Массовые действия с рекламой в Google, или Редактируем кампании без лишних кликов

[Newser]

Массовые действия позволяют сэкономить время работы с аккаунтом и облегчить жизнь PPC-специалиста. Ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru Алексей Котенко в своем материале рассказал, как можно вносить массовые изменения в кампании Google Ads и какими инструментами можно воспользоваться.

Массовые действия позволяют управлять сразу несколькими элементами в аккаунте и существенно экономят наше время. В статье мы рассмотрим инструменты Google, которые подходят для решения таких задач.

Для быстрого и удобного создания рекламных кампаний и их элементов, а также практически любых оптовых операций в Google Ads предусмотрен Редактор Google Ads. Я использую Google Editor для массовых действий в 9 из 10 случаев, но некоторые правки вношу все-таки через веб-интерфейс.

• Редактирование в веб-интерфейсе
• Как вносить изменения с помощью массовых загрузок
• Немного об API и скриптах

Редактирование в веб-интерфейсе

Здесь алгоритм работы крайне простой:

1. Заходим в аккаунт и выбираем нужный нам уровень в меню «список типов» (второй столбец после дерева кампаний). Доступны:

• кампании (для примера мы выберем их);
• группы объявлений;
• объявления и расширения;
• ключевые слова;
• аудитории;
• настройки;
• местоположения;
• расписание показа объявлений.

2. Отмечаем флажками элементы, в которые планируем внести правки. В нашем случае это кампании: «Тестовая_Поиск_Мск» и «Лодки_Поиск_Мск».

3. Сверху появляется меню редактирования с кнопкой «Изменить». Этот раздел мы рассмотрим подробнее.

Функции в разделе «Изменить» меню редактирования

Копировать/Вставить: копирует и вставляет выбранный элемент. Удобно использовать при A/Б-тестировании.

Включить/Приостановить/Удалить: позволяет выключить фразы, объявления, группы, кампании и прочие элементы и таргетинги.
Если РК прошла модерацию и активизацию, то ее уже нельзя удалить. При нажатии на кнопку «Удалить» вы отправляете РК в архив, причем вернуть ее оттуда обратно не получится — только просматривать.

Поэтому для кампаний и групп я использую другой подход: добавляю в название кампании или группы, которую больше не планирую использовать, слово архив_ и останавливаю ее, а не удаляю. И если мне когда-нибудь приходится обратно запустить РК или группу, я делаю это без проблем.
Изменить бюджеты: позволяет массово отредактировать бюджеты, доступна только на уровне РК. Как изменить бюджеты:

1. Выбираем одну из трех опций:

• задать новый бюджет;
• увеличить бюджет;
• уменьшить бюджет.

2. В пункте «Фильтровать по» выбираем тип бюджета:

• средний дневной;
• для всей кампании.

3. Задаем значение (например, 100 рублей) и нажимаем «Применить».

Изменить стратегию назначения ставок, изменить настройки конверсии. Функции, которые меняют стратегию и позволяют выбрать импортированные конверсии, которые мы будем использовать в РК.

Создать автоматизированное правило. Подробнее о правилах можно почитать в справке.

Добавить в группу кампаний: позволяет объединять РК в отдельные группы. Не путать с группами объявлений!

Группа кампаний — это набор кампаний с общим ключевым показателем эффективности. С ее помощью можно оценивать суммарную успешность кампаний с похожими целями. Подробнее можно почитать в справке Google.

Изменить таргетинг. Здесь доступны две опции:

1. Добавить списки минус-слов.
2. Добавить списки исключенных мест размещения.

На других уровнях (группы, фразы, аудитории и т. д.) в пункте меню «Изменить» доступно массовое изменение и редактирование иных функций и объектов.
Например:

• На уровне групп можно изменить ставки, ротацию, шаблоны отслеживание и др.

• На уровне ключевых слов — ставки, ключевые слова, типы соответствия, конечные URL и др.

• На уровне объявлений — поменять креативы, специальные параметры и др.

То есть на разных уровнях мы можем изменять только элементы, которые находятся на этом уровне.

Поэтому обращайте внимание:

• на навигацию по рекламному кабинету;
• уровни в дереве аккаунтов;
• меню «Список типов»;
• объекты из «Окна просмотра данных», которые вы выбираете перед вызовами функции «Изменить».

Как вносить изменения с помощью массовых загрузок

Массовая загрузка позволяет добавлять новые элементы в рекламный кабинет. С ее помощью также можно эффективно изменять ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании и группы товаров (для торговых кампаний) в аккаунте Google Ads.
Принцип такой:

1. Скачиваем таблицу с выбранными элементами. Получаем все в стандартных и удобных файлах Excel или Google Таблицах.
2. Вносим в таблицу правки. Можно добавлять новые фразы, группы, объявлений, но не рекламные кампании.
3. Загружаем обратно и проверяем изменения.

Эта функция существенно экономит ваше время: вы скачиваете таблицу, вносите изменения без подключения к Интернету, а затем загружаете обновленную таблицу в аккаунт. После этого все корректировки применяются автоматически. Массовая загрузка позволяет оперативно реагировать на возникшие проблемы и появившиеся возможности для оптимизации.
Из справки Google

Думаю, это актуально для тех, кто предпочитает работать в Excel и в веб-интерфейсе, а не в редакторе Google Ads, и у кого много данных.
У такого подхода много ограничений, нарушая которые вы вместо ожидаемых правок получите ошибки в кампании. И, на мой взгляд, способ не самый популярный. Так, я обращался в службу поддержки Google, и менеджер не сразу понял мой вопрос про редактирование подобного шаблона.

Как пользоваться массовыми загрузками?

1. В дереве кампаний нажимаем «Все кампании».
2. В панели «Список типов» выбираем нужный уровень (например, «Объявления»).
3. В окне просмотра данных никакие элементы выбирать не нужно.
4. Нажимаем кнопку «Скачать» в панели инструментов.
5. Выбираем тип отчета. Мне удобнее работать с форматом XLSX.

В итоге получаем вот такую таблицу:

В нее можно добавить новые строки и загрузить обратно. Чтобы добавить ключевое слово, объявление или любой другой объект, создайте строку в скачанной таблице.

Как видите, на скриншоте выше нет ключевых слов. Тут принцип такой же, как и при внесении массовых изменений через кнопку «Изменить»: если нужно внести правки в ключевые слова, то и отчет нужно скачивать в разделе «Ключевые слова».

Важные ограничения:

1. Если вы не укажете значение в столбце «Статус», то по умолчанию объект будет активен.
2. Не меняйте и не удаляйте строку заголовка, которая содержит названия столбцов.
3. Нельзя изменять существующее ключевое слово или его тип соответствия, в таком случае старое ключевое слово удаляется и создается новое.
4. Нельзя изменить текст существующего объявления: объявление также удаляется и создается новое.
5. Некоторые столбцы нельзя изменить, поскольку они используются только при создании кампании.

На практике подобные таблицы почему-то не всегда срабатывают. Например, вы добавили новые элементы, но они не загружаются в РК. Решение — скачать шаблоны этих таблиц.

1. Нажимаем на раздел «Дополнительно» — «Загрузка»:
2. 
3. Выбираем пункт «Скачайте шаблоны объявлений»:
   
   
4. Скачиваем и заполняем шаблон.

Повторюсь, с помощью такого шаблона можно добавить только новые элементы в существующие кампании, но не создать новые РК. Поэтому всегда заполняйте столбец РК в скачиваемых шаблонах, иначе правки просто не импортируются в web-интерфейс.
К сожалению, у меня этот способ срабатывал не во всех аккаунтах. Поэтому я подготовил отдельные шаблоны, забрать их можно по ссылкам:

• группы,
• объявления,
• фразы.

Результаты загрузок можно отслеживать в пункте меню «Массовые действия»:

Тем, у кого не сработает ни один из трех вариантов, рекомендую все же установить Редактор Google Ads.

Немного об API и скриптах

Для продвинутых пользователей в Google Ads предусмотрено API для создания уникальных приложений по управлению рекламой. Подробнее — в справке Google.

Также можно работать со скриптами. Они позволяют автоматически вносить изменения в аккаунт.
Способы хорошие, но требуют компетенции. Как правило, подходят крупным рекламодателям и агентствам.

Источник