Массовые действия с рекламой в Google, или Редактируем кампании без лишних кликов

Newser

Moderator
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
265
Массовые действия позволяют сэкономить время работы с аккаунтом и облегчить жизнь PPC-специалиста. Ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru Алексей Котенко в своем материале рассказал, как можно вносить массовые изменения в кампании Google Ads и какими инструментами можно воспользоваться.

Массовые действия позволяют управлять сразу несколькими элементами в аккаунте и существенно экономят наше время. В статье мы рассмотрим инструменты Google, которые подходят для решения таких задач.

Для быстрого и удобного создания рекламных кампаний и их элементов, а также практически любых оптовых операций в Google Ads предусмотрен Редактор Google Ads. Я использую Google Editor для массовых действий в 9 из 10 случаев, но некоторые правки вношу все-таки через веб-интерфейс.
  • Редактирование в веб-интерфейсе
  • Как вносить изменения с помощью массовых загрузок
  • Немного об API и скриптах
Редактирование в веб-интерфейсе

Здесь алгоритм работы крайне простой:

1. Заходим в аккаунт и выбираем нужный нам уровень в меню «список типов» (второй столбец после дерева кампаний). Доступны:
  • кампании (для примера мы выберем их);
  • группы объявлений;
  • объявления и расширения;
  • ключевые слова;
  • аудитории;
  • настройки;
  • местоположения;
  • расписание показа объявлений.
2. Отмечаем флажками элементы, в которые планируем внести правки. В нашем случае это кампании: «Тестовая_Поиск_Мск» и «Лодки_Поиск_Мск».

Чекбоксы


3. Сверху появляется меню редактирования с кнопкой «Изменить». Этот раздел мы рассмотрим подробнее.

Меню редактирования


Функции в разделе «Изменить» меню редактирования

Копировать/Вставить: копирует и вставляет выбранный элемент. Удобно использовать при A/Б-тестировании.

Включить/Приостановить/Удалить: позволяет выключить фразы, объявления, группы, кампании и прочие элементы и таргетинги.
Если РК прошла модерацию и активизацию, то ее уже нельзя удалить. При нажатии на кнопку «Удалить» вы отправляете РК в архив, причем вернуть ее оттуда обратно не получится — только просматривать.

Поэтому для кампаний и групп я использую другой подход: добавляю в название кампании или группы, которую больше не планирую использовать, слово архив_ и останавливаю ее, а не удаляю. И если мне когда-нибудь приходится обратно запустить РК или группу, я делаю это без проблем.
Изменить бюджеты: позволяет массово отредактировать бюджеты, доступна только на уровне РК. Как изменить бюджеты:

1. Выбираем одну из трех опций:
  • задать новый бюджет;
  • увеличить бюджет;
  • уменьшить бюджет.
2. В пункте «Фильтровать по» выбираем тип бюджета:
  • средний дневной;
  • для всей кампании.
3. Задаем значение (например, 100 рублей) и нажимаем «Применить».

Задаем значение


Изменить стратегию назначения ставок, изменить настройки конверсии. Функции, которые меняют стратегию и позволяют выбрать импортированные конверсии, которые мы будем использовать в РК.

Стратегия назначения ставок


Создать автоматизированное правило. Подробнее о правилах можно почитать в справке.

Автоматизированное правило

Добавить в группу кампаний: позволяет объединять РК в отдельные группы. Не путать с группами объявлений!

Группа кампаний — это набор кампаний с общим ключевым показателем эффективности. С ее помощью можно оценивать суммарную успешность кампаний с похожими целями. Подробнее можно почитать в справке Google.

Изменить таргетинг. Здесь доступны две опции:
  1. Добавить списки минус-слов.
  2. Добавить списки исключенных мест размещения.
На других уровнях (группы, фразы, аудитории и т. д.) в пункте меню «Изменить» доступно массовое изменение и редактирование иных функций и объектов.
Например:
  • На уровне групп можно изменить ставки, ротацию, шаблоны отслеживание и др.
Уровень групп объявлений

  • На уровне ключевых слов — ставки, ключевые слова, типы соответствия, конечные URL и др.
Уровень ключевых слов

  • На уровне объявлений — поменять креативы, специальные параметры и др.
Уровень объявлений


То есть на разных уровнях мы можем изменять только элементы, которые находятся на этом уровне.

Поэтому обращайте внимание:
  • на навигацию по рекламному кабинету;
  • уровни в дереве аккаунтов;
  • меню «Список типов»;
  • объекты из «Окна просмотра данных», которые вы выбираете перед вызовами функции «Изменить».
Как вносить изменения с помощью массовых загрузок

Массовая загрузка позволяет добавлять новые элементы в рекламный кабинет. С ее помощью также можно эффективно изменять ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании и группы товаров (для торговых кампаний) в аккаунте Google Ads.
Принцип такой:
  1. Скачиваем таблицу с выбранными элементами. Получаем все в стандартных и удобных файлах Excel или Google Таблицах.
  2. Вносим в таблицу правки. Можно добавлять новые фразы, группы, объявлений, но не рекламные кампании.
  3. Загружаем обратно и проверяем изменения.
Эта функция существенно экономит ваше время: вы скачиваете таблицу, вносите изменения без подключения к Интернету, а затем загружаете обновленную таблицу в аккаунт. После этого все корректировки применяются автоматически. Массовая загрузка позволяет оперативно реагировать на возникшие проблемы и появившиеся возможности для оптимизации.
Из справки Google
Думаю, это актуально для тех, кто предпочитает работать в Excel и в веб-интерфейсе, а не в редакторе Google Ads, и у кого много данных.
У такого подхода много ограничений, нарушая которые вы вместо ожидаемых правок получите ошибки в кампании. И, на мой взгляд, способ не самый популярный. Так, я обращался в службу поддержки Google, и менеджер не сразу понял мой вопрос про редактирование подобного шаблона.

Как пользоваться массовыми загрузками?
  1. В дереве кампаний нажимаем «Все кампании».
  2. В панели «Список типов» выбираем нужный уровень (например, «Объявления»).
  3. В окне просмотра данных никакие элементы выбирать не нужно.
  4. Нажимаем кнопку «Скачать» в панели инструментов.
  5. Выбираем тип отчета. Мне удобнее работать с форматом XLSX.
Тип отчета


В итоге получаем вот такую таблицу:

Таблица


В нее можно добавить новые строки и загрузить обратно. Чтобы добавить ключевое слово, объявление или любой другой объект, создайте строку в скачанной таблице.

Как видите, на скриншоте выше нет ключевых слов. Тут принцип такой же, как и при внесении массовых изменений через кнопку «Изменить»: если нужно внести правки в ключевые слова, то и отчет нужно скачивать в разделе «Ключевые слова».

Важные ограничения:
  1. Если вы не укажете значение в столбце «Статус», то по умолчанию объект будет активен.
  2. Не меняйте и не удаляйте строку заголовка, которая содержит названия столбцов.
  3. Нельзя изменять существующее ключевое слово или его тип соответствия, в таком случае старое ключевое слово удаляется и создается новое.
  4. Нельзя изменить текст существующего объявления: объявление также удаляется и создается новое.
  5. Некоторые столбцы нельзя изменить, поскольку они используются только при создании кампании.
На практике подобные таблицы почему-то не всегда срабатывают. Например, вы добавили новые элементы, но они не загружаются в РК. Решение — скачать шаблоны этих таблиц.
  1. Нажимаем на раздел «Дополнительно» — «Загрузка»:
  2. Загрузка
  3. Выбираем пункт «Скачайте шаблоны объявлений»:
    Шаблоны
  4. Скачиваем и заполняем шаблон.
Повторюсь, с помощью такого шаблона можно добавить только новые элементы в существующие кампании, но не создать новые РК. Поэтому всегда заполняйте столбец РК в скачиваемых шаблонах, иначе правки просто не импортируются в web-интерфейс.
К сожалению, у меня этот способ срабатывал не во всех аккаунтах. Поэтому я подготовил отдельные шаблоны, забрать их можно по ссылкам:
Результаты загрузок можно отслеживать в пункте меню «Массовые действия»:

Массовые действия


Тем, у кого не сработает ни один из трех вариантов, рекомендую все же установить Редактор Google Ads.

Немного об API и скриптах

Для продвинутых пользователей в Google Ads предусмотрено API для создания уникальных приложений по управлению рекламой. Подробнее — в справке Google.

Также можно работать со скриптами. Они позволяют автоматически вносить изменения в аккаунт.
Способы хорошие, но требуют компетенции. Как правило, подходят крупным рекламодателям и агентствам.

Источник
 
Сверху