Как работать с адаптивными объявлениями, когда Google откажется от развернутых текстовых

[Маруся]

Источник материала: elama.ru

С 30 июня 2022 года рекламодатели не смогут создавать развернутые текстовые объявления в Google Ads. Единственным доступным форматом для стандартных поисковых кампаний станут адаптивные поисковые объявления. Как теперь работать с развернутыми текстовыми объявлениями, зачем переходить на адаптивные объявления и на что обратить внимание при их настройке — разберем в этом материале.

Google продолжит показывать уже созданные развернутые текстовые объявления, даже когда они исчезнут из интерфейса настройки кампании. Рекламодатели смогут останавливать и запускать показы объявлений, а также следить за их эффективностью в отчетах. А вот создать новые объявления или редактировать старые будет нельзя.

Чтобы подготовиться к изменениям, Google советует уже сейчас создать минимум одно адаптивное поисковое объявление в каждой группе. Разберем формат и особенности работы с ним.

Как работают адаптивные поисковые объявления​

В кампаниях с адаптивными поисковыми объявлениями рекламодатель не создает отдельные объявления. Он добавляет заголовки и описания, а система их комбинирует и генерирует поисковые объявления под каждый аукцион.

Комбинации разных заголовков и одинаковых описаний
Добавить можно 15 заголовков и 4 описания. В каждом объявлении отобразится не больше трех заголовков и двух описаний, которые будут между собой сочетаться. Под каждый запрос пользователя система подбирает лучшую комбинацию из заголовков и описаний. Кроме того, алгоритмы тестируют разные варианты объявлений и определяют, какое из них эффективнее.

Почему стоит использовать адаптивные поисковые объявления​

1. Можно получить много разных объявлений. Система автоматически собирает разные объявления из загруженных рекламодателем заголовков и описаний, чтобы показать наиболее эффективные комбинации.

2. Объявления автоматически оптимизируются. Система будет показывать наиболее эффективные объявления, когда накопит статистику. Если у вас настроена аналитика и вы отслеживаете конверсии, можно персонализировать объявления для конкретного пользователя: например, под его интересы, местоположение, мобильное устройство и т. д.

3. По данным Google Ads, у адаптивных объявлений больше CR и ниже CPA, чем у развернутых тестовых.

Расскажем, на что обратить внимание при их настройке.

Рекомендации по работе с адаптивными объявлениями​

1. Добавьте максимум заголовков и описаний: так Google Ads создаст больше объявлений и они будут лучше подбираться под поисковые запросы пользователей. Также Google оценивает качество адаптивных объявлений — оно зависит от количества и разнообразия элементов.

2. Следите за тем, чтобы каждый заголовок был самостоятельной законченной фразой, чтобы он мог сочетаться с другими заголовками и описанием.

3. Закрепляйте заголовки и описания, чтобы важные офферы отображались на нужных позициях. Google Ads не рекомендует этим злоупотреблять, потому что это не дает системе протестировать все возможные комбинации. Но можно попробовать такую схему:

• 5 первых заголовков с включением ключевых фраз или их полным повтором;
• 5 вторых заголовков с акциями и спецпредложениями;
• 5 третьих заголовков с дополнительной информацией, которую необязательно показывать;
• 2 первых описания с важной информацией;
• 2 оставшихся описания с менее важной информацией.

4. Создавайте дополнительные заголовки с акциями и призывами к действию. Если вы не хотите, чтобы заголовок появлялся на первом месте, например потому что в нем нет ключевых слов, его можно закрепить на втором. Можно в разных объявлениях закрепить две разные акции и сравнить, какая комбинация лучше.

5. Не закрепляйте ваши преимущества и другую важную информацию в третьем заголовке и втором описании, так как эти позиции не всегда доступны.

6. Настройте отслеживание конверсий, укажите цели кампании и дайте алгоритмам время на обучение.

Если вы не хотите, чтобы Google Ads сам комбинировал заголовки и описания после отмены развернутых объявлений, закрепите три заголовка и два описания на нужной позиции. Нужно учесть, что такие действия ухудшат качество адаптивных объявлений.

Если нужны развернутые текстовые объявления, но в настройках кампании их уже нет​

Развернутые текстовые объявления отлично подходят для тестирования гипотез, продвижения проектов с длинным циклом сделки или, например, небольших проектов, где нужно детально управлять кампаниями. Поэтому рекламодатели продолжают использовать этот формат.

В некоторых аккаунтах уже нет возможности настроить развернутые текстовые объявления. Если это ваш случай, перейдите на уровень объявлений и начните создавать адаптивное поисковое объявление.

А затем на странице настройки адаптивного объявления найдите ссылку «Использовать развернутые текстовые объявления».