Как улучшить показатели качества в Google Ads

Newser

Moderator
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
272
Каждая кампания в Google Ads оценивается внутренними алгоритмами, и получаемая оценка может влиять на стоимость клика и среднюю позицию.

Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!

Поэтому так важно следить за качеством рекламных объявлений. На этот показатель основном влияют три компонента:
  • Показатель кликабельности (CTR),
  • Релевантность объявления,
  • Качество посадочной страницы.
Именно о них мы расскажем в сегодняшней статье.

Показатель кликабельности (CTR)

CTR зависит от всего. Он может варьироваться и зависеть от позиций вашего объявления, от ключевых слов, от креатива, от лендинга и многого другого. Нет четких критериев, которые бы помогли повысить показатель, только опыт.

Кроме этого, средний CTR различается и по областям.



Если говорить про средний CTR по всем областям, то он сейчас составляет 1,91% для поиска и 0,35% для КМС. Но не стоит отталкиваться от этих показателей, так как это всего лишь “средняя температура по больнице”.

Ваша задача тестировать, тестировать и еще раз тестировать. Только так вы сможете понять с каким подходом получается наилучший CTR.

Релевантность объявления

Релевантность объявления — это степень соответствия запроса вашему сайту. Оценивая этот параметр Google анализирует ваше объявление, ключевые слова и целевую страницу. Высокая релевантность будет означать, что все эти три показателя соответствуют запросу пользователя.

Чтобы повысить релевантность нужно задать себе следующие вопросы:
  • Имеются ли ключевые слова в тексте объявления? Если нет, то нужно добавить.
  • Целевая страница соответствует объявлению? Если нет, нужно скорректировать.
  • Ссылается ли объявление на страницу с наиболее полезной информацией о товаре или услуге? То есть если человек ищет некий товар, его нужно вести не на главную страницу, а на страницу где товар можно приобрести.
Качество посадочной страницы

На качество посадочной страницы влияет множество вещей. Давайте разберем каждый.

а) Релевантность. Про это мы говорили выше.

б) Оригинальный контент. Сайт должен содержать уникальный контент, который не скопирован с других сайтов.

в) Сайт должен содержать контактные данные компании. Так Google оценивает честность и порядочность сайта

г) Высокий уровень юзабилити сайта (сайт должен быть удобным)

д) Быстрая загрузка сайта.
Быстроту загрузки сайта на декстопе можно проверить через внутренний инструмент Google и на мобильном устройстве здесь.

е) Mobile-Friendly click rate. Это количество кликов, произведенных с мобильных устройств.



Страницы, на которые приходятся меньше 100% нужно оптимизировать. Качество мобильной страницы можно проверить здесь.

Три совета по повышению показателя качества

1. Потратьте немного денег на тестирование группы объявлений методом SKAg

SKAg (Single Keyword AdGroup) — это принцип создания групп объявлений, в которых находятся только 1 ключевик в трех типах соответствия: точном, фразовом и модификаторе широкого соответствия.

На примере это выглядит так:

Вы продаете цветы на заказ. Ваш ключевик — цветы на заказ. Мы применяет следующие типы соответствия:
  • Модификатор широкого соответствия: +цветы +на +заказ,
  • Фразовое соответствие — «цветы на заказ»,
  • Точное соответствие — : [цветы на заказ].
Не нужно создавать отдельно группы по каждому из типов. Подход SKAg удлиняет тестирование и разбавляет данные в любом случае. Просто не мешайте и не усложняйте его.

Благодаря SKAg вы сможете исключить конкуренцию между своими ключевиками, обеспечить максимальное соответствие “запрос — ключевик” и “ключевик — объявление”.

2. Остановите те ключевики, которые не соответствуют качеству.

Обязательно посмотрите по каким ключевикам вы уже рекламировались и уберите ненужные. Под ненужными мы имеем в виду так же ключевики, по которым не было конверсий. Но не забывайте и про шлаковые ключевики, которые не относятся к вашему продвигаемому продукту. Если они появляются, то стоит поработать с операторами соответствия ключевых слов и переписать ключевики с соответствиями.

3. А\б тестирование

Не забывайте проводить А/Б тестирование ключевиков, крео и лендингов. Это одна из важнейших частей работы любого арбитражника.

Выводы

Надеюсь, эти советы помогут вам оптимизировать показатель качества и тем самым повысить его. Не забывайте тестировать несколько подходов, даже если вас устраивает ваши показатели. Успех в работе с Google Ads — это, в первую очередь, тесты!

Источник
 
Сверху