Продвижение в Telegram Ads остается актуальным и востребованным, особенно в сочетании с размещением рекламы в популярных каналах. С увеличением числа пользователей платформы становится все важнее выбирать правильную стратегию рекламы. От этого зависит скорость привлечения аудитории, ее качество и воздействие на продвижение и продажи.
Ошибочный выбор стратегии может привести к увеличению трафика без значительного прироста конверсии, что в итоге приведет к неэффективным затратам.
Предлагаем рассмотреть две ключевые стратегии продвижения: рекламу в Telegram Ads и размещение рекламы в каналах других пользователей. Мы подробно расскажем о характеристиках обеих стратегий, их стоимости, а также предоставим кейсы для лучшего понимания их применения на практике.
Реклама в Telegram Ads
Продвижение через Telegram Ads остается одним из ключевых инструментов для привлечения внимания к контенту, продуктам или услугам. С постоянным увеличением числа пользователей Telegram, эта платформа продолжает оставаться приоритетной для рекламных кампаний. По словам Павла Дурова, ежедневно Telegram пользуются более 700 миллионов пользователей, что является убедительным доказательством эффективности рекламы на этой платформе.
Интересно отметить, что пользователи Telegram проводят в приложении значительное время. Например, среди российских пользователей среднее время ежемесячного пребывания в приложении достигает 5,1 часа в день. Это свидетельствует о стабильном росте популярности мессенджера как в России, так и в мире. Прогнозируется, что к концу года число активных пользователей превысит миллиард.
Для бизнеса и брендов это означает, что рекламные кампании в Telegram Ads становятся более перспективными. С увеличением аудитории снижается стоимость привлечения одного пользователя. Однако важно помнить, что большинство пользователей Telegram относятся к "холодным" лидам, и у них низкий уровень доверия к незнакомым источникам. Поэтому, помимо рекламного бюджета, важно уделять внимание прогреву аудитории и укреплению доверия к каналу.
В этом контексте Telegram Ads является удобным инструментом для продвижения. Этот вид рекламы, представленный в 2021 году, продолжает оставаться востребованным благодаря своей простоте и эффективности. Система автоматически подбирает подходящие каналы с аудиторией более 1000 пользователей и размещает рекламу в них. Это позволяет избежать необходимости ручной настройки кампаний или согласования условий с администраторами каналов.
Стоимость рекламы зависит от числа просмотров, а не от фиксированной цены за размещение. Минимальный бюджет на месяц может составлять около 7,000-10,000€, но его можно скорректировать в зависимости от целевой аудитории и ожидаемого эффекта от рекламы.
Продвижение в Telegram ABS
Проведение рекламных кампаний в Telegram Ads становится все более доступным за счет возможности запуска кампаний напрямую. Просто установите бюджет, создайте увлекательное объявление и сконфигурируйте бота для взаимодействия с потенциальными клиентами после их реакции на рекламу. Важно придерживаться установленных правил для эффективного создания рекламных объявлений, которые могут быть изучены на официальном веб-сайте платформы.
Однако существует возможность автоматизировать процесс создания объявлений с помощью специализированных платформ, позволяющих тонко настраивать параметры рекламы для точного попадания в целевую аудиторию. Многие из этих сервисов предоставляют услуги сопровождения и модерации, что особенно ценно для предпринимателей и компаний, позволяя им сконцентрироваться на стратегическом продвижении и общей рекламной деятельности, а создание рекламы – поручить опытным специалистам.
Click.ru - представляет собой эффективный сервис, позволяющий работать не только с Telegram Ads, но и с такими популярными платформами, как Яндекс.Директ, Google Ads, MyTarget, Вконтакте, Тик Ток, Авито и ПромоСтраницами. Для создания рекламного объявления в Telegram Ads необходимо внести 3 000€ на счет и пройти небольшую модерацию для подтверждения личности. В процессе заполнения заявки следует указать сумму, которая будет внесена в рекламный кабинет, минимум 3 000€, после чего система автоматически рассчитает сумму, зарезервированную на аккаунте. Помимо этого, происходит резервирование процентов НДС в размере 20%. В случае неудачной модерации все средства возвращаются на баланс пользователя. Для связи с поддержкой Click.ru можно создать тикет с вопросом и дождаться ответа, отправить запрос на почту support@click.ru или позвонить по указанному номеру.
Рекламное агентство Centra - предоставляет возможность создания рекламных кабинетов для множества социальных сетей, мессенджеров и платформ. Для работы с Telegram Ads необходим минимальный бюджет в размере 3 000 евро. Все условия и требования объясняются клиентам менеджером. Для начала работы необходимо оставить заявку на сайте, либо запрос на демо-доступ для ознакомления с функционалом сервиса. Для связи с поддержкой и задания вопросов можно написать на почту или позвонить по указанному номеру телефона.
Eprofit - предоставляет возможность формирования рекламных кабинетов не только в Telegram Ads, но также в большинстве социальных сетях. Для запуска рекламной кампании достаточно завершить процедуру регистрации и установить необходимый бюджет. Минимальная сумма для проведения рекламы через Eprofit составляет 3 000 евро. Также требуется предоставить ссылку на бота или канал, на который будут переходить пользователи, и определить тематику рекламного объявления.
Прежде чем заполнить заявку, важно ознакомиться с требованиями и стоимостью рекламы в Телеграм — это указывается на платформе выше формы заявки. Когда пользователь изучит информацию и заполнит заявку, он отправляет ее для рассмотрения. Далее специалисты платформы проводят проверку, и при одобрении заявки пользователь может приступить к рекламной деятельности. Подачу заявки рекомендуется осуществлять после пополнения баланса, поскольку оплата принимается только с карт российских банков Visa, MasterCard или MIR. Максимальная сумма платежа за одну операцию составляет до 100 тысяч рублей, и комиссия за внесение платежа составляет 3,5%. При возникновении вопросов, можно обратиться к поддержке, отправив сообщение через форму на официальном сайте. Рекомендуется также внимательно изучить все правила и соблюдать их, поскольку в случае серьезных нарушений платформа имеет право на наложение штрафа до 100 тысяч рублей.
Elama - предоставляет возможность запуска рекламных кампаний с вложениями, начиная с 3 000 евро, с учетом НДС в 20% и комиссии в 15%. Пользователи сервиса могут быть как физическими, так и юридическими лицами, включая индивидуальных предпринимателей.
Для регистрации в сервисе необходимо указать информацию о себе, целях использования платформы и примерном бюджете на рекламу.
Для начала работы над рекламой следует заполнить заявку, внося данные и сразу оплачивая счет, либо оставить заявку на частичное возмещение, позволяющее оплатить услуги по частям.
При оплате за один раз требуется указать аккаунт, ссылку на бота или канал, продвигаемый товар и ссылку на сайт:
Для завершения оплаты необходимо заключить договор, в котором указываются личные данные клиента. В случае, если клиентом является ИП или юридическое лицо, требуется предоставить дополнительные данные, такие как ИНН или КПП.
Пополнить счет можно различными способами, такими как банковские карты, электронные кошельки или наличные через терминал. В случае возникновения трудностей, можно обратиться за помощью через личный кабинет на сайте или по телефону.
Aitarget One предоставляет возможность работы с рекламными кабинетами в различных платформах, таких как Telegram Ads, Вконтакте, MyTarget, Авито, Тик Ток и Яндекс.Директ. Для настройки рекламного кабинета через этот сервис необходимо внести оплату в размере 3 000 евро и подать заявку на регистрацию. Один кабинет подходит только для одного клиента, для других требуется создание отдельных.
При пополнении счета взимается дополнительная комиссия в 15%, а также НДС и эквайринг в 3%. Все расходы можно рассчитать с помощью калькулятора на сайте.
Для пополнения счета принимаются только карты. При необходимости связаться с поддержкой, можно воспользоваться ботом на сайте или чатом в Телеграме.
Рекламное агентство Centra предоставляет возможность создания рекламных кабинетов для множества социальных сетей, мессенджеров и платформ. Для работы с Telegram Ads необходим минимальный бюджет в размере 3 000 евро. Все условия и требования объясняются клиентам менеджером. Для начала работы необходимо оставить заявку на сайте, либо запрос на демо-доступ для ознакомления с функционалом сервиса. Для связи с поддержкой и задания вопросов можно написать на почту или позвонить по указанному номеру телефона.
Кейсы
№1
Этот кейс посвящен успешному привлечению подписчиков для канала о криптовалюте. Бюджет составил 18 881 евро, а стоимость привлечения одного подписчика (CPS) составила 0,55 евро без учета НДС. В результате рекламной кампании подписались 34 330 человек.
Задачей агентства Abrikos Agency было привлечение аудитории в канал, при этом целью было достижение средней стоимости подписки в 0,5 евро. Для этого тестировали различные варианты, чтобы достичь оптимальной стоимости. Изначально была попытка использовать пост с пересылкой на бота, который затем направлял пользователей на лендинг. Однако отклик аудитории был слабым, и стоимость привлечения одного человека составила 3-4 евро, что привело к отмене рекламы.
Для новой кампании было принято решение направлять пользователей сразу в канал, минуя бота. Также было создано четыре креативных варианта, которые тестировались поочередно. Два из них показали себя лучше всего и позволили привлечь на канал 34 330 человек по стоимости 0,55 евро за подписчика. В итоге цель была достигнута с блестящим успехом, возможно, благодаря тому, что было проведено тестирование нескольких креативов и изменение методов удержания аудитории во время кампании, чтобы избежать неэффективных вариантов.
№2
Этот кейс посвящен успешной продаже курсов по заработку на Wildberries и Ozon. Бюджет составил 8 610 евро, а общее количество просмотров достигло 3 892 100, что привело к подписке 10 899 человек. Стоимость привлечения одного подписчика (CPS) составила 0,79 евро, а CPM — 2,20 евро. Продвижением занимались эксперты из компании eProfit.me, которым была поставлена задача привлечь аудиторию на курсы.
Клиент уже вел рекламу своих курсов, но стоимость привлечения подписчиков была высокой — до 14 евро за одного человека. Эксперты работали над продвижением канала в течение 20 дней, тестируя различные виды креативов, размещаемых в пабликах по бизнесу и маркетингу. Начальная стоимость привлечения одного подписчика составляла 0,33 евро, и было разрешено тратить до 1 евро в день на привлечение одного подписчика, что соответствовало 250 евро в день.
В конечном итоге стоимость привлечения подписчика выросла до 0,65 евро и оставалась на этом уровне. Было привлечено 10 899 подписчиков благодаря использованию креативных объявлений.
Тематика курсов по заработку на Wildberries и Ozon оказалась востребованной и долгосрочной, что способствовало относительно легкому привлечению подписчиков.
№3
В данном кейсе рассматривается продвижение новостного канала с ограниченным бюджетом. Средства на продвижение составили 4 306 евро, что позволило добиться 2 090 091 просмотра и привлечь 9 692 подписчика. Средняя стоимость привлечения одного подписчика (CPS) составила 0,44 евро, а CPM (стоимость тысячи показов) - 2,06 евро.
Канал с новостями реализует монетизацию через продажу рекламного пространства. Для этого проводилась закупка рекламы в различных пабликах, где средняя стоимость привлечения одного подписчика составляла до 1 евро. Специалисты из eProfit.me запустили рекламную кампанию на 30 дней, охватывая конкурентные каналы в регионе, что включало примерно 350 каналов в Москве и Московской области.
№4
В данном кейсе рассматривается продвижение закрытого криптовалютного канала с использованием бюджета в размере 11 125 евро. За период проведения рекламной кампании было получено 2 326 368 просмотров и привлечено 9 845 подписчиков. Средняя стоимость привлечения одного подписчика (CPS) составила 1,13 евро, а стоимость тысячи показов (CPM) - 4,78 евро.
Монетизация закрытого криптовалютного канала осуществляется путем направления подписчиков в закрытый сегмент, за что они оплачивают вступительный взнос. Для привлечения целевой аудитории предпринимались действия по закупке рекламного пространства на различных каналах. Предшествующая средняя стоимость привлечения одного подписчика составляла около 1,5 евро. Рекламная кампания заняла около 30 дней, в течение которых эксперты ориентировались на каналы, специализирующиеся на криптовалютной тематике, их было примерно 500. CPS на таких каналах составил 1,2 евро. Также осуществлялось продвижение на каналах, посвященных инвестициям, где CPS достигал 11 евро.
№5
В данном кейсе рассматривается эффективная стратегия привлечения подписчиков на канал, посвященный инвестициям. Рекламная кампания была выполнена с бюджетом в размере 5 399 евро и привлекла внимание 2 548 861 пользователей, из которых 19 249 подписалось. Средняя стоимость привлечения одного подписчика (CPS) составила 0,28 евро, а стоимость тысячи показов (CPM) - 2,09 евро.
Кампания проводилась в течение 20 дней, в ходе которых специалисты осуществляли таргетированную рекламу, ориентированных на схожие тематики, такие как инвестиции, бизнес и финансы. Исходно пробовали рекламировать только в пределах той же тематики, но позже решили расширить аудиторию, добавив смежные направления для увеличения трафика.
№6
Задача заключалась в эффективном продвижении курсов по фитнесу и правильному питанию с ограниченным бюджетом в размере 2 619 евро. Общее количество просмотров составило 1 274 874, а число подписчиков на канал достигло 13 472. Средняя стоимость привлечения одного подписчика (CPS) составила 0,19 евро, а стоимость тысячи просмотров (CPM) - 2,05 евро.
Эксперты для запуска успешной рекламной кампании опробовали около 12 различных креативов. Реклама распространялась на каналы, связанные с шестью смежными тематиками, на что было выделено общее финансирование в размере 20 евро. Оказалось, что более активные и заинтересованные подписчики находились в сфере фитнеса и здорового образа жизни, привлечение которых обошлось дешевле. Однако, для привлечения аудитории, интересующейся темой "спорт", пришлось вложить больше средств.
Реклама в Телеграм через каналы
Продвижение через каналы в мессенджере Telegram сильно отличается от рекламы через Telegram Ads. В случае с каналами, пользователю необходимо самостоятельно находить подходящие каналы, узнавать цены на размещение там и обсуждать детали рекламной кампании. Определение бюджета контролируется не тем, кто размещает рекламу, а тем, кто предоставляет канал для размещения рекламы. Как правило, большинство каналов устанавливают средние цены, например, небольшие каналы с аудиторией до 1 000 человек часто берут около 800-1000 рублей за показ рекламы.
Поиск подходящих каналов обычно осуществляется вручную или с использованием специальных бирж, таких как Telega, где опубликована информация о каналах, их показатели и стоимость рекламы. Через биржи можно заключить сделку о рекламе. Если реклама размещается без посредников, обычно те, кто предлагает рекламу, предоставляют информацию о ее эффективности.
Отсюда следует, что стоимость рекламы может сильно отличаться от официальной стоимости — все зависит от цен, установленных владельцами каналов. Хотя цены могут быть близкими, они все равно различны. Кроме того, никто не гарантирует определенное количество подписчиков. Даже если аудитория ранее положительно реагировала на объявления, она может не отреагировать на другие. В результате пользователь может переплатить значительные суммы — например, если за хорошую рекламу он привык платить в среднем 20 рублей за подписчика, то размещение на другом канале может обойтись ему в 60 рублей за подписчика.
По сравнению с Telegram Ads, где пользователь устанавливает конкретный бюджет и цену за подписчика, рекламирование в каналах подразумевает оплату за вероятный результат.
Поэтому при выборе каналов важно тщательно анализировать их предыдущие рекламные кампании и качество аудитории. Как уже упоминалось, каналы могут быть найдены самостоятельно с использованием инструментов, таких как Target Hunter, или через специализированные биржи. Давайте рассмотрим оба варианта поиска.
Через биржи
При осуществлении поиска каналов через специализированные площадки, вам доступны различные варианты, такие как TGStat, Telega.in, Perfluence.net, Epicstars и SocialJet. Давайте рассмотрим особенности каждой из этих бирж для получения более детального представления о возможностях каждой.
TGStat — является одной из хорошо известных бирж, предоставляющей возможность поиска каналов и чатов в зависимости от различных параметров и оценок, предоставлять анализ и статистику этих каналов, а также вести продвижение.
Кроме того, удобство заключается в том, что все каналы разбиты на тематические группы для более удобного поиска, а также отмечаются те, которые прошли верификацию.
Давайте рассмотрим, какую информацию предоставляет биржа, взяв в качестве примера канал РИА Новости.
На изображении видно, что система предоставляет данные о характере канала, количестве подписчиков, а также о всех его публикациях — как о самых популярных, так и о менее известных. Если перейти в статистику, то появятся более интересные данные, такие как количество отписавшихся подписчиков, уровень упоминаний канала, охват каждой публикации и рекламные охваты. Каждый блок с информацией можно развернуть для получения дополнительных деталей. Огромным преимуществом этой платформы является то, что вся предоставляемая информация доступна абсолютно бесплатно.
Telega.in — еще одна известная платформа, позволяющая сократить время на поиск канала и взаимодействие с продавцом рекламы. Для использования этой платформы достаточно пройти процедуру регистрации, выбрать желаемый канал и оплатить услуги. Оплата осуществляется различными способами, такими как Visa/MasterCard/МИР, Qiwi и банковские переводы.
Затем рекламодатель создает свое объявление, включая ссылку и изображение, после чего продавец публикует его и предоставляет ссылку на опубликованное объявление. В описании канала указываются основные метрики, такие как охват аудитории, примерная стоимость за переход, количество просмотров и информация о целевой аудитории.
Perfluence.net — предоставляет возможность вести переговоры с блогерами и администраторами каналов о размещении рекламы, причем это может быть не только в Telegram. Эта платформа также поддерживает продвижение на платформах, таких как YouTube, ВКонтакте, Дзен, Твиттер, Твич, Рутуб и многих других.
С помощью данной платформы пользователи могут легко запускать рекламные кампании, просто определив желаемое действие и его стоимость. После этого система автоматически находит оптимальные варианты по цене, и пользователь может выбрать подходящие каналы для размещения своей рекламы.
Epicstars — онлайн-платформа, предназначенная как для рекламодателей, так и для блогеров. Здесь имеется возможность разместить готовое задание для блогера, после чего можно составить объявление и оплатить услугу.
Однако, также можно производить поиск блогеров с помощью специальной функции. В настройках поиска необходимо выбрать предпочтительную платформу для размещения контента. Существуют также дополнительные фильтры по различным метрикам блогера или канала, однако они доступны лишь в платной версии сервиса.
После выбора подходящего канала необходимо предложить сотрудничество и договориться о условиях размещения. Каждый блогер или канал указывает приблизительную стоимость размещения, которая зависит от числа подписчиков и других факторов.
SocialJet — предлагает простой процесс начала работы на платформе, который включает в себя быструю регистрацию и размещение объявления в личном кабинете. Интерфейс управления напоминает Telegram, что обеспечивает удобную настройку текста, оформления, изображений и прочего.
После создания объявления необходимо установить лимиты на рекламу и предоставить характеристики. Платформа автоматически разместит объявление в подходящем канале и отправит уведомление с подтверждением размещения, а также предоставит статистические данные.
Самостоятельный поиск
При самостоятельном поиске существует определённые риски — не всегда предоставляются полные данные о рекламных возможностях, и цены на публикации могут значительно различаться, даже если каналы имеют аналогичную аудиторию. Поэтому крайне важно проверять отзывы о каналах, анализировать их аудиторию и оценивать охваты размещаемых публикаций. Для этих целей можно воспользоваться сервисами статистики или самими биржами, упомянутыми ранее. Давайте рассмотрим несколько рекомендаций, которые помогут упростить поиск подходящих каналов.
Поиск каналов, соответствующих вашей тематике. Представляет собой наиболее простой метод для нахождения подходящего варианта. Достаточно указать свою тему интересов в поиске и изучить другие каналы в этой сфере. Например, магазин косметики может обратить внимание на бьюти-блогеров, каналы, связанные с брендами косметики и так далее. Вероятно, целевая аудитория этих каналов будет схожа, что способствует более активным реакциям подписчиков на размещенную рекламу. В долгосрочной перспективе это приводит к получению более экономичных лидов.
Запрашивайте отчетность или обращайтесь к сервисам статистики. Многие владельцы каналов указывают контакт администратора в профиле. Можно отправить запрос администратору и попросить статистику по размещению рекламы. Если по какой-то причине администратор не предоставляет информацию, стоит обдумать решение о размещении рекламы в данном канале. Обычно отказы указывают на недостаточную эффективность рекламы или низкое качество аудитории.
Иногда бывает, что у канала еще нет статистики, или она кажется неполной. Поэтому можно воспользоваться биржами, предоставляющими статистическую информацию, такими как TGStat, Telemetr, Popsters, Statoscope.
Обратите внимание на количество аудитории. Обилие подписчиков свидетельствует о более высокой цене за размещение контента на канале. Чтобы избежать бесполезных затрат, оцените соответствие числа подписчиков объему просмотров и, в частности, комментариев. Например, если у канала несколько миллионов подписчиков, но просмотры даже на старых записях не превышают 100 тысяч, а количество комментариев в два раза меньше, это является негативным показателем. Возможно, аудитория канала многообразна, и тема контента не вызывает особого интереса, но подписчики остаются из-за проведения, например, конкурсов.
Подписывайтесь на каналы по своей тематике. Когда пользователь оформляет подписку на канал, он становится ближе к контенту. Это позволяет оценить качество аудитории и понять, как она формируется. Например, если заметно, что на канале регулярно публикуются странные рекламные материалы, представленные как розыгрыши для привлечения аудитории, то качество этой аудитории сразу становится очевидным.
Такие случаи не редкость. Многомиллионные каналы могут использовать кликбейт заголовки типа "Вы выиграли 50 тысяч, переходите и оставляйте номер карты". У них много подписчиков, но для рекламодателей это бесполезно.
Избегайте аномальных показателей. Нормальный тренд характеризуется постепенным спадом просмотров после публикации. Это означает, что аудитория просматривает контент, оставляет определенное количество лайков, а затем активность постепенно угасает. Если каждые два-три часа охват снова резко возрастает, это может указывать на искусственное увеличение трафика. Также на этот факт могут намекать посты с высоким числом просмотров и комментариев по сравнению с общим числом подписчиков. Например, если на канал подписано 10 тысяч человек, а количество просмотров записей значительно превышает эту цифру.
Вывод
Вариант рекламы в Телеграме доступен через Telegram Ads, а также через другие платформы. Однако, успех такой рекламы зависит от правильного подхода к ее проведению.
При использовании Telegram Ads следует уделить внимание качеству рекламного объявления и выбору подходящих каналов, которые соответствуют целевой аудитории. Существует множество сервисов, которые могут помочь в эффективном продвижении рекламы в каналах, специализирующихся на нужной тематике, что освобождает пользователя от необходимости самостоятельно заниматься этим.
Что касается рекламы в каналах, их следует тщательно анализировать, чтобы получить всю необходимую информацию. Даже если администраторы каналов предоставляют статистику, или пользователь находит ее на бирже, стоит дополнительно исследовать источники трафика. Многие каналы практикуют накрутку аудитории или участвуют в мутных схемах, таких как круговые розыгрыши, что может негативно сказаться на качестве аудитории и эффективности рекламы.
Ошибочный выбор стратегии может привести к увеличению трафика без значительного прироста конверсии, что в итоге приведет к неэффективным затратам.
Предлагаем рассмотреть две ключевые стратегии продвижения: рекламу в Telegram Ads и размещение рекламы в каналах других пользователей. Мы подробно расскажем о характеристиках обеих стратегий, их стоимости, а также предоставим кейсы для лучшего понимания их применения на практике.
Реклама в Telegram Ads
Продвижение через Telegram Ads остается одним из ключевых инструментов для привлечения внимания к контенту, продуктам или услугам. С постоянным увеличением числа пользователей Telegram, эта платформа продолжает оставаться приоритетной для рекламных кампаний. По словам Павла Дурова, ежедневно Telegram пользуются более 700 миллионов пользователей, что является убедительным доказательством эффективности рекламы на этой платформе.
Интересно отметить, что пользователи Telegram проводят в приложении значительное время. Например, среди российских пользователей среднее время ежемесячного пребывания в приложении достигает 5,1 часа в день. Это свидетельствует о стабильном росте популярности мессенджера как в России, так и в мире. Прогнозируется, что к концу года число активных пользователей превысит миллиард.
Для бизнеса и брендов это означает, что рекламные кампании в Telegram Ads становятся более перспективными. С увеличением аудитории снижается стоимость привлечения одного пользователя. Однако важно помнить, что большинство пользователей Telegram относятся к "холодным" лидам, и у них низкий уровень доверия к незнакомым источникам. Поэтому, помимо рекламного бюджета, важно уделять внимание прогреву аудитории и укреплению доверия к каналу.
В этом контексте Telegram Ads является удобным инструментом для продвижения. Этот вид рекламы, представленный в 2021 году, продолжает оставаться востребованным благодаря своей простоте и эффективности. Система автоматически подбирает подходящие каналы с аудиторией более 1000 пользователей и размещает рекламу в них. Это позволяет избежать необходимости ручной настройки кампаний или согласования условий с администраторами каналов.
Стоимость рекламы зависит от числа просмотров, а не от фиксированной цены за размещение. Минимальный бюджет на месяц может составлять около 7,000-10,000€, но его можно скорректировать в зависимости от целевой аудитории и ожидаемого эффекта от рекламы.
Продвижение в Telegram ABS
Проведение рекламных кампаний в Telegram Ads становится все более доступным за счет возможности запуска кампаний напрямую. Просто установите бюджет, создайте увлекательное объявление и сконфигурируйте бота для взаимодействия с потенциальными клиентами после их реакции на рекламу. Важно придерживаться установленных правил для эффективного создания рекламных объявлений, которые могут быть изучены на официальном веб-сайте платформы.
Однако существует возможность автоматизировать процесс создания объявлений с помощью специализированных платформ, позволяющих тонко настраивать параметры рекламы для точного попадания в целевую аудиторию. Многие из этих сервисов предоставляют услуги сопровождения и модерации, что особенно ценно для предпринимателей и компаний, позволяя им сконцентрироваться на стратегическом продвижении и общей рекламной деятельности, а создание рекламы – поручить опытным специалистам.
Click.ru - представляет собой эффективный сервис, позволяющий работать не только с Telegram Ads, но и с такими популярными платформами, как Яндекс.Директ, Google Ads, MyTarget, Вконтакте, Тик Ток, Авито и ПромоСтраницами. Для создания рекламного объявления в Telegram Ads необходимо внести 3 000€ на счет и пройти небольшую модерацию для подтверждения личности. В процессе заполнения заявки следует указать сумму, которая будет внесена в рекламный кабинет, минимум 3 000€, после чего система автоматически рассчитает сумму, зарезервированную на аккаунте. Помимо этого, происходит резервирование процентов НДС в размере 20%. В случае неудачной модерации все средства возвращаются на баланс пользователя. Для связи с поддержкой Click.ru можно создать тикет с вопросом и дождаться ответа, отправить запрос на почту support@click.ru или позвонить по указанному номеру.
Рекламное агентство Centra - предоставляет возможность создания рекламных кабинетов для множества социальных сетей, мессенджеров и платформ. Для работы с Telegram Ads необходим минимальный бюджет в размере 3 000 евро. Все условия и требования объясняются клиентам менеджером. Для начала работы необходимо оставить заявку на сайте, либо запрос на демо-доступ для ознакомления с функционалом сервиса. Для связи с поддержкой и задания вопросов можно написать на почту или позвонить по указанному номеру телефона.
Eprofit - предоставляет возможность формирования рекламных кабинетов не только в Telegram Ads, но также в большинстве социальных сетях. Для запуска рекламной кампании достаточно завершить процедуру регистрации и установить необходимый бюджет. Минимальная сумма для проведения рекламы через Eprofit составляет 3 000 евро. Также требуется предоставить ссылку на бота или канал, на который будут переходить пользователи, и определить тематику рекламного объявления.
Прежде чем заполнить заявку, важно ознакомиться с требованиями и стоимостью рекламы в Телеграм — это указывается на платформе выше формы заявки. Когда пользователь изучит информацию и заполнит заявку, он отправляет ее для рассмотрения. Далее специалисты платформы проводят проверку, и при одобрении заявки пользователь может приступить к рекламной деятельности. Подачу заявки рекомендуется осуществлять после пополнения баланса, поскольку оплата принимается только с карт российских банков Visa, MasterCard или MIR. Максимальная сумма платежа за одну операцию составляет до 100 тысяч рублей, и комиссия за внесение платежа составляет 3,5%. При возникновении вопросов, можно обратиться к поддержке, отправив сообщение через форму на официальном сайте. Рекомендуется также внимательно изучить все правила и соблюдать их, поскольку в случае серьезных нарушений платформа имеет право на наложение штрафа до 100 тысяч рублей.
Elama - предоставляет возможность запуска рекламных кампаний с вложениями, начиная с 3 000 евро, с учетом НДС в 20% и комиссии в 15%. Пользователи сервиса могут быть как физическими, так и юридическими лицами, включая индивидуальных предпринимателей.
Для регистрации в сервисе необходимо указать информацию о себе, целях использования платформы и примерном бюджете на рекламу.
Для начала работы над рекламой следует заполнить заявку, внося данные и сразу оплачивая счет, либо оставить заявку на частичное возмещение, позволяющее оплатить услуги по частям.
При оплате за один раз требуется указать аккаунт, ссылку на бота или канал, продвигаемый товар и ссылку на сайт:
Для завершения оплаты необходимо заключить договор, в котором указываются личные данные клиента. В случае, если клиентом является ИП или юридическое лицо, требуется предоставить дополнительные данные, такие как ИНН или КПП.
Пополнить счет можно различными способами, такими как банковские карты, электронные кошельки или наличные через терминал. В случае возникновения трудностей, можно обратиться за помощью через личный кабинет на сайте или по телефону.
Aitarget One предоставляет возможность работы с рекламными кабинетами в различных платформах, таких как Telegram Ads, Вконтакте, MyTarget, Авито, Тик Ток и Яндекс.Директ. Для настройки рекламного кабинета через этот сервис необходимо внести оплату в размере 3 000 евро и подать заявку на регистрацию. Один кабинет подходит только для одного клиента, для других требуется создание отдельных.
При пополнении счета взимается дополнительная комиссия в 15%, а также НДС и эквайринг в 3%. Все расходы можно рассчитать с помощью калькулятора на сайте.
Для пополнения счета принимаются только карты. При необходимости связаться с поддержкой, можно воспользоваться ботом на сайте или чатом в Телеграме.
Рекламное агентство Centra предоставляет возможность создания рекламных кабинетов для множества социальных сетей, мессенджеров и платформ. Для работы с Telegram Ads необходим минимальный бюджет в размере 3 000 евро. Все условия и требования объясняются клиентам менеджером. Для начала работы необходимо оставить заявку на сайте, либо запрос на демо-доступ для ознакомления с функционалом сервиса. Для связи с поддержкой и задания вопросов можно написать на почту или позвонить по указанному номеру телефона.
Кейсы
№1
Этот кейс посвящен успешному привлечению подписчиков для канала о криптовалюте. Бюджет составил 18 881 евро, а стоимость привлечения одного подписчика (CPS) составила 0,55 евро без учета НДС. В результате рекламной кампании подписались 34 330 человек.
Задачей агентства Abrikos Agency было привлечение аудитории в канал, при этом целью было достижение средней стоимости подписки в 0,5 евро. Для этого тестировали различные варианты, чтобы достичь оптимальной стоимости. Изначально была попытка использовать пост с пересылкой на бота, который затем направлял пользователей на лендинг. Однако отклик аудитории был слабым, и стоимость привлечения одного человека составила 3-4 евро, что привело к отмене рекламы.
Для новой кампании было принято решение направлять пользователей сразу в канал, минуя бота. Также было создано четыре креативных варианта, которые тестировались поочередно. Два из них показали себя лучше всего и позволили привлечь на канал 34 330 человек по стоимости 0,55 евро за подписчика. В итоге цель была достигнута с блестящим успехом, возможно, благодаря тому, что было проведено тестирование нескольких креативов и изменение методов удержания аудитории во время кампании, чтобы избежать неэффективных вариантов.
№2
Этот кейс посвящен успешной продаже курсов по заработку на Wildberries и Ozon. Бюджет составил 8 610 евро, а общее количество просмотров достигло 3 892 100, что привело к подписке 10 899 человек. Стоимость привлечения одного подписчика (CPS) составила 0,79 евро, а CPM — 2,20 евро. Продвижением занимались эксперты из компании eProfit.me, которым была поставлена задача привлечь аудиторию на курсы.
Клиент уже вел рекламу своих курсов, но стоимость привлечения подписчиков была высокой — до 14 евро за одного человека. Эксперты работали над продвижением канала в течение 20 дней, тестируя различные виды креативов, размещаемых в пабликах по бизнесу и маркетингу. Начальная стоимость привлечения одного подписчика составляла 0,33 евро, и было разрешено тратить до 1 евро в день на привлечение одного подписчика, что соответствовало 250 евро в день.
В конечном итоге стоимость привлечения подписчика выросла до 0,65 евро и оставалась на этом уровне. Было привлечено 10 899 подписчиков благодаря использованию креативных объявлений.
Тематика курсов по заработку на Wildberries и Ozon оказалась востребованной и долгосрочной, что способствовало относительно легкому привлечению подписчиков.
№3
В данном кейсе рассматривается продвижение новостного канала с ограниченным бюджетом. Средства на продвижение составили 4 306 евро, что позволило добиться 2 090 091 просмотра и привлечь 9 692 подписчика. Средняя стоимость привлечения одного подписчика (CPS) составила 0,44 евро, а CPM (стоимость тысячи показов) - 2,06 евро.
Канал с новостями реализует монетизацию через продажу рекламного пространства. Для этого проводилась закупка рекламы в различных пабликах, где средняя стоимость привлечения одного подписчика составляла до 1 евро. Специалисты из eProfit.me запустили рекламную кампанию на 30 дней, охватывая конкурентные каналы в регионе, что включало примерно 350 каналов в Москве и Московской области.
№4
В данном кейсе рассматривается продвижение закрытого криптовалютного канала с использованием бюджета в размере 11 125 евро. За период проведения рекламной кампании было получено 2 326 368 просмотров и привлечено 9 845 подписчиков. Средняя стоимость привлечения одного подписчика (CPS) составила 1,13 евро, а стоимость тысячи показов (CPM) - 4,78 евро.
Монетизация закрытого криптовалютного канала осуществляется путем направления подписчиков в закрытый сегмент, за что они оплачивают вступительный взнос. Для привлечения целевой аудитории предпринимались действия по закупке рекламного пространства на различных каналах. Предшествующая средняя стоимость привлечения одного подписчика составляла около 1,5 евро. Рекламная кампания заняла около 30 дней, в течение которых эксперты ориентировались на каналы, специализирующиеся на криптовалютной тематике, их было примерно 500. CPS на таких каналах составил 1,2 евро. Также осуществлялось продвижение на каналах, посвященных инвестициям, где CPS достигал 11 евро.
№5
В данном кейсе рассматривается эффективная стратегия привлечения подписчиков на канал, посвященный инвестициям. Рекламная кампания была выполнена с бюджетом в размере 5 399 евро и привлекла внимание 2 548 861 пользователей, из которых 19 249 подписалось. Средняя стоимость привлечения одного подписчика (CPS) составила 0,28 евро, а стоимость тысячи показов (CPM) - 2,09 евро.
Кампания проводилась в течение 20 дней, в ходе которых специалисты осуществляли таргетированную рекламу, ориентированных на схожие тематики, такие как инвестиции, бизнес и финансы. Исходно пробовали рекламировать только в пределах той же тематики, но позже решили расширить аудиторию, добавив смежные направления для увеличения трафика.
№6
Задача заключалась в эффективном продвижении курсов по фитнесу и правильному питанию с ограниченным бюджетом в размере 2 619 евро. Общее количество просмотров составило 1 274 874, а число подписчиков на канал достигло 13 472. Средняя стоимость привлечения одного подписчика (CPS) составила 0,19 евро, а стоимость тысячи просмотров (CPM) - 2,05 евро.
Эксперты для запуска успешной рекламной кампании опробовали около 12 различных креативов. Реклама распространялась на каналы, связанные с шестью смежными тематиками, на что было выделено общее финансирование в размере 20 евро. Оказалось, что более активные и заинтересованные подписчики находились в сфере фитнеса и здорового образа жизни, привлечение которых обошлось дешевле. Однако, для привлечения аудитории, интересующейся темой "спорт", пришлось вложить больше средств.
Реклама в Телеграм через каналы
Продвижение через каналы в мессенджере Telegram сильно отличается от рекламы через Telegram Ads. В случае с каналами, пользователю необходимо самостоятельно находить подходящие каналы, узнавать цены на размещение там и обсуждать детали рекламной кампании. Определение бюджета контролируется не тем, кто размещает рекламу, а тем, кто предоставляет канал для размещения рекламы. Как правило, большинство каналов устанавливают средние цены, например, небольшие каналы с аудиторией до 1 000 человек часто берут около 800-1000 рублей за показ рекламы.
Поиск подходящих каналов обычно осуществляется вручную или с использованием специальных бирж, таких как Telega, где опубликована информация о каналах, их показатели и стоимость рекламы. Через биржи можно заключить сделку о рекламе. Если реклама размещается без посредников, обычно те, кто предлагает рекламу, предоставляют информацию о ее эффективности.
Отсюда следует, что стоимость рекламы может сильно отличаться от официальной стоимости — все зависит от цен, установленных владельцами каналов. Хотя цены могут быть близкими, они все равно различны. Кроме того, никто не гарантирует определенное количество подписчиков. Даже если аудитория ранее положительно реагировала на объявления, она может не отреагировать на другие. В результате пользователь может переплатить значительные суммы — например, если за хорошую рекламу он привык платить в среднем 20 рублей за подписчика, то размещение на другом канале может обойтись ему в 60 рублей за подписчика.
По сравнению с Telegram Ads, где пользователь устанавливает конкретный бюджет и цену за подписчика, рекламирование в каналах подразумевает оплату за вероятный результат.
Поэтому при выборе каналов важно тщательно анализировать их предыдущие рекламные кампании и качество аудитории. Как уже упоминалось, каналы могут быть найдены самостоятельно с использованием инструментов, таких как Target Hunter, или через специализированные биржи. Давайте рассмотрим оба варианта поиска.
Через биржи
При осуществлении поиска каналов через специализированные площадки, вам доступны различные варианты, такие как TGStat, Telega.in, Perfluence.net, Epicstars и SocialJet. Давайте рассмотрим особенности каждой из этих бирж для получения более детального представления о возможностях каждой.
TGStat — является одной из хорошо известных бирж, предоставляющей возможность поиска каналов и чатов в зависимости от различных параметров и оценок, предоставлять анализ и статистику этих каналов, а также вести продвижение.
Кроме того, удобство заключается в том, что все каналы разбиты на тематические группы для более удобного поиска, а также отмечаются те, которые прошли верификацию.
Давайте рассмотрим, какую информацию предоставляет биржа, взяв в качестве примера канал РИА Новости.
На изображении видно, что система предоставляет данные о характере канала, количестве подписчиков, а также о всех его публикациях — как о самых популярных, так и о менее известных. Если перейти в статистику, то появятся более интересные данные, такие как количество отписавшихся подписчиков, уровень упоминаний канала, охват каждой публикации и рекламные охваты. Каждый блок с информацией можно развернуть для получения дополнительных деталей. Огромным преимуществом этой платформы является то, что вся предоставляемая информация доступна абсолютно бесплатно.
Telega.in — еще одна известная платформа, позволяющая сократить время на поиск канала и взаимодействие с продавцом рекламы. Для использования этой платформы достаточно пройти процедуру регистрации, выбрать желаемый канал и оплатить услуги. Оплата осуществляется различными способами, такими как Visa/MasterCard/МИР, Qiwi и банковские переводы.
Затем рекламодатель создает свое объявление, включая ссылку и изображение, после чего продавец публикует его и предоставляет ссылку на опубликованное объявление. В описании канала указываются основные метрики, такие как охват аудитории, примерная стоимость за переход, количество просмотров и информация о целевой аудитории.
Perfluence.net — предоставляет возможность вести переговоры с блогерами и администраторами каналов о размещении рекламы, причем это может быть не только в Telegram. Эта платформа также поддерживает продвижение на платформах, таких как YouTube, ВКонтакте, Дзен, Твиттер, Твич, Рутуб и многих других.
С помощью данной платформы пользователи могут легко запускать рекламные кампании, просто определив желаемое действие и его стоимость. После этого система автоматически находит оптимальные варианты по цене, и пользователь может выбрать подходящие каналы для размещения своей рекламы.
Epicstars — онлайн-платформа, предназначенная как для рекламодателей, так и для блогеров. Здесь имеется возможность разместить готовое задание для блогера, после чего можно составить объявление и оплатить услугу.
Однако, также можно производить поиск блогеров с помощью специальной функции. В настройках поиска необходимо выбрать предпочтительную платформу для размещения контента. Существуют также дополнительные фильтры по различным метрикам блогера или канала, однако они доступны лишь в платной версии сервиса.
После выбора подходящего канала необходимо предложить сотрудничество и договориться о условиях размещения. Каждый блогер или канал указывает приблизительную стоимость размещения, которая зависит от числа подписчиков и других факторов.
SocialJet — предлагает простой процесс начала работы на платформе, который включает в себя быструю регистрацию и размещение объявления в личном кабинете. Интерфейс управления напоминает Telegram, что обеспечивает удобную настройку текста, оформления, изображений и прочего.
После создания объявления необходимо установить лимиты на рекламу и предоставить характеристики. Платформа автоматически разместит объявление в подходящем канале и отправит уведомление с подтверждением размещения, а также предоставит статистические данные.
Самостоятельный поиск
При самостоятельном поиске существует определённые риски — не всегда предоставляются полные данные о рекламных возможностях, и цены на публикации могут значительно различаться, даже если каналы имеют аналогичную аудиторию. Поэтому крайне важно проверять отзывы о каналах, анализировать их аудиторию и оценивать охваты размещаемых публикаций. Для этих целей можно воспользоваться сервисами статистики или самими биржами, упомянутыми ранее. Давайте рассмотрим несколько рекомендаций, которые помогут упростить поиск подходящих каналов.
Поиск каналов, соответствующих вашей тематике. Представляет собой наиболее простой метод для нахождения подходящего варианта. Достаточно указать свою тему интересов в поиске и изучить другие каналы в этой сфере. Например, магазин косметики может обратить внимание на бьюти-блогеров, каналы, связанные с брендами косметики и так далее. Вероятно, целевая аудитория этих каналов будет схожа, что способствует более активным реакциям подписчиков на размещенную рекламу. В долгосрочной перспективе это приводит к получению более экономичных лидов.
Запрашивайте отчетность или обращайтесь к сервисам статистики. Многие владельцы каналов указывают контакт администратора в профиле. Можно отправить запрос администратору и попросить статистику по размещению рекламы. Если по какой-то причине администратор не предоставляет информацию, стоит обдумать решение о размещении рекламы в данном канале. Обычно отказы указывают на недостаточную эффективность рекламы или низкое качество аудитории.
Иногда бывает, что у канала еще нет статистики, или она кажется неполной. Поэтому можно воспользоваться биржами, предоставляющими статистическую информацию, такими как TGStat, Telemetr, Popsters, Statoscope.
Обратите внимание на количество аудитории. Обилие подписчиков свидетельствует о более высокой цене за размещение контента на канале. Чтобы избежать бесполезных затрат, оцените соответствие числа подписчиков объему просмотров и, в частности, комментариев. Например, если у канала несколько миллионов подписчиков, но просмотры даже на старых записях не превышают 100 тысяч, а количество комментариев в два раза меньше, это является негативным показателем. Возможно, аудитория канала многообразна, и тема контента не вызывает особого интереса, но подписчики остаются из-за проведения, например, конкурсов.
Подписывайтесь на каналы по своей тематике. Когда пользователь оформляет подписку на канал, он становится ближе к контенту. Это позволяет оценить качество аудитории и понять, как она формируется. Например, если заметно, что на канале регулярно публикуются странные рекламные материалы, представленные как розыгрыши для привлечения аудитории, то качество этой аудитории сразу становится очевидным.
Такие случаи не редкость. Многомиллионные каналы могут использовать кликбейт заголовки типа "Вы выиграли 50 тысяч, переходите и оставляйте номер карты". У них много подписчиков, но для рекламодателей это бесполезно.
Избегайте аномальных показателей. Нормальный тренд характеризуется постепенным спадом просмотров после публикации. Это означает, что аудитория просматривает контент, оставляет определенное количество лайков, а затем активность постепенно угасает. Если каждые два-три часа охват снова резко возрастает, это может указывать на искусственное увеличение трафика. Также на этот факт могут намекать посты с высоким числом просмотров и комментариев по сравнению с общим числом подписчиков. Например, если на канал подписано 10 тысяч человек, а количество просмотров записей значительно превышает эту цифру.
Вывод
Вариант рекламы в Телеграме доступен через Telegram Ads, а также через другие платформы. Однако, успех такой рекламы зависит от правильного подхода к ее проведению.
При использовании Telegram Ads следует уделить внимание качеству рекламного объявления и выбору подходящих каналов, которые соответствуют целевой аудитории. Существует множество сервисов, которые могут помочь в эффективном продвижении рекламы в каналах, специализирующихся на нужной тематике, что освобождает пользователя от необходимости самостоятельно заниматься этим.
Что касается рекламы в каналах, их следует тщательно анализировать, чтобы получить всю необходимую информацию. Даже если администраторы каналов предоставляют статистику, или пользователь находит ее на бирже, стоит дополнительно исследовать источники трафика. Многие каналы практикуют накрутку аудитории или участвуют в мутных схемах, таких как круговые розыгрыши, что может негативно сказаться на качестве аудитории и эффективности рекламы.
Последнее редактирование модератором:
