- Регистрация
- 5 Фев 2019
- Сообщения
- 481
Автоматизация – это самая большая боль каждого специалиста по контекстной рекламе. Существует огромное количество сервисов, способных упростить эту задачу, но все они имеют свои преимущества и недостатки.
В итоге, все равно у нас остается огромное количество рутинной работы, на которую уходит много времени.
Конечно, одна подборка не охватит все, но даст общее представление о том, как можно ускорить свою работу.
В первой части этой статьи я расскажу 10 рекомендаций по использованию инструментов Google Ads, Яндекс Директ, Facebook Ads и сервисов от их разработчиков.
1.Правила
Автоматизированные правила позволят выполнять вам оптимизацию с настраиваемой регулярностью.
В Google Ads достаточно широкий выбор возможностей для создания условий и действий.
Для этого нужно перейти в меню настроек – «правила».
Здесь можно задавать правила на разных уровнях для включения/отключения, повышения/понижения ставок или бюджета, уведомлений при разных условиях.
Задается регулярность и расписание внесения изменений, а также период учета данных для активации єтих изменений. Это позволяет избавиться от необходимости ежедневной ручной корректировки ставок, дает возможность прорабатывать больше кампаний и аккаунтов в день.
Но правила, а также внесенные изменения, нужно контролировать, и задавать условия очень внимательно.
Аналогичная возможность есть и в Facebook Ads, хоть и с меньшим функционалом, но в целом, правила смогут помочь в управлении аккаунтами.
Самое главное – отслеживать изменения и вносить корректировки, особенно, сразу после создания, чтобы все работало корректно.
Такая оптимизация работы помогает не только сэкономить время специалиста, но и минимизировать ошибки, связанные с человеческим фактором.
В этом году стало возможно использовать условия, связанные с новыми показателями конкуренции в Google Ads. Это позволило более точно задавать необходимые условия.
В Яндекс Директ, к сожалению, такой функционал не реализован. Но существуют сторонние сервисы для решения этой задачи.
2. Скрипты
Ранее у нас уже была статья о применении скриптов. Они, аналогично правилам, вносят изменения в рекламные кампании с определенной регулярностью.
Настройки здесь можно задавать более гибко, прописывая необходимые изменения с помощью кода JavaScript.
Для применения скрипта нужно выбрать соответствующий пункт в меню настроек, выбрать пункт создания скрипта, добавить код скрипта и выполнить его.
Для написания скриптов нужно владеть определенными навыками для разработчиков. Чтобы разобраться в их создании, можно посетить портал Google.
Либо же можно воспользоваться подборками готовых скриптов. Их на данный момент огромное множество: от автоматических уведомлений о бюджете до регулировки ставок, исходя из погодных условий.
Вот некоторые из таких подборок:
Однако, при применении готовых скриптов нужно быть очень внимательными. Скрипт может написать кто-угодно, поэтому, отрабатывать он может некорректно.
Лучше проверить, какие изменения произойдут в результате применения скрипта. Для этого можно выполнить предпросмотр до выполнения, а также, четко следовать инструкции разработчика.
Для управления и внесения массовых изменений напрямую через сервер систем, при наличии разработчика, полезно ознакомиться с руководством по использованию API:
3. Фиды модификаторов и модификаторы в целом
Модификаторы и шаблоны – это возможность динамически менять отображаемый текст объявления, подставляя в него релевантную информацию.
В Google Ads есть модификаторы «keyword», «countdown» и операторы «if».
Для использования «keyword» на любое место в тексте объявления нужно вставить следующие символы:
{KeyWord:текст по умолчанию}
Текст по умолчанию – это то, что будет отображаться в случае, если в результате подстановки текста будет превышен допустимый лимит символов.
При использовании этого модификатора, в текст автоматически подставится ключевое слово, которое вызвало показ объявления. Здесь, также, можно использовать разную капитализацию:
COUNTDOWN и GLOBAL_COUNTDOWN – это модификаторы обратного отсчета в объявлении. При использовании этого модификатора, в объявлении автоматически отображается количество дней/часов, которые остались до какого-либо события. Подробнее можно посмотреть здесь.
Функция «if» — это задание условий для показа разного текста разным аудиториям. Поддерживается таргетинг по устройствам и по созданным в аккаунте аудиториям. Подробнее об использовании этого оператора можно прочитать здесь.
Модификатор можно прописать вручную, либо вызвать меню создания при редактировании любого текстового объявления. Достаточно поставить в поле ввода фигурную скобку ( { ), и меню динамической подстановки будет вызвано.
Помимо этих модификаторов, есть возможность создать фид, в котором можно задать абсолютно любые значения, которые вы хотите динамически подставить в объявления. Например: модель, цвет. Поддерживается текст, дата, число, цена.
Вам нужно будет подготовить таргетинг, атрибуты, подгрузить фид в коммерческие данные Google Ads, а далее, добавить модификаторы в текст объявлений. Подробнее можно посмотреть здесь.
В Яндекс Директ функционал меньше, но есть возможность подставлять ключевую фразу в текст. Это реализуется с помощью шаблонов. Для добавления достаточно заключить слово, вместо которого нужно подставить фразу, символом «#» с обеих сторон. Подробнее по ссылке.
В Facebook такая возможность есть при продвижении товаров из каталога. Можно добавить в объявление параметры каталога. Достаточно вызвать соответствующее меню.
4. Оповещения
Если вы не успеваете проверить всю статистику и вовремя заходить в аккаунт, можно настроить оповещения в случае, если что-то пойдет не так.
В Google Ads можно настроить оповещения с помощью правил. Причем, настраивать это можно не только через настройки, но и из просмотра статистики.
Кроме того, есть настройка расписания подготовки отчетности.
В Яндекс Директ можно настроить оповещения при создании кампании. Однако, функционал ограничен, доступно лишь уведомление об остатке средств.
Тем не менее, автоматическая отчетность есть в Яндекс Метрике. Вы можете настроить отчеты по расписанию.
Для этого, при просмотре отчета нужно выбрать меню в верхнем правом углу, указать регулярность и электронную почту для отправки.
В Google Analytics также можно настроить оповещения.
В Facebook оповещения настраиваются с помощью правил.
5. Группы кампаний
Такая функция есть в Google Ads. Она позволяет отслеживать эффективность по группам выделенных кампаний.
В основном, это поможет, если у вас большой аккаунт, разбитый по нескольким сегментам в разных кампаниях. Для создания группы нужно выбрать это меню:
Дальше, зайти в группы кампаний и перейти к созданию.
При управлении группами кампаний присутствуют некоторые ограничения. Про них подробнее можно посмотреть здесь.
6. Динамические метки
При разметке, в некоторые параметры отслеживания можно добавлять динамические данные источника.
Например, вместо прописывания:
«utm_campaign=Shkaf», можно «utm_campaign={{campaign.name}}»
Такие метки есть во всех системах:
7. Галерея шаблонов
В Google есть возможность публиковать и сохранять себе различные конфигурации пользователей. Это может очень помочь, например, при создании аудиторий или целей.
Очень удобно будет воспользоваться имеющимися вариантами из галереи.
8. Google Web Designer
Раньше в Google Ads был сервис для создания баннеров. После его закрытия в прошлом году, Google рекомендует использовать его аналог — Google Web Designer.
Преимуществом перед другими визуальными редакторами является наличие шаблонов форматов Google Ads.
Подробно с сервисом Google Web Designer можно ознакомиться в руководстве.
9. Надстройки Excel Facebook Ads и Google Analytics
Автоматизировать отчетность можно не только в самих интерфейсах, но и используя надстройки.
В Facebook Ads можно создавать шаблоны отчетов, выгружать их в Excel и обрабатывать данные уже в удобном формате. Для начала использования нужно выбрать экспорт в excel:
Далее, разрешить редактирование и подтвердить безопасность надстройки.
У вас откроется панель навигации:
Аналогичная настройка для Google таблиц есть и у Analytics.
Для начала работы нужно установить дополнение Google Analytics.
Далее, можно перейти к конфигурации отчетов. Здесь можно создавать, запускать отчеты, а также, настраивать расписание автоматической выгрузки.
10. Слова-формулы
В Google Ads Editor есть возможность массово подставить в текст объявлений название группы, кампании, аккаунта и другие элементы.
Например, если вы хотите показывать релевантные объявления аудитории, и при этом, не использовать модификатор ключевых слов, можно массово добавить название группы в объявление. Это реализовывается с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.
Источник
В итоге, все равно у нас остается огромное количество рутинной работы, на которую уходит много времени.
Конечно, одна подборка не охватит все, но даст общее представление о том, как можно ускорить свою работу.
В первой части этой статьи я расскажу 10 рекомендаций по использованию инструментов Google Ads, Яндекс Директ, Facebook Ads и сервисов от их разработчиков.
1.Правила
Автоматизированные правила позволят выполнять вам оптимизацию с настраиваемой регулярностью.
В Google Ads достаточно широкий выбор возможностей для создания условий и действий.
Для этого нужно перейти в меню настроек – «правила».
Здесь можно задавать правила на разных уровнях для включения/отключения, повышения/понижения ставок или бюджета, уведомлений при разных условиях.
Задается регулярность и расписание внесения изменений, а также период учета данных для активации єтих изменений. Это позволяет избавиться от необходимости ежедневной ручной корректировки ставок, дает возможность прорабатывать больше кампаний и аккаунтов в день.
Но правила, а также внесенные изменения, нужно контролировать, и задавать условия очень внимательно.
Аналогичная возможность есть и в Facebook Ads, хоть и с меньшим функционалом, но в целом, правила смогут помочь в управлении аккаунтами.
Самое главное – отслеживать изменения и вносить корректировки, особенно, сразу после создания, чтобы все работало корректно.
Такая оптимизация работы помогает не только сэкономить время специалиста, но и минимизировать ошибки, связанные с человеческим фактором.
В этом году стало возможно использовать условия, связанные с новыми показателями конкуренции в Google Ads. Это позволило более точно задавать необходимые условия.
В Яндекс Директ, к сожалению, такой функционал не реализован. Но существуют сторонние сервисы для решения этой задачи.
2. Скрипты
Ранее у нас уже была статья о применении скриптов. Они, аналогично правилам, вносят изменения в рекламные кампании с определенной регулярностью.
Настройки здесь можно задавать более гибко, прописывая необходимые изменения с помощью кода JavaScript.
Для применения скрипта нужно выбрать соответствующий пункт в меню настроек, выбрать пункт создания скрипта, добавить код скрипта и выполнить его.
Для написания скриптов нужно владеть определенными навыками для разработчиков. Чтобы разобраться в их создании, можно посетить портал Google.
Либо же можно воспользоваться подборками готовых скриптов. Их на данный момент огромное множество: от автоматических уведомлений о бюджете до регулировки ставок, исходя из погодных условий.
Вот некоторые из таких подборок:
- https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_1.html
- https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_2.html
- https://web-analytics.me/adwords_scripts
Однако, при применении готовых скриптов нужно быть очень внимательными. Скрипт может написать кто-угодно, поэтому, отрабатывать он может некорректно.
Лучше проверить, какие изменения произойдут в результате применения скрипта. Для этого можно выполнить предпросмотр до выполнения, а также, четко следовать инструкции разработчика.
Для управления и внесения массовых изменений напрямую через сервер систем, при наличии разработчика, полезно ознакомиться с руководством по использованию API:
3. Фиды модификаторов и модификаторы в целом
Модификаторы и шаблоны – это возможность динамически менять отображаемый текст объявления, подставляя в него релевантную информацию.
В Google Ads есть модификаторы «keyword», «countdown» и операторы «if».
Для использования «keyword» на любое место в тексте объявления нужно вставить следующие символы:
{KeyWord:текст по умолчанию}
Текст по умолчанию – это то, что будет отображаться в случае, если в результате подстановки текста будет превышен допустимый лимит символов.
При использовании этого модификатора, в текст автоматически подставится ключевое слово, которое вызвало показ объявления. Здесь, также, можно использовать разную капитализацию:
- keyword – все слова строчными;
- Keyword – первое слово с заглавной, остальные – строчными;
- KeyWord – каждое слово с заглавной.
COUNTDOWN и GLOBAL_COUNTDOWN – это модификаторы обратного отсчета в объявлении. При использовании этого модификатора, в объявлении автоматически отображается количество дней/часов, которые остались до какого-либо события. Подробнее можно посмотреть здесь.
Функция «if» — это задание условий для показа разного текста разным аудиториям. Поддерживается таргетинг по устройствам и по созданным в аккаунте аудиториям. Подробнее об использовании этого оператора можно прочитать здесь.
Модификатор можно прописать вручную, либо вызвать меню создания при редактировании любого текстового объявления. Достаточно поставить в поле ввода фигурную скобку ( { ), и меню динамической подстановки будет вызвано.
Помимо этих модификаторов, есть возможность создать фид, в котором можно задать абсолютно любые значения, которые вы хотите динамически подставить в объявления. Например: модель, цвет. Поддерживается текст, дата, число, цена.
Вам нужно будет подготовить таргетинг, атрибуты, подгрузить фид в коммерческие данные Google Ads, а далее, добавить модификаторы в текст объявлений. Подробнее можно посмотреть здесь.
В Яндекс Директ функционал меньше, но есть возможность подставлять ключевую фразу в текст. Это реализуется с помощью шаблонов. Для добавления достаточно заключить слово, вместо которого нужно подставить фразу, символом «#» с обеих сторон. Подробнее по ссылке.
В Facebook такая возможность есть при продвижении товаров из каталога. Можно добавить в объявление параметры каталога. Достаточно вызвать соответствующее меню.
4. Оповещения
Если вы не успеваете проверить всю статистику и вовремя заходить в аккаунт, можно настроить оповещения в случае, если что-то пойдет не так.
В Google Ads можно настроить оповещения с помощью правил. Причем, настраивать это можно не только через настройки, но и из просмотра статистики.
Кроме того, есть настройка расписания подготовки отчетности.
В Яндекс Директ можно настроить оповещения при создании кампании. Однако, функционал ограничен, доступно лишь уведомление об остатке средств.
Тем не менее, автоматическая отчетность есть в Яндекс Метрике. Вы можете настроить отчеты по расписанию.
Для этого, при просмотре отчета нужно выбрать меню в верхнем правом углу, указать регулярность и электронную почту для отправки.
В Google Analytics также можно настроить оповещения.
В Facebook оповещения настраиваются с помощью правил.
5. Группы кампаний
Такая функция есть в Google Ads. Она позволяет отслеживать эффективность по группам выделенных кампаний.
В основном, это поможет, если у вас большой аккаунт, разбитый по нескольким сегментам в разных кампаниях. Для создания группы нужно выбрать это меню:
Дальше, зайти в группы кампаний и перейти к созданию.
При управлении группами кампаний присутствуют некоторые ограничения. Про них подробнее можно посмотреть здесь.
6. Динамические метки
При разметке, в некоторые параметры отслеживания можно добавлять динамические данные источника.
Например, вместо прописывания:
«utm_campaign=Shkaf», можно «utm_campaign={{campaign.name}}»
Такие метки есть во всех системах:
- Динамические параметры Facebook Ads
- Динамические параметры Google Ads
- Динамические параметры Яндекс Директ
7. Галерея шаблонов
В Google есть возможность публиковать и сохранять себе различные конфигурации пользователей. Это может очень помочь, например, при создании аудиторий или целей.
Очень удобно будет воспользоваться имеющимися вариантами из галереи.
8. Google Web Designer
Раньше в Google Ads был сервис для создания баннеров. После его закрытия в прошлом году, Google рекомендует использовать его аналог — Google Web Designer.
Преимуществом перед другими визуальными редакторами является наличие шаблонов форматов Google Ads.
Подробно с сервисом Google Web Designer можно ознакомиться в руководстве.
9. Надстройки Excel Facebook Ads и Google Analytics
Автоматизировать отчетность можно не только в самих интерфейсах, но и используя надстройки.
В Facebook Ads можно создавать шаблоны отчетов, выгружать их в Excel и обрабатывать данные уже в удобном формате. Для начала использования нужно выбрать экспорт в excel:
Далее, разрешить редактирование и подтвердить безопасность надстройки.
У вас откроется панель навигации:
Аналогичная настройка для Google таблиц есть и у Analytics.
Для начала работы нужно установить дополнение Google Analytics.
Далее, можно перейти к конфигурации отчетов. Здесь можно создавать, запускать отчеты, а также, настраивать расписание автоматической выгрузки.
10. Слова-формулы
В Google Ads Editor есть возможность массово подставить в текст объявлений название группы, кампании, аккаунта и другие элементы.
Например, если вы хотите показывать релевантные объявления аудитории, и при этом, не использовать модификатор ключевых слов, можно массово добавить название группы в объявление. Это реализовывается с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.
Источник