Осторожно. Точный тип соответствия Google Ads

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
474
Как не сливать бюджет при показах объявлений по точному типу соответствия ключевого слова. Как управлять показами рекламы и где смотреть отчеты о поисковых запросах.

Статья будет дополняться мнениями других специалистов, и моими комментариями.

Для начала ознакомимся с тем, что говорит справка Google Ads о работе точного типа соответствия:

Объявления показываются по запросам, которые полностью совпадают с ключевым словом или являются его близкими вариантами. К близким вариантам относятся фразы, совпадающие с ключевым словом по смыслу, даже если они сформулированы по-другому, а также варианты с перестановкой слов (если смысл при этом не меняется), добавлением и удалением служебных слов (предлогов, союзов и т. п.), подразумеваемыми словами, синонимами и перефразированием. Точное соответствие задается с помощью квадратных скобок: например, если указать ключевое слово [женские шляпы], то реклама может показываться в том числе по запросу «шляпы для женщин» в Google Поиске
Как известно, с 2017 года Google Ads поменял принцип работы точного соответствия, что в конечном итоге привело к увеличению трафика по ключам в этом типе.


Отчет о поисковых запросах
Для просмотра поисковых запросов, по которым были клики и показы рекламы необходимо перейти в раздел «Ключевые слова»


Отметить интересующее ключевое слово, и в появившемся меню нажать на кнопку «Запросы»

1576128453690.png
В открывшемся отчёте мы видим следующие поисковые запросы, которые привели к показу рекламы по ключевому слову [кожаный ремень мужской купить]:

1576128679112.png

Как видно, были переходы по поисковым запросам не содержащим важные для рекламной кампании слова. Например:

  • мужской
  • кожаный
Исходя из контекста поисковых запросов, мы не можем быть уверены, что пользователь искал именно то, что представлено на целевой странице.

Список поисковых запросов:

купить пояс кожанный мужской
ремень кожаный купить
купить кожаный ремень
купить ремень мужской
ремни мужские купить
мужские ремни купить
купить мужской ремень

ремень мужской купить

Например, запрос ремень мужской купить не отображает, что пользователь ищет именно кожаный ремень. Возможно, он ищет кожзам, или тканевый ремень.

Или, например, в запросе купить кожаный ремень непонятно какой именно ремень нужен: мужской или женский.

Когда нам важен порядок слов в запросе, или, обязательно, необходимо, чтобы в фразе присутствовало конкретное слово, то лучше подойдут ключевые слова во фразовом, или широком типе соответствия с модификатором.

Стоит отметить, что существует теория о существовании точного типа соответствия с модификатором широкого соответствия. То есть, когда мы берем фразу в квадратные скобки и нужные слова отмечаем модификатором широкого соответствия — знаком «+».

Я проверю эту гипотезу и после проверки обновлю информацию в данной статье.


Как минимизировать показ рекламы по ненужным ключам в точном типе соответствия
Для этого отлично подойдёт структура рекламной кампании SKAG (Single Keyword Ad Group). То есть 1 ключ в 1 группе.


Такая структура поможет минусовать между собой ключи в точном соответствии, и конечно, получить высокий показатель качества за счет релевантности объявления ключу (сможем добавить вхождение ключевого слова в заголовке, либо в тексте объявления)


Первый вариант использования ключевых слов в точном типе соответствия
Мы будем создавать рекламную кампанию со структурой SKAG для высокочастотных запросов. По ним, как правило самая высокая конкуренция. За счет того, что мы сможем обеспечить вхождение ключевого слова в заголовок объявления, мы добьемся высокого показателя качества и сможем поднять рейтинг объявления, а соответственно и занимать более высокие позиции в выдаче, не переплачивая за клик.


Не забываем эти ключи в точном типе соответствия добавить в качестве минус слов в остальные рекламные кампании.

Что мы получим на выходе:

  • Мы ограничим возможность Google Ads самостоятельно выбирать «более релевантный ключ», поисковому запросу пользователя. Как правило, Google Ads считает более релевантным тот ключ, который имеет более высокий рейтинг (произведение ставки и показателя качества). А значит, с большой вероятностью выберет для показа ключ, у которого стоит более высокая максимальная цена за клик при прочих равных.
  • Мы будем контролировать какая именно группа объявлений, а значит и целевая страница должна показываться в результатах поиска.
Сможем, делать перекрестную минусовку между ключами в рамках рекламной кампании. Например:

1576128707307.png

По ключевому слову в точном типе соответствия [харьков металл] были показы по запросу харьков металлобаза. При том, что у нас есть отдельная группа объявлений с ключом [металлобаза харьков]. Мы добавляем поисковый запрос харьков металлобаза в качестве минус слова в точном типе соответствия на уровне группы объявлений с ключом [харьков металл]. Больше по этому запросу ключ из группы объявлений [харьков металл] показываться не будет.

Дополнение от Евгении Дубровой-Алискюк. Специалиста по рекламе Google Ads. Автора телеграм-канала Webmagic.

ну подход как один из вариантов, но всё равно при точном запросе может вылезти статус «мало запросов» даже если это высокочастотник, плюс очень урезается адуитория при таких перекрестных минусациях по системе skag когда мы берем разный порядок слов. Потому всё равно стоит быть более осторожным в этом всём:))
И не забывать смотреть ассоциированные запросы и на сколько каждый ключ играет роль в конечном итоге при получении выгоды, а то переоптимизация тоже не всегда гуд. Аудитория в целом конечна, а так конечной она становится гораздо быстрее:))
Очень ценный комментарий, без которого, статья была бы не полной.

Что хотелось бы добавить от себя, учитывая вышесказанное:

  • Перед добавлением ключа в точном типе соответствия, нужно убедиться, что будет достаточно частотности, чтобы не получить статус «мало запросов» и не переминусовать другие ключи.
Что может получиться на выходе. Мы исключили ключ в точном соответствии из других групп объявлений или рекламных кампаний. То есть по запросам, которые будут совпадать с этим ключом, в выбранных кампаниях показов не будет. Но, если сам ключ будет иметь статус «мало запросов», он не будет активировать показ рекламы. Значит, теряем ценный трафик.

Вывод. Переоптимизация рекламных кампаний — это так же плохо, как и недооптимизация.

Ко всему прочему, необходимо смотреть отчёт «Основные пути конверсии», чтобы посмотреть влияние ключа на достижение цели. Но это, тема для совершенно другой статьи. Ссылка на неё появиться здесь сразу-же, как материал будет опубликован.


Второй вариант использования ключевых слов в точном типе соответствия
Это чистовые кампании. На основе отчёта о поисковых запросах мы определяем те запросы, которые дали больше конверсий.


Пошагово:

1. Открываем отчёт о поисковых запросах в поисковой сети.
2. Находим поисковые запросы с хорошей ценой конверсии. Возможный критерий отбора «кликов больше 100, коэффициент конверсии выше, чем средний коэффициент конверсии в построенном отчёте. Цена за конверсию нижу, чем средняя в построенном отчёте». Либо, например «за последнюю неделю было больше 3 конверсий».
3. Создаём отдельную рекламную кампанию.
4. Из поисковых запросов с пункта №2, создаём ключи в точном соответствии. Структура 1 ключ=1 группа объявлений.
5. Ключи в точном типе соответствия из чистовой кампании добавляем в качестве минус слов для всех остальных кампаний, кроме самой чистовой кампании.


Забираем больше дешевого трафика для ключей, которые дали больше дешевых конверсий.

Результат:

1576128716447.png

Чистовая рекламная кампания даёт конверсии в 2 раза дешевле, чем все остальные кампании. Коэффициент конверсии выше, более, чем в 5 раз, в сравнении с остальными рекламными кампаниями. По прошествии времени станет доступна автоматизированная стратегия назначения ставок «целевая цена за конверсию», когда дальше Google сам будет управлять ставками для получения конверсий в рамках цены, которые мы задали.

Один раз в 1-2 недели мы сможем уменьшать целевую цену за конверсию на 10-15%, пока не дойдём до оптимального минимума.


Статья была полезна? Помоги развитию блога. Поделись с друзьями в социальных сетях!

Источник
 
Последнее редактирование:
Сверху