Как перенести поисковую кампанию из Директа в Google Ads

Маруся

Администратор
Команда форума
Регистрация
21 Окт 2020
Сообщения
255
Хотите перенести рекламную поисковую кампанию из Яндекс.Директа в Google Ads? Это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. В этом материале рассмотрим два способа:
  • с помощью Excel,
  • с помощью «Телепорта» — официального решения от Google.
Оба способа бесплатные. Первый довольно трудоемкий и требует больше ручной работы. Второй же способ более автоматизированный и требует лишь небольших правок для адаптации в Google Ads.

Перенос кампаний через Excel​

Нам понадобятся:
  • выгрузка с кампаниями из Яндекс.Директа в формате XLSX или XLS;
  • чистый файл с расширением XLSX или XLS;
  • аккаунт Google Ads;
  • Редактор Google Ads, его можно скачать на официальном сайте.

Шаг 1: выгружаем кампании из Яндекс.Директа​

Заходим в раздел инструменты и выбираем «Управление с помощью Excel».

Управление


Далее заходим на вкладку «Выгрузка в XLS/XLSX» и выбираем кампании, которые нужно выгрузить. Если хотите перенести в Google Ads архивные объявления, уберите галочку в соответствующем поле. После этого нажимаем на кнопку «Выгрузить».

Выгрузка в XLS/XLSX

Шаг 2: создаем шаблон для Google Ads​

Поскольку Google Ads не поддерживает шаблон из Яндекс.Директа, мы создадим свой в файле Excel с двумя страницами.

В первую строку одной страницы добавьте следующие поля:
  • Campaign — кампании;
  • Ad Group — группы объявлений;
  • Keyword — ключевые слова.
Добавление полей


В первую строку второй страницы впишите следующие позиции:
  • Campaign — кампании,
  • Ad Group — группы объявлений,
  • Headline 1 — заголовок 1,
  • Headline 2 — заголовок 2,
  • Headline 3 — заголовок 3,
  • Description Line 1 — описание 1,
  • Description Line 2 — описание 2,
  • Path 1 — путь 1,
  • Path 2 — путь 2,
  • Final URL — ссылки.
Фрагмент таблицы


Нам нужно разделить ключевые фразы и объявления на две страницы, потому что Редактор Google Ads не поддерживает перенос объявлений одновременно с ключевыми словами. Поэтому сначала необходимо привязать к кампаниям и группам ключи, а потом отдельно к ним — объявления.

Шаблон готов, далее его нужно заполнить данными из файла с кампаниями, который мы скачали из Яндекс.Директа.

Шаг 3: заполнение шаблона для Google Ads​

Учтите, что Google Ads предусматривает три заголовка, два описания и два пути ссылки, в отличие от Директа, где два заголовка, один текст объявления (читай — описание) и одна отображаемая ссылка (путь). Также у площадок разные требования к количеству символов в элементах объявлений.

Яндекс.ДиректGoogle Ads
Заголовок 13530
Заголовок 23030
Заголовок 330
Описание 18190
Описание 290
Путь 12015
Путь 215
Вручную вбейте название кампании, заполните все ячейки по группам. Название групп скопируйте из файла.

Прежде чем скопировать ключевые фразы, удалите все минус-слова, добавленные при кросс-минусации в Директе, и операторы, так как в Google другой принцип работы с ними.

Это самый кропотливый момент. Для переноса кампаний из выгрузки Директа в шаблон для Google Ads я использую поиск и замену, а для удаления минус-слов копирую фразы на отдельный лист и работаю там используя функцию «Текст по столбцам» с разделителем -.

Текст по столбцам

Порядок действий такой:
  1. Выделяем ключевые фразы и выбираем «Текст по столбцам» в разделе «Данные».
  2. Выбираем формат данных с разделителям и нажимаем «Далее».
    Формат данных с разделителем
  3. Выбираем символ разделитель -, жмем «Готово».
    Мастер распределение
  4. Получившийся список ключевых фраз переносим в Excel в столбец Keyword.
После переноса ключей скопируйте заголовки 1 и 2 и допишите третий. Главное — не используйте восклицательные знаки.

Затем вставьте описание 1 и допишите описание 2. Добавьте Final URL, но удалите UTM-метки из объявлений — их мы позже добавим в кампании. Быстро удалить метки тоже можно с помощью функции «Текст по столбцам». Но в качестве разделителя использовать не -, а ?utm.

Перенесите из выгрузки Директа в шаблон путь 1 и допишите путь 2. Файл готов.

Шаг 4: выгружаем кампании в Редактор Google Ads​

Заходим в нужную учетную запись Google Ads, кликаем на раздел «Аккаунт» и в выпадающем меню выбираем «Импортировать» — «Вставить текст». Если не хотите делать это вручную, можно использовать сочетание клавиш Ctrl + Shift + I.

Сначала нужно перенести кампании, группы и ключевые фразы с первой страницы шаблона. Для этого скопируйте их из документа Excel вместе с названием столбцов.

Документ Excels


Вставьте их в Редактор Google Ads.

Внесение изменений


Google автоматически выберет нужные столбцы в Редакторе.

Столбцы


После этого установите бюджет кампании и сохраните изменения.

Сохранение изменений


На следующем этапе скопируйте всё со второй страницы шаблона — объявления с названиями кампаний и групп.

Объявления с названиями

Добавить или обновить

Сохраните изменения.

Шаг 5: заполняем расширения​

В Google Ads есть расширения, которых нет в Яндекс.Директе, например, структурированные описания. Я добавляю расширения вручную через общую библиотеку в Редакторе Google Ads. Для повышения качества объявлений добавьте максимум расширений.

Общая библиотека

Создание фильтра


Шаг 6: устанавливаем типы соответствия для ключевых фраз​

Настроить тип соответствия можно в режиме редактирования ключевых слов. Можно выделить сразу все ключи и массово поменять тип соответствия.

Так как недавно Google отказался от модификатора широкого соответствия, то сейчас актуальнее будет использовать фразовое соответствие.

Фразовое соответствие


Шаг 7: добавляем минус-слова​

Добавьте минус-слова на уровне кампаний или групп. Сделать это можно, перейдя в раздел «Ключевые слова и таргетинг».

Ключевые слова


Помните, что Google Ads не учитывает все словоформы указанного минус-слова автоматически. Например, если задать минус-слово «цветы» с широким соответствием, то реклама не будет показываться по поисковому запросу «красные цветы», но может появиться по запросу «красный цветок».

Вам нужно просклонять слова и добавить их формы в список. Сделать это можно вручную или с помощью любой программы для склонения слов, которую найдете в поиске. Подробнее о работе с минус-словами в Google Ads читайте в справке.

Шаг 8: настройка кампании​

Установите бюджет, выберите стратегию назначения ставок, отключите показы в КМС, установите геотаргетинг, метод таргетинга, языки и т. д.

Редактирование кампаний


Так же не забудьте настроить «Методы таргетинга». По умолчанию Google выбирает аудиторию людей из целевых местоположений и интересующихся ими — в Директе такой тип таргетинга называется «расширенный геортаргетинг». Я обычно выбираю второй метод таргетинга — на людей, находящихся в целевых местоположениях или регулярно посещающих их.

Методы таргетинга


UTM-метки я вставляю в шаблон отслеживания в настройках кампаний. Элемент {lpurl} — это динамический параметр, передающий конечный URL, который нужен для автоматической подстановки ссылки из объявлений. В шаблоне отслеживания после {lpurl} нужно написать символ ? и только потом добавлять UTM-метку.

Параметры


Проверим, все ли мы сделали для переноса кампаний:
  1. Дописали необходимые элементы для объявлений формата Google Ads: третий заголовок, второе описание и т. д.
  2. Установили все настройки кампании: бюджет, геотаргетинг, языки, отключили КМС, выбрали методы таргетинга, прописали UTM-метки в шаблон отслеживания.
  3. Установили нужный тип соответствия для ключевых фраз.
  4. Просклоняли минус-слова и добавили их в кампании или группы.
  5. Добавили расширения согласно форматам Google Ads, подвязали их на уровне кампании или группы.
  6. Проверили, включены ли кампании, группы, объявления и ключевые фразы.
  7. Установили ставки на уровне ключевых фраз.
Если на все вопросы вы ответили «да», значит, вы смогли перенести кампанию из Яндекс.Директа в Google Ads через Excel.

Перенос через «Телепорт»​

Что нам понадобится:
  • файл Excel с кампаниями из Яндекс.Директа;
  • Google Телепорт — он работает через сайт;
  • аккаунт Google Ads.

Шаг 1. Выгружаем кампании из Яндекс.Директа​

Выгружаем нужные кампании из Яндекс.Директа в Excel так же, как мы это делали в предыдущем способе выгрузки. Изменения в файл вносить не нужно.

Шаг 2: заходим в «Телепорт»​

Открываем официальный сайт и нажимаем кнопку «Начать».

Телепорт


Шаг 3: выбираем аккаунт Google Ads​

Создаем новый или выбираем существующий аккаунт Google Ads, и даем «Телепорту» разрешение на управление кампаниями.

Создание аккаунта

Доступ к аккаунту

  • 1
  • 2
Если у вас несколько аккаунтов, идентификатор нужного вы можете найти в самом Google Ads сверху справа рядом с названием аккаунта. Если у вас управляющий аккаунт, раскройте меню рядом с его названием и найдите нужный идентификатор.

Идентификатор аккаунта

Идентификатор аккаунта


Идентификатор аккаунта в управляющем аккаунте Google Ads

Шаг 4: импортируем кампании из Яндекс.Директа​

Загружаем файл с кампаниями из Яндекс.Директа и в течение нескольких минут ждем завершения его проверки. В «Телепорт» можно загрузить сразу несколько документов с кампаниями. С требованиями можно ознакомиться в справке «Телепорта» в разделах «Поисковые кампании» и «Сетевые кампании».

Загрузка файлов


Если проверка пройдена успешно, нажимаем «Продолжить».

Продолжить


Если возникли ошибки, то изучаем их, исправляем и снова выгружаем.

Шаг 5: работаем с кампаниями​

Пропишите названия кампаний в соответствующих полях и выберите те, что нужно перенести.

Работа с кампаниями


Шаг 6: добавляем расширения​

Выбираем, какие расширения переносить: телефоны, уточнения, быстрые ссылки и UTM-метки. Я переношу все, кроме UTM-меток, так как вставляю их в настройках кампании в шаблон отслеживания уже после выгрузки.

Перенос данных


Шаг 7: выставляем бюджет​

Установите дневной бюджет для каждой рекламной кампании.

Сконвертированные кампании


Шаг 8: проверяем все доступные настройки кампаний​

В «Телепорте» доступны не все настройки кампаний, которые могут пригодиться, поэтому к ним нужно будет вернуться в Google Ads и внести корректировки.

Сейчас проверьте название кампаний, бюджет, дату начала и окончания.

Внесение дополнений


В пункте «Ротация объявлений» я обычно оставляю «Оптимизация», чтобы Google сам решал, какое объявление лучше на основе показателей эффективности.

Если требуется, включите оптимизатор цены за конверсию, но перед этим не забудьте настроить конверсии в Analytics и перенести их в Google Ads.

Поисковых партнеров — сайты-партнеры Google, на которых могут показываться наши поисковые объявления — я обычно оставляю.

В пункте «Языки» выбираем языки, которые могут быть заданы у нашей целевой аудитории в аккаунте Google.

Шаг 9: проверяем объявления​

Убедитесь, что вы добавили все заголовки и описания в объявления, указали два пути и правильно добавили расширения. Вы можете исправить объявления здесь или в веб-интерфейсе Google Ads.

Редактирование объявлений — обязательный этап. Кроме того, что объявления в Директе и Google Ads отличаются, нужно учитывать, что «Телепорт» подставляет в заголовки слова до нужного количества символов, а то, что не убирается, переносит в следующее поле. За этим надо следить и соблюдать ограничения по символам — иначе объявления будут выглядеть криво, как у меня на скриншоте.

Внесение дополнений


В «Телепорте» можно массово редактировать объявления — изменения применяются ко всем выбранным объявлениям. Для этого отметьте нужные объявления и нажмите на кнопку «Изменить» в нижней части страницы.

Изменить


Но есть один нюанс: редактируются только объявления, которые находятся на открытой странице. Внизу можно выбрать количество отображаемых строк.

Количество строчек


Во время редактирования можно выбрать, к каким объявлениям применить изменения.

Применение изменений

Также нужно проверить расширения. Те же быстрые ссылки в Google Ads имеют два описания, а не одно, как в Яндекс.Директе.

Редактирование быстрой ссылки


После проверки и исправлений нажимаем на кнопку «Выгрузить в Google Ads» — работа с «Телепортом» закончена.

Шаг 10: проверяем рекламу в веб-интерфейсе или Редакторе Google Ads​

Убедитесь, что выполнили следующие действия:
  1. Исправили объявления под форматы Google Ads: написали три заголовка, два описания и т. д. Если вы не сделали этого в «Телепорте», можно внести корректировки в веб-интерфейсе или Редакторе Google Ads.
  2. Установили все настройки кампании: бюджет, геотаргетинг, языки, отключили КМС, выбрали методы таргетинга (расширенный геотаргетинг), заполнили шаблон отслеживания и другие.
  3. Установили нужный тип соответствия для ключевых фраз.
  4. Проверили минус-фразы, просклоняли их и добавили все словоформы. «Телепорт» автоматически не делает это.
  5. Исправили расширения в соответствии с форматами Google Ads и дописали недостающие.
  6. Проверили, включены ли кампании, группы, объявления и ключевые фразы.
  7. Назначили ставки.
Если вы проверили все настройки и внесли необходимые корректировки в аккаунте или Редакторе Google Ads, поздравляю — перенос через «Телепорт» закончен.

Каким бы методом переноса вы ни воспользовались, эта работа всё равно потребует довольно много времени из-за различий в работе рекламных систем. Главное — тщательно проверить все настройки и бюджет после переноса кампаний.

Источник
 
Сверху