StalkerOK
CEO
FB-killa team
- Регистрация
- 6 Мар 2017
- Сообщения
- 4.551
- Ответов на вопросы
- 42
- Реакции
- 2.674
И снова здравствуйте! Сегодня мы поговорим о горячо любимой всеми арбитражниками рекламе в Facebook. А именно о том, как наконец перестать сливать деньги впустую, запуская РК на этой площадке.
Честно говоря, мы сами долго воевали с рекламными инструментами FB. Изучали, тестировали, анализировали. Понять, как работает этот зверь мы смогли не сразу. Сейчас, пройдя тернистый путь от самого дна до финансовых высот мы готовы поделиться своими знаниями с вами. Чекайте!
Постоянный анализ РК - ключ успеха
В мире рекламы выживает лишь тот, кто умеет включать мозг. Это правда. От чего-то многие новички забывают о том, что каждое объявление нужно прорабатывать до мелочей и тестировать, тестировать, тестировать…
Что важно для РК? Правильный таргетинг.
Вы должны знать своего клиента. Не экономьте время! Потратьте пару часов на составление портрета аудитории. Тогда вы можете быть уверены в том, что реклама будет доставляться до того самого человека, которого заинтересует ваша услуга или товар.
Экспериментируйте с аудиторией.
Пускайте рекламу как в большие массы, так и в узкие круги. Сравнивайте результаты.
Пробуйте разные вариации объявлений.
Играйте с дизайном и текстами. Запустив одно (пусть даже хорошее) объявление вы никогда не добьетесь успеха. Чтобы реклама приносила прибыль, нужно создавать разные варианты. Запустили – ждете несколько дней, пока количество показов не перевалит за 8-10 тысяч. Из них выбираете самые эффективные и увеличиваете рекламный бюджет. Те объявления, что не дотягивают «причесываете» и снова тестируете. Так вы сотворите целый пак действенной рекламы.
Чтобы как можно быстрее понять какая реклама наиболее эффективна, увеличьте дневной рекламный бюджет. Facebook любит «тормозить» и не использовать полностью дневной бюджет.
Низкая релевантность убивает вашу прибыль
У FB есть куча плюшек, которые помогают отслеживать результативность объявлений. Одна из них – отображение коэффициента релевантности.
Как работает этот инструмент? Он оценивает по 10-ти бальной шкале соответствие рекламы целевой аудитории. Изучает плохие и хорошие отзывы, смотрит количество лайков и комментариев.
В общем, если ваша реклама не вызывает активности, неинтересна или даже назойлива для пользователей – показатель релевантности будет приближен к нулю. С такой рекламы выхлопа нет. Чем меньше людей будут ее видеть, тем больше придется за нее платить. Нужно менять подход. А вот если шкала показывает релевантность 10 из 10, тут можно только радоваться. Такой результат говорит лишь о том, что ваша рекламное объявление – огонь.
Посмотреть свой коэффициент релевантности можно в главном меню Ads Manager, в колонке «Оценка Актуальности».
Рекламное объявление не интересно аудитории
Настоящий интерес к вашей рекламе отражает такая метрика как клики и частота. Коэффициент частоты показывает сколько раз определенный человек видел вашу рекламу. Сравните этот коэффициент с количеством переходов – сделайте вывод.
Отсутствие интереса ЦА подтверждает то, что ваше рекламное объявление генерирует убытки. К чему сливать деньги впустую? Скорее сворачивайте такую рекламу!
В идеале коэффициент частоты не должен превышать двух баллов. Как только вы дошли до критической отметки, объявление можно останавливать. Иначе аудитория разозлится и начнет жаловаться на назойливость рекламы. А это лишняя проверка от администрации FB – оно вам надо?Контроль бюджета
Без правильного распределения бюджета реклама успешно скушает все ваши сбережения. Перестаньте юзать топорные способы управления бюджетом и тогда реклама начнет приносить прибыль.
Не вливайте большой бюджет в рекламу, в которой вы не уверены. Плохая реклама не дает желанной конвертации. Если увеличить бюджет РК, которая еще не доказала свою эффективность, вы рискуете остаться ни с чем. Ведь чем больше бюджет рекламы, тем чаще ее будут показывать. Вы и оглянуться не успеете, как деньги испарятся. В общем, лейте деньги только в 100% эффективные и проверенные объявы. Остальные тестируйте на малом бюджете.
Чего еще не стоит делать, так это ставить цену клика наобум.
Конечно же, если вы не спец по рекламе в FB. Новичкам мы советуем использовать автоматические ставки, которые подбирает сам Facebook, проанализировав ЦА рекламного объявления.
Если вы все-таки хотите сформировать цену самостоятельно, опирайтесь на рекомендуемые ставки от FB. Они представляют собой диапазон удачных ставок РК с аналогичной целевой аудиторией. Верхняя граница диапазона – это ставки с самым высоким охватом. Используйте высокие рекомендуемые ставки лишь для проверенных рекламных объявлений. Широкий охват + хорошая реклама = большой конверт.
В заключение
В любом деле требуется упорство, если вы хотите достичь успеха. Как там говорят, дорогу осилит только идущий? Эта истина распространяется и на запуск рекламы в Facebook. Здесь не получится наклепать абы какой рекламы и нажать на кнопку «старт». Чтобы от РК была хорошая отдача, вам необходимо самостоятельно разобраться, как работает эта рекламная машина. Только путем проб и ошибок вы дойдете до точки окончания – высокой конвертации.
Всем удачи!
Источник
Честно говоря, мы сами долго воевали с рекламными инструментами FB. Изучали, тестировали, анализировали. Понять, как работает этот зверь мы смогли не сразу. Сейчас, пройдя тернистый путь от самого дна до финансовых высот мы готовы поделиться своими знаниями с вами. Чекайте!
Постоянный анализ РК - ключ успеха
В мире рекламы выживает лишь тот, кто умеет включать мозг. Это правда. От чего-то многие новички забывают о том, что каждое объявление нужно прорабатывать до мелочей и тестировать, тестировать, тестировать…
Что важно для РК? Правильный таргетинг.
Вы должны знать своего клиента. Не экономьте время! Потратьте пару часов на составление портрета аудитории. Тогда вы можете быть уверены в том, что реклама будет доставляться до того самого человека, которого заинтересует ваша услуга или товар.
Экспериментируйте с аудиторией.
Пускайте рекламу как в большие массы, так и в узкие круги. Сравнивайте результаты.
Пробуйте разные вариации объявлений.
Играйте с дизайном и текстами. Запустив одно (пусть даже хорошее) объявление вы никогда не добьетесь успеха. Чтобы реклама приносила прибыль, нужно создавать разные варианты. Запустили – ждете несколько дней, пока количество показов не перевалит за 8-10 тысяч. Из них выбираете самые эффективные и увеличиваете рекламный бюджет. Те объявления, что не дотягивают «причесываете» и снова тестируете. Так вы сотворите целый пак действенной рекламы.
Чтобы как можно быстрее понять какая реклама наиболее эффективна, увеличьте дневной рекламный бюджет. Facebook любит «тормозить» и не использовать полностью дневной бюджет.
Низкая релевантность убивает вашу прибыль
У FB есть куча плюшек, которые помогают отслеживать результативность объявлений. Одна из них – отображение коэффициента релевантности.
Как работает этот инструмент? Он оценивает по 10-ти бальной шкале соответствие рекламы целевой аудитории. Изучает плохие и хорошие отзывы, смотрит количество лайков и комментариев.
В общем, если ваша реклама не вызывает активности, неинтересна или даже назойлива для пользователей – показатель релевантности будет приближен к нулю. С такой рекламы выхлопа нет. Чем меньше людей будут ее видеть, тем больше придется за нее платить. Нужно менять подход. А вот если шкала показывает релевантность 10 из 10, тут можно только радоваться. Такой результат говорит лишь о том, что ваша рекламное объявление – огонь.
Посмотреть свой коэффициент релевантности можно в главном меню Ads Manager, в колонке «Оценка Актуальности».
Рекламное объявление не интересно аудитории
Настоящий интерес к вашей рекламе отражает такая метрика как клики и частота. Коэффициент частоты показывает сколько раз определенный человек видел вашу рекламу. Сравните этот коэффициент с количеством переходов – сделайте вывод.
Отсутствие интереса ЦА подтверждает то, что ваше рекламное объявление генерирует убытки. К чему сливать деньги впустую? Скорее сворачивайте такую рекламу!
В идеале коэффициент частоты не должен превышать двух баллов. Как только вы дошли до критической отметки, объявление можно останавливать. Иначе аудитория разозлится и начнет жаловаться на назойливость рекламы. А это лишняя проверка от администрации FB – оно вам надо?Контроль бюджета
Без правильного распределения бюджета реклама успешно скушает все ваши сбережения. Перестаньте юзать топорные способы управления бюджетом и тогда реклама начнет приносить прибыль.
Не вливайте большой бюджет в рекламу, в которой вы не уверены. Плохая реклама не дает желанной конвертации. Если увеличить бюджет РК, которая еще не доказала свою эффективность, вы рискуете остаться ни с чем. Ведь чем больше бюджет рекламы, тем чаще ее будут показывать. Вы и оглянуться не успеете, как деньги испарятся. В общем, лейте деньги только в 100% эффективные и проверенные объявы. Остальные тестируйте на малом бюджете.
Чего еще не стоит делать, так это ставить цену клика наобум.
Конечно же, если вы не спец по рекламе в FB. Новичкам мы советуем использовать автоматические ставки, которые подбирает сам Facebook, проанализировав ЦА рекламного объявления.
Если вы все-таки хотите сформировать цену самостоятельно, опирайтесь на рекомендуемые ставки от FB. Они представляют собой диапазон удачных ставок РК с аналогичной целевой аудиторией. Верхняя граница диапазона – это ставки с самым высоким охватом. Используйте высокие рекомендуемые ставки лишь для проверенных рекламных объявлений. Широкий охват + хорошая реклама = большой конверт.
В заключение
В любом деле требуется упорство, если вы хотите достичь успеха. Как там говорят, дорогу осилит только идущий? Эта истина распространяется и на запуск рекламы в Facebook. Здесь не получится наклепать абы какой рекламы и нажать на кнопку «старт». Чтобы от РК была хорошая отдача, вам необходимо самостоятельно разобраться, как работает эта рекламная машина. Только путем проб и ошибок вы дойдете до точки окончания – высокой конвертации.
Всем удачи!
Источник
