- Регистрация
- 5 Фев 2019
- Сообщения
- 297
Одна из рутинных задач при подготовке кампаний контекстной рекламы – составление объявлений. Если вам нужна пара десятков объявлений, их можно составить вручную (хотя и на это потребуется время). А вот для большого количества (50, 100 и более) без автоматизации обойтись непросто.
Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!
Рассказываем об инструментах, которые помогут частично или полностью автоматизировать работу по подготовке объявлений для рекламы в Google (некоторые способы универсальны и применимы для Яндекс.Директа).
Как ускорить подготовку объявлений с помощью «родных» инструментов Google Ads
Используйте адаптивные объявления
Если вы рекламируетесь с помощью обычных текстовых объявлений, то все элементы (заголовки, описания и т. д.) необходимо прописывать вручную.
Но в поисковых кампаниях есть еще один тип объявлений – адаптивные. Вам нужно указать адрес целевой страницы и добавить несколько вариантов заголовков и описаний. Система будет комбинировать заголовки с описаниями и показывать разные варианты объявлений.
Это оптимальный вариант, если вам нужно протестировать тексты и призывы к действию, чтобы найти те, которые принесут больше конверсий.
Как создать адаптивное объявление
В Google Ads кликните по пункту «Объявления и расширения», нажмите на значок плюса и выберите вариант «Адаптивное объявление в поисковой сети».
Что здесь нужно указать:
Заголовок или описание можно закрепить на определенной позиции. Например, чтобы заголовок «Купить новогодний декор» всегда отображался на позиции «Заголовка 1» в объявлении. Для этого наведите курсор на поле с нужным заголовком – справа от поля появится иконка кнопки-гвоздика. Кликните по ней и во всплывающем блоке выберите позицию, на которой необходимо показывать заголовок.
После запуска кампании Google будет показывать различные комбинации заголовков и описаний, чтобы найти наиболее эффективную из них.
Адаптивные объявления также доступны в стандартных и умных кампаниях КМС. Логика их работы точно такая же, как и у объявлений поисковых кампаний. Отличаются лишь элементы и доступное количество вариантов.
Автоподстановка ключевых слов в объявление с помощью динамической вставки
Хорошо, когда в заголовке объявления содержится ключевое слово или фраза, которую ищет пользователь в поиске. Пользователь видит то, что он искал, и более охотно кликает. Это повышает релевантность объявления и кликабельность (CTR).
Если у вас в группе много ключей, составление объявлений займет много времени – под каждый ключ нужно будет создавать отдельное объявление.
К счастью, нет необходимости делать это вручную. С помощью динамической вставки в ваше объявление будут автоматически подставляться нужные ключевые слова, если они соответствуют запросу пользователя.
Как это выглядит на практике
Допустим, есть группа объявлений с тремя ключами:
Например, если пользователь ищет горный велосипед, заголовок должен быть таким: «Купить горный велосипед».
Это легко реализовать с помощью динамической вставки. Указываем в заголовке объявления первое слово («Купить»), жмем пробел и открываем фигурную скобку. Появится всплывающее меню, в котором необходимо выбрать пункт «Динамическая вставка ключевых слов».
В фигурных скобках нужно прописать текст, который будет отображаться по умолчанию (если фразу из поискового запроса невозможно подставить в заголовок).
Динамическую вставку можно использовать также в описании объявления. Но используйте ее здесь аккуратно, чтобы объявления не оказались неестественными и переспамленными.
Динамические поисковые объявления
Оптимальный вариант для магазинов с большим количеством товаров в ассортименте. Google будет динамически создавать заголовки, указывать целевые страницы и отображаемые URL в зависимости от запроса пользователя. Для формирования заголовков используется контент сайта.
Перед созданием объявлений зайдите в настройки кампании. В блоке «Настройка динамических поисковых объявлений» укажите:
Далее необходимо создать отдельную группу, в которой будут динамические объявления. Тип группы указываем «Динамический»:
На следующем шаге укажите настройки таргетинга на отдельные веб-страницы (какие страницы нужно рекламировать).
Укажите описания и сохраните объявление. Заголовки и отображаемые URL при показе будут создаваться динамически.
Перед созданием и запуском динамических объявления убедитесь, что:
Если вам нужно прорекламировать всего 3-4 страницы, также не стоит использовать динамические объявления. Выгоду от такого решения вы практически не получите, поэтому лучше подготовить объявления самостоятельно или воспользоваться генераторами (о них еще расскажем).
Автоматизированная реклама товаров с помощью торговых кампаний
Торговые кампании (Google Shopping) – рекламный инструмент для интернет-магазинов, с помощью которого можно быстро запустить рекламу всего ассортимента или определенных категорий товаров.
При этом не нужно создавать отдельные объявления для каждого товара – они формируются автоматически, используя данные из товарного фида (например, xml-выгрузки).
Объявления Google Shopping выглядят иначе и состоят из фото товара, названия, цены. Также указывается название магазина/домен. Все эти данные не нужно вводить вручную – они подтягиваются автоматически из фида. Объявления отображаются в виде карусели сразу под поисковой строкой либо в блоке справа.
Как создать кампанию Google Shopping
Создайте аккаунт в Google Merchant Center, установите связь с аккаунтом Google Ads и загрузите фид с товарами.
После того как товары пройдут модерацию, создайте торговую кампанию в Google Ads.
Можно создавать простые или умные торговые кампании. В умной кампании Google использует алгоритмы машинного обучения для оптимизации показов, ставок и получения максимального количества конверсий в рамках заданного бюджета.
Ускоряем создание объявлений с помощью Google Таблиц
Не всегда получается полностью автоматизировать создание объявлений. Но шаблонные и рутинные действия почти всегда можно ускорить с помощью простых инструментов.
Например, с помощью несложных формул в Google Таблицах можно быстро составить однотипные объявления.
Сейчас покажем, как это выглядит на практике.
Есть 4 группы товаров: велосипеды, самокаты, гироскутеры и моноколеса. Нужно составить простые объявления с заголовками типа «Купить [товара] недорого» и описанием с преимуществами покупки в нашем магазине.
Для этого создаем в Google Таблице три столбца для слов, которые будем комбинировать с помощью формул:
Для второго заголовка прописываем количество товаров в категории. В столбце количество у нас уже есть необходимые значения. Теперь пропишем нужный текст прямо в аргументах функции JOIN и подставим в нее значения из столбца «количество».
Для третьего заголовка такие манипуляции не требуются – в нем мы укажем название магазина и сделаем одинаковым для всех объявлений.
Подобным образом составляем и описания. Берем по четыре преимущества для каждого описания и соединяем их в разном порядке.
Финальный штрих – проверка количества символов (помните, в объявлениях Google Ads есть ограничения по количеству символов для всех элементов объявления).
Для проверки подойдет функция ДЛСТР.
Если вам нужно проверить сразу много объявлений, настройте условное форматирование для ячеек с проверкой длины строк. Например, задайте, чтобы ячейка подкрашивалась красным, если количество символов описания превышает допустимые 90:
Затем созданные объявления можно загрузить в кампанию Google Ads с помощью CSV-файла.
Сервисы для быстрой генерации контекстных объявлений
Генератор объявлений в системе Click.ru
Click.ru – это сервис, в котором доступны инструменты для автоматизации контекстной и таргетированной рекламы. Нам здесь нужен инструмент «Генератор объявлений» – позволяет автоматически создавать тексты для контекстных объявлений.
Как воспользоваться генератором
Авторизуйтесь в системе Click.ru или создайте аккаунт, если у вас его еще нет (это бесплатно).
В левом меню в интерфейсе системы кликните по пункту «Объявления» и выберите инструмент «Генератор объявлений».
Укажите базовые данные:
Нажмите «Далее». На следующем шаге можно добавить предварительно собранные ключевые слова или воспользоваться подборщиками. Для этого кликаем по кнопке «Подобрать слова».
Система проанализирует контент вашего сайта и автоматически подберет релевантные ключевые слова:
Для каждого слова в таблице указана:
Соберите семантику с помощью инструментов, затем отметьте подходящие слова галочками и добавьте их в медиаплан:
Собранные слова отобразятся в блоке «Медиапланирование». Если список слов готов, можно переходить к составлению объявлений.
На основе добавленных ключевых слов система сгенерирует объявления. По умолчанию для каждого ключевого слова будет создано 2 объявления: по одному для Директа и Google Ads.
Кликните по ссылке «Показать еще», чтобы увидеть несколько вариантов сгенерированных объявлений:
Каждое объявление можно (и нужно) отредактировать. Помните, объявления генерируются программным алгоритмом, поэтому стоит их проверить, прежде чем запускать в рекламу.
Для быстрого редактирования объявления наведите на него курсор и кликните по иконке карандаша возле заголовка.
Здесь можно изменить заголовки, описание, а также целевую страницу.
Также можно открыть окно редактирования. Для этого кликните по ссылке «Редактировать текст» в столбце «Действия»:
Откроется всплывающее окно, в котором вы можете отредактировать сразу два объявления: для Директа и Google Ads.
После завершения работы с объявлениями выгрузите их в XLS-формате и добавьте в кампанию.
Как сэкономить еще больше времени на подготовке объявлений
В Click.ru вы можете заказать профессиональную подготовку объявлений специалистами системы. Для этого перейдите в раздел Инструменты → Написание контекстных объявлений. Здесь вам нужно будет загрузить список ключевых слов для кампании, а специалисты Click.ru в течение 24-х часов подготовлят тексты объявлений.
Генератор объявлений из YML
В Click.ru есть еще один бесплатный инструмент для быстрого создания контекстных объявлений – генератор из YML. Если у вас интернет-магазин, и вы выгружаете товары на Яндекс.Маркет, можете использовать YML-фид для генерации объявлений.
Если у вас еще нет YML-выгрузки, ее можно сформировать с помощью плагинов в большинстве популярных CMS или с помощью внешних сервисов.
Как воспользоваться генератором из YML
В интерфейсе Click.ru кликните по пункту «Объявления» и выберите инструмент «Генератор из YML».
Укажите полный URL-адрес YML-файла:
На следующем шаге создайте шаблоны для генерации ключевых слов. Для создания шаблона необходимо указать постоянные элементы и переменные. Переменные элементы будут автоматически подтягиваться из YML-файла. Их 7:[Название товара]
Нажмите «Добавить шаблон для генерации слов», если хотите создать несколько шаблонов.
[URL='https://www.seonews.ru/upload/medialibrary/95c/95c8a1805b44a09830e340b0da99d0cf.png']
Для каждого переменного элемента можно задать дополнительные настройки. Чтобы открыть окно настроек, кликните по иконке шестеренки:
Здесь можно:
Кликаем по блоку «Генерация объявлений Google AdWords», чтобы раскрыть настройки шаблонов.
Здесь необходимо указать:
После того как все настройки указаны, жмите «Сгенерировать». Как только инструмент завершит генерацию, в блоке «Список задач» будет можно будет скачать XLSX-файл с результатами.
Проверьте объявления и длину элементов (важно, чтобы она соответствовала требованиям Google Ads). Также проверьте элементы на читабельность.
Огромный плюс инструмента – с его помощью можно быстро подготовить любое количество объявлений (вплоть до нескольких десятков тысяч).
Быстрый перенос кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads
Допустим, у вас есть работающая кампания в Яндекс.Директ, и вы хотите запустить такую же в Google Ads. Хорошая новость в том, что вам не придется заново указывать все настройки и составлять объявления с нуля. С помощью простых действий можно импортировать кампанию в Google Ads и сэкономить время.
Вот как это сделать.
Используйте инструменты автоматизации и упростите себе жизнь
Подготовка кампаний контекстной рекламы – огромный объем работ (особенно для крупных проектов). К счастью, есть много инструментов, которые облегчат вам жизнь, помогут частично или полностью автоматизировать процессы и ускорить подготовку к запуску. Используйте их и экономьте время.
Источник
[/LIST]
Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!
Рассказываем об инструментах, которые помогут частично или полностью автоматизировать работу по подготовке объявлений для рекламы в Google (некоторые способы универсальны и применимы для Яндекс.Директа).
Как ускорить подготовку объявлений с помощью «родных» инструментов Google Ads
Используйте адаптивные объявления
Если вы рекламируетесь с помощью обычных текстовых объявлений, то все элементы (заголовки, описания и т. д.) необходимо прописывать вручную.
Но в поисковых кампаниях есть еще один тип объявлений – адаптивные. Вам нужно указать адрес целевой страницы и добавить несколько вариантов заголовков и описаний. Система будет комбинировать заголовки с описаниями и показывать разные варианты объявлений.
Это оптимальный вариант, если вам нужно протестировать тексты и призывы к действию, чтобы найти те, которые принесут больше конверсий.
Как создать адаптивное объявление
В Google Ads кликните по пункту «Объявления и расширения», нажмите на значок плюса и выберите вариант «Адаптивное объявление в поисковой сети».
Что здесь нужно указать:
- целевой и отображаемый URL (1);
- от 3 до 15 вариантов заголовков;
- от 2 до 4 вариантов текста (описания).
- по возможности используйте все доступные поля и создайте как можно больше заголовков. Так вы получите больше комбинаций, и система сможет при тестировании найти эффективные связки;
- прописывайте ключевые слова в основном тексте и заголовках;
- избегайте дублирования – заголовки и описания должны быть разными и не повторяться.
Заголовок или описание можно закрепить на определенной позиции. Например, чтобы заголовок «Купить новогодний декор» всегда отображался на позиции «Заголовка 1» в объявлении. Для этого наведите курсор на поле с нужным заголовком – справа от поля появится иконка кнопки-гвоздика. Кликните по ней и во всплывающем блоке выберите позицию, на которой необходимо показывать заголовок.
После запуска кампании Google будет показывать различные комбинации заголовков и описаний, чтобы найти наиболее эффективную из них.
Адаптивные объявления также доступны в стандартных и умных кампаниях КМС. Логика их работы точно такая же, как и у объявлений поисковых кампаний. Отличаются лишь элементы и доступное количество вариантов.
| Элемент объявления | Максимальное количество вариантов |
| короткий заголовок | 5 |
| длинный заголовок | 1 |
| описание | 5 |
| изображения | 15 |
| логотип | 5 |
| видео | 5 |
Автоподстановка ключевых слов в объявление с помощью динамической вставки
Хорошо, когда в заголовке объявления содержится ключевое слово или фраза, которую ищет пользователь в поиске. Пользователь видит то, что он искал, и более охотно кликает. Это повышает релевантность объявления и кликабельность (CTR).
Если у вас в группе много ключей, составление объявлений займет много времени – под каждый ключ нужно будет создавать отдельное объявление.
К счастью, нет необходимости делать это вручную. С помощью динамической вставки в ваше объявление будут автоматически подставляться нужные ключевые слова, если они соответствуют запросу пользователя.
Как это выглядит на практике
Допустим, есть группа объявлений с тремя ключами:
- «горный велосипед»;
- «городской велосипед»;
- «спортивный велосипед».
Например, если пользователь ищет горный велосипед, заголовок должен быть таким: «Купить горный велосипед».
Это легко реализовать с помощью динамической вставки. Указываем в заголовке объявления первое слово («Купить»), жмем пробел и открываем фигурную скобку. Появится всплывающее меню, в котором необходимо выбрать пункт «Динамическая вставка ключевых слов».
В фигурных скобках нужно прописать текст, который будет отображаться по умолчанию (если фразу из поискового запроса невозможно подставить в заголовок).
Динамическую вставку можно использовать также в описании объявления. Но используйте ее здесь аккуратно, чтобы объявления не оказались неестественными и переспамленными.
Динамические поисковые объявления
Оптимальный вариант для магазинов с большим количеством товаров в ассортименте. Google будет динамически создавать заголовки, указывать целевые страницы и отображаемые URL в зависимости от запроса пользователя. Для формирования заголовков используется контент сайта.
Перед созданием объявлений зайдите в настройки кампании. В блоке «Настройка динамических поисковых объявлений» укажите:
- домен, который будете рекламировать;
- язык;
- источник таргетинга (откуда Google будет брать информацию для динамического формирования объявлений).
- Использовать индекс сайта в Google. При выборе этого варианта Google для формирования объявлений будет использовать контент вашего сайта. А именно тех страниц, которые уже проиндексированы.
- Использовать только URL из фида страниц. Если вы загружали в аккаунт фид страниц, которые необходимо рекламировать, можете указать его здесь. Для загрузки фида кликните по значку «Инструменты и настройки». В блоке «Настройки» кликните по пункту «Коммерческие данные» и загрузите фид.
- Использовать URL из индекса сайта в Google и из фида страниц. При выборе этого варианта Google будет использовать оба источника для формирования объявлений.
Далее необходимо создать отдельную группу, в которой будут динамические объявления. Тип группы указываем «Динамический»:
На следующем шаге укажите настройки таргетинга на отдельные веб-страницы (какие страницы нужно рекламировать).
Укажите описания и сохраните объявление. Заголовки и отображаемые URL при показе будут создаваться динамически.
Перед созданием и запуском динамических объявления убедитесь, что:
- ваш сайт хорошо оптимизирован: на каждой странице есть заголовок, прописаны теги title и description, в каталоге реализована удобная и понятная структура;
- на страницах есть достаточно текстового контента – это важно, чтобы поисковые системы могли правильно определить, что размещено на странице.
Если вам нужно прорекламировать всего 3-4 страницы, также не стоит использовать динамические объявления. Выгоду от такого решения вы практически не получите, поэтому лучше подготовить объявления самостоятельно или воспользоваться генераторами (о них еще расскажем).
Автоматизированная реклама товаров с помощью торговых кампаний
Торговые кампании (Google Shopping) – рекламный инструмент для интернет-магазинов, с помощью которого можно быстро запустить рекламу всего ассортимента или определенных категорий товаров.
При этом не нужно создавать отдельные объявления для каждого товара – они формируются автоматически, используя данные из товарного фида (например, xml-выгрузки).
Объявления Google Shopping выглядят иначе и состоят из фото товара, названия, цены. Также указывается название магазина/домен. Все эти данные не нужно вводить вручную – они подтягиваются автоматически из фида. Объявления отображаются в виде карусели сразу под поисковой строкой либо в блоке справа.
Как создать кампанию Google Shopping
Создайте аккаунт в Google Merchant Center, установите связь с аккаунтом Google Ads и загрузите фид с товарами.
После того как товары пройдут модерацию, создайте торговую кампанию в Google Ads.
Можно создавать простые или умные торговые кампании. В умной кампании Google использует алгоритмы машинного обучения для оптимизации показов, ставок и получения максимального количества конверсий в рамках заданного бюджета.
Ускоряем создание объявлений с помощью Google Таблиц
Не всегда получается полностью автоматизировать создание объявлений. Но шаблонные и рутинные действия почти всегда можно ускорить с помощью простых инструментов.
Например, с помощью несложных формул в Google Таблицах можно быстро составить однотипные объявления.
Сейчас покажем, как это выглядит на практике.
Есть 4 группы товаров: велосипеды, самокаты, гироскутеры и моноколеса. Нужно составить простые объявления с заголовками типа «Купить [товара] недорого» и описанием с преимуществами покупки в нашем магазине.
Для этого создаем в Google Таблице три столбца для слов, которые будем комбинировать с помощью формул:
- в первом столбце указываем слово «Купить»;
- во втором – размещаем список групп товаров;
- третий столбец – для дополнительных продающих триггеров. У нас это «с доставкой».
Для второго заголовка прописываем количество товаров в категории. В столбце количество у нас уже есть необходимые значения. Теперь пропишем нужный текст прямо в аргументах функции JOIN и подставим в нее значения из столбца «количество».
Для третьего заголовка такие манипуляции не требуются – в нем мы укажем название магазина и сделаем одинаковым для всех объявлений.
Подобным образом составляем и описания. Берем по четыре преимущества для каждого описания и соединяем их в разном порядке.
Финальный штрих – проверка количества символов (помните, в объявлениях Google Ads есть ограничения по количеству символов для всех элементов объявления).
Для проверки подойдет функция ДЛСТР.
Если вам нужно проверить сразу много объявлений, настройте условное форматирование для ячеек с проверкой длины строк. Например, задайте, чтобы ячейка подкрашивалась красным, если количество символов описания превышает допустимые 90:
Затем созданные объявления можно загрузить в кампанию Google Ads с помощью CSV-файла.
Сервисы для быстрой генерации контекстных объявлений
Генератор объявлений в системе Click.ru
Click.ru – это сервис, в котором доступны инструменты для автоматизации контекстной и таргетированной рекламы. Нам здесь нужен инструмент «Генератор объявлений» – позволяет автоматически создавать тексты для контекстных объявлений.
Как воспользоваться генератором
Авторизуйтесь в системе Click.ru или создайте аккаунт, если у вас его еще нет (это бесплатно).
В левом меню в интерфейсе системы кликните по пункту «Объявления» и выберите инструмент «Генератор объявлений».
Укажите базовые данные:
- URL сайта;
- рекламные системы, для которых необходимо подготовить объявления;
- регион, в котором планируете показывать рекламу.
Нажмите «Далее». На следующем шаге можно добавить предварительно собранные ключевые слова или воспользоваться подборщиками. Для этого кликаем по кнопке «Подобрать слова».
Система проанализирует контент вашего сайта и автоматически подберет релевантные ключевые слова:
Для каждого слова в таблице указана:
- частотность;
- прогноз средней цены клика в зависимости от места размещения (место размещения можно переключить в соответствующем столбце таблицы);
- прогнозируемый CTR (кликабельность объявления);
- примерное количество кликов в месяц по данному ключевому слову;
- прогноз бюджета на месяц.
- Кроме автоматического подборщика на этом шаге есть еще два инструмента:
- «Слова конкурентов» – здесь вам нужно указать URL сайтов ближайших конкурентов, система проанализирует их контент и соберет семантику.
- «Слова из счетчиков статистики» – предоставьте системе доступ к Яндекс.Метрике/Google Аналитике, и инструмент соберет ключевые слова, по которым к вам уже приходят посетители.
Соберите семантику с помощью инструментов, затем отметьте подходящие слова галочками и добавьте их в медиаплан:
Собранные слова отобразятся в блоке «Медиапланирование». Если список слов готов, можно переходить к составлению объявлений.
На основе добавленных ключевых слов система сгенерирует объявления. По умолчанию для каждого ключевого слова будет создано 2 объявления: по одному для Директа и Google Ads.
Кликните по ссылке «Показать еще», чтобы увидеть несколько вариантов сгенерированных объявлений:
Каждое объявление можно (и нужно) отредактировать. Помните, объявления генерируются программным алгоритмом, поэтому стоит их проверить, прежде чем запускать в рекламу.
Для быстрого редактирования объявления наведите на него курсор и кликните по иконке карандаша возле заголовка.
Здесь можно изменить заголовки, описание, а также целевую страницу.
Также можно открыть окно редактирования. Для этого кликните по ссылке «Редактировать текст» в столбце «Действия»:
Откроется всплывающее окно, в котором вы можете отредактировать сразу два объявления: для Директа и Google Ads.
После завершения работы с объявлениями выгрузите их в XLS-формате и добавьте в кампанию.
Как сэкономить еще больше времени на подготовке объявлений
В Click.ru вы можете заказать профессиональную подготовку объявлений специалистами системы. Для этого перейдите в раздел Инструменты → Написание контекстных объявлений. Здесь вам нужно будет загрузить список ключевых слов для кампании, а специалисты Click.ru в течение 24-х часов подготовлят тексты объявлений.
Генератор объявлений из YML
В Click.ru есть еще один бесплатный инструмент для быстрого создания контекстных объявлений – генератор из YML. Если у вас интернет-магазин, и вы выгружаете товары на Яндекс.Маркет, можете использовать YML-фид для генерации объявлений.
Если у вас еще нет YML-выгрузки, ее можно сформировать с помощью плагинов в большинстве популярных CMS или с помощью внешних сервисов.
Как воспользоваться генератором из YML
В интерфейсе Click.ru кликните по пункту «Объявления» и выберите инструмент «Генератор из YML».
Укажите полный URL-адрес YML-файла:
На следующем шаге создайте шаблоны для генерации ключевых слов. Для создания шаблона необходимо указать постоянные элементы и переменные. Переменные элементы будут автоматически подтягиваться из YML-файла. Их 7:[Название товара]
- [Название бренда]
- [Тип товара]
- [Категория]
- [Описание]
- [Цена]
Нажмите «Добавить шаблон для генерации слов», если хотите создать несколько шаблонов.
[URL='https://www.seonews.ru/upload/medialibrary/95c/95c8a1805b44a09830e340b0da99d0cf.png']
Для каждого переменного элемента можно задать дополнительные настройки. Чтобы открыть окно настроек, кликните по иконке шестеренки:
Здесь можно:
- указать, в каком регистре должны быть преобразованы переменные элементы шаблона;
- задать правила обрезки длинных элементов (например, слишком длинных названий товара).
Кликаем по блоку «Генерация объявлений Google AdWords», чтобы раскрыть настройки шаблонов.
Здесь необходимо указать:
- шаблоны для двух заголовков;
- шаблон для описания;
- отображаемые URL.
После того как все настройки указаны, жмите «Сгенерировать». Как только инструмент завершит генерацию, в блоке «Список задач» будет можно будет скачать XLSX-файл с результатами.
Проверьте объявления и длину элементов (важно, чтобы она соответствовала требованиям Google Ads). Также проверьте элементы на читабельность.
Огромный плюс инструмента – с его помощью можно быстро подготовить любое количество объявлений (вплоть до нескольких десятков тысяч).
Быстрый перенос кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads
Допустим, у вас есть работающая кампания в Яндекс.Директ, и вы хотите запустить такую же в Google Ads. Хорошая новость в том, что вам не придется заново указывать все настройки и составлять объявления с нуля. С помощью простых действий можно импортировать кампанию в Google Ads и сэкономить время.
Вот как это сделать.
- Перейдите в интерфейс Яндекс.Директа и зайдите в инструмент «Управление с помощью Excel» (находится в разделе «Инструменты»).
- На вкладке «Выгрузка в XLS/XLSX» выберите кампанию, которую хотите экспортировать, и нажмите «Выгрузить».
- Авторизуйтесь в сервисе Google Телепорт (специальный сервис для переноса кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads). Обратите внимание! Авторизоваться нужно с помощью почтового ящика, к которому привязан ваш аккаунт Google Ads.
- Укажите название кампании.
- Проставьте галочки напротив данных, которые необходимо перенести в аккаунт.
- Установите дневной бюджет.
- Проверьте настройки кампании. Если нужно, измените их. Также здесь вы сможете просмотреть объявления и отредактировать их.
- Если все в порядке и изменений вносить больше не нужно, загрузите кампанию. После успешного завершения импорта вы сможете видеть кампанию в списке других кампаний и управлять ею.
Используйте инструменты автоматизации и упростите себе жизнь
Подготовка кампаний контекстной рекламы – огромный объем работ (особенно для крупных проектов). К счастью, есть много инструментов, которые облегчат вам жизнь, помогут частично или полностью автоматизировать процессы и ускорить подготовку к запуску. Используйте их и экономьте время.
Источник
[/LIST]