Как показывать свой сайт на первом месте в Google Adwords

Маруся

Администратор
Команда форума
Регистрация
21 Окт 2020
Сообщения
40
Возникают ситуации, когда крайне важно показываться на первой позиции в рекламной выдаче «Google Adwords». Особенно это актуально в случаях, когда конкуренты активно используют горячие запросы по тематикам с упоминанием вашего бренда с целью «переманивания» трафика на свой веб-ресурс.

Чтобы показываться на первом месте в выдаче «Google Adwords», можно осуществлять контроль + отслеживание вручную или задействовать автоматический скрипт. В первом случае потребуется предварительно внести кое-какие изменения в отображении статистики «Эдвордс». Для этого заходим в кампанию и, перейдя к вкладке «Группы объявлений», кликаем на пункт «Столбцы».

1603358002739.png


Выбираем опцию «Изменить столбцы».

1603358038700.png


В панели «Эффективность» активируем «% показов на самой верхней позиции».

1603358059226.png


После этого в статистике появится столбец, отображающий статистику по данному параметру.

1603358088173.png


Сосредоточив усилия на улучшении данной характеристики (в идеале 100%) и регулярно корректируя ставки, можно добиться показов на первых позициях в рекламной выдаче «Google». Вполне очевидный недостаток подобного подхода – необходимость тратить достаточно много времени на отслеживание и осуществление корректировок вручную.

Другой способ, являющийся более привлекательным, заключается в подключении автоматического скрипта, написанного на языке программирования «JavaScript». Его код можно взять с официального источника (библиотеки скриптов «Google»). Если ссылка не работает (иногда данный сервис «Гугл» бывает недоступен на территории РФ), можно воспользоваться альтернативным источникам на «GitHub».

1603358124579.png
1603358144810.png

Обратить внимание стоит на два параметра, а именно:
  • «var TARGET_IMPRESSION_SHARE = 100» - целевой процент показов рекламного объявления. 100% соответствует первой занимаемой позиции в выдаче;
  • «var TOLERANCE = 20» - определяет максимально допустимое отклонение занимаемой позиции, в данном случае оно соответствует 20%;
  • «var BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT_UP = 1.10» - повышающий коэффициент, увеличивающий цену за клик. Коэффициент 1.10 задаёт повышение на 10% от установленной ставки за клик;
  • «var BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT_DOWN = 1.10» - аналогично предыдущему, но идёт на понижение ставок;
  • «var maxCPC» и «var minCPC» - максимальная и минимальная ставки за клики, измеряемые в процентном соотношении к установленной цене в настройках кампании или групп объявлений.

Для подключения скрипта нажимаем кнопку «Инструменты и настройки» на панели рекламного кабинета «Google Adwords».

1603358170666.png


На вкладке «Массовые действия» выбираем «Скрипты».

1603358187183.png


Создаем «Новый скрипт» и копируем туда рассмотренный ранее код.

1603358204830.png


Сразу после добавления нажимаем «Сохранить» и «Выполнить». Если выдается ошибка, то в журнале будет указана строка, в которой она была допущена (в большинстве случаев при копировании кода упускают скобки, играющие очень важное значение для правильного функционирования программы).

Теперь переходим к настройке частоты срабатывания автоматического скрипта.

1603358343571.png

Можно установить выполнение корректировок каждый час, раз в день, неделю, месяц. Для особо важных кампаний можно выбрать каждый час. Для менее значимых ежедневно или еженедельно.

Стоит заметить, что, благодаря данном скрипту, можно установить корректировку на занимаемую позицию в выдаче не только на первую позицию, но и вторую, для чего достаточно определить коэффициент «TARGET_IMPRESSION_SHARE = 80».

Как видите из вышеописанного, компания «Google» предусмотрела, в отличие от других поисковых систем, не только ручную корректировку и отслеживание позиций в рекламных кампаниях, но и автоматическую настройку для упрощения процесса мониторинга. Как в «Гугл Эдвордс» показываться на первом месте, решать Вам, так как каждый из способов имеет свои преимущества и недостатки.

Источник
 
Сверху