Кейс Кейс: Льём с Google Ads на WapClick в 2018-2019 году

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
478
Я пишу этот пост в рамках конкурса «РОИциссус». Почти все посты про вапклик начинаются со слов, что он мёртв и лить в плюс почти нереально. Но обилие партнерок, огромное количество баннеров на сайтах КМС сказали нам, что лить это можно и нужно, но необходимо решить один вопрос – как?

Как человек с “другой стороны” я знал про Билана, Якубовича, cмотри видео и подобные вещи, раздражающие сайтостроителей. Поэтому быстро были найдены сим карты операторов “большой четверки” и совершен пробег по сайтам с выдачей из сети гугла. Почти все баннеры с радостью предлагали мне посмотреть видео.

1558413032093.png

Как льют, мы знаем, что делать дальше? Нужно решить вопрос куда. Были брошены обращения почти во все партнерские программы с вопросом о возможности использовать такие креативы. После получения аппрува креативов все силы были брошены на тесты, в тот момент лучше всех себя показал мегафон, что с учетом визуальной составляющей их лендингов – вполне логично :)

Текст о подписке на лендингах не заметен, основной фокус на кнопку.

1558413057797.png
Ладно, дальше стоит перейти от словоблудия к конкретике.

Как и насколько удачно можно было лить в 2018 и попробовать лить сейчас.

Сразу о цифрах:

В рамках этого кейса было решено показать один из самых успешных(в плане срока жизни) аккаунтов ноября 2018 года.

Стата в гугле:
1558413099821.png

Стата в партнерках: GoldenGoose
1558413124753.png

Top Partners
1558413143441.png

Wap Media
1558413162100.png

Итого:
Затраты: 1 936 276 + 20%(ндс) = 2323531
Получено: 1253785 + 1312582 + 334810 = 2901177
Прибыль: 577646
Roi: 25%

Но, вся прелесть в ежедневной оборачиваемости средств без холда и огромном количестве трафика, которые вместе компенсируют низкий Рой. Открутили сегодня на аккаунте 100.000, вечером заявка на вывод, а не следующий день откручиваем те же самые 100.000.

А теперь пошаговый мануал, как удалось получить такие цифры:

Итак, для начала необходимо приготовить креативы.

Слив идет с помощью адаптивных объявлений, а значит нам необходимы текстовая часть + изображение. В совокупности все это должно заставить пользователя поверить в реальность возможности посмотреть видео, которое расскажет больше информации о том, что он читает на этом сайте (новость, гайды, развлекательная информация и т.д.)

Креатив:
В рамках кейса использовались сотни вариаций текста:

Смотреть видео | Нажать для просмотра 18+

Просмотрите видео | Нажмите для запуска 18+

И так далее.


На изображениях же обязательно должна была быть красивая кнопка.

В целом же мы получали вот такие объявления:

1558413307581.png

Креатив есть, дальше нужно подготовить сайт для слива.

Тут есть два пути:
1. Нагенерить сайт видеостудии в каком-нибудь конструкторе
2. Скопировать любой коммерческий сайт с тематикой, относящейся к видео, немного уникализировать, сменить название и контакты.

Я шел по пути копирования, это проще и глаз не замыливается клепанием в конструкторах одинаковых лендингов.

Вместо логотипа используем наше изображение для адаптива(Чтобы потом можно было зацепить его средствами гугла, а не выгружать напрямую).

Вешаем на домен и хостинг, получаем примерно такую картинку.

1558413380345.png

И сразу же подготавливаем трекер к работе (Я работал с кейтарой, поэтому опишу как это делать с помощью неё)

1) Создаем источник Google Adwords (Источники > Создать > Шаблон: Google Adwords > Сохранить)

1558413411054.png

2) Создаем кампанию

Все это уже сто раз разжёвано, даже есть отдельные статьи на партнеркине :)

Вбиваем название, указываем наш источник(чтобы потом не прокидывать руками метки)

После создания кампании в партнерке вам выдадут диапазоны Ip для таргетинга, фильтруем всех по ним и мобильному устройству. В ссылке в нужном месте вбиваем {sub_id_4}, чтобы прокинуть в партнерку площадки.

1558413469822.png

Переходим в пункт интеграция, выбираем Click Client v3

1558413536489.png

Копируем код и вставляем в свой индексный файл (не забываем про расширение) + выгружаем в корень сайта файл kclick_client.php.

Генерируем ссылку, сохраняем где-нибудь рядом с нашим подготовленным адаптивом.

1558413556585.png

Стадия загрузки РК:

Как фармить аккаунт и готовить его к сливу рассказывать я не буду, но стоит отметить, что даже тесты на новорегах показывали отличные результаты.

Переходим к созданию кампании:

Рассказывать я буду, как запускались на новорегах.



Далее пошагово:

Cоздать кампанию > Без цели > КМС > Продолжить.

Название > Россия > Все языки > Добиваемся ручного назначения ставки (если недоступно сразу) > Бюджет по желанию (Чем меньше, тем дольше разгонять, чем больше, тем меньше шанса запустить аккаунт - ищите золотую середину) > Ускоренный показ (После 5-ого минидепа можно убрать, но все зависит от желаемого РОИ) > Жмём дополнительные настройки > Устройства > Показывать на определенных устройствах

Где выключаем ПК и планшеты, оставляем всех мобильных операторов и wifi (Используйте вариации, гугл это любит).

1558413633616.png

После запуска можно будет сюда вернуться и отключить модели устройств из блэк листов партнерок (BlackBerry, Micromax и т.д.), но делать на старте это не рекомендую - лишний паттерн.


Переходим к загрузке креатива:

Нам нужно “заапрувить видеотематику” за аккаунтом.

Создаем группу объявлений. Пишем текст вида:

Профессиональная видеосъемка, лучшие операторы.

Дешево, быстро и надёжно отснимем ваше мероприятие. Высокое качество видео. 6+

Выбираем картинку из предлагаемых гуглом(либо из публичных библиотек, либо с нашего сайта, если там есть нейтрально-белые картинки).

Вставляем сохраненную ссылку из трекера.

Получаем такой адаптив, ставим маленькую ставку и ждём слива первого пополнения, а также постепенно отключаем WIFI трафик (Нам важно, чтобы к началу слива остался один мегафон).
1558413707942.png

Первая сотня рублей скручена, из-за маленькой ставки мы получили кучу плохих площадок, но в будущем мы все выправим. Делаем следующее минимальное пополнение, ждём старта показов и меняем изображение на кнопку. Ждём аппрува и окончания слива денег. Есть риск получить отклонение за “Информацию, не соответствующую действительности” ну или бан. В первом случае уникализируем баннер, выгружаем на сайт и заливаем вновь. Во втором кидаем апелляцию и забываем.

1558413729629.png

Если же все хорошо, то дожидаемся окончания слива, делаем третий минимальный депозит и меняем текст.

1558413762734.png

К этому моменту мы должны получить залитый адаптив + таргетинг на мегафон. Четвертый минимальный депозит и постепенная загрузка исключенных площадок, с которым мегафон запрещает лить трафик. Для этого идём в Кампания > Места размещения > Исключенния > Добавляем перечень из пп (Например из раздела FAQ в GoldenGoose), причем рекомендую быть на связи со своим менеджером, потому что очень часто появляются новые площадки, которые нужно своевременно убирать.

Пятый минимальный депозит
и постепенное увеличение цены за клик до 6-7 рублей.


Что мы получили в итоге:

Сайт к работе готов.

Адаптив загружен.

Таргетинг только на мегафон.

Исключения добавлены.

Цена за клик доведена до нужной суммы.


Можно начинать слив:

Включаем поток(и) в трекере.

Разгоняем бюджет аккаунта.

Считаем прибыль ну или убыль, пока не отчистим площадки от всякой грязи. Площадки(которые мы прокинули макросом {sub_id_4}) оцениваем с помощью трекера, а если руки до его настройки не дошли, можно воспользоваться Excel.

1558413848558.png

Все что остается дальше – пополнять, чистить новые площадки и ждать неизбежного бана :)

На самом деле, ВапКлик полон мелких фишек, которые просто нельзя уместить в один пост, но которые очень сильно влияют на прибыль.

Этим кейсом я хотел показать, что даже то, что все называют мёртвым – вполне живо, если приложить усилия. Тестируйте, ищите и вы обязательно найдете.

Спасибо, что прочитали мой кейс. Постараюсь найти возможность ответить на ваши вопросы, а, возможно, напишу еще пару постов про фишки вапклика и отвечу на главный вопрос - как лить его сегодня :)

Источник
 
Сверху