Как создать баннер для сайта и использовать его в КМС Google

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
480
Баннеры для сайтов помогают привлечь внимание пользователей и получить дополнительные переходы с контекстно-медийной сети Google Adwords и ее аналогов. Создать баннер можно с помощью специальных онлайн-инструментов либо графических редакторов.

Как рекламный баннер помогает продвинуть сайт
Качественные баннеры — это эффективный способ привлечь новых посетителей на сайт. Размещая баннеры в контекстно-медийной сети (КМС) Google Adwords, можно показывать объявления на более чем двух миллионах сайтов, видеороликов и приложений.

С помощью размещения баннеров в КМС можно решать следующие задачи:

  • информировать потенциальных клиентов об акциях и специальных предложениях компании;
  • привлекать внимание целевой аудитории к новому бренду или продукту;
  • увеличивать количество посетителей сайта;
  • оказывать влияние на подсознание пользователей, даже если они не обратили внимания на размещенный баннер;
  • тонко настраивать показ объявлений с баннерами, отображая их при определенных запросах и конкретным аудиториям. Например, показывать баннеры только пользователям, у которых есть маленькие дети или тем, кто часто путешествует;
  • анализировать эффективность рекламы и степень интереса клиентов к определенным товарам и предложениям.

Типы баннеров для сайта в Google Рекламе
Можно использовать статические либо анимированные варианты изображений. Вне зависимости от формата, размер баннера должен быть до 150 КБ. Анимация продолжительностью не более 30 секунд создается с расширением GIF, скорость смены кадров не должна превышать пяти кадров в секунду.

Статический баннер для сайта создается в форматах JPG или PNG, используя определенные размеры. Согласно исследованию, проведенному в 2018 году, наиболее популярные форматы:

  • прямоугольники (300 x 250 и 336 x 280 пикселей);
  • полноразмерные баннеры (728 x 90 пикселей);
  • небоскребы (160 х 600 пикселей).
Для мобильных устройств распространены такие размеры:

  • 300 x 50 пикселей;
  • 320 x 50 пикселей;
  • 320 x 100 пикселей.

Рекомендации по созданию баннеров

Создавать баннера нужно учетом такого понятия как «баннерная слепота». Это особенность сканирования контента на веб-страницах пользователями, при которой они перестают замечать графическую рекламу.

Из-за обилия лишней информации посетители концентрируются на тех частях страницы, на которых привыкли видеть полезный контент, и в большинстве случаев игнорируют боковые рекламные блоки:


Как привлечь внимание к графическому объявлению
Баннер должен содержать четкое лаконичное изображение и краткий рекламный текст, а также яркую кнопку с призывом к действию. Также стоит дополнить графическое объявление логотипом компании:

Создать баннер с необходимыми элементами можно при настройке рекламной кампании в Google Adwords. Выберем в разделе «Объявления» добавление рекламы:

Укажем тип «Адаптивное медийное объявление». После этого внесем конечный URL-адрес, добавим изображения в различных размерах, логотип и рекламный текст:

После внесения необходимой информации и контента можно просмотреть созданный баннер в различных форматах:

Дополнительно можно настроить кнопку призыва к действию и установить для нее собственный цвет в разделе «Еще»:

Предложение должно соответствовать интересам целевой аудитории, посещающей ресурс, на котором размещен баннер. В рекламной кампании Google Adwords можно вручную выбирать перечень ресурсов, на которых будет показано объявление.

Например, баннер с рекламой курсов по программированию будет актуален для молодежи, посещающей сайты по теме информационных технологий:

Места размещения баннеров выбираются таким образом:


1
При создании рекламной кампании выберите вариант «Без автоматического таргетинга» и нажмите на плюс возле «Таргетинг в контекстно-медийной сети»:

2
Затем выберите «Места размещения»:


3
После этого нужно добавить ключевую фразу для показа рекламы и выбрать вариант места размещения:

4
Укажите подходящие сайты для размещения:

Как сделать баннер для сайта с помощью Photoshop
Если необходимо создать баннер с нестандартными параметрами, можно использовать программу Adobe Photoshop или любой аналог. При этом текст на баннере нужно добавить непосредственно в программе, поскольку позже в системе к готовому баннеру добавить надпись нельзя.

Чтобы сделать баннер в Photoshop, нужно действовать по такому алгоритму:
1
Запустить Photoshop, выбрать «Файл» → «Создать»:

2
Указать название файла и нужный размер в пикселях. Рассмотрим пример создания полноразмерного баннера популярного формата 728 x 90 пикселей:

3
Создать фон для баннера. Для этого можно использовать заливку определенным цветом, добавлять градиент или выбрать один из встроенных стилей.

Для последнего варианта воспользуемся инструментом «Прямоугольник», растянув его на белый фон изображения, а затем выберем подходящий стиль («Окно» → «Стили»):

4
Добавить логотип. Для этого откроем необходимое изображение в формате PNG и скопируем его на фон баннера. При необходимости нужно отмасштабировать объект — «Редактирование» → «Трансформирование» → «Масштабирование»:

5
Добавить и отмасштабировать изображение рекламируемого товара:

6
Добавить рекламный текст:

7
Добавить конверсионную кнопку. Для этого выберем инструмент «Прямоугольник» и установим подходящий стиль:

8
После этого добавить на кнопку текст:

9
Затем сохранить файл для Web:

10
Выбрать подходящий формат изображения так, чтобы размер файла не превышал 150 Кб:

11
Итоговое изображение сжато до 38 Кб, однако при этом остается достаточно четким и разборчивым:

Как сделать баннер онлайн
Создание баннера онлайн — альтернативный способ для пользователей, у которых нет опыта работы в Photoshop. Для этого можно использовать такие программы:



#1
Bannersnack

Позволяет создавать баннеры, подходящие для Google Ads и Facebook Ads. Можно добавлять различные фигуры и анимацию. Сервис позволяет использовать и модифицировать различные шаблоны, в бесплатной версии можно создать до 10 баннеров.

Для снятия ограничений потребуется премиум-версия:



#2
Fotor
В сервисе предлагаются шаблоны, специальные шрифты и эффекты, которые можно использовать для создания баннеров.

Для доступа к расширенным функциям также предусмотрена премиум-версия:



#3
Canva

Данный онлайн-редактор позволяет создавать баннеры различного размера на основе шаблонов, добавляя в них изображения, фигуры и текст.

Можно пользоваться бесплатной версией либо выбрать один из платных тарифов:



#4
Adobe Spark
Онлайн-инструмент от Adobe также позволяет бесплатно создавать баннеры, используя каталог изображений, шрифтов и шаблонов.

Платная версия включает Photoshop, Lightroom и Spark:



Как добавить баннер в контекстно-медийную сеть Google Adwords

После создания баннера загрузим его в Google Adwords. Можно использовать существующую либо создать новую кампанию, указав ее цель и выбрав тип «КМС»:

После настройки кампании добавим рекламное объявление:

Внесем URL-адрес, на который должен попадать пользователь при клике на баннер, и выберем графическое объявление на компьютере:

Загрузим файл и добавим баннер в группу объявлений:

И создадим кампанию:



Заключение
  • Для привлечения дополнительного трафика на сайт и популяризации бренда можно использовать баннеры в контекстно-медийной сети Google Adwords или ее аналогах — например, Яндекс.Директ;
  • качественный баннер должен быть лаконичным, содержать призыв к действию, рекламное изображение и логотип;
  • создать баннер можно с помощью Google Adwords, платных или бесплатных программ и онлайн-инструментов.
Источник
 
Сверху