Способ подсчета трафика по неопознанным запросам

[Маруся]

О скрипте
Новый способ подсчета трафика опубликован в статье Search Engine Land. Скрипт ежедневно формирует отчет, где отображается процент кликов, показов и даже расходов по неопознанным запросам, то есть те данные, которые Google Ads больше не афиширует. Количество дней, за которое формируется метрика, а также предмет исследования рекламодатель может настроить самостоятельно.

Скрипт работает с фильтром Ad Network Type = Search и берет информацию из двух отчетов:

• Отчет об эффективности аккаунта, где отображаются все данные по кликам;
• Отчет об эффективности поискового запроса, где хранится информация только по известным запросам.

Алгоритмы сравнивают данные по отчетам и выводят их в Google таблице.



Чтобы увидеть результаты, необходимо скопировать скрипт аккаунта, который нужно проанализировать и внести в код следующие изменения:

• Открыть доступ к отчету. Для этого пишем свой email в строку var EMAILS;
• Указать метрику, по которой нужен срез данных. В строке var PRIMARY_METRIC указываем нужное значение – Cost (стоимость), Clicks (клики) или Impressions (показы).
• Указать период формирования статистики. Это можно сделать в строке var LAST_N_DAYS, изначально там стоит 30 дней, но лучше задать 60.

После настройки можно запускать скрипт, ссылка с отчетом придет на почту. В первом листе отображаются данные по дням, во втором – график.



Скрипт для работы:

/***************************************************

* Undefined Search Terms Report

* @version 1.1

* @author: Naman Jindal (Optmyzr)

****************************************************/


var LAST_N_DAYS = 30; // Number of previous days to include in report

var EMAILS = ['example@example.com']; // Array of Emails to be notified and given access to the results in a Google Sheet

var PRIMARY_METRIC = 'Cost'; // E.g. Impressions, Cost, Clicks


function main() {

var map = {};

var DATE_RANGE = getAdWordsFormattedDate(LAST_N_DAYS, 'yyyyMMdd') + ',' + getAdWordsFormattedDate(1, 'yyyyMMdd');

var query = [

'SELECT Date, Impressions, Cost, Clicks FROM ACCOUNT_PERFORMANCE_REPORT',

'WHERE AdNetworkType1 = SEARCH', 'DURING', DATE_RANGE

].join(' ');


var rows = AdsApp.report(query).rows();

while(rows.hasNext()) {

var row = rows.next();

map[row.Date] = {

'ACTUAL': 0,

'QUERIES': 0

};

map[row.Date].ACTUAL = parseInt(row[PRIMARY_METRIC], 10);

}


var query = [

'SELECT Date, Query, Impressions, Cost, Clicks FROM SEARCH_QUERY_PERFORMANCE_REPORT',

'WHERE AdNetworkType1 = SEARCH',

'DURING', DATE_RANGE

].join(' ');


var rows = AdsApp.report(query).rows();

while(rows.hasNext()) {

var row = rows.next();

map[row.Date].QUERIES += parseInt(row[PRIMARY_METRIC], 10);

}


var output = [];

for(var date in map) {

output.push([date, map[date].ACTUAL, map[date].QUERIES, (map[date].ACTUAL - map[date].QUERIES) / map[date].ACTUAL]);

}


if(!output.length) {

Logger.log('No data in the account');

}


var TEMPLATE_URL = 'https://docs.google.com/spreadsheets/d/1G1-zPqm0kqQjZSPEwS8cfndYVzkswbyl80SiLlqiPF8/edit#gid=0';

var template = SpreadsheetApp.openByUrl(TEMPLATE_URL);

var ss = template.copy(AdsApp.currentAccount().getName() + ' - Undefined Search Terms Report by ' + PRIMARY_METRIC);

ss.addEditors(EMAILS);


var tab = ss.getSheets()[0];

tab.getRange(2,1,tab.getLastRow(),tab.getLastColumn()).clearContent();

tab.getRange(2,1,output.length,output[0].length).setValues(output).sort([{'column': 1, 'ascending': true}]);


var msg = 'Hi,\nPlease find below the undefined search terms report for your Google Ads account:\n'+ss.getUrl();

MailApp.sendEmail(EMAILS.join(','), AdsApp.currentAccount().getName() + ' - Undefined Search Terms Report by ' + PRIMARY_METRIC, msg);

Logger.log("Your report is ready at " + ss.getUrl());

}


function round_(num,n) {

return +(Math.round(num + "e+"+n) + "e-"+n);

}


function getAdWordsFormattedDate(d, format){

var date = new Date();

date.setDate(date.getDate() - d);

return Utilities.formatDate(date,AdsApp.currentAccount().getTimeZone(),format);

}

Эффективность кода

В качестве исследования выбраны аккаунты, где только одна активная кампания.

• Онлайн-магазин оборудования для общественного питания

Кампанию запускали в широком соответствии с модификатором, ключи по типу «купить холодильную установку». За сутки насчитывается почти 100 кликов по рекламе.

Вот таблица со значениями после загрузки скрипта, а также график отчета:





За сентябрь (начиная с первых чисел) процент трафика по скрытым запросам вырос с нуля до 55% и в дальнейшем не особо менялся в показателях. Какие именно запросы приводят большую часть трафика – неясно. До нововведений в отчете отображались запросы, связанные с видоизменением оборудования (например, «столы нсо 1м87Б»), а теперь Google показывает только очевидные.

• Онлайн-магазин товаров для детей

За сутки количество кликов достигает 150. В этой кампании ситуация схожа с предыдущей, однако скрытого трафика здесь чуть больше. Прирост начинается с 31 августа (до 21%) и продолжается 1 сентября (65,7%).

• Онлайн-сервис для малого бизнеса

Здесь трафик больше – почти 250 кликов в сутки. Рекламное объявление запускали в широком, фразовом и точном соответствии. Прирост скрытого трафика есть, но небольшой – всего 40%.



Данные индивидуальны и полностью зависят от настроек кампании, однако общий вывод сделать можно: почти половина трафика теперь идет по скрытым запросам.

Как теперь собирать семантику и откуда брать минус-слова
Можно попробовать создавать отдельные группы объявлений под каждый ключ в точном соответствии – данные по ключевым словам будут равноценны информации по запросам. Однако это занимает кучу времени, так что заниматься этим невыгодно.

Альтернативные варианты:

• Необходимо досконально собирать семантику до запуска рекламной кампании. Это можно сделать с помощью QA-площадок (например, Ответы Mail.ru) или Xpath, установив расширение Scraper для Chrome.
• Нужно прорабатывать минус-слова до запуска кампании на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений.
• Стоит обратить внимание на автоматические стратегии в Google Ads. Может сработать, а может и нет – нужно тестить.

Итоги

Пробуйте запускать кампанию по ключам в точном соответствии, а не в широком. Так есть шанс минимизировать количество скрытых запросов. Хоть отчет и урезан системой, но он все еще работает. Поэтому, есть смысл анализировать его и по возможности добавлять минус-слова.

Источник