Сводные таблицы Google Analytics

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
481
Сводные таблицы в общем, и таблицы Гугл Аналитикс в частности, являются мощным и незаменимым инструментом при анализе данных с большим количеством параметров и переменных: нахождение взаимосвязи и зависимостей между наборами данных, сравнение нескольких периодов и определение тенденций развития, обобщение данных и многое другое.

Сводные таблицы в Гугл Аналитиксе доступны практически во всех отчётах, необходимых для анализа трафика. При открытие какого-либо отчёта по умолчанию отображается обычная таблица «Данные»

1.%D0%A2%D0%B0%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B0-%D0%94%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B5.jpg


Чтобы перейти в сводные таблицы, нужно выбрать таблицу под названием «Сводка»

2.%D0%A2%D0%B0%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B0-%D0%A1%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B0.jpg


Сводная таблица в Google Analytics состоит из следующих компонентов:

  1. Первичное измерение (Основной параметр)
  2. Вторичное измерение (Дополнительный параметр)
  3. Сводка
  4. Измеряемые метрики сводки
  5. Кнопки навигации
Первичное измерение

Это основной параметр, находится в первом столбце таблицы. В данном случае, в качестве основного параметра выбран «Источник/канал»

3.%D0%9E%D1%81%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D0%BF%D0%B0%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D1%82%D1%80.jpg


Вторичное измерение

Это второй столбец в таблице. Выбрать необходимый параметр можно в меню «Дополнительный параметр». В качестве вторичного измерения выбран «Город»

4.%D0%94%D0%BE%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%BD%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%BF%D0%B0%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D1%82%D1%80.jpg


Сводка

По умолчанию Гугл сводит данные по выбранному основному параметру. Но для работы можно выбирать любой доступный параметр из предложенных в меню «Сводка». В качестве примера выбран параметр «Страна»

5.%D0%A1%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B0.jpg


Измеряемые метрики

По умолчанию в сводной таблице используется только одна метрика (показатель)

6.%D0%9E%D1%81%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C.jpg


Но при необходимости можно добавить ещё одну метрику для анализа

7.%D0%94%D0%BE%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%BD%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C.jpg


Кнопки навигации

Для просмотра данных доступно только 5 столбцов и для переключения используются клавиши навигации

8.%D0%9A%D0%BD%D0%BE%D0%BF%D0%BA%D0%B8-%D0%B4%D0%BB%D1%8F-%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%BB%D0%B1%D1%86%D0%BE%D0%B2.jpg


В отчёте отображается только 10 строк, максимально возможное число строк для отображения 5000. Для просмотра остальных строк используются клавиши переключения

9.%D0%9A%D0%BD%D0%BE%D0%BF%D0%BA%D0%B8-%D0%B4%D0%BB%D1%8F-%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%BA.jpg


Примеры использования сводных таблиц

Использование сводных таблиц чрезвычайно широко и зависит от целей и задач, которые мы перед ними ставим.

Например, необходимо проанализировать, какой тип устройства приносит наибольший доход в каждой кампании. Для этого в качестве основного параметра выбираем «Название кампании» и выбираем «Тип устройства» в качестве второго параметра. Измеряемыми метриками будут: Число кликов и Доход.

10.%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D1%80-%D0%A3%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B9%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE-%D0%94%D0%BE%D1%85%D0%BE%D0%B4.jpg


С помощью такого отчёта можем оценить эффективность типов устройств относительно рекламных кампаний.

Другим примером можно рассмотреть пользовательский отчёт для анализа поведения пользователей относительно времени суток: с каких устройств и в какие часы пользователи совершают транзакции. Для этого переходим в раздел Специальные отчёты – Мои отчёты и создаём отчёт:

В качестве основной метрики берём показатель «Транзакции», в качестве вспомогательного – «Сеансы». В параметрах выбираем «Час» и «Тип устройства».

11.%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D1%80-%D0%A3%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B9%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE-%D0%A7%D0%B0%D1%81-%D0%A2%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B7%D0%B0%D0%BA%D1%86%D0%B8%D0%B8.jpg


Получаем отчёт для анализа

12.%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D1%80-%D0%A3%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B9%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE-%D0%A7%D0%B0%D1%81-%D0%A2%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B7%D0%B0%D0%BA%D1%86%D0%B8%D0%B82.jpg


Сводные таблицы помимо всего прочего позволяют работать с сегментами (со встроенными и пользовательскими). Рассмотрим на примере анализа параметров: Источник/канал и Страна и выберем встроенные сегменты «Сеансы с конверсиями» и «Сеансы с транзакциями».

Переходим в раздел Весь трафик – Источник/канал и добавляем выбранные для анализа два сегмента

13.%D0%92%D1%8B%D0%B1%D0%BE%D1%80-%D1%81%D0%B5%D0%B3%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0.jpg


Сегмент «Все пользователи» исключаем из отчёта

14.%D0%A1%D0%B5%D0%B3%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8B.jpg


Переходим в сводную таблицу: в основном параметре оставляем «Источник/канал», в сводке указываем параметр «Страна», в показателях «Сеансы»

15.%D0%A1%D0%B5%D0%B3%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8B-%D0%A1%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA-%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB.jpg


Источник
 
Сверху