Как создать эксперимент для видео

[Маруся]

Источник материала: support.google.com

Эксперименты для видео помогут вам определить, какие из ваших видеообъявлений наиболее эффективны в YouTube. Например, вы можете протестировать разные рекламные сообщения на одной и той же аудитории и узнать, какое из них вызывает наиболее сильный отклик у ваших потенциальных клиентов. В этой статье рассказывается, как создать эксперимент для видео.

Описание​

1. Настройте от двух до четырех групп эксперимента.
2. Выберите кампании, которые будут участвовать в эксперименте. В каждой из них должно быть видеообъявление, не используемое в других кампаниях.
3. Выберите показатель успеха ("Эффективность продвижения бренда" или "Конверсии"). Он будет использоваться для сравнения эффективности кампаний.

Пример​

Производитель автомобилей продвигает новый кроссовер и хочет определить, какие видеообъявления приносят больше конверсий. Таргетинг настроен на пользователей, желающих приобрести новый элитный или спортивный автомобиль. Маркетологи создали эксперимент, чтобы сравнить эффективность двух видеообъявлений в каждой кампании, и в качестве показателя успеха выбрали количество конверсий. В ходе эксперимента обнаружилось, что одно из объявлений получает в восемь раз больше конверсий, чем другое.

Подготовка​

• Сформулируйте гипотезу или вопрос, на который вы хотите ответить благодаря тестированию. Они должны быть связаны с основной целью кампании. Например, "Какое видеообъявление из кампании по привлечению новых клиентов обеспечивает более высокий коэффициент конверсии: двухминутное руководство или 15-секундный ролик с прямой рекламой товара?".
• Создайте хотя бы две видеокампании с разными креативами, прежде чем начинать эксперимент.
• Задайте одинаковые настройки (аудитории, ставки, форматы объявлений и т. д.) в обеих кампаниях, чтобы разница в эффективности кампаний зависела только от видеообъявлений.
• Обратите внимание, что показатель эффективности продвижения бренда доступен не во всех аккаунтах Google Рекламы. Чтобы анализировать этот показатель в ходе экспериментов для видео, обратитесь к специалисту Google по работе с аккаунтом. Если вам не выделен специалист Google, вы не сможете отслеживать эффективность продвижения бренда в экспериментах.

Терминология в экспериментах для видео​

Чтобы узнать, что означает тот или иной термин, разверните следующий раздел.

Развернуть все​

• Гипотеза. Утверждение, правильность которого нужно проверить. Также можно сформулировать вопрос, на который нужно найти ответ.
• Группа эксперимента. Кампания или группа кампаний с определенными настройками. В эксперименте для видео должно быть хотя бы две группы, чтобы можно было сравнить их эффективность.
• Доли трафика. Процентное соотношение, в котором будет разделен трафик между группами эксперимента. Обычно в экспериментах с двумя группами выделяют по 50 % трафика на каждую из них.
• Статистическая значимость. Вывод о том, что взаимосвязь между двумя переменными (или более) неслучайна. Если в ходе эксперимента получены статистически значимые результаты, вы можете не сомневаться, что они обусловлены закономерностью, а не стечением обстоятельств.

Инструкции​

Создание эксперимента для видео​

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева разверните раздел Проекты и эксперименты и нажмите Эксперименты для видео.
   • Если в меню выбора страниц нет раздела Проекты и эксперименты, нажмите Ещё, чтобы развернуть меню с доступными вариантами.
3. Нажмите кнопку со значком плюса
   
   , чтобы начать новый эксперимент.
4. Укажите название эксперимента и его цель.
5. Укажите названия групп эксперимента.
6. Нажмите Выбрать кампаниии назначьте кампании для групп эксперимента (по одной кампании для каждой группы).
   Чтобы эксперимент был эффективен, проводите его с кампаниями, содержащими разные видеообъявления. Так вы узнаете, какое объявление наиболее эффективно для вашей аудитории.
7. Необязательно: если вы хотите добавить больше групп, нажмите Добавить группу эксперимента. По умолчанию в эксперименте участвуют две группы, а максимальное число групп – четыре.
8. В раскрывающемся меню Выбор показателя нажмите Эффективность продвижения бренда или Конверсии(в зависимости от того, какой показатель успеха вы хотите использовать).
   Во время настройки эксперимента в Google Рекламе может появиться подсказка или рекомендация. Если она выделена зеленым цветом, вы можете запустить эксперимент. Если она отмечена желтым или красным, то сначала необходимо устранить проблему, о которой говорится в сообщении.
9. Нажмите Сохранить.
10. Необязательно: если в качестве показателя успеха вы выбрали вариант "Эффективность продвижения бренда", то в появившемся уведомлении нажмите Создать товар или бренд, чтобы настроить исследование Brand Lift. Подробнее об исследованиях эффективности продвижения бренда (Brand Lift)…

Завершение эксперимента для видео​

Когда эксперимент выполняется, трафик равномерно распределяется между кампаниями. Прежде чем изменять кампании, рекомендуется завершить эксперимент. После завершения эксперимента трафик между кампаниями будет распределяться так, как это было до эксперимента.

1. В аккаунте Google Рекламы перейдите в раздел Эксперименты для видео.
2. Найдите эксперимент, который нужно завершить.
3. Нажмите Завершить эксперимент.