- Регистрация
- 21 Окт 2020
- Сообщения
- 87
Объявления и расширения
Автоматизированные кампании
Ставки и бюджеты
Ключевые слова и таргетинг
Устранение неполадок
Источник
- согласен, но только не нужно создавать 10 объявлений, в противном случае статистика будет очень размытая, для нормальной статистики хватает 2-3 объявления
- согласен, нужно по максиму использовать заголовки и описания, так получается максимальный CTR
- согласен, но есть нюансы: на телефон нужно поставить время показа только в рабочее время и второе при клике по телефону нет статистики звонков если нет колтрекинга, то есть был ли звонок не отследить
- согласен, объявления без уточнений имеют меньше CTR, но расширения не всегда показываются
- согласен, описания к дополнительным ссылкам увеличивают высоту объявления на 20-30% если они показываются, но они показываются редко
- цены работают хорошо когда они показаны на релевантные товары или услуги, цены нужно показывать “от” тогда пользователь будет иметь представление о цене товаров до клика и CTR объявления будет выше
- согласен, адаптивные медийные объявления имеют больший охват чем статические объявления за счет того, что они подстраиваются под экран пользователя
- согласен, адаптивные поисковые объявления чаще показываются чем развернутые текстовые, главное не забыть закрепить релевантный заголовок и описание на первых позициях, иначе может получиться не читаемое и не релевантное объявление
- согласен, но ссылки должны быть релевантными, а не общими как “Контакты”, “О нас” и тд., тогда пользователь сможет перейти на релевантную страницу или часть страницы
- согласен, объявления без уточнений имеют меньше CTR, но расширение структурированные описания не всегда показываются
- подходит не для каждого бизнеса, нужно тестировать
- согласен неплохо работает, но нужно учитывать цикл сделки, если пользователь ранее искал похожие товары, то он мог уже купить этот товар и просто мониторит цены
- согласен, объявления должны содержать ключевые слова в заголовке, в описании и в “путь 1” и “путь 2”
- согласен, если объявление одно на группу это нехорошо, нужно минимум 2-3 и постоянно тестировать старые с низким CTR останавливать, и составлять новые для увеличения CTR (в группе всегда должно быть одно статическое объявление)
- согласен, заголовки и описания слабые и не цепляющие, их нужно изменить
- согласен, поисковые запросы нужно постоянно прорабатывать, первый месяц запуска рекламы затраты на не релевантные поисковые запросы может достигать 20-50%, все зависит от тематики, но в дальнейшем ориентировочно в месяц будет появляться 5-10% не релевантных фраз
- по моему опыту, я использую в основном один тип соответствия это широкое с модификатором, оно дает: хороший охват, высокую релевантность и низкую ставку. При использовании точного и фразового типа соответствия сильно снижается охват и взлетает ставка, а релевантность бывает с соответствии с этим очень низкая. При широком типе соответствия самая низкая ставка, но по ключевым словам “песок” могут быть показы по запросам “цемент”
- согласен, нужно тестировать другие фразы в объявлениях для достижения максимального результата
- не всегда широкое соответствие можно использовать, для тематик с ограниченным охватом, они найдут дополнительные ключевые слова, но для широких тематик они часто могут дублировать ключевые слова в аккаунте и создавать внутреннюю конкуренцию
- это оптимальная настройка, но часто бывает, что Google выберет одно объявление из группы и показывает его в 90% случаев, если хотите собрать более точную статистику по каждому объявлению в "Ротация объявлений" выбирайте эту опцию "Не оптимизировать рекламу. Чередовать без ограничения времени."
Автоматизированные кампании
- если конверсий недостаточно, то опция плата за конверсии отсутствует, умные кампании в контекстно-медийной сети хорошо работают если есть в аккаунте уже хорошо работающие кампании, если их нет, то они в основном будут работать в минус
- в некоторых аккаунтах, при создании торговой кампании можно создать умную торговую кампанию, но в основном создаю простую разгоняю ее, а дальше тестирую умную, если она показывает лучше результат чем простая то оставляю ее если хуже то откатываюсь до простой.
Ставки и бюджеты
- не всегда клиенты идут на это и все конверсии при "Максимум конверсий" одинаковы, будь-то обратный звонок или транзакция на большую сумму, так что нужно тестировать, чтобы не получать максимальное количество возможно даже микро конверсий. Плюс для умных торговых кампаний резкое увеличение бюджета может привести к сильному проседанию и переобучению кампании.
- при этой стратегии Google рекомендует убрать цену за конверсию чтобы система старалась получить их в максимальном количестве в пределах заданного бюджета или повысить цену за конверсию чтобы получать конверсии. Если цена за конверсию низкая и система не может получить конверсию по заданной цене
- эта настройка иногда плохо влияет на кампанию. Если рентабельность сильно завысить особенно в умных торговых кампаниях, нужно тестировать
- при включении оптимизатора цены за конверсию стоимость клика может превышать максимальную стоимость клика в несколько раз, например при ставке 0,5 грн., цена за клик с оптимизатором может быть 2-4 грн.
- эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов, но у всех ключевых слов будет единая ставка, если в кампании есть ключевые слова с разной “теплотой”, то это не правильно, что у них будет одинаковая максимальная цена клика
- стратегия хорошо себя показывает если в аккаунте нет микро конверсий, иначе стратегия будет работать в основном на них
- эта стратегия хорошо работает в аккаунте с большим количеством конверсий и она очень гибкая
- тестировал эту стратегию много раз, мне она никогда не приносила желаемый результат, в основном “слив” бюджета
- хорошая стратегия и часто себя отлично показывает, главное не переусердствовать с умными торговыми кампаниями
- согласен, бывают кампании почти без затрат, а бывают с потерей показов из-за бюджета, есть резон это сделать для увеличения количества конверсий
- не все клиенты на это готовы идти, с умными торговыми кампаниями это нужно делать постепенно
- не все клиенты на это готовы идти, с умными торговыми кампаниями это нужно делать постепенно
- согласен, главное учесть момент, что цели в аккаунте должны быть одинаково ценны, чтобы при стратегии “цена за конверсию” стратегия не стремилась получать микро конверсии. При стратегии рентабельность инвестиций целям обязательно нужно проставить ценность (цель транзакция передает ценность автоматически, по другим целям можно посчитать вручную и подставить эти значения)
- согласен, без конверсий реклама бесполезна
- согласен, без конверсий реклама бесполезна
- не всегда это верно и если атрибуция в аналитикс будет отличатся от Google рекламы, то будет искаженная статистика. Эта атрибуция не подходит для небольших рекламных кампаний у которых менее 300 конверсий за 30 дней
Ключевые слова и таргетинг
- согласен, список минус слов должен постоянно увеличиваться, для снижения затрат по не релевантным фразам
- часто Google предлагает нерелевантные ключевые слова, но иногда из списка допустим 300 фраз, можно выбрать 20-30 релевантных с хорошей частотой показов
- нужно тестировать, широкое для больших конкурентных ниш генерирует большое количество нерелевантных запросов, но цена клика широкого соответствия ниже и соответственно может быть ниже цена конверсии. Фразовое почти не использую так как оно режет охват, как и точное, а ставка просто взлетает.
- хорошая рекомендация, динамические поисковые запросы обходят то ограничение, что есть у некоторых ключевых слов - статус “Мало показов”, при этом статусе ключевое слово или вообще или практически не показывается
- согласен, статистику по сайтам партнеров можно проверить на уровне кампании в интерфейсе рекламы выбрав сегмент “Сеть (с поисковыми партнерами)”
- нужно тестировать и смотреть статистику, часто на Ютуб цена за просмотр выше, но есть подписки и лайки в отличии от партнерских ресурсов
- согласен, если по ключевому слову от 50-100 кликов (зависит от тематики) и нет конверсий, то такое ключевое слово можно тестировать его приостановку, но все индивидуально. Если высококонкурентная тематика, то ключевое слово “купить квартиру” будет ошибка его отключать, тут большой цикл сделки и низкий коэффициент конверсии
- нужно проверить какие слова препятствуют показам и определить, их нужно удалять, или наоборот остановить ключевые слова которые ошибочно попали в ядро запросов и нерелевантны. Проверить массово статус ключевых слов можно через диагностику ключевых слов
- удалять не рекомендую, лучше просто приостановить, чтобы статистика сохранялась
- дубликаты ключевых слов нужно убирать, чтобы по нужному поисковому запросу срабатывал единый вариант ключевого слова, тогда статистика не будет размываться на несколько вариантов ключевых слов, в противном случае анализ будет затруднен
- не для всех подходит эта рекомендация, есть тематики где аудиторию запрещено собирать
- подходит только для больших аккаунтов, общая сумма расходов за все время существования аккаунта не менее 50 000 долларов США
- часто эта рекомендация показана для кампаний ремаркетинга, для ремаркетинга она не подходит
Устранение неполадок
- каждая группа объявлений должна содержать минимум одно объявление, если высветилась эта рекомендация нужно проверить почему нет активных объявлений - возможно они отклонены или остановлены
- согласен, это нужно для динамического ремаркетинга, при запуске такой кампании будут показаны товары и услуги со страниц, которые пользователь посещал
- согласен, при добавлении фида можно более релевантно настроить объявления в кампаниях или группах динамических поисковых объявлений
- согласен, каждая группа должна содержать минимум одно активное ключевое слово, если в группе нет активных ключевых слов они возможно были приостановлены после проверки на дубликаты ключевых слов, такие группы можно приостановить, чтобы рекомендация не показывалась
- согласен, нужно добавить фид в мерчант центр
- согласен, исправить ошибку нужно в мерчант центр, нужно чтобы не было отклоненных товаров
- согласен, исправить ошибку нужно в мерчант центр, нужно чтобы не было отклоненных товаров
- бывает что система не может найти релевантный контент с заданными настройками, нужно перепроверить настройки
- бывает, что текст объявлений содержит запрещенные слова или слова ограничивающие показ, нужно сравнить объявление с теми что не имеют этой ошибки и заменить объявление с ошибкой с учетом этого
- нужно проверить идентификатор товара в коде сайта и в фиде, если id отличается, то нужно отправить техническое задание программисту для исправления этой ошибки
- нужно проверить идентификатор товара в коде сайта и в фиде, если id отличается, то нужно отправить техническое задание программисту для исправления этой ошибки
- проверить есть ли на страницах сайта тег конверсии, если он есть проверить его код, он должен быть как в справке Google
- проверить конверсии
- проверить конверсии
- проверить конверсии
- проверить объем каталога в фиде, загрузить фид, если появились ошибки устранить их, если ошибок нет возможно в момент загрузки фида сайт был недоступен или был другой сбой на стороне сервера
Источник