Динамичные короткие видеоролики Reels – один из самых эффективных инструментов бесплатного продвижения в Инстаграм. Аналог ТикТок относительно недавно потеснил конкурента, и на сегодняшний день платформа продолжает активно развивать этот сервис, позволяя пользователю получать большую отдачу от заливки Reels по сравнению с публикациями привычного формата. Попадание ролика в топ рекомендаций Инстаграм намного легче, чем в ТикТок. Эта статья расскажет, как же грамотно и результативно использовать все возможности Reels, эффективно продвигать не только аккаунт, но и свои услуги, зарабатывать больше и легче, используя простые приемы и трендовые идеи.
Главная цель видеороликов в социальных сетях – развлечение аудитории. Пользователь смотрит веселые, смешные, познавательные или трогательные ролики, чтобы отвлечься, расслабиться, получить положительные эмоции или узнать что-то новое. Сочетание рекламного посыла с развлекательным контентом в коротких Reels не утомляет и не вызывает агрессии у пользователей. Ролик новичка может быть в топе рекомендаций наравне с продвинутым блогером.
Находиться в рекомендациях Reels важно по двум причинам.
Сервис позволяет пользователям создавать и редактировать ролики до 60 секунд. Они могут быть цельными или смонтированными из других клипов, снятыми онлайн или загруженными с телефона. Наличие таймера позволяет записывать видео также автоматически после обратного отсчета.
При публикации Reels можно воспользоваться меню инструментов, которое позволяет:
Большая часть рекомендованных видео не входит в подписку пользователя (как и в разделе «Интересное»). Алгоритм выбирает ролики для просмотра на основании предпочтений каждого отдельного зрителя и ранжирует с учетом возможных действий человека. Платформа прогнозирует вероятность, что человек посмотрит видео целиком, оставит положительную оценку или комментарий, захочет ли сделать собственное видео, перейдя на страницу с аудиодорожками.
Также сортировка Reels происходит с помощью оценки сигналов:
Топ лайфхаков для попадания в топ Reels:
Популярные Reels помогут повысить продажу товаров и услуг. Ролики должны быть постоянными, цепляющими и в рамках одной темы конкретного бизнеса. Монтаж, творческие эффекты (шрифт текста, фильтры, маски, замедленное воспроизведение), кликабельные заставки помогут в этом.
Для вирусной рекламы товара с помощью Reels в роликах должно быть больше неожиданных поворотов, смешных моментов, экспериментов и челленджей. Побуждение зрителей к действиям по распространению видео, может проходить в формате конкурса. Пользователь для бесплатного получения товара или услуги делится в сторис своего аккаунта оригиналом Reels или размещает свой ремейк (дуэт) и ссылку на аккаунт продавца.
Для удобства работы с клиентами разработаны различные Reels-боты (Boss.Direct, SMMBOT.net). Они объединяют в себе инструменты автоматизации общения с потенциальными покупателями и сервис рассылки оповещений по разным группам пользователей. Замотивированные просмотром Reels люди, отправляя сообщение в директ, получат быструю ответную реакцию. Подогретых клиентов, выделенных в отдельную группу, можно приглашать на тематические мероприятия (вебинар, марафон) или информировать о новостях компании.
Ссылки в описании к Reels некликабельны. Если пользователь после просмотра ролика заинтересован в получении ссылки, к примеру, на официальный сайт, также можно использовать автоматический ответ бота. Клиент пишет кодовое слово в директ – бот отправляет заранее заготовленный ответ.
Чего не стоит делать для повышения охвата в Reels:
Reels для стимулирования продаж похожи на развлекательные, поэтому нативная реклама в них работает эффективно, не вызывая отрицательного отклика.
Продающий видеоролик на телефон может снять не только известная крупная корпорация, но и владелец малого бизнеса. В подтверждение десятка выстреливших идей небольших компаний и производителей-одиночек. Используя удачный опыт коллег можно создать свои уникальные Reels, попадающих в топ рекомендаций.
Начало видео отображает изначальную версию, а концовка – итоговый вариант. Формат подходит для разнообразных сфер и направлений бизнеса – похудалок, нутры (увеличителей), услуг по фитнесу, а также b2b, к примеру, для клининговых услуг. Автор проекта «Без психолога и коуча» отмечает, что ролики в формате «до и после» почти всегда просматривают полностью.
Один из основных факторов ранжирования – просмотр видео от начала до конца, поэтому необходимо приложить все усилия для увеличения данного показателя.
Создайте стильный ролик с музыкальным сопровождением. Важно подобрать именно трендовую музыку. Для примера, свыше 23 400 видео сняты под трек washingmyhair. Красиво смотрится нарезка из быстро сменяющихся колоритных слайдов – природа, еда и напитки, люди (вы сами), занимательные фрагменты из жизни.
При продвижении собственного бренда можно сделать подборку кадров личных фото и видео, снятых недавно. Этот психологический прием дает возможность вам и всей аудитории понаблюдать за жизнью сторонним взглядом. Рекомендуется снимать Reels и во время путешествий. Видео, созданные в период посещения разных стран и городов особенно ценны во время карантинных ограничений, когда количество путешественников снизилось. Запечатлевайте и интересные места недалеко от дома – улочки, природу, дома и людей. То, что привычно для вашего глаза, другому может показаться настоящей находкой, и вас будут рекомендовать.
После изучения аудиотенденций Reels можно обратиться к возможностям редактора, в том числе к эффектам и переходам (особенно трендовым). К примеру, трендовый «щелчок пальцами». Перед тем, как кадр сменится, автор ролика издает несколько щелчков. Монтирование поможет создать гармоничные переходы.
С помощью переходов эффектно демонстрируются различные модели и элементы одежды. Этот прием подходит магазинам, торгующим аксессуарами, украшениями, одеждой. Продавцы очков могут создавать маски, с помощью которых пользователь может примерять аксессуары в собственных Рилс. При создании Reels можно использовать короткие ролики, гифки и просто статичные фотографии. Наиболее удачно выглядит смена кадров под музыкальный бит. Для этого необходимо подбирать ритмичный музыкальный фон с четкими ударными.
При создании обучающих роликов необходимо учесть, что видео должно длиться не больше минуты. Материал должен быть лаконичным и полезным, чтобы заинтересовать пользователя. Если ваш профиль в Instagram выдержан в определенной теме, с помощью Рилс можно смонтировать ролик с приглашением для новичков. Такой вариант могут использовать предприниматели и консультанты, развивающие сферу информационного бизнеса.
Рекомендуется брать короткие интервью у приглашенных экспертов, снимать одиночные или серийные ролики в формате диалога или дискуссии. Оптимально каждый ролик посвящать отдельной теме.
В период карантина хорошо себя зарекомендовали полезные обучающие виды. Пользователи проявляют интерес к таким темам, как приготовление пищи, эффективность и личностный рост, создание вещей своими руками. В данный момент отдельный тренд Reels – разнообразные рецепты от поваров. С помощью них подписчики узнают что-то новое и одновременно наслаждаются просмотром полученных кулинарных шедевров. Видео по кулинарии может снимать любой блогер, а также компания, представляющая определенный бренд.
Заинтересуйте подписчиков, продемонстрировав в Рилс вашу работу изнутри – как протекает весь процесс создания продуктов. Соблюдайте определенные правила, которые позволяют удерживаться в рекомендациях.
Главная задача Reels – развлечение, ведь пользователи социальных сетей больше всего хотят именно этого. Поэтому юмор никогда не теряет актуальности. Если вы владелец компании, ознакомьте аудиторию с повседневными моментами вашей работы, облаченными в шуточную форму.
Например, блогер и предпринимательца @supakova-nails опубликовала в Instagram свой ролик из ТикТок. Забавное видео просмотрели свыше 5 тысяч пользователей.
Популярны видео с животными, в особенности когда питомцы ведут себя забавно и незаурядно. Трендовые звуки из подборки Рилс помогают поднять подобные видео в топ. Многие блогеры хорошо зарабатывают, ведя профиль от лица своего питомца.
Вы можете самостоятельно создавать юмористические тренды, придумывать занимательные сюжеты и смешную озвучку. Для создания смешного Reels не нужна глобальная подготовка – помогут звуки, треки и эффекты из готовой библиотеки. Также на сегодняшний день в тренде ироничное отношение к культу достигаторства и надуманно-слащавой жизни в социальных сетях.
В Reels можно рассказать о том, как правильно пользоваться продуктом, показать четкий алгоритм действий, новый или интересный способ выполнения привычных дел. Если продвигаемый аккаунт принадлежит ресторану или кафейне, то можно снять процесс приготовления блюда или анонсировать презентацию дегустации новинки.
Очень заманчиво выглядит видео рассматриваемого со всех сторон товара, в том числе его медленная распаковка. Можно показать все детали и элементы, продемонстрировать в деле. Например, любая женщина проявит интерес к помаде, просматривая Reels Maybelline, где девушки стильно красят губы.
Возможности Инстаграм еще не позволяют писать в шапке аккаунта больше 1 внешней ссылки. При наличии нескольких аккаунтов, публикуя видео распаковки товара, можно вписывать ссылку на оффер в качестве внешней. Для продвижения подобных товаров и их аккаунтов нелишним будет использование сервисов накрутки (Partnerkin Likes, PRSkill). Обязательно нужно настроить скорость накрутки, чтобы аккаунт не отправили в бан за высокие темпы «выставления лайков».
Вопросы от подписчиков могут повторяться или оставаться без ответа – регулярные видео с обратной связью на популярные вопросы решит эту проблему. В зависимости от тематики аккаунта в Reels можно практиковать давать полезные советы и уникальные рекомендации в рамках экспертной зоны автора.
Пользователи очень любят различные топы, рейтинги и просто тематические списки. Создание Reels-подборки на интересную тему, так или иначе пересекающуюся с концепцией бренда, станет прямым попаданием в сердце потенциального клиента. Например, для салона красоты можно снять видео на тему «Топ-5 средств для роста волос», а для автосалона – «Топ-10 самых дорогих спорткаров».
Зачем использовать Reels
Главная цель видеороликов в социальных сетях – развлечение аудитории. Пользователь смотрит веселые, смешные, познавательные или трогательные ролики, чтобы отвлечься, расслабиться, получить положительные эмоции или узнать что-то новое. Сочетание рекламного посыла с развлекательным контентом в коротких Reels не утомляет и не вызывает агрессии у пользователей. Ролик новичка может быть в топе рекомендаций наравне с продвинутым блогером.
Находиться в рекомендациях Reels важно по двум причинам.
- Это бесплатный и действенный способ привлечения новых подписчиков, зачастую не требующий даже много времени (по сравнению с другими массовыми активностями).
- Дополнительные просмотры даже одного ролика увеличивают количество взаимодействий пользователей с аккаунтом, что является сигналом для Инстаграм продвигать другой контент автора и весь профиль.
Возможности Reels
Сервис позволяет пользователям создавать и редактировать ролики до 60 секунд. Они могут быть цельными или смонтированными из других клипов, снятыми онлайн или загруженными с телефона. Наличие таймера позволяет записывать видео также автоматически после обратного отсчета.
При публикации Reels можно воспользоваться меню инструментов, которое позволяет:
- использовать фильтры, маски и другие эффекты;
- добавлять нужную часть музыкального трека (не для всех стран и регионов);
- менять скорость воспроизведения;
- использовать функцию Green Screen, режим ретуширования;
- отмечать других пользователей и добавлять описания.
Работа алгоритма Reels
Большая часть рекомендованных видео не входит в подписку пользователя (как и в разделе «Интересное»). Алгоритм выбирает ролики для просмотра на основании предпочтений каждого отдельного зрителя и ранжирует с учетом возможных действий человека. Платформа прогнозирует вероятность, что человек посмотрит видео целиком, оставит положительную оценку или комментарий, захочет ли сделать собственное видео, перейдя на страницу с аудиодорожками.
Факторы ранжирования по сигналам
Также сортировка Reels происходит с помощью оценки сигналов:
- Главным показателем проявления интереса к видео для алгоритма будет активность пользователя: понравившиеся ролики, оставленные комментарии, предыдущие просмотры.
- Связь пользователя с создателем Reels. Если пользователь заходил на страницу автора ролика или другим образом взаимодействовал с ним, то алгоритм будет предлагать и другой его контент.
- Информация о видео: качественные параметры ролика, аудиодорожка, востребованность.
- Информация о популярности автора: количество подписчиков, их активность, тенденция повышения интереса.
Алгоритм продвижения Reels
Топ лайфхаков для попадания в топ Reels:
- релевантные хештеги (рекомендуется использовать не более 5 хештегов с количеством постов до 50 тысяч публикаций), увеличивая видимость Reels и помогая роликам попадать в поиск, работают, как и для обычных постов;
- регулярный поток нон-стоп новых видео, тематические серии роликов;
- анонс контента с помощью постов в ленте и сторис, рассылка в директе, реклама на других платформах;
- музыка или звуки, добавленные пользователями из аккаунта автора ролика, подымают оригинальный Reels на самый верх;
- субтитры, яркие надписи, шрифты задерживают внимание пользователей, а просмотренные до конца ролики лучше продвигаются алгоритмом.
Как продавать и зарабатывать в Reels
Популярные Reels помогут повысить продажу товаров и услуг. Ролики должны быть постоянными, цепляющими и в рамках одной темы конкретного бизнеса. Монтаж, творческие эффекты (шрифт текста, фильтры, маски, замедленное воспроизведение), кликабельные заставки помогут в этом.
Для вирусной рекламы товара с помощью Reels в роликах должно быть больше неожиданных поворотов, смешных моментов, экспериментов и челленджей. Побуждение зрителей к действиям по распространению видео, может проходить в формате конкурса. Пользователь для бесплатного получения товара или услуги делится в сторис своего аккаунта оригиналом Reels или размещает свой ремейк (дуэт) и ссылку на аккаунт продавца.
Для удобства работы с клиентами разработаны различные Reels-боты (Boss.Direct, SMMBOT.net). Они объединяют в себе инструменты автоматизации общения с потенциальными покупателями и сервис рассылки оповещений по разным группам пользователей. Замотивированные просмотром Reels люди, отправляя сообщение в директ, получат быструю ответную реакцию. Подогретых клиентов, выделенных в отдельную группу, можно приглашать на тематические мероприятия (вебинар, марафон) или информировать о новостях компании.
Ссылки в описании к Reels некликабельны. Если пользователь после просмотра ролика заинтересован в получении ссылки, к примеру, на официальный сайт, также можно использовать автоматический ответ бота. Клиент пишет кодовое слово в директ – бот отправляет заранее заготовленный ответ.
Чего не стоит делать для повышения охвата в Reels:
- заниматься плагиатом и выкладывать чужие видео;
- показывать то, что может расстроить, вызвать негативные эмоции или задеть людей;
- демонстрировать сцены курения в роликах;
- обращаться в Reels к политическим темам, использовать видео политиков и чиновников;
- использовать накрутку (серую, черную) – просмотров от реальных людей будет еще меньше, чем без нее;
- публиковать видеоролики с низким разрешением и водяными знаками.
Примеры креативных Reels
Reels для стимулирования продаж похожи на развлекательные, поэтому нативная реклама в них работает эффективно, не вызывая отрицательного отклика.
Удачные кейсы использования Reels крупными брендами.
- Маркетплейс ASOS. Продвигает услуги доставки с помощью роликов без использования профессиональной дорогостоящей техники. Минимальный охват каждого снятого на телефон Reels ASOS начинается от 300 000 просмотров.
- Модный дом Louis Vuitton. Абсолютно все его видео становятся вирусными, собирая около 7 млн просмотров
- Сеть оптовой и розничной торговли «Walmart». Узнаваемость и популярность бренда увеличилась за счет коллаборации с Kouvr Annon и Avani, авторами аккаунтов с количеством подписчиков в несколько миллионов.
- Производитель энергетических напитков Red Bull. Один из Reels получил более 2,4 млн просмотров.
- Агрегатор доставки еды «Chibbis». За счет использования сервиса получил потенциальных клиентов со стоимостью клика 11 руб. CTR Reels по отношению к сторис оказался в 1,5 выше.
10 идей для работающих Reels
Продающий видеоролик на телефон может снять не только известная крупная корпорация, но и владелец малого бизнеса. В подтверждение десятка выстреливших идей небольших компаний и производителей-одиночек. Используя удачный опыт коллег можно создать свои уникальные Reels, попадающих в топ рекомендаций.
1. Формат «до» и «после»
Начало видео отображает изначальную версию, а концовка – итоговый вариант. Формат подходит для разнообразных сфер и направлений бизнеса – похудалок, нутры (увеличителей), услуг по фитнесу, а также b2b, к примеру, для клининговых услуг. Автор проекта «Без психолога и коуча» отмечает, что ролики в формате «до и после» почти всегда просматривают полностью.
Один из основных факторов ранжирования – просмотр видео от начала до конца, поэтому необходимо приложить все усилия для увеличения данного показателя.
2. Mood видео
Создайте стильный ролик с музыкальным сопровождением. Важно подобрать именно трендовую музыку. Для примера, свыше 23 400 видео сняты под трек washingmyhair. Красиво смотрится нарезка из быстро сменяющихся колоритных слайдов – природа, еда и напитки, люди (вы сами), занимательные фрагменты из жизни.
При продвижении собственного бренда можно сделать подборку кадров личных фото и видео, снятых недавно. Этот психологический прием дает возможность вам и всей аудитории понаблюдать за жизнью сторонним взглядом. Рекомендуется снимать Reels и во время путешествий. Видео, созданные в период посещения разных стран и городов особенно ценны во время карантинных ограничений, когда количество путешественников снизилось. Запечатлевайте и интересные места недалеко от дома – улочки, природу, дома и людей. То, что привычно для вашего глаза, другому может показаться настоящей находкой, и вас будут рекомендовать.
3. Эффекты, переходы и их тренды
После изучения аудиотенденций Reels можно обратиться к возможностям редактора, в том числе к эффектам и переходам (особенно трендовым). К примеру, трендовый «щелчок пальцами». Перед тем, как кадр сменится, автор ролика издает несколько щелчков. Монтирование поможет создать гармоничные переходы.
С помощью переходов эффектно демонстрируются различные модели и элементы одежды. Этот прием подходит магазинам, торгующим аксессуарами, украшениями, одеждой. Продавцы очков могут создавать маски, с помощью которых пользователь может примерять аксессуары в собственных Рилс. При создании Reels можно использовать короткие ролики, гифки и просто статичные фотографии. Наиболее удачно выглядит смена кадров под музыкальный бит. Для этого необходимо подбирать ритмичный музыкальный фон с четкими ударными.
4. Образовательный контент
При создании обучающих роликов необходимо учесть, что видео должно длиться не больше минуты. Материал должен быть лаконичным и полезным, чтобы заинтересовать пользователя. Если ваш профиль в Instagram выдержан в определенной теме, с помощью Рилс можно смонтировать ролик с приглашением для новичков. Такой вариант могут использовать предприниматели и консультанты, развивающие сферу информационного бизнеса.
Рекомендуется брать короткие интервью у приглашенных экспертов, снимать одиночные или серийные ролики в формате диалога или дискуссии. Оптимально каждый ролик посвящать отдельной теме.
В период карантина хорошо себя зарекомендовали полезные обучающие виды. Пользователи проявляют интерес к таким темам, как приготовление пищи, эффективность и личностный рост, создание вещей своими руками. В данный момент отдельный тренд Reels – разнообразные рецепты от поваров. С помощью них подписчики узнают что-то новое и одновременно наслаждаются просмотром полученных кулинарных шедевров. Видео по кулинарии может снимать любой блогер, а также компания, представляющая определенный бренд.
5. Бэкстейдж
Заинтересуйте подписчиков, продемонстрировав в Рилс вашу работу изнутри – как протекает весь процесс создания продуктов. Соблюдайте определенные правила, которые позволяют удерживаться в рекомендациях.
- Использовать трендовую актуальную музыку.
- Ориентироваться на ЦА. Тематика роликов соответствует потребностям пользователей, вызывает интерес.
- Провоцировать интерактив. Любые методы, которые стимулируют активность подписчиков - вопросы, комментарии, отзывы.
6. Юмор
Главная задача Reels – развлечение, ведь пользователи социальных сетей больше всего хотят именно этого. Поэтому юмор никогда не теряет актуальности. Если вы владелец компании, ознакомьте аудиторию с повседневными моментами вашей работы, облаченными в шуточную форму.
Например, блогер и предпринимательца @supakova-nails опубликовала в Instagram свой ролик из ТикТок. Забавное видео просмотрели свыше 5 тысяч пользователей.
Популярны видео с животными, в особенности когда питомцы ведут себя забавно и незаурядно. Трендовые звуки из подборки Рилс помогают поднять подобные видео в топ. Многие блогеры хорошо зарабатывают, ведя профиль от лица своего питомца.
Вы можете самостоятельно создавать юмористические тренды, придумывать занимательные сюжеты и смешную озвучку. Для создания смешного Reels не нужна глобальная подготовка – помогут звуки, треки и эффекты из готовой библиотеки. Также на сегодняшний день в тренде ироничное отношение к культу достигаторства и надуманно-слащавой жизни в социальных сетях.
7. Пошаговое руководство
В Reels можно рассказать о том, как правильно пользоваться продуктом, показать четкий алгоритм действий, новый или интересный способ выполнения привычных дел. Если продвигаемый аккаунт принадлежит ресторану или кафейне, то можно снять процесс приготовления блюда или анонсировать презентацию дегустации новинки.
8. Видеообзор и распаковка продукта
Очень заманчиво выглядит видео рассматриваемого со всех сторон товара, в том числе его медленная распаковка. Можно показать все детали и элементы, продемонстрировать в деле. Например, любая женщина проявит интерес к помаде, просматривая Reels Maybelline, где девушки стильно красят губы.
Возможности Инстаграм еще не позволяют писать в шапке аккаунта больше 1 внешней ссылки. При наличии нескольких аккаунтов, публикуя видео распаковки товара, можно вписывать ссылку на оффер в качестве внешней. Для продвижения подобных товаров и их аккаунтов нелишним будет использование сервисов накрутки (Partnerkin Likes, PRSkill). Обязательно нужно настроить скорость накрутки, чтобы аккаунт не отправили в бан за высокие темпы «выставления лайков».
9. Ответы на вопросы, мнение эксперта и лайфхаки
Вопросы от подписчиков могут повторяться или оставаться без ответа – регулярные видео с обратной связью на популярные вопросы решит эту проблему. В зависимости от тематики аккаунта в Reels можно практиковать давать полезные советы и уникальные рекомендации в рамках экспертной зоны автора.
10. Подборки
Пользователи очень любят различные топы, рейтинги и просто тематические списки. Создание Reels-подборки на интересную тему, так или иначе пересекающуюся с концепцией бренда, станет прямым попаданием в сердце потенциального клиента. Например, для салона красоты можно снять видео на тему «Топ-5 средств для роста волос», а для автосалона – «Топ-10 самых дорогих спорткаров».
Вывод
Сделать сервис Reels своим надежным помощником продвижения товаров и услуг вполне реально. Простая реализация попадания в рекомендации Reels приносит ощутимый эффект: растет количество просмотров и подписчиков, увеличивается интерес к аккаунту, повышается узнаваемость бренда. Для выхода в топ можно обойтись без больших затрат на рекламу и специального образования – нужны интересные и полезные видеоролики, которые легко снимать и редактировать в Инстаграм. Опыт продвижения Reels разных компаний и блогеров по всему миру вдохновляет, достаточно взять телефон в руки, чтобы попробовать снять свой короткий ролик.
