- Регистрация
- 5 Фев 2019
- Сообщения
- 481
Что такое показатель качества?
Это обобщенная оценка, с помощью которой Google измеряет качество объявлений, ключевых слов и целевой страницы для каждого запроса. Другими словами, Google определяет на сколько полезна ваша реклама для пользователя.
Показатель качества измеряется по шкале от 1 до 10 и чем он выше, тем больше по мнению Google объявление и сайт соответствуют запросу.
Важно понимать, что показатель качества участвует в определении рейтинга объявления. От его значения напрямую зависит будет ли вообще показываться ваше объявление и на сколько часто.
Как узнать показатель качества
Чтобы посмотреть показатель качества ключевых слов, откройте на панели управления слева вкладку “Ключевые слова” и зайдите в редактирование столбцов, разверните вкладку “Показатель качества”.
Столбцы: «Показатель качества», «Качество целевой страницы», «Релевантность объявления» и «Ожидаемое значение CTR»— это текущий показатель качества.
Столбцы: «Показатель качества (стат.)», «Качество целевой страницы (стат.)», «Релевантность объявления (стат.)» и «Ожидаемый CTR (стат.)» — показатель качества за прошлые периоды.
Нажмите «применить» и в столбцах отобразятся доступные значения. Есть 4 варианта значений — выше среднего, средний, ниже среднего либо “—” (для определения не хватает показов или кликов).
Почему показатель качества важен?
Есть два показателя, на основании которых рассчитывается рейтинг объявления — показатель качества и ставка. Google заинтересован, чтобы пользователь нашел нужную информацию и вернулся еще не раз в поисковую систему, а именно поэтому, за качественную и релевантную рекламу он наградит вас — вы получите более высокие позиции по более низкой цене.
Формула расчета показателя качества выглядит так:
1 + Лендинг + Релевантность объявления + CTR
То есть, чем выше значения по всем трем составляющим, тем выше показатель качества. Соответственно, чем выше показатель качества, тем выше позиции и ниже стоимость за клик, так что вы получаете больше трафика за меньшие деньги.
Вывод, хотите снизить стоимость рекламы — работайте над увеличением значения показателя качества.
Как повысить показатель качества?
Выводы
Чем выше будет показатель качества, тем:
Источник
Это обобщенная оценка, с помощью которой Google измеряет качество объявлений, ключевых слов и целевой страницы для каждого запроса. Другими словами, Google определяет на сколько полезна ваша реклама для пользователя.
Показатель качества измеряется по шкале от 1 до 10 и чем он выше, тем больше по мнению Google объявление и сайт соответствуют запросу.
Важно понимать, что показатель качества участвует в определении рейтинга объявления. От его значения напрямую зависит будет ли вообще показываться ваше объявление и на сколько часто.
Как узнать показатель качества
Чтобы посмотреть показатель качества ключевых слов, откройте на панели управления слева вкладку “Ключевые слова” и зайдите в редактирование столбцов, разверните вкладку “Показатель качества”.
Столбцы: «Показатель качества», «Качество целевой страницы», «Релевантность объявления» и «Ожидаемое значение CTR»— это текущий показатель качества.
Столбцы: «Показатель качества (стат.)», «Качество целевой страницы (стат.)», «Релевантность объявления (стат.)» и «Ожидаемый CTR (стат.)» — показатель качества за прошлые периоды.
Нажмите «применить» и в столбцах отобразятся доступные значения. Есть 4 варианта значений — выше среднего, средний, ниже среднего либо “—” (для определения не хватает показов или кликов).
Почему показатель качества важен?
Есть два показателя, на основании которых рассчитывается рейтинг объявления — показатель качества и ставка. Google заинтересован, чтобы пользователь нашел нужную информацию и вернулся еще не раз в поисковую систему, а именно поэтому, за качественную и релевантную рекламу он наградит вас — вы получите более высокие позиции по более низкой цене.
Формула расчета показателя качества выглядит так:
1 + Лендинг + Релевантность объявления + CTR
То есть, чем выше значения по всем трем составляющим, тем выше показатель качества. Соответственно, чем выше показатель качества, тем выше позиции и ниже стоимость за клик, так что вы получаете больше трафика за меньшие деньги.
Вывод, хотите снизить стоимость рекламы — работайте над увеличением значения показателя качества.
Как повысить показатель качества?
- В первую очередь, попробуйте увеличить CTR объявления и отображаемого URL. Во-первых, этот показатель повысить проще всего, во-вторых, есть мнение, что именно CTR объявления больше всего влияет на то, будет ли Google показывать ваше объявление. И это логично с его стороны, так как Google получает деньги всякий раз, когда пользователь нажимает на объявление. Добавьте призывы к действию или акционные предложения, используйте эмоциональные тексты — сделайте объявление заметным.
- В группах объявлений добавляйте только узкотематические ключевые слова, чтобы получить целевой таргетинг и составить релевантные объявления. Лучше всего разделить ключевые слова по принципу “одно ключевое слово — отдельная группа объявлений”.
- Также старайтесь удалять ключевые слова с низкими показателями качества, они уменьшают средний показатель качества всего аккаунта.
- Используйте брендовый трафик, это даст высокий CTR и повысит общий показатель качества аккаунта.
- Обязательно добавляйте ключевые слова в текст объявления. Оно будет заметнее при показе, так как выделяется полужирным шрифтом, что может существенно увеличить CTR.
- Оптимизируйте целевую страницу. Она должна быть максимально релевантной ключевому слову и объявлению, быть удобной и понятной для пользователя.
- Тестируйте различные варианты объявлений и выбирайте наиболее привлекательные для пользователя.
Выводы
Чем выше будет показатель качества, тем:
- быстрее ключевое слово получит доступ к участию в аукционе;
- ниже будет фактическая цена за клик;
- будет выше позиция объявления.
Источник