Как подбирать изображения для КМС Google

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
478
Какими бы крутыми ни были заголовок и текст объявления, аудитория в сетях первым делом смотрит на картинку. Всё просто: наш мозг распознает визуал в тысячи раз быстрее, чем текст.

В этой статье – полное руководство по подбору изображений для рекламной контекстно-медийной сети Google, со всеми правилами и исключениями.


Технические требования Google
Во-первых, не используйте в Google Рекламе изображения, которые:


  • Отклоняются от вертикали, перевернуты или занимают рекламное место не целиком;
  • Размытые и нечеткие;
  • Содержат нечитаемый текст;
  • Мерцают, мигают и содержат прочие раздражающие эффекты.

Исключение: допускается эффект, который реагирует на движение указателя мыши пользователем, если он длится не более 5 секунд.


Во-вторых, избегайте изображений, которые похожи на предупреждения или сообщения об ошибках на сайте. Кроме того, изображение не должно выглядеть как несколько объявлений.

В-третьих, Google заботится о безопасности рекламы для пользователей, поэтому, в частности, запрещает использовать содержание «Только для взрослых». Есть контент, который площадка не пропускает ни при каких обстоятельствах:

  • Подделки оригинальных товаров;
  • Всё, что может причинить вред здоровью и нанести другой ущерб (наркотики, оружие, инструкции по изготовлению взрывчатки);
  • Различные виды мошенничества (взлом компьютерных систем, искусственное увеличение трафика, подделка документов);
  • Всё, что может вызвать негативные эмоции.

Следовательно, и картинки не должны ассоциироваться с этими тематиками. Их список регулярно обновляется, поэтому перед запуском каждой кампании заглядывайте в справку Google.


Принципы подбора одинаковые и для Яндекса, и для Google, поэтому следующий материал применим для обеих рекламных систем.


Что показывать на изображении
Стандартный вариант – исходите из того, что вы продаете. Разместите продукт по центру, чтобы он первым бросался в глаза. Другие варианты – процесс оказания услуги, людей в процессе оказания услуги, наконец, клиентов.


Если вы показываете в рекламе людей, это должны быть реальные люди, какие они есть, особенно в случае с услугами. Покажите тех, кто похож на вашу целевую аудиторию. Такие объявления получают больший отклик, чем фотографии «идеальных» людей, которые мелькают в рекламе повсюду.

Есть вариант – лица известных личностей или кадры из фильмов, но он весьма спорный. По идее, нужно официальное разрешение, так как дело затрагивает чьи-то авторские права. Хотя по факту модерация чаще всего такое пропускает.

Наконец, если показывать продукт или людей в рекламе вашего продукта – это слишком скучно, или его сложно визуализировать в принципе, попробуйте поискать близкие образы или создать / найти креативные образы.

Вот примеры:





При этом будьте осторожнее с креативом, не заходите слишком далеко. Иначе соберете кучу нецелевых кликов и сольете бюджет.

Также могут быть проблемы с модерацией. Ручная модерация картинок всегда связана с человеческим фактором. Один специалист может «зарубить» вполне невинную картинку, а другой пропустит явную провокацию.

Правда, есть один лайфхак, который часто срабатывает: даже если спустя какое-то время модерация отклонит креативное объявление, оно успеет принести свои плоды.

Главное, чтобы на посадочной странице аудитория не разочаровалась в вашем предложении. Вот тогда слив бюджета гарантирован. Учитывайте, пожалуйста, этот момент.

Ориентируйтесь на потребности и интересы аудитории. Что они любят, а что нет. Кого хорошо знают. Иногда достаточно того, что изображения просто вызывают положительные эмоции. Как правило, на выручку приходят симпатичные люди и животные.



Вот для сравнения несколько объявлений конкурентов:



К слову, старайтесь кардинально отличаться от конкурентов рекламой в сетях – вплоть до цветовой гаммы.

Думаем, здесь очевидно, на какие картинки аудитория больше обратит внимание.


По какому принципу подбирать визуал для объявлений
Важно не только то, что изображено на картинке, но и как. Далее – базовые рекомендации:


1) Используйте яркий, контрастный образ на однотонном фоне.

Если образ и фон сливаются по цвету, не всегда непонятно, что изображено на картинке. Особенно на небольших форматах, если сжать картинку в несколько раз.

Вот неудачный пример:



А вот пример, как надо делать, из рекламы автодилера:



2) Используйте понятные изображения, избегайте мелких деталей.

Сравните сами:



Представьте, как это будет выглядеть в маленьких форматах, если сжать картинку в несколько раз. В качестве теста отойдите на три метра и посмотрите на объявление в небольшом размере. Сразу ли понятно, что там изображено (это касается стандартного размера монитора 16-17 дюймов, на ноутбуке, например).

3) Располагайте продукт в центре изображения, чтобы он первым бросался в глаза, и делайте акцент именно на него.

Здесь внимание привлекает в первую очередь диван. Хотя это реклама не дивана, а кондиционера, который «затерялся» где-то на светлом фоне.



Будьте осторожны с фоном! Он тоже не должен быть более привлекательным, чем товар. Здесь мы видим сначала красивую картинку фона, даже несмотря на то, что кондиционер в центре. На первый взгляд вообще не понятно, что это такое.



Следите, чтобы на картинке был акцент прежде всего на сам продукт, а не на что-то другое.


Откуда брать изображения
Можно заказать дизайнеру, что стоит денег.


Бесплатно вы сами можете найти картинку в поиске Яндекса или Google. При этом обязательно выбирайте из тех картинок, которые можно использовать в коммерческих целях.

Для этого:

1) Введите в поисковую строку ключевое слово.

2) Перейдите в раздел «Картинки».

3) В инструментах выберите пункт «Права на использование» и отметьте галочкой «С лицензией на использование».

Например:



Найти качественные иллюстрации, которые можно использовать бесплатно в коммерческих целях, можно на бесплатных фотостоках. Из русскоязычных – это Pixabay с 1,4 млн изображений, искать и скачивать которые можно без регистрации:



Из зарубежных выделим сток Pexels с удобной навигацией и множеством полезных категорий. Один нюанс – поиск здесь нужно вбивать по-английски.



Если вы непременно хотите создать свой собственный уникальный визуал за считанные минуты-часы, есть такой лайфхак, как нейросети для создания и обработки изображений.

Например, вот простой в использовании сервис – This Person does not exist. Он пригодится, если вам нужно использовать в рекламе лица людей, но ни один из вариантов выше не дал нужных результатов поиска.

Фишка этой программы – он генерирует лица несуществующих людей, а значит, вы можете использовать эти картинки без ограничений. Например, никаких заморочек с авторскими правами и согласием человека на использовании его снимка в рекламе.

Работает это следующим образом. Робот обрабатывает миллионы фото людей, создает их собирательные образы и при каждом обновлении страницы выдает новое лицо.



Также в создании рекламных изображений будет полезным сервис, который убирает фон с картинки (помните про контрастный фон и отсутствие лишних деталей?), вот ссылка. Начните работу с загрузки изображения, без обязательной регистрации в сервисе:



Вот результат:


В этом же сервисе полученное изображение можно редактировать. Например, стереть его часть, выбрать цвет фона или загрузить свой, восстановить определенную область фона.




В сервисе Reflect можно заменять лица на картинах, в кадрах из мультфильмов и скриншотах из видеоигр.

Чтобы обработать изображение, просто загрузите его или выберите подходящее из галереи сервиса.

Там есть даже мемы и образы героев видеоигр, популярных мультфильмов. Потом выберите лица, которые хотите изменить, и выберите для каждого подходящее лицо из предложенных или загрузите свое изображение.




Еще один вариант из серии «дешево и сердито» (точнее – бесплатно) – конструктор креативов в Яндексе. С помощью него вы можете за несколько минут создать сколько угодно графических объявлений по готовым шаблонам. Без каких-либо специальных знаний и опыта.

Можно создать адаптивный креатив, который автоматически подстраивается под рекламные блоки:



А можно создать креативы только нужных размеров.



Из шаблонов выбирайте любой, какой вам нравится – он появится на всех форматах объявлений.



Конструктор также умеет генерировать идеи креативов на основе текстов, изображений и цветов сайта. Вам нужно только отредактировать идею. Перейдите на вкладку «Идеи креативов»:



Укажите URL страницы вашего сайта:


Заголовок и текст, естественно, вы во всех случаях придумываете самостоятельно)


Такая фишка есть только в Яндекс.Директе.

P.S. И напоследок – пара рекомендаций.

1) Всегда тестируйте несколько вариантов картинок для одного объявления, чтобы понять, какая из них принесет больше кликов и впоследствии оставить только этот вариант.

2) Добавляйте в группу все возможные форматы, чтобы охватить как можно больше доступных площадок.

Высоких вам конверсий!

Источник
 
Сверху