Каким методом автоматически подставлять цены в объявления Google Ads: модификаторы против скриптов

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
480
Если у рекламодателя сотни, а то и тысячи единиц товара, подставлять цену для каждого товара вручную невозможно. Этот процесс можно автоматизировать двумя способами: с помощью модификаторов объявлений или скриптов. Ведущий специалист по контекстной рекламе в Upturn Юлия Василенко рассказала об их работе, преимуществах и недостатках.


Давайте сначала разберемся, зачем вообще писать цену в поисковых объявлениях. Указывать цену выгодно при любом сценарии. Если ваш продукт недорогой, то цена — хорошее конкурентное преимущество. А если вы продаете товар или услугу премиум-сегмента, указанная цена в объявлении избавит вас от лишних трат на клики нецелевой — неплатежеспособной, если хотите — аудитории.

Таким образом, пользователя, кликнувшего на вашу рекламу, не ждет никаких незапланированных сюрпризов, он будет готов заплатить указанную цену. В конечном итоге цена увеличивает CTR.

Что делать тем, у кого количество товаров насчитывает сотни, а то и тысячи единиц? Не писать же цену в каждом объявлении?! Вручную делать этого не придется, этот процесс можно автоматизировать.

Здесь не будет авторских методов. Мы предлагаем рассмотреть известные варианты автоматической подстановки цены в поисковые объявления в Google Ads и разберем их плюсы и минусы, чтобы вам было легко выбрать подходящий.

Код:
var URL_LEVEL = 'Ad'; // Ad or Keyword
var ONLY_ACTIVE = false; // set to false for all ads or keywords
var CAMPAIGN_LABEL = 'Price_Change'; // set this if you want to only check campaigns with this label
var STRIP_QUERY_STRING = true; // set this to false if the stuff that comes after the question mark is important
var WRAPPED_URLS = true; // set this to true if you use a 3rd party like Marin or Kenshoo for managing you account
// This is the specific text to search for
// on the page that indicates the item
// is out of stock.
var LABEL_NAMES = ['"Test"'];
var PRICE_TEXT_BEGIN = '';
var PRICE_TEXT_END = 'грн';
var keywords = {};
function setKeywordPrice(keyword, price) {
  var keywordId = keyword.getId();
  if (keywords[keywordId]) {} else {
    //Logger.log('Keyword: '+keyword+', Price: '+price);
    keyword.setAdParam(1, price);
    keywords[keywordId] = true;
  }
}
function setAdPrice(ad, price) {
  var keywords = ad.getAdGroup().keywords().get();
  while(keywords.hasNext()) {
    var keyword = keywords.next();
    setKeywordPrice(keyword, price);
    Logger.log('Ad: '+ad+'; Price: '+price+'; Keyword: '+keyword);
  }
}
function main() {
  var alreadyCheckedUrls = {};
  var prices = {};
  var campIter = AdWordsApp.campaigns().get();
  while (campIter.hasNext()) {
    var camp = campIter.next();
  var adIter = buildSelector(camp, 'Ad');
  adIter = adIter.withCondition('LabelNames CONTAINS_ANY [' + LABEL_NAMES.join(',') + ']');
  adIter = adIter.get();
  //Logger.log(iter.totalNumEntities());
  while(adIter.hasNext()) {
      var entity = adIter.next();
      var url = entity.urls().getFinalUrl();
      if (url === null)
          continue;
      url = cleanUrl(url);
      if (prices[url]) {
        setAdPrice(entity, prices[url]);
        //Logger.log('Url: '+url+'; Price: '+prices[url]+'; Entity: '+entity);
      } else {
        var htmlCode;
        try {
          htmlCode = UrlFetchApp.fetch(url).getContentText();
        } catch(e) {
          Logger.log('There was an issue checking:'+url+', Skipping.');
          continue;
        }
        var priceStart = htmlCode.indexOf(PRICE_TEXT_BEGIN) + PRICE_TEXT_BEGIN.length;
        if(priceStart >= 0) {
          var priceEnd = htmlCode.indexOf(PRICE_TEXT_END, priceStart);
          prices[url] = htmlCode.substr(priceStart, priceEnd - priceStart).replace(/\D/g, '');
          //setKeywordPrice(keyword, prices[url]);
          setAdPrice(entity, prices[url]);
          //Logger.log('Url: '+url+'; Price: '+prices[url]+'; Entity: '+entity);
        }
      }
      //Logger.log('Url: '+url+' price is '+prices[url]);
    }
  }
}
function cleanUrl(url) {
  if(WRAPPED_URLS) {
    url = url.substr(url.lastIndexOf('http'));
    if(decodeURIComponent(url) !== url) {
      url = decodeURIComponent(url);
    }
  }
  if(STRIP_QUERY_STRING) {
    if(url.indexOf('?')>=0) {
      url = url.split('?')[0];
    }
  }
  if(url.indexOf('{') >= 0) {
    //Let's remove the value track parameters
    url = url.replace(/\{[0-9a-zA-Z]+\}/g,'');
  }
  return url;
}
function buildSelector(camp, url_level) {
  var selector = (url_level === 'Ad') ? camp.ads() : camp.keywords();
  return selector;
}

Несмотря на то что скрипты могут отличаться, все они действуют по принципу: система находит на странице сайта цену, которую вы указали в скрипте, по фрагментам кода, между которыми стоит цена и подставляет ее в нужное объявление.


Код:
var PRICE_TEXT_BEGIN ='<span class="regular-price-container">';
var PRICE_TEXT_END = 'грн</span>';

1573707434830.png

Плюсы
  1. Самый быстрый метод.
  2. Простой в использовании.
  3. Цены в объявлениях всегда актуальны, так как скрипт подтягивает их с сайта.
  4. Не нужно ждать прохождение модерации объявлений после каждого изменения цены.
Минусы
  1. Необходимо корректно указать фрагменты кода, иначе будет подставляться неправильная цена.
  2. И еще один жирный минус мы оставили на десерт. Часто компании устраивают скидки и отображают на сайте старую и новую цены (для сравнения на сколько щедрый продавец, вы поняли). В таком случае цена новая и цена старая в HTML-коде обозначаются разными элементами. И они, зачастую не сходятся с теми ценами, что без скидки.
1573707464172.png

1573707503879.png

Давайте сначала разберемся, зачем вообще писать цену в поисковых объявлениях. Указывать цену выгодно при любом сценарии. Если ваш продукт недорогой, то цена — хорошее конкурентное преимущество. А если вы продаете товар или услугу премиум-сегмента, указанная цена в объявлении избавит вас от лишних трат на клики нецелевой — неплатежеспособной, если хотите — аудитории.

Таким образом, пользователя, кликнувшего на вашу рекламу, не ждет никаких незапланированных сюрпризов, он будет готов заплатить указанную цену. В конечном итоге цена увеличивает CTR.

Что делать тем, у кого количество товаров насчитывает сотни, а то и тысячи единиц? Не писать же цену в каждом объявлении?! Вручную делать этого не придется, этот процесс можно автоматизировать.

Здесь не будет авторских методов. Мы предлагаем рассмотреть известные варианты автоматической подстановки цены в поисковые объявления в Google Ads и разберем их плюсы и минусы, чтобы вам было легко выбрать подходящий.


Модификаторы объявлений
Согласно справке Google Ads, модификаторы объявлений адаптируют рекламные тексты в зависимости от того, что именно и когда ищет пользователь, в каком браузере и на каком устройстве.


Чтобы использовать этот метод, сначала нужно создать фид — файл с данными модификаторов объявлений. В нем будут прописаны атрибуты, которые нужно будет подставлять в объявления, и таргетинг, по которому будет срабатывать подстановка. Требования к фиду есть в справке, там же можно скачать и шаблон.

Варианты атрибутов, которые можно подставить в объявление:

  • text — модель или бренд товара;
  • number — количество;
  • date — собственно дата;
  • price — цена, то, что нас интересует.
Варианты таргетинга: ключевое слово, группа, кампания, локация.

Пока ничего сложно, да? Переходим к интересному.

Из плюсов этого подхода
  1. Если в фиде правильно прописать цены к ключевым словам, группам, или кампаниям (на выбор), то в нужном объявлении получим нужную цену. Автоматизация? Автоматизация.
  2. Чтобы изменить цены, достаточно обновить их в фиде. И не нужно ждать, когда объявления пройдут модерацию.
  3. Возможности модификаторов подстановкой цены не ограничиваются. Можно добавить и другие атрибуты.
Минусы
  1. Все таки нужно уделить достаточно времени созданию фида с данными модификаторов объявлений.
  2. Ограниченное количество вариантов таргетинга. Никакого тебе таргетинга по целевым страницам, что было бы кстати, когда ключевые слова не справляются с показами по низкочастотным запросам. Таргетинг по языкам тоже бы пригодился, чтобы адаптировать цену для иностранцев: гео не помогает в случаях, когда человек находится не в стране проживания либо местонахождение нельзя определить. А указание временного диапазона хорошо бы выручало при смене цен на время акций и скидок.
  3. При создании объявления с помощью модификатора вы столкнетесь с тем, что в группе объявлений не могут быть объявления только с модификатором. Обязательно нужно наличие обычного объявления. Для нас это оказалось существенным минусом, так как планировалось, что все объявления с выбранным таргетингом будут с ценами. И по факту в поиске чаще всего показывалась реклама без модификатора с ценой.
  4. И еще одно — фид нужно все время обновлять, чтобы информация всегда была актуальной.
Источник
 
Сверху