Мысли о новой работе модификатора широкого соответствия

Маруся

Администратор
Команда форума
Регистрация
21 Окт 2020
Сообщения
137
Так, решил я глубоко изучить справку + читал западных специалистов о слиянии фразового соответствия + модификатор и оцифровал свои мысли. Если что-то понял не так, маякуйте!

— ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково, и реклама может быть показана по запросам, которые включают значение ключевого слова.

Комментарий: это только во время переходного периода. С июля 2021 будет возможность добавить только следующие типы.
[купить слона] — только эта фраза и её близкие варианты
“купить слона” — только эта фраза и ее близкие варианты И/ИЛИ другие вариации ЭТОЙ фразы с разным или идентичным порядком слов
купить слона — широкое значение. Не обязательно эта фраза встречается, так как могут быть её синонимы + дополнительные релевантные сущности.


— это также означает, что при определении совпадения по значению будет учитываться порядок слов.

Комментарий: гугл как бы сам будет определять, есть ли в запросе ВАЖНОСТЬ порядка слов. Указать на эту важность в ручном режиме по всей вероятности НЕЛЬЗЯ. Если когда-то мы могли сделать так “+билеты +с +киева +в +пекин”, то сейчас ключ будет звучать просто “билеты с киева в пекин”. Вот в этом и есть ОСНОВНОЙ СРАЧ западных специалистов, так как гугль зачастую не совсем корректно может определять эту важность.

широкое соответствие использует больше сигналов. Так, при использовании широкого соответствия теперь учитывается больше сигналов, связанных с вашим аккаунтом (например, целевые страницы, ключевые слова в группе объявлений и т. д.). В результате повысилась релевантность поисковых запросов, по которым показываются объявления. В сочетании с интеллектуальным назначением ставок это улучшение открывает больше возможностей для развития вашего бизнеса.

Комментарий: судя по последнему анализу, мне широкое очень напоминает работу DSA на общий домен. Запросы точно релевантные вертикали, просто не всегда релевантные целевому урлу. Так что с широким хорошо делать KeyWord Research + привязывать к tCPA или tROAS.

— изменения фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия не повлияют на типы соответствия минус-слов

Комментарий:
вот и отлично))

Выводы

— учитывая тот факт, что я в 98% случаев использовал связку модификатор + точное, вообще не вижу никаких проблем в данных изменениях;
— в идеале нужно избавиться от запросов с плюсами и создать дубликаты во фразовом, но, судя по справке “ключевые слова с модификатором широкого соответствия продолжат действовать согласно новым алгоритмам” они будут просто работать как обновленное фразовое, хоть и с плюсами. Но меня будут немного напрягать плюсы (когда их по факту не будет), так что нужно подумать;
— при создании новых поисковых кампаний гугл рекомендует УЖЕ СОЗДАВАТЬ запросы с фразовым соответствием;
— трансформация началась уже с февраля, так что если у кого-то есть фразовый тип, можно смотреть));
— по сути новички в Google Ads будут знать работу лишь 3 типов, тогда как старички будут помнить 4 типа соответствий ключевых слов.

Источник
 
Сверху