Как сэкономить бюджет на рекламу в Google Ads — 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
478
На первый взгляд, реклама в контекстно-медийной сети кажется затратной и малоконверсионной. Но если ее оптимизировать и максимально исключить нецелевые показы, такая реклама принесет вам новых заинтересованных пользователей.

В этой статье я расскажу, как исключить показы на нецелевых площадках (детские каналы, сайты игр и приложения) в новом интерфейсе Google Рекламы и сэкономить ваши бюджеты. И да, в конце статьи вас ждет важный бонус.

На что повлиял новый интерфейс Google Ads
Мы уже рассказывали, как исключить нецелевые показы в мобильных приложениях, но в сентябре 2018 года в Google Ads перешли на новый интерфейс, изменили настройки таргетинга и исключений для контекстно-медийной сети. Теперь нельзя исключить показы в мобильных приложениях просто убрав сайты adsenseformobileapps.com, appspot.com и исключить баннеры в мобильных приложениях Gmob.

Появилась возможность выбора операционной системы, модели устройства и сети для показов вашей рекламы.



Также Google упростил настройки таргетинга на мобильных устройствах: таргетинг на приложения, межстраничные объявления в приложениях, мобильные сайты и соответствующие варианты для планшетов объединены, а значит теперь доступны таргетинги на планшеты, компьютеры и мобильные устройства.



Давайте разберем каждый пример подробнее.



Исключение мобильных приложений
В аккаунте Google Рекламы выбираем «Места размещения» — «Исключения».



Далее с помощью фильтров вы можете выбрать уровень («Кампания» или «Группа объявлений») для исключения.



А также «Сеть» (YouTube или КМС), в которой будете исключать.



Нажимаем на значок «Карандаш» — уровень «Кампания» — «Добавить исключение мест размещения».

Чтобы исключить, приложения выбираем «Категории приложений».



Здесь вы можете исключить либо все приложения:



Либо только категории :





Основные и частые категории для исключения — игры и стикеры.

Также, если вы уже имеете список, можно исключить конкретные приложения или предварительно провести модерацию мест размещений:



Советую создать общие списки исключений в «Общей Библиотеке» и применять их затем к нужным кампаниям.



Исключение показов на сайтах
Вы можете исключить показы на сайтах определенной тематики, но не исключайте сразу много тем — это сильно урежет трафик. Чаще всего исключаются темы «Работа и Образование» и «Игры». Кроме того вы можете исключать сайты из категорий «Покупки», «Наука», «Справочные материалы» и так далее.



В настройках кампании выберите «Исключенные типы и ярлыки» и исключите неподходящий тип контента.



Далее в «Настройках» следует исключить показы рядом с неподходящим контентом.



Так как в интерфейсе Google Рекламы нельзя создать общий список исключенных тем, вы можете исключить темы через Adwords Editor.

Зайдите на уровне одной кампании во вкладку «Темы, Исключаемый критерий»



и выберите исключаемые темы.



Далее с помощью безупречных Сtrl+С — Сtrl+V скопируйте их в нужные кампании.

Также вы можете создать список минус-слов для КМС в «Общей Библиотеке» с названиями мультиков, игр и прочего, например «рефераты, ребусы, мультик, решебник, игры, games, свинка пепа, смешарики», и применить их к нужным кампаниям. Так вы можете исключить показы на сайтах и каналах, содержащих эти ключевые слова.



Обязательно проверяйте сайты, на которых показывается ваша реклама, создавайте общие списки исключенных сайтов и применяйте к кампаниям. Так можно найти и исключить самые популярные сайты с нецелевым трафиком.





Исключение каналов на YouTube
Места размещения на YouTube вы можете исключить только вручную, предварительно выполнив модерацию мест размещений.



Так как модерация мест размещений — это регулярная, трудоемкая задача, советую вам оптимизировать работу.


Пришло время бонуса!

Мы подготовили и постоянно обновляем Самый большой докс, в котором находятся около 30 000 минус-площадок, сайтов и приложений для исключения. Пользуйтесь на здоровье.

Запомнить

  1. Регулярно модерируйте места размещения и исключайте нерелевантные площадки. Это поможет сэкономить деньги.
  2. Не спешите исключать показы во всех приложениях, на сайтах другой тематики и на Youtube. Оценивайте конверсионность и результативность площадок. Большой процент просмотров и переходов еще не свидетельствует о том, что площадка целевая.
Если у вас остались вопросы, добро пожаловать в комментарии.

Источник
 
Сверху