- Регистрация
- 5 Фев 2019
- Сообщения
- 272
Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!
Бюджет в Google Ads
В Google Рекламе также есть встроенный инструмент, по которому можно узнать статистику показов и финансовые показатели по конкретным ключевым фразам. Это Планировщик ключевых слов.
Он помогает как собирать семантику, так и делать прогнозы по готовому списку ключевых слов. Мы рассмотрим, как прогнозировать бюджет с помощью Планировщика ключевых слов Google.
Он находится в меню Инструменты / Планирование:
Если у вас уже есть список запросов – собранных в том же Планировщике или в ходе мозгового штурма, выберите эту опцию:
Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1). Либо выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).
Итак, вводим или загружаем список ключевых слов.
Сразу приводите ключевые слова к нужному типу соответствия, который будет использоваться в рекламной кампании.
Внутри Планировщика укажите нужный регион:
Добавьте список минус-слов (Ключевые слова / Минус-слова):
Получаем такую сводку прогнозных показателей на следующие 6 месяцев:
Система показывает рекомендации по дневному бюджету. Это самый минимум ограничения бюджета в день, который, по расчетам Google, позволит добиться прогнозных результатов по показам и кликам (тем, которые указаны далее в таблице по каждому ключевому слову).
На графике с ценой за клик вы можете менять её значение и смотреть, как будет меняться трафик и бюджет. Имейте в виду: когда вы сбавляете максимальную цену, клики получаются более дешевые, но и объем трафика падает.
Примечание. Инструменты прогнозирования подходят для рекламы на поиске. Как же быть с рекламой в сетях?
1) Рассчитываем прогноз для поиска Яндекса / Google.
2) Так как показатель конверсии в сетях примерно вдвое ниже, за цену клика в РСЯ / КМС можно взять 50% от ставок на поиске.
Ручной расчет рекламного бюджета
Есть также вариант – рассчитать бюджет вручную. Это займет больше времени, но даст более точные результаты.
Будь это реклама в Яндекс или Google, прогноз цены клика можно брать из Яндекс.Директа. Как правило, различие в цифрах незначительное – 10-15%.
Алгоритм следующий:
1) Прогнозируем цену клика.
Смотрим «Списываемую сумму» в прогнозе Яндекс.Директ по нужной фразе. Это третий столбец:
Так как ключевых фраз может быть очень много, возьмите для расчета наиболее высокочастотную группу.
В идеале ориентироваться на объём 100% трафика. Как минимум посмотрите нижний порог – от скольки начинается вход в аукцион рекламодателей по этим фразам.
2) Прогнозируем цену заявки.
Прикидываем, во сколько обойдется одна заявка с контекстной рекламы.
Цену клика мы уже знаем. Берем прогнозную конверсию из клика в заявку. Определить её можно либо по статистике с других каналов трафика (допустим, у вас сайт продвигается в SEO-выдаче), либо по статистике конкурентов.
Если этих данных у вас нет, берите значение 3% (средняя конверсия сайтов по нашим наблюдениям).
Допустим, цена клика по прогнозу у вас 60 рублей. Конверсия в заявку 3%.
Стоимость заявки = 60 рублей * 100% / 3% = 2 000 рублей.
3) Прогнозируем стоимость клиента.
Прикидываем, во сколько обойдется один клиент с контекстной рекламы.
Не каждая заявка переходит в покупку. В нашей практике сделкой обычно завершается каждая третья заявка, значит, коэффициент конверсии будет 30%.
Значит, стоимость одного клиента будет равна 6 667 рублей. Умножаем её на плановое число клиентов – и получаем примерный бюджет на рекламу.
Источник
Бюджет в Google Ads
В Google Рекламе также есть встроенный инструмент, по которому можно узнать статистику показов и финансовые показатели по конкретным ключевым фразам. Это Планировщик ключевых слов.
Он помогает как собирать семантику, так и делать прогнозы по готовому списку ключевых слов. Мы рассмотрим, как прогнозировать бюджет с помощью Планировщика ключевых слов Google.
Он находится в меню Инструменты / Планирование:
Если у вас уже есть список запросов – собранных в том же Планировщике или в ходе мозгового штурма, выберите эту опцию:
Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1). Либо выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).
Итак, вводим или загружаем список ключевых слов.
Сразу приводите ключевые слова к нужному типу соответствия, который будет использоваться в рекламной кампании.
Внутри Планировщика укажите нужный регион:
Добавьте список минус-слов (Ключевые слова / Минус-слова):
Получаем такую сводку прогнозных показателей на следующие 6 месяцев:
Система показывает рекомендации по дневному бюджету. Это самый минимум ограничения бюджета в день, который, по расчетам Google, позволит добиться прогнозных результатов по показам и кликам (тем, которые указаны далее в таблице по каждому ключевому слову).
На графике с ценой за клик вы можете менять её значение и смотреть, как будет меняться трафик и бюджет. Имейте в виду: когда вы сбавляете максимальную цену, клики получаются более дешевые, но и объем трафика падает.
Примечание. Инструменты прогнозирования подходят для рекламы на поиске. Как же быть с рекламой в сетях?
1) Рассчитываем прогноз для поиска Яндекса / Google.
2) Так как показатель конверсии в сетях примерно вдвое ниже, за цену клика в РСЯ / КМС можно взять 50% от ставок на поиске.
Ручной расчет рекламного бюджета
Есть также вариант – рассчитать бюджет вручную. Это займет больше времени, но даст более точные результаты.
Будь это реклама в Яндекс или Google, прогноз цены клика можно брать из Яндекс.Директа. Как правило, различие в цифрах незначительное – 10-15%.
Алгоритм следующий:
1) Прогнозируем цену клика.
Смотрим «Списываемую сумму» в прогнозе Яндекс.Директ по нужной фразе. Это третий столбец:
Так как ключевых фраз может быть очень много, возьмите для расчета наиболее высокочастотную группу.
В идеале ориентироваться на объём 100% трафика. Как минимум посмотрите нижний порог – от скольки начинается вход в аукцион рекламодателей по этим фразам.
2) Прогнозируем цену заявки.
Прикидываем, во сколько обойдется одна заявка с контекстной рекламы.
Цену клика мы уже знаем. Берем прогнозную конверсию из клика в заявку. Определить её можно либо по статистике с других каналов трафика (допустим, у вас сайт продвигается в SEO-выдаче), либо по статистике конкурентов.
Если этих данных у вас нет, берите значение 3% (средняя конверсия сайтов по нашим наблюдениям).
Допустим, цена клика по прогнозу у вас 60 рублей. Конверсия в заявку 3%.
Стоимость заявки = 60 рублей * 100% / 3% = 2 000 рублей.
3) Прогнозируем стоимость клиента.
Прикидываем, во сколько обойдется один клиент с контекстной рекламы.
Не каждая заявка переходит в покупку. В нашей практике сделкой обычно завершается каждая третья заявка, значит, коэффициент конверсии будет 30%.
Значит, стоимость одного клиента будет равна 6 667 рублей. Умножаем её на плановое число клиентов – и получаем примерный бюджет на рекламу.
Источник