- Регистрация
- 5 Фев 2019
- Сообщения
- 481
Автор: Тим Дженсен (Tim Jensen), менеджер по управлению кампаниями в Clix Marketing.
Google Analytics – это важная часть набора инструментов практически каждого интернет-маркетолога. Получение статистики начинается с правильной установки кода отслеживания. Диспетчер тегов Google (Google Tag Manager, GTM) позволяет упростить этот процесс, даже когда требуются изменения в коде Google Analytics.
GTM даёт возможность внедрить отслеживание Google Analytics без добавления на сайт дополнительного кода. А широкие возможности конфигурации позволяют настроить реализацию GA согласно нуждам конкретной компании.
В этой статье я расскажу, как реализовать Google Analytics через GTM, а также поделюсь советами по кастомизации конфигурации.
Установка глобального тега Google Analytics
Перейдите в нужный аккаунт GTM и контейнер. На экране «Рабочая область» выберите «Новый тег».
Затем нажмите «Конфигурация тега» и выберите Universal Analytics.
В поле «Тип отслеживания» найдите вариант «Просмотры страницы». Далее в настройках Google Analytics выберите пункт «Новая переменная».
Теперь вам нужно создать переменную, которая включает ваш уникальный идентификатор отслеживания GA. После настройки этой переменной вы сможете повторно использовать её в будущих GA-тегах. Вы также можете задать расширенные настройки в соответствующем меню или переопределить их, выбрав пункт «Включить переопределение настроек в этом теге».
Найдите свой идентификатор отслеживания (для этого в разделе «Администратор» нажмите «РЕСУРС» > «Отслеживание» > «Код отслеживания») и скопируйте его в соответствующее поле в GTM. Укажите название для переменной (вариант по умолчанию или свой собственный) и сохраните её.
Теперь вернитесь к редактированию тега и выберите ту переменную, которую вы создали.
Далее перейдите в раздел «Триггеры» и выберите те страницы, на которых должен появиться тег. Чтобы внедрить его по всему сайту, настройте срабатывание на всех страницах. Нажмите «Сохранить», чтобы завершить настройку тега.
Отслеживание событий
События в Google Analytics очень полезны для отслеживания любых взаимодействий, которые не регистрируются по умолчанию. Среди возможных вариантов значатся клики по ссылкам или другим элементам на странице, прокрутка, скачивание файлов, просмотры видео и отправка форм.
Чтобы активировать событие, выберите соответствующий пункт в меню «Тип отслеживания» при создании тега GA. Затем заполните поля в разделе «Параметры отслеживания событий».
Так, на примере выше мы отслеживаем скачивания White Paper. Наши поля включают:
Междоменное отслеживание
Если вы используете один аккаунт Google Analytics для нескольких доменов, то вам необходимо настроить междоменное отслеживание. Тогда при переходе пользователей из одного домена в другой будет регистрироваться лишь одно посещение.
Для этого в аккаунте GTM выберите переменную настроек Google Analytics, которую нужно изменить. Нажмите «Дополнительные настройки», откройте раздел «Поля, которые необходимо задать» и добавьте поле с названием «allowLinker» и значением «true».
Далее в меню дополнительных настроек выберите пункт «Междоменное отслеживание». В поле «Автоматическое связывание доменов» введите список доменов через запятую.
Чтобы связывать формы, укажите значение «true» в поле «Изменение внешнего вида форм».
Сохраните изменения и опубликуйте контейнер.
Теперь вы должны видеть унифицированную отчётность по доменам, в которой будет исключено дублирование данных по пользователям при посещении ими нескольких сайтов.
Улучшенная атрибуция ссылок
Google предлагает удобное Chrome-расширение Page Analytics, которое позволяет визуализировать данные по кликам для ссылок на сайте. В результате вы можете видеть, сколько кликов получает каждая ссылка, а также процент от общей доли кликов для страницы.
К сожалению, по умолчанию этот отчёт группирует данные по всем ссылкам, ведущим на один URL. Поэтому, если вы ссылаетесь на один и тот же URL из навигации по сайту и футера, то по каждой ссылке будет показываться одинаковое число кликов.
К счастью, простое изменение настроек позволяет дифференцировать клики по разным элементам. Для этого нужно включить улучшенную атрибуцию ссылок в GTM.
Чтобы это сделать, при редактировании переменной Google Analytics найдите меню «Дополнительные настройки» и выберите пункт «Расширенная конфигурация». Далее нужно будет найти подпункт «Включить улучшенную атрибуцию ссылок» и выбрать «true».
После того, как вы сохраните и опубликуете это изменение, вы будете видеть уникальные данные по каждой отдельной ссылке в отчёте «Статистика страницы». Эти данные станут доступны благодаря добавлению уникального идентификатора элемента к каждой ссылке.
Заключение
Диспетчер тегов Google предлагает обширную интеграцию с Google Analytics, которая позволяет выполнять любые задачи – от установки кода по умолчанию до настройки расширенных сценариев отслеживания.
Реализация Google Analytics через GTM позволяет упростить код, установленный на сайте, а также получить доступ к расширенным настройкам, не прибегая к помощи программистов.
Если вы ещё не используете этот метод реализации Google Analytics, добавьте его в свой процесс работы с GA, а также исследуйте расширенные опции для адаптации конфигурации под свои нужды. С помощью GTM вы сэкономите время и сократите участие в этих процессах разработчиков.
Источник
Google Analytics – это важная часть набора инструментов практически каждого интернет-маркетолога. Получение статистики начинается с правильной установки кода отслеживания. Диспетчер тегов Google (Google Tag Manager, GTM) позволяет упростить этот процесс, даже когда требуются изменения в коде Google Analytics.
GTM даёт возможность внедрить отслеживание Google Analytics без добавления на сайт дополнительного кода. А широкие возможности конфигурации позволяют настроить реализацию GA согласно нуждам конкретной компании.
В этой статье я расскажу, как реализовать Google Analytics через GTM, а также поделюсь советами по кастомизации конфигурации.
Установка глобального тега Google Analytics
Перейдите в нужный аккаунт GTM и контейнер. На экране «Рабочая область» выберите «Новый тег».
Затем нажмите «Конфигурация тега» и выберите Universal Analytics.
В поле «Тип отслеживания» найдите вариант «Просмотры страницы». Далее в настройках Google Analytics выберите пункт «Новая переменная».
Теперь вам нужно создать переменную, которая включает ваш уникальный идентификатор отслеживания GA. После настройки этой переменной вы сможете повторно использовать её в будущих GA-тегах. Вы также можете задать расширенные настройки в соответствующем меню или переопределить их, выбрав пункт «Включить переопределение настроек в этом теге».
Найдите свой идентификатор отслеживания (для этого в разделе «Администратор» нажмите «РЕСУРС» > «Отслеживание» > «Код отслеживания») и скопируйте его в соответствующее поле в GTM. Укажите название для переменной (вариант по умолчанию или свой собственный) и сохраните её.
Теперь вернитесь к редактированию тега и выберите ту переменную, которую вы создали.
Далее перейдите в раздел «Триггеры» и выберите те страницы, на которых должен появиться тег. Чтобы внедрить его по всему сайту, настройте срабатывание на всех страницах. Нажмите «Сохранить», чтобы завершить настройку тега.
Отслеживание событий
События в Google Analytics очень полезны для отслеживания любых взаимодействий, которые не регистрируются по умолчанию. Среди возможных вариантов значатся клики по ссылкам или другим элементам на странице, прокрутка, скачивание файлов, просмотры видео и отправка форм.
Чтобы активировать событие, выберите соответствующий пункт в меню «Тип отслеживания» при создании тега GA. Затем заполните поля в разделе «Параметры отслеживания событий».
Так, на примере выше мы отслеживаем скачивания White Paper. Наши поля включают:
- Категория: «Whitepaper»
- Действие: «Download»
- Ярлык: «Blue Whitepaper»
Междоменное отслеживание
Если вы используете один аккаунт Google Analytics для нескольких доменов, то вам необходимо настроить междоменное отслеживание. Тогда при переходе пользователей из одного домена в другой будет регистрироваться лишь одно посещение.
Для этого в аккаунте GTM выберите переменную настроек Google Analytics, которую нужно изменить. Нажмите «Дополнительные настройки», откройте раздел «Поля, которые необходимо задать» и добавьте поле с названием «allowLinker» и значением «true».
Далее в меню дополнительных настроек выберите пункт «Междоменное отслеживание». В поле «Автоматическое связывание доменов» введите список доменов через запятую.
Чтобы связывать формы, укажите значение «true» в поле «Изменение внешнего вида форм».
Сохраните изменения и опубликуйте контейнер.
Теперь вы должны видеть унифицированную отчётность по доменам, в которой будет исключено дублирование данных по пользователям при посещении ими нескольких сайтов.
Улучшенная атрибуция ссылок
Google предлагает удобное Chrome-расширение Page Analytics, которое позволяет визуализировать данные по кликам для ссылок на сайте. В результате вы можете видеть, сколько кликов получает каждая ссылка, а также процент от общей доли кликов для страницы.
К сожалению, по умолчанию этот отчёт группирует данные по всем ссылкам, ведущим на один URL. Поэтому, если вы ссылаетесь на один и тот же URL из навигации по сайту и футера, то по каждой ссылке будет показываться одинаковое число кликов.
К счастью, простое изменение настроек позволяет дифференцировать клики по разным элементам. Для этого нужно включить улучшенную атрибуцию ссылок в GTM.
Чтобы это сделать, при редактировании переменной Google Analytics найдите меню «Дополнительные настройки» и выберите пункт «Расширенная конфигурация». Далее нужно будет найти подпункт «Включить улучшенную атрибуцию ссылок» и выбрать «true».
После того, как вы сохраните и опубликуете это изменение, вы будете видеть уникальные данные по каждой отдельной ссылке в отчёте «Статистика страницы». Эти данные станут доступны благодаря добавлению уникального идентификатора элемента к каждой ссылке.
Заключение
Диспетчер тегов Google предлагает обширную интеграцию с Google Analytics, которая позволяет выполнять любые задачи – от установки кода по умолчанию до настройки расширенных сценариев отслеживания.
Реализация Google Analytics через GTM позволяет упростить код, установленный на сайте, а также получить доступ к расширенным настройкам, не прибегая к помощи программистов.
Если вы ещё не используете этот метод реализации Google Analytics, добавьте его в свой процесс работы с GA, а также исследуйте расширенные опции для адаптации конфигурации под свои нужды. С помощью GTM вы сэкономите время и сократите участие в этих процессах разработчиков.
Источник