6 форматов объявлений в Instagram

[StalkerOK]

Вы определились с бюджетом, аудиторией и плейсментами, настало время создавать объявления.

Вы можете выбрать из шести форматов объявлений для Instagram — четыре из них подходят для ленты и два – для Instagram Stories.

Форматы для ленты Instagram
Вот четыре формата объявлений для ленты Instagram (о форматах для Instagram Stories чуть позже):

• Кольцевая галерея (с 2 или более прокручиваемыми изображениями или видео)
• Одно изображение
• Одно видео
• Слайд-шоу
• Холст (этот формат Instagram на данный момент не поддерживает).

Совет: Все требования к изображениям и видео вы найдете в разделе Facebook Ads Manager, когда будете загружать медиа-файлы.

Кольцевая галерея
Это объявления с 2 или более прокручиваемыми изображениями или видео.

Как создать объявление «Кольцевая галерея»:
Если вы не подключили свой аккаунт в Instagram, то можете это сделать сейчас.

Далее заполните поле для текстовой части вашей рекламы в Instagram. При прокручивании объявления текст останется неизменным.

Следующий шаг – создать карточки для вашего объявления. Вы можете добавлять в одно объявление до 10 карточек.

Для каждой карточки:

• Загрузите изображение, видео или слайд-шоу (вы увидите требуемые характеристики).
• Напишите заголовок (Это первая строчка титров, текст будет меняться по мере прокручивания объявления. Пример ниже).
• Оставьте описание пустым (так будет лучше для данного формата).
• Введите URL-адрес назначения (Это ссылка, которая скрывается за кнопкой призыва к действию).

Также вы увидите настройки для целого объявления.

• Пропустите поля URL-адрес для дополнительной информации и URL-адрес для отображения (Они предназначены для кольцевых галерей на Facebook, у которых есть конечная карточка.)
• Выберите подходящий призыв к действию (Он будет одинаковым для всех карточек объявления).

Совет: У Facebook есть отличный обзор формата кольцевой галереи. Там вы найдете примеры, лучшие инструкции, рекомендации и многое другое.

Одно изображение
Формат полностью оправдывает свое название – это объявление с одним изображением. Если вы выбираете его, то сможете создать до шести объявлений с одним изображением в каждом.

Как создать объявление «Одно изображение»:
Создавать такую рекламу гораздо проще, чем кольцевую галерею.

Первое, что вам нужно сделать – выбрать одно или несколько изображений. Вы можете выбирать из уже загруженных изображений (т.е. своей коллекции) или бесплатных стоковых изображений. Также у вас есть опция «Добавить больше изображений».

Затем введите текст (т.е. подпись для рекламы).

Подпись не может превышать 300 символов, но учтите, что после третьей строчки все буквы будут превращаться в точки (“…”). Facebook рекомендует подписи до 125 знаков.

Если вы хотите привести на свой сайт трафик — добавляем линк на сайт. Вам нужно просто вставить ссылку на свой сайт и выбрать кнопку призыва к действию.

Оставшиеся поля (Ссылка для отображения, Заголовок и Описание ссылки в ленте новостей) в объявлениях для Instagram не используются.

Одно видео
Это объявления с использованием одного видео или GIF-изображения.

Как создать объявление «Одно видео»:
После выбора этого формата выберите видео из коллекции или загрузите новое. Затем вы можете выбрать миниатюры из списка предложенных или загрузить свои. Также вы можете добавить srt-файл с субтитрами.

Заполните текстовое поле подписи. Как и в случае с объявлением «Одно изображение», подпись не может превышать 300 символов, но учтите, что после третьей строчки все буквы будут превращаться в точки (“…”). Facebook рекомендует подписи до 125 знаков.

Если вы хотите привести на свой сайт трафик — добавляем линк на сайт. Вам нужно просто вставить ссылку на свой сайт и выбрать кнопку призыва к действию.

Слайд-шоу
Слайд-шоу – это циклическая видеореклама из 10 изображений и музыки. Она похожа на кольцевую галерею, но прокручивается сама – и с музыкой.

Как создать объявление «Слайд-шоу»:
Вы можете загрузить существующее или создать новое слайд-шоу. У Facebook Ads Manager есть для этого простой конструктор.

Просто загрузите изображения, расположите их, как вам нравится, подкорректируйте настройки и выберите музыку.

Как и в случае с видео-рекламой, вы можете выбрать миниатюру и загрузить субтитры.

Затем заполните текстовое поле и при желании добавьте ссылку на свой сайт. Этот шаг совпадает с действиями при создании объявлений «Одно изображение» и «Одно видео».

Совет: Если у вас уже есть популярная публикация на странице Facebook и вы хотели бы использовать ее для рекламы в Instagram, в верхней части страницы выберите опцию «Использовать существующую публикацию».

Обратите внимание на то, что вы сможете выбирать только из существующих публикаций на Facebook. Если вы хотите использовать существующую публикацию в Instagram, обратитесь к Главе 4.

Также: Форма генерации лидов
Если вы создаете рекламу для лидов (т.е. выбрали цель «Генерация лидов»), то независимо от выбранного формата вам придется выполнить еще одно действие. Вы должны создать форму генерации лидов. Вы можете выбрать уже существующую или создать новую форму.

Чтобы создать новую форму генерации лидов, вы должны заполнить некоторые поля:

• Экран «Добро пожаловать» (Вы можете отключить его и первой появится форма)
• Заголовок
• Изображение
• Макет (Описание)
• Текст кнопки
• Вопросы (Вы можете выбрать из предложенного списка или добавить свой вопрос).
• Политика конфиденциальности (Поскольку вы будете собирать информацию клиентов, вам нужно включить ссылку на политику конфиденциальности компании).
• Экран «Благодарим»
• Ссылку на сайт, который человек может посетить после заполнения формы.

Когда вы заполните все поля, нажмите «Завершить» — и ваша форма генерации лидов готова.

Более подробно про генерацию лидов в Инстаграм я описал в этой статье.

Форматы объявлений для Instagram Stories
Объявления в Instagram Stories будут отображаться между историй пользователей. Вот два доступных для такой рекламы формата:

• Одно изображение
• Одно видео

Совет: Чтобы создать объявление для Instagram Stories, вам нужно выбрать цель «Охват» и выбрать «Истории» в разделе Плейсменты.

Источник