- Регистрация
- 5 Фев 2019
- Сообщения
- 297
Когда вы запускаете рекламу по ключам в широком соответствии, то неизбежно будут нерелевантные клики. А это деньги на ветер. Отсечь нецелевой трафик можно с помощью точного соответствия. Но тогда сужается охват. Решается проблема с помощью минус-слов.
Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!
Рассказываем, как работать с минус-словами Яндекс.Директе и Google Ads, на каких уровнях и как их добавлять, какие поддерживаются типы соответствия, приводим примеры. Также показываем, как подобрать минус-слова и делать кросс-минусовку с помощью автоматизированных инструментов Click.ru.
Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе
В Яндекс.Директе есть два понятия: минус-слова и минус-фразы. Вот основные отличия между ними:
Если вы создаете новую кампанию, в блоке «Специальные настройки» кликните по кнопке «Добавить» напротив пункта «Минус-фразы».
Введите список фраз для минусовки. Указать их можно двумя способами: подряд через запятую или списком (1 строка — 1 фраза, в этом случае запятые и другие знаки препинания ставить не нужно).
Обратите внимание! В одной фразе допускается до 7 слов. Общий объем списка фраз — до 20 тысяч знаков без пробелов.
Минусовка на уровне группы объявлений
Создайте новую группу или откройте режим редактирования существующей.
Здесь вы можете ввести минус-фразы вручную, а также воспользоваться встроенным подборщиком:
Нажмите «Подобрать фразы», чтобы открыть генератор ключевых фраз.
Здесь можно указать до 7 групп слов, из которых генератор создаст все возможные комбинации.
После нажатия на кнопку «Создать комбинации» инструмент сгенерирует комбинации слов и добавит их в столбец «Фразы».
Здесь вы можете посмотреть число показов для каждой сгенерированной фразы, убрать нерелевантные или фразы с небольшим количеством показов. А также выбрать, куда необходимо добавить конкретную фразу:
После того как фразы отобраны, нажмите «Добавить к группам объявлений».
Отобразится общий список ключевиков и минус-фраз. Отредактируйте его (можно удалить отдельные слова или добавить дополнительные) или оставьте как есть.
Если все работы проведены и список готов, жмите «Готово».
Минусовка на уровне ключевых слов
Выберите нужную кампанию и переключитесь на вкладку «Фразы».
Выберите нужный запрос из списка и кликните по значку карандаша возле него. Появится всплывающее окно редактирования, где можно указать минус-слово.
Сохраните изменения.
Обратите внимание:
В Яндексе для уточнения минус-слов применяются операторы: » «, [], ! и + (в Google для уточнения запросов используются типы соответствия — о них мы тоже расскажем).
Важно! Минус-слова с операторами соответствия работают по-другому, нежели ключевые слова с теми же операторами. Вот подробный гайд с примерами по операторам соответствия в Яндексе читайте, а вот гайд по типам соответствия в Google Ads.
Разберем парочку примеров и посмотрим, как применение операторов влияет на показ объявлений.
Минус-фраза без оператора
Если минус-фраза указана обычным способом (без операторов соответствия), то при минусовке учитываются все слова из фразы. Показ объявления будет заблокирован, когда в поисковом запросе содержатся все слова из минус-фразы (неважно, в каком порядке).
Если в запросе указана только часть фразы (например, два слова из трех), объявление будет показано.
Еще примеры:
Оператор !
Фиксирует число, время и падеж выбранного слова.
Еще примеры:
Оператор +
Используется для фиксации местоимений, служебных частей речи и стоп-слов (слов без смысловой нагрузки).
Еще примеры:
Оператор []
Квадратные скобки используются для фиксации порядка слов. Во фразе допускается содержание стоп-слов, а также слова могут быть указаны в любой словоформе.
Если минус-фраза указана с оператором [], объявление не будет показано в таких случаях:
Еще примеры:
Оператор » «
Кавычки применяются для фиксации количества слов. Объявление не отобразится, если минус-фраза содержится в запросе пользователя целиком. Порядок слов и словоформа могут быть произвольными.
Еще пример:
Таким образом, правильно применяя операторы соответствия, вы сможете повысить точность минусовки.
Как работать с минус-словами в Google Рекламе
Здесь их можно настраивать на трех уровнях:
Добавляем минус-слова на уровне аккаунта
2. Кликните по иконке «+», чтобы добавить новый список.
Как добавить минус-слова для кампаний и групп объявлений
Разберем эти варианты подробнее.
Готовый список минус-слов
Если вы уже создавали списки минус-слов ранее, они будут доступны для выбора в блоке «Выбор списков». Поставьте галочку возле тех списков, которые вам подходят.
Кликните по пункту «Куда добавить?» и укажите, в какую из активных кампаний необходимо добавить выбранный список.
Добавление минус-слов или создание списка
Этот вариант необходимо выбрать, если у вас еще нет готовых списков или существующие списки не подходят (создавались для других тематик).
Выберите, куда необходимо добавить минус-слова:
Обратите внимание! Каждое слово или фразу необходимо писать с новой строки без знаков препинания.
Сохраните список. После сохранения на вкладке «Минус-слова» будет отображаться таблица со списком добавленных слов. Для каждого слова в таблице указано:
На этой вкладке вы сможете:
На что влияют типы соответствия и зачем их применять
В Google Рекламе применяются три типа соответствия:
Примеры использования типов соответствия для минус-слов
Разберем на примере минус-слова «шерстяное термобелье», как типы соответствия минус-слов влияют на показы объявлений.
Широкое соответствие
Объявления не показываются, если в поисковом запросе содержатся слова из минус-фразы. Слова могут располагаться в произвольном порядке и указываться в любой словоформе.
Если же запрос содержит только одно слово из двух («шерстяное» или «термобелье»), объявление может быть показано.
Фразовое соответствие
Используется в случаях, когда важен порядок слов в фразе. Соответственно, показ объявления будет заблокирован только тогда, когда пользователь указывает их точно в том порядке, в котором они заданы в минусовке.
Точное соответствие
Показ объявления блокируется только тогда, когда пользователь вводит запрос, полностью совпадающий с заданным минус-словом. При этом допускается изменение словоформы.
Как работают типы соответствия в медийных кампаниях (КМС)
В медийных кампаниях, в отличие от поисковых, применяется только точное соответствие. Логика показов и минусовки здесь работает по-другому. В КМС объявления показываются на ресурсах, которые соответствуют заданной тематике. Соответственно, основной критерий, по которому алгоритмы принимают решение о показах — связанность темы страниц с минус-словом. Само слово или фраза не обязательно должно содержаться в явном виде на странице. Если страница близка по тематике к минус-слову, на такой странице показов объявления не будет.
Например, если вы отминусовали фразу «мужские брюки», объявление не покажется на страницах с брюками, а также, вероятно, на страницах с мужскими джинсами (даже если там нет упоминания отминусованной фразы).
Как автоматизировать работу с минус-словами
Подбор минус-слов — дело довольно трудоемкое. Особенно при настройке кампании, когда еще не совсем понятно, какие именно фразы будут нерелевантными.
В системе Click.ru есть инструменты, которые упрощают подбор минус-слов для Google Ads и Яндекс.Директа:
Автоматическая кросс-минусовка
Что такое кросс-минусовка
Запросы в рекламных кампаниях часто пересекаются — это плохо влияет на эффективность кампании, так как возможны нецелевые показы.
Пример
Допустим, у вас в кампании есть фразы «купить черепицу» и «купить металлическую черепицу». Для запроса «купить черепицу» в объявлении подготовлен общий текст о черепице. По второму запросу — описание металлочерепицы.
Ваш потенциальный клиент вводит поисковой запрос «купить металлическую черепицу» — и здесь ему может быть показано объявление по запросу «купить черепицу». Так пользователь увидит общую информацию вместо более точной информации по нужному виду черепицы.
Чтобы такого не происходило, нужна кросс-минусовка. К фразе «купить черепицу» нужно добавить минус-слово «металлическую». Тогда по запросу «купить металлическую черепицу» не будет показываться объявление с общей информацией.
Как настроить автоматическую корректировку фраз минус-словами
Укажите базовые данные:
По умолчанию в пункте «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» уже установлена галочка. Не снимайте ее — так система автоматически будет производить кросс-минусовку между фразами, которые вы добавляете в кампанию. когда вы выгрузите настроенную кампанию в Excel, у вас уже будут расставлены «минусы» в нужных ключах.
Автоподбор минус-слов
При создании кампании в Click.ru система автоматически подбирает релевантные ключевые слова разными способами: на основе контента сайта, на основе сайтов конкурентов, их счетчиков статистики. Добавьте собранные слова в медиаплан.
Система сама подберет к выбранным ключевым словам минус-слова и покажет их в таблице:
Если хотите отредактировать минус-слова, кликните по знаку минуса возле нужного слова.
Воспользуйтесь автоматически подобранными минус-фразами, если у вас подключены счетчики статистики, или выберите подходящие минус-фразы на основе Wordstat.
Сохраните изменения, чтобы система добавила минус-слова к выбранному ключевому слову.
После настройки кампании, подбора ключевых слов и минус-слов система сгенерирует тексты объявлений.
Выгрузите кампанию в Excel и загрузите в вашу рекламную систему. Таким образом, вы сэкономите время не только на подборе минус-слов, но и на настройке кампании в целом.
Источник
Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!
Рассказываем, как работать с минус-словами Яндекс.Директе и Google Ads, на каких уровнях и как их добавлять, какие поддерживаются типы соответствия, приводим примеры. Также показываем, как подобрать минус-слова и делать кросс-минусовку с помощью автоматизированных инструментов Click.ru.
Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе
В Яндекс.Директе есть два понятия: минус-слова и минус-фразы. Вот основные отличия между ними:
- минус-слово — одно слово, которое задается только на уровне ключевых слов;
- минус-фраза — словосочетание из двух или более слов. В Яндекс.Директе минус-фразы задаются для группы объявлений или кампании.
Если вы создаете новую кампанию, в блоке «Специальные настройки» кликните по кнопке «Добавить» напротив пункта «Минус-фразы».
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image26-1.png)
Введите список фраз для минусовки. Указать их можно двумя способами: подряд через запятую или списком (1 строка — 1 фраза, в этом случае запятые и другие знаки препинания ставить не нужно).
Обратите внимание! В одной фразе допускается до 7 слов. Общий объем списка фраз — до 20 тысяч знаков без пробелов.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image22-2.png)
Минусовка на уровне группы объявлений
Создайте новую группу или откройте режим редактирования существующей.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image14-3.png)
Здесь вы можете ввести минус-фразы вручную, а также воспользоваться встроенным подборщиком:
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image18-2.png)
Нажмите «Подобрать фразы», чтобы открыть генератор ключевых фраз.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image20-2.png)
Здесь можно указать до 7 групп слов, из которых генератор создаст все возможные комбинации.
После нажатия на кнопку «Создать комбинации» инструмент сгенерирует комбинации слов и добавит их в столбец «Фразы».
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image24-3-1024x277.png)
Здесь вы можете посмотреть число показов для каждой сгенерированной фразы, убрать нерелевантные или фразы с небольшим количеством показов. А также выбрать, куда необходимо добавить конкретную фразу:
- в столбец «Ключевые фразы» — кликните по значку «+» в строке выбранной фразы (чтобы увидеть значок плюса наведите курсор на строку с фразой);
- в список минус-фраз — кликните по значку минуса.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image17-2.png)
После того как фразы отобраны, нажмите «Добавить к группам объявлений».
Отобразится общий список ключевиков и минус-фраз. Отредактируйте его (можно удалить отдельные слова или добавить дополнительные) или оставьте как есть.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image3-5.png)
Если все работы проведены и список готов, жмите «Готово».
Минусовка на уровне ключевых слов
Выберите нужную кампанию и переключитесь на вкладку «Фразы».
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image2-5.png)
Выберите нужный запрос из списка и кликните по значку карандаша возле него. Появится всплывающее окно редактирования, где можно указать минус-слово.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image7-4-1024x429.png)
Сохраните изменения.
Обратите внимание:
- Если минус-слова конфликтуют с ключевыми словами, минус-слова будут проигнорированы. Например, у вас есть ключевое слово «кожаные мужские ботинки» и минус-фраза «мужские ботинки». В этой ситуации минусовка будет проигнорирована.
- На ключевые слова распространяется действие всех минус-слов и фраз, заданных на уровне кампании, группы объявлений и непосредственно для ключевого слова.
В Яндексе для уточнения минус-слов применяются операторы: » «, [], ! и + (в Google для уточнения запросов используются типы соответствия — о них мы тоже расскажем).
Важно! Минус-слова с операторами соответствия работают по-другому, нежели ключевые слова с теми же операторами. Вот подробный гайд с примерами по операторам соответствия в Яндексе читайте, а вот гайд по типам соответствия в Google Ads.
Разберем парочку примеров и посмотрим, как применение операторов влияет на показ объявлений.
Минус-фраза без оператора
Если минус-фраза указана обычным способом (без операторов соответствия), то при минусовке учитываются все слова из фразы. Показ объявления будет заблокирован, когда в поисковом запросе содержатся все слова из минус-фразы (неважно, в каком порядке).
Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
свечи | -зажигания для газа | свечи зажигания | да |
свечи на авто для газа | да | ||
купить свечи зажигания для газа | нет | ||
свечи зажигания на авто для газа | нет |
Если в запросе указана только часть фразы (например, два слова из трех), объявление будет показано.
Еще примеры:
Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
кружка | -керамическая с принтом | кружка для чая | да |
кружка с принтом | да | ||
кружка керамическая с надписью | да | ||
керамическая кружка с принтом | нет | ||
кружка с принтом керамическая | нет | ||
термобелье | -камуфляжное мужское | термобелье мужское для охоты | да |
камуфляжное термобелье | да | ||
камуфляжное мужское термобелье | нет | ||
камуфляжное термобелье для охоты мужское | нет |
Оператор !
Фиксирует число, время и падеж выбранного слова.
Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
свечи | -зажигания для !газа | свечи зажигания газ | да |
свечи зажигания для авто на газу | да | ||
купить свечи зажигания для газа | нет | ||
свеча зажигания купить для газа | нет |
Еще примеры:
Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
женское платье | -!платья | купить женское платье | да |
женские платья | нет | ||
женское платье розовое | да | ||
фото женские платья | нет | ||
тарелки оптом | -керамическую !тарелку | купить тарелки оптом | да |
купить тарелку керамическую | нет |
Оператор +
Используется для фиксации местоимений, служебных частей речи и стоп-слов (слов без смысловой нагрузки).
Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
свечи | -зажигания +для газа | свечи зажигания газа | да |
свечи зажигания для авто на газу | да | ||
купить свечи зажигания для газа | нет | ||
свечи зажигания недорого для газа | нет |
Еще примеры:
Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
кондиционер | -+с установкой | купить кондиционер | да |
кондиционер с доставкой | да | ||
купить кондиционер с установкой | нет | ||
металлическая дверь | -+под !ключ | купить металлическую дверь | да |
металлическая дверь под заказ | да | ||
металлическая дверь под ключ | нет |
Оператор []
Квадратные скобки используются для фиксации порядка слов. Во фразе допускается содержание стоп-слов, а также слова могут быть указаны в любой словоформе.
Если минус-фраза указана с оператором [], объявление не будет показано в таких случаях:
- поисковая фраза указана в исходном порядке слов;
- поисковая фраза указана в исходном порядке, но с измененной словоформой.
Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
свечи | -[зажигания для газа] | свечи зажигания газа для ГБО | да |
свечи зажигания для авто на газу | да | ||
купить свечи зажигания для газа | нет | ||
зажигание для газа купить | нет |
Еще примеры:
Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
светильник | -[со встроенным датчиком] | купить светильник со встроенным датчиком | нет |
светильник со встроенной розеткой | да | ||
купить светильник с датчиком движения | да |
Оператор » «
Кавычки применяются для фиксации количества слов. Объявление не отобразится, если минус-фраза содержится в запросе пользователя целиком. Порядок слов и словоформа могут быть произвольными.
Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
свечи | -«свечи зажигания для газа» | свечи зажигания | да |
свечи зажигания на авто для газа | да | ||
свечи зажигания для газа | нет | ||
зажигание для газа ремонт | да |
Еще пример:
Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
стул | -«купить стул для офиса» | офисный стул | да |
купить стул для офиса | нет | ||
купить деревянный стул для офиса | да |
Таким образом, правильно применяя операторы соответствия, вы сможете повысить точность минусовки.
Как работать с минус-словами в Google Рекламе
Здесь их можно настраивать на трех уровнях:
- На уровне аккаунта (самый верхний уровень). Цель минусовки на этом уровне — фильтрация низкокачественного и «мусорного» трафика. Пример таких слов — «дешево», «бесплатно», «скачать» и т. д.
- Минусовка на уровне кампании. Здесь вы можете отфильтровать показы по запросам с некоммерческим интентом (если рекламируете товары или услуги). Это фразы со словами «как сделать», «отзывы», «своими руками» и т.д. Те, кто вводит такие запросы, явно не собираются ничего покупать сейчас, поэтому вам нет смысла тратить на них рекламный бюджет.
- На уровне группы объявлений. Тут настраивается детальная минусовка для конкретных товаров/услуг. Следует указать слова, по которым пользователи ищут ваши услуги в другом регионе или ищут похожие товары, но с другими характеристиками (которых нет у ваших продуктов). Например, если вы рекламируете работы по монтажу кровли в Москве, отминусуйте упоминания других регионов, чтобы отфильтровать показы по запросам «монтаж кровли в питере» и т. д.
Добавляем минус-слова на уровне аккаунта
- В интерфейсе Google Рекламы кликните по иконке «Инструменты и настройки», в разделе «Общая библиотека» кликните по пункту «Списки минус-слов».
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image28-2-1024x303.png)
2. Кликните по иконке «+», чтобы добавить новый список.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image8-3.png)
- Укажите название списка, укажите слова-исключения в поле «Добавьте минус-слова». Слова должны быть указаны по одному в строке. Их можно ввести вручную или скопировать и вставить (например, из Excel- или Google-таблицы).
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image13-3.png)
- Сохраните список.
Как добавить минус-слова для кампаний и групп объявлений
- Откройте кампанию и перейдите в раздел «Ключевые слова» (находится в левом боковом меню):
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image19-1.png)
- Переключитесь на вкладку «Минус-слова».
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image6-4.png)
- Кликните по иконке «+», чтобы добавить список минус-слов.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image11-3.png)
- После клика на «+» система предложит вам выбрать способ добавления:
- создать список с нуля;
- использовать готовый список или несколько списков (если вы уже создавали их ранее).
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image27-2.png)
Разберем эти варианты подробнее.
Готовый список минус-слов
Если вы уже создавали списки минус-слов ранее, они будут доступны для выбора в блоке «Выбор списков». Поставьте галочку возле тех списков, которые вам подходят.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image5-4.png)
Кликните по пункту «Куда добавить?» и укажите, в какую из активных кампаний необходимо добавить выбранный список.
Добавление минус-слов или создание списка
Этот вариант необходимо выбрать, если у вас еще нет готовых списков или существующие списки не подходят (создавались для других тематик).
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image23-3.png)
Выберите, куда необходимо добавить минус-слова:
- в кампанию;
- в группу объявлений. При выборе этого варианта укажите конкретную группу, для которой хотите сделать минусовку.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image25-3.png)
Обратите внимание! Каждое слово или фразу необходимо писать с новой строки без знаков препинания.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image10-3.png)
Сохраните список. После сохранения на вкладке «Минус-слова» будет отображаться таблица со списком добавленных слов. Для каждого слова в таблице указано:
- кампания или группа объявлений, к которой применяется конкретное минус-слово;
- тип соответствия.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image9-3.png)
На этой вкладке вы сможете:
- добавлять новые слова;
- экспортировать список слов в CSV, PDF, Google Таблицы;
- удалять отдельные слова или редактировать их (исправлять опечатки, корректировать словоформы и т. д.);
- изменить тип соответствия. По умолчанию словам присваивается широкое соответствие. Его можно изменить при необходимости на фразовое или точное.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image21-2.png)
На что влияют типы соответствия и зачем их применять
В Google Рекламе применяются три типа соответствия:
- широкое;
- фразовое;
- точное.
Примеры использования типов соответствия для минус-слов
Разберем на примере минус-слова «шерстяное термобелье», как типы соответствия минус-слов влияют на показы объявлений.
Широкое соответствие
Объявления не показываются, если в поисковом запросе содержатся слова из минус-фразы. Слова могут располагаться в произвольном порядке и указываться в любой словоформе.
Если же запрос содержит только одно слово из двух («шерстяное» или «термобелье»), объявление может быть показано.
Поисковый запрос | Может ли показываться объявление |
термобелье мужское | да |
мужское термобелье флисовое | да |
черное шерстяное термобелье | нет |
шерстяное термобелье | нет |
термобелье шерстяное | нет |
Фразовое соответствие
Используется в случаях, когда важен порядок слов в фразе. Соответственно, показ объявления будет заблокирован только тогда, когда пользователь указывает их точно в том порядке, в котором они заданы в минусовке.
Поисковый запрос | Может ли показываться объявление |
мужское термобелье флисовое | да |
термобелье шерстяное | да |
теплое шерстяное термобелье | нет |
шерстяное термобелье | нет |
Точное соответствие
Показ объявления блокируется только тогда, когда пользователь вводит запрос, полностью совпадающий с заданным минус-словом. При этом допускается изменение словоформы.
Поисковый запрос | Может ли показываться объявление |
термобелье шерстяное на осень | да |
комплект шерстяного термобелья | да |
теплое шерстяное термобелье | да |
термобелье шерстяное | да |
шерстяное термобелье | нет |
Как работают типы соответствия в медийных кампаниях (КМС)
В медийных кампаниях, в отличие от поисковых, применяется только точное соответствие. Логика показов и минусовки здесь работает по-другому. В КМС объявления показываются на ресурсах, которые соответствуют заданной тематике. Соответственно, основной критерий, по которому алгоритмы принимают решение о показах — связанность темы страниц с минус-словом. Само слово или фраза не обязательно должно содержаться в явном виде на странице. Если страница близка по тематике к минус-слову, на такой странице показов объявления не будет.
Например, если вы отминусовали фразу «мужские брюки», объявление не покажется на страницах с брюками, а также, вероятно, на страницах с мужскими джинсами (даже если там нет упоминания отминусованной фразы).
Как автоматизировать работу с минус-словами
Подбор минус-слов — дело довольно трудоемкое. Особенно при настройке кампании, когда еще не совсем понятно, какие именно фразы будут нерелевантными.
В системе Click.ru есть инструменты, которые упрощают подбор минус-слов для Google Ads и Яндекс.Директа:
- Автоматическая кросс-минусовка.
- Подборщик минус-слов.
Автоматическая кросс-минусовка
Что такое кросс-минусовка
Запросы в рекламных кампаниях часто пересекаются — это плохо влияет на эффективность кампании, так как возможны нецелевые показы.
Пример
Допустим, у вас в кампании есть фразы «купить черепицу» и «купить металлическую черепицу». Для запроса «купить черепицу» в объявлении подготовлен общий текст о черепице. По второму запросу — описание металлочерепицы.
Ваш потенциальный клиент вводит поисковой запрос «купить металлическую черепицу» — и здесь ему может быть показано объявление по запросу «купить черепицу». Так пользователь увидит общую информацию вместо более точной информации по нужному виду черепицы.
Чтобы такого не происходило, нужна кросс-минусовка. К фразе «купить черепицу» нужно добавить минус-слово «металлическую». Тогда по запросу «купить металлическую черепицу» не будет показываться объявление с общей информацией.
Как настроить автоматическую корректировку фраз минус-словами
- Зарегистрируйтесь в системе Click.ru. Инструменты для работы с минус-словами и настройки кампаний здесь бесплатные.
- В блоке «Инструменты» кликните по пункту «Семантика». Затем выберите инструмент «Подбор слов и медиапланирование».
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image1-3.png)
Укажите базовые данные:
- адрес сайта;
- рекламную систему, в которой планируете запускать кампании (Директ, Google Ads или обе системы сразу);
- регион, в котором хотите рекламироваться.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image16-2.png)
По умолчанию в пункте «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» уже установлена галочка. Не снимайте ее — так система автоматически будет производить кросс-минусовку между фразами, которые вы добавляете в кампанию. когда вы выгрузите настроенную кампанию в Excel, у вас уже будут расставлены «минусы» в нужных ключах.
Автоподбор минус-слов
При создании кампании в Click.ru система автоматически подбирает релевантные ключевые слова разными способами: на основе контента сайта, на основе сайтов конкурентов, их счетчиков статистики. Добавьте собранные слова в медиаплан.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image15-3-1024x431.png)
Система сама подберет к выбранным ключевым словам минус-слова и покажет их в таблице:
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image12-2.png)
Если хотите отредактировать минус-слова, кликните по знаку минуса возле нужного слова.
Воспользуйтесь автоматически подобранными минус-фразами, если у вас подключены счетчики статистики, или выберите подходящие минус-фразы на основе Wordstat.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image30-3.png)
Сохраните изменения, чтобы система добавила минус-слова к выбранному ключевому слову.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image29-3.png)
После настройки кампании, подбора ключевых слов и минус-слов система сгенерирует тексты объявлений.
![Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс] Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]](https://postium.ru/wp-content/uploads/2020/07/image4-5.png)
Выгрузите кампанию в Excel и загрузите в вашу рекламную систему. Таким образом, вы сэкономите время не только на подборе минус-слов, но и на настройке кампании в целом.
Источник