Топ-10 ошибок в Google Рекламе

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
481
Настроить рекламу правильно с первого раза не так просто, а ошибки допускают все. Однако, чтобы найти недостатки в кампаниях, и их устранить, нужно знать, куда смотреть. Для того, чтобы обезопасить рекламодателей от самых распространенных ошибок, я собрал в одной статье наиболее частые недочеты при создании и оптимизации рекламных кампаний. Не будем медлить, разбираемся!

Ошибка #1

Несоответствие посадочных страниц объявлениям

В некоторых случаях рекламодатели не прорабатывают посадочные страницы, которые напрямую влияют на конверсию. Например, в данном случае при запросе конкретной модели пылесоса Electrolux видим рекламу другой модели.



1585646347chrome_PEL1CDQHFT.png


При посещении страницы можно увидеть, что это и вовсе плита, что полностью не соответствует запросу пользователя.

1585646348image3.png



Второй пример тесно связан с первой ошибкой, но также относиться к неправильным посадочным страницам. При том же запросе пылесоса видим другую рекламу, в которой не указано в заголовке, что данная модель продается на сайте (за исключением бренда).


1585646350image2.png

Посещаем страницу и видим, что это весь каталог товаров, где пользователю придется путем долгих поисков искать интересующую его модель. К сожалению, далеко не все будут заниматься этим, и попробуют найти иного поставщика, который сразу укажет ссылку на выбранный товар с возможностью заказа.



1585646351image5.png




Ошибка #2

Плохая проработка объявлений


Достаточно часто в погоне за трафиком создаются объявления, в которые загружаются сотни ключевых слов, без их сегментации по страницам, предложениям, услугам.

Например, в данном случае.



1585646352image4.png

При запросе модели товара видим несколько предложений с тостерами данной марки, но все они указывают лишь на страницу с каталогом бренда.

В данном случае, лучше всего собрать ключевые фразы для отдельных товаров, сгруппировать их и сделать отдельное объявление. Это позволит:



  • увеличить привлекательность предложения;
  • указать, что у нас действительно есть этот товар;
  • задать отдельную посадочную страницу (из ошибки №1);
  • в тех случаях, когда у нас нет нужной модели, то лучше всего добавить данную фразу в «Минус» (ошибка №3).

Ошибка #4
Неправильное использование типов соответствий в ключевых словах


По умолчанию Google присваивает всем ключам «Широкое соответствие». Например, когда по фразе «купить плитку» можно получить показ и клик по фразе «купить кафель». Иногда это становится неожиданностью для рекламодателя и, как следствие, добавляет работы, так как потребуется переделать объявление.

Для того, чтобы решить данную проблему, необходимо к каждому слову добавить знак «+». Это даст возможность использовать «Модификатор широкого соответствия». Тогда показы будут осуществляться только по запросам, содержащим данную фразу или близкую к ней (но не синоним).

1585646356image8.png



Ошибка #5
Неполное использование или отказ от расширений


Чтобы сделать объявление информативней, кликабельней и интересней, рекомендуется использовать максимальное число расширений. Это позволит не только увеличить количество кликов, но и снизить расходы на рекламу.


Пример заполненного объявления:


1585646357image12.png


Существуют следующие типы расширений:


  • быстрые ссылки;
  • уточнения;
  • структурированные описания;
  • номера телефонов;
  • адрес;
  • цена;
  • промоакция;
  • ссылка на приложение;
  • лид-форма;
  • сообщение;

Ошибка #6
Игнорирование данных Google Analytics

Связь с Google Analytics позволяет анализировать рекламные кампании и принимать взвешенные решения по редактированию объявлений.

Также она позволяет использовать аудитории из Google Analytics в рекламных кампаниях Adwords. Это даст возможность сделать корректировку или направить канал лишь на заинтересованную аудиторию.


1585646358image10.png



Дополнительно, благодаря импорту конверсий из Google можно использовать ряд автоматических стратегий, а также оптимизировать кампании под выполнение определенных действий.


Ошибка #7
Слишком узкие рамки бюджета рекламной кампании

Зачастую из-за сильных ограничений бюджета получить ожидаемый результат не получается. Поэтому лучше всего задать оптимальное значение. Как правило, лучше всего начать с 2-х ценностей конверсий. Если ценность заявки составляет 10 $, лучше всего поставить дневной бюджет не более 20 $.
1585804902060.png



Ошибка #8
Неправильные гео-настройки

Для показа объявлений лучше всего выбрать именно тот регион, где компания осуществляет деятельность.


1585646361image13.png


Смотрим по карте:


1585646362image14.png


Задать показ по нужному региону можно на вкладке «Местоположения».


1585646363image15.png



Далее нажимаем «Изменить».

1585646365image16.png



Теперь можно выбрать региона для показа.


1585646366image17.png



А на вкладке «Исключенные» можно убрать регионы, в которых вы не хотите показывать свою рекламу.

1585646367image18.png


Ошибка #9
Нерелевантные запросы в рекламной кампании


Иногда в погоне за максимальным охватом рекламодатели используют нерелевантные запросы при запуске рекламных кампаний. Для того, чтобы избежать такого рода проблемы, необходимо также использовать минус-фразы.



1585646369image19.png



Ошибка #10
Отсутствие постоянной оптимизации кампаний

Даже если рекламная кампания длительный период работает достаточно хорошо и выполняет поставленный KPI, это не значит, что не нужно ее обновлять. Все кампании рано или поздно приедаются аудитории, поэтому периодически необходимо выполнять:

  • минусацию;
  • запрещает нерелевантные площадки в КМС;
  • тестировать новые форматы;
  • экспериментировать с текстами, аудиториями или запросами.


Заключение

Как вы уже успели увидеть в статье, ошибки в рекламе часто бывают самыми банальными, однако именно благодаря им и «сливаются» крупные бюджеты, не принося результата. Поэтому, чтобы найти ошибки и вовремя устранить их, нужно знать, куда смотреть. А также не забывать работать над улучшением рекламных кампаний, экспериментировать и использовать опыт конкурентов. Надеюсь, статья была для вас полезной ;)

Источник
 
Сверху