Как рассчитать рекламный бюджет в Google Ads

Newser

Moderator
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
272
Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!

Бюджет в Google Ads

В Google Рекламе также есть встроенный инструмент, по которому можно узнать статистику показов и финансовые показатели по конкретным ключевым фразам. Это Планировщик ключевых слов.

Он помогает как собирать семантику, так и делать прогнозы по готовому списку ключевых слов. Мы рассмотрим, как прогнозировать бюджет с помощью Планировщика ключевых слов Google.

Он находится в меню Инструменты / Планирование:

Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе, Google Ads, ВКонтакте и Facebook, изображение №12


Если у вас уже есть список запросов – собранных в том же Планировщике или в ходе мозгового штурма, выберите эту опцию:

Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе, Google Ads, ВКонтакте и Facebook, изображение №13


Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1). Либо выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).

Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе, Google Ads, ВКонтакте и Facebook, изображение №14


Итак, вводим или загружаем список ключевых слов.

Сразу приводите ключевые слова к нужному типу соответствия, который будет использоваться в рекламной кампании.

Внутри Планировщика укажите нужный регион:

Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе, Google Ads, ВКонтакте и Facebook, изображение №15


Добавьте список минус-слов (Ключевые слова / Минус-слова):

Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе, Google Ads, ВКонтакте и Facebook, изображение №16


Получаем такую сводку прогнозных показателей на следующие 6 месяцев:

Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе, Google Ads, ВКонтакте и Facebook, изображение №17


Система показывает рекомендации по дневному бюджету. Это самый минимум ограничения бюджета в день, который, по расчетам Google, позволит добиться прогнозных результатов по показам и кликам (тем, которые указаны далее в таблице по каждому ключевому слову).

На графике с ценой за клик вы можете менять её значение и смотреть, как будет меняться трафик и бюджет. Имейте в виду: когда вы сбавляете максимальную цену, клики получаются более дешевые, но и объем трафика падает.

Примечание. Инструменты прогнозирования подходят для рекламы на поиске. Как же быть с рекламой в сетях?

1) Рассчитываем прогноз для поиска Яндекса / Google.

2) Так как показатель конверсии в сетях примерно вдвое ниже, за цену клика в РСЯ / КМС можно взять 50% от ставок на поиске.

Ручной расчет рекламного бюджета

Есть также вариант – рассчитать бюджет вручную. Это займет больше времени, но даст более точные результаты.

Будь это реклама в Яндекс или Google, прогноз цены клика можно брать из Яндекс.Директа. Как правило, различие в цифрах незначительное – 10-15%.

Алгоритм следующий:

1) Прогнозируем цену клика.

Смотрим «Списываемую сумму» в прогнозе Яндекс.Директ по нужной фразе. Это третий столбец:

Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе, Google Ads, ВКонтакте и Facebook, изображение №18


Так как ключевых фраз может быть очень много, возьмите для расчета наиболее высокочастотную группу.

В идеале ориентироваться на объём 100% трафика. Как минимум посмотрите нижний порог – от скольки начинается вход в аукцион рекламодателей по этим фразам.

2) Прогнозируем цену заявки.

Прикидываем, во сколько обойдется одна заявка с контекстной рекламы.

Цену клика мы уже знаем. Берем прогнозную конверсию из клика в заявку. Определить её можно либо по статистике с других каналов трафика (допустим, у вас сайт продвигается в SEO-выдаче), либо по статистике конкурентов.

Если этих данных у вас нет, берите значение 3% (средняя конверсия сайтов по нашим наблюдениям).

Допустим, цена клика по прогнозу у вас 60 рублей. Конверсия в заявку 3%.

Стоимость заявки = 60 рублей * 100% / 3% = 2 000 рублей.

3) Прогнозируем стоимость клиента.

Прикидываем, во сколько обойдется один клиент с контекстной рекламы.

Не каждая заявка переходит в покупку. В нашей практике сделкой обычно завершается каждая третья заявка, значит, коэффициент конверсии будет 30%.

Значит, стоимость одного клиента будет равна 6 667 рублей. Умножаем её на плановое число клиентов – и получаем примерный бюджет на рекламу.

Источник
 
Сверху