Google Ads: правильные показатели и автоматизация

Newser

Moderator
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
269
В данной статье автор делится тем, как сделать так, чтобы внутри кабинета Google Рекламы появились нужные нам показатели, чтобы они правильно рассчитывались и как это поможет в автоматизации рекламы.

Google Ads: правильные показатели и автоматизация, изображение №1


Что мы имеем в интерфейсе Google Ads по умолчанию?

1) Все показатели рассчитываются без НДС, поэтому мы видим картину наших расходов не полностью.

Получается, что на основании такого показателя как «стоимость конверсии» делать выводы нельзя, если не добавить к нему +20% НДС.

2) Самые важные показатели — CPL(стоимость лида), коэф. конверсии, кол-во конверсий рассчитываются от всех конверсий, которые импортированы в наш кабинет Google Ads.

Очевидна проблема — не все показатели имею для нас значение, например поведенческие «посещение контактов», «добавление в корзину» и тд.

Учитывая их в расчете CPL мы будем видеть слишком низкую цену и будем неоправданно удовлетворены нашей рекламой.

3) Автоматические стратегии Google Ads ориентируются на все конверсии, а не только на конверсии по получению лидов.
Получается так, что автоматическая стратегия будет привлекать и тех, кто хочет просто посетить страницу контакты или добавить товар в карнизу.
Нам же нужно, чтобы с помощью автоматизации мы получили больше лидов.

Как это исправить (пошагово)
  1. Настраиваем нужные столбцы.
В меню кампаний нажимаем «Столбцы» — «Изменить столбцы».

Google Ads: правильные показатели и автоматизация, изображение №2


В открывшемся окне выбираем «Ваши столбцы» — «Специальный столбец».

Google Ads: правильные показатели и автоматизация, изображение №3


Добавляем название, например «Расходы с НДС».

Далее в поле «Формула» начинаем набирать слово «Стоимость», выбираем из списка, добавляем знак умножения и коэффициент 1.2 и снизу выбираем формат «Денежное значение» и сохраняем столбец.

Google Ads: правильные показатели и автоматизация, изображение №4


Если данный столбец выбран, то его местоположение в таблице можно изменить с помощью поля справа:

Google Ads: правильные показатели и автоматизация, изображение №5


Не забудьте проделать то же самое с остальными валютными показателями: стоимостью конверсии и по необходимости стоимостью клика.

Теперь наши столбцы добавлены, отображаются в нужном порядке и содержат правильные данные:

Google Ads: правильные показатели и автоматизация, изображение №6


2. Оставляем в кабинете Google Ads только конверсии лидогенерации.

Для этого переходим в «Настройки» — «Связанные аккаунты» и связываем одним нажатием Google Analytics и Google Ads.

Далее в настройках выбираем «Конверсии»:

Google Ads: правильные показатели и автоматизация, изображение №7


Нажимаем слева «+» и в меню выбираем самый правый пункт «Импорт» — «Google Аналитика»:

Google Ads: правильные показатели и автоматизация, изображение №8


Из выпавшего списка выбираем нужные нам конверсии и нажимаем «Импорт», в следующем окне нажимаем «Готово».

У нас появились данные конверсии в списке и теперь необходимо убрать лишние конверсии, если такие есть:

Google Ads: правильные показатели и автоматизация, изображение №9


Готово!

Теперь при расчете стоимости лида (CPL) и количества конверсий внутри кабинета Google Ads вы увидите правильные показатели, поможете Ads понять какие цели для вас важны и когда наберете нужное количество конверсий можете спокойно включить автоматические стратегии стратегии типа «Максимум конверсий».

Источник
 
Сверху