросы
Как правило, пользователь часто видит ваше объявление не конкретно по той фразе, что вы указали в настройках, а по похожей. Поэтому их также стоит учитывать при сборе новых запросов. Подсмотреть их можно здесь:


При необходимости весь список можно легко скачать.

4) Брендовые запросы
Если ваша компания имеет свое брендовое имя, то пользователи в поиске могут искать вам по достаточно "коверканных" запросах. К примеру, если ваша компания называется Kirosort, а сайт имеет доменное имя Kirosort.ru, то запросы могут быть такими:
- кирософт;
- кирософт ру;
- korosoft;
- kiro soft;
- кира софт;
- киро софт и так далее.
Чтобы не потерять уже лояльных клиентов, стоит собрать и все "ошибочные запросы". Кроме того, такие ключи стоят дешевле и привлекают больше внимания.



5) Маски запросов
Как правило, они представляют собой самые простые, очевидные запросы. К примеру, можно к геозапросам добавить еще улицы, районы и т.д. Это также даст большой пул дополнительных ключей. При формировании таких списков лучше всего воспользоваться генератором фраз PPC Help.



6) Удаляем дубликаты
Одинаковые запросы не желательны в РК, так как это будет способствовать росту цены клика и стоимости привлечения клиента. Сделать очистку можно с помощью AdWords Editor.

Для того, чтобы сделать очистку необходимо выполнить такие шаги.
- Загружаем файл с компанией.
- Переходим в "инструменты – Найти повторяющиеся ключевые слова"


- Делаем настройку фильтрации.


Здесь стоит дать некоторые пояснения. Строгий порядок слов используется по умолчанию, если ваша компания имеет слова с фразовым и точным соответствием. В противном случае выбираем второй вариант.

Слова-дубликаты должны иметь один тип соответствия.

Также одинаковые ключи стоит искать только в РК с одинаковым ГЕО. Если у вас несколько геотаргетингов, выбираем чекбокс "в рамках одной кампании".
После этого нажимаем "Ок". Критерии качества слов - "все, кроме самых высоких"


7) Убираем конфликтующие запросы
В Google ADS при запуске РК может возникнуть проблемы с конфликтующими запросами.
Выглядит это следующим образом:


Для решения нажимаем на "Устранить проблему" и на мониторе должен показаться такой отчет:


Чтобы в дальнейшем не допускать подобных ошибок, необходимо выполнить следующие рекомендации:
- уберите отмеченные слова в отчета из общего списка минус-фраз;
- добавляем их к группам объявлений;
- проверяем повторно на наличие конфликтов.
8) Работаем с типами соответствий
Как правило, чтобы РК в Гугл АДС работала эффективно, необходимо также выставить правильные модификаторы соответствия. Сделать это лучше через специальную утилиту. Ссылка на утилиту здесь.



9) Проверяем длину заголовков
Как правило, она не должна быть больше, чем 30 символов. Сделать это можно через специальную формулу в Excel.
 
Последнее редактирование:
Сверху