Как и где использовать новые рекламные форматы Google — Discovery Ads и Gallery Ads

Newser

Moderator
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
269
Читайте в этом материале, в чем фишка новых рекламных форматов Google и как с ними работать.

Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!

Discovery Ads: листаю ленту, вижу рекламу, покупаю

Главная особенность нового формата в том, что таргетинг ориентирован на довольно «холодную» аудиторию. Это люди, не ищущие конкретный товар, но потенциально заинтересованные пробовать новое, в частности подобные товары. Как система находит таких пользователей? С помощью анализа поведения аудитории на YouTube, КМС, Google Play Market. Таким образом, таргетинг Discovery Ads — это некий симбиоз интересов пользователей и их поведенческой истории на различных площадках Google.



Согласно данным Google, сегодня лента Discover охватывает более 800 млн пользователей по всему миру.

В чем особенности Discovery Ads и как его использовать, нам рассказал Карен Григорян.

Карен Григорян, руководитель группы отдела контекстной рекламы агентства iConText

Discovery Ads — это новый формат, рассчитанный на то, чтобы охватить пользователей в популярных сервисах Google и помочь рекламодателям в достичь большей эффективности. Объявления Discovery показываются:
  • в Gmail (на вкладках «Промоакции» и «Соцсети»);
  • в ленте YouTube;
  • в новостной ленте Google Discover Feed.
Для запуска кампаний типа Discovery в Google Ads нужно:
  1. Подготовить рекламные объявления — заголовки, описания, изображения и логотип. Тут действует единый формат объявления:
    • Заголовок (до 40 символов).
    • Текст (до 90 символов).
    • Квадратные или вертикальные (1.91:1) изображения.
    • Квадратное лого (которое может быть обрезано в круглое).
    • Название компании (до 25 символов).
    • URL.
    • Призыв к действию (например, «Узнать больше», «Перейти на сайт»).
Для большей эффективности кампании нужно подобрать качественные мотивирующие изображения и хорошие призывы к действию.
Например:





  1. Включить в аккаунте добавление тега на все страницы сайта.
  2. Настроить отслеживание конверсий.
При настройке таргетинга рекомендуем использовать всевозможные аудитории, которые предлагает данный формат:
  • Намерение/действие.
  • Интересы и увлечения.
  • Демография.
Под каждый таргетинг стоит использовать разные варианты креативов, опираясь на тематику аудитории.

ВАЖНО: Не забывайте про запуск ремаркетинга с Discovery Ads, такой формат — отличный способ восстановить связь с ценными клиентами, побудить к повторному взаимодействию ваших прежних посетителей и покупателей.

Gallery Ads: карусель рекламы

Рекламная галерея, или Gallery Ads, — это новый формат рекламных объявлений для мобильного поиска. Он представляет собой карусель из 4-8 изображений с возможностью прокрутки, описанием до 70 символов и тремя заголовками. Такие объявления сочетают особенности поиска и интерактивный визуальный формат, поэтому помогают лучше объяснить аудитории, что именно предлагает ваш бренд.

Мы обнаружили, что группа объявлений, включающая один или несколько баннеров-галерей, обеспечивает в среднем на 25 % больше взаимодействий (платных кликов или свайпов), чем самые эффективные объявления, размещенные на странице результатов мобильного поиска.
- https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/google-conferences-news/google-marketing-live-news/

Дарья Горбенко, специалист по контекстной рекламе агентства Promodo

В мае 2019 года Google в рамках Google Marketing Live анонсировал запуск нового продукта Gallery Ads.

Gallery Ads — объявления с набором изображений и заголовков, которые можно листать. Google взял элементы из медийной рекламы и рекламы в социальных сетях, адаптировав их для поиска. Объявления Gallery Ads показываются в верхней части поисковой выдачи и предоставляют лучшие возможности для привлечения потенциальных клиентов.

Данный тип объявлений еще не работает во всех аккаунтах. Запись на этот формат активно проходила летом, но потом Google приостановил подключение новых аккаунтов.



В некоторых клиентских аккаунтах Promodo этот формат стал доступен уже в июне 2019 года. Мы накопили статистику за более чем полгода использования и можем поделиться результатами.

Важное отличие от поисковых объявлений: рекламодатели будут платить, если пользователь кликнет на Gallery Ads или пролистает до третьего изображения. Если происходит и то и другое — плата взимается только один раз.

Gallery Ads содержит:
  • три заголовка до 30 символов;
  • от 4 до 8 картинок;
  • под каждой картинкой слоган из 70 символов;
  • отказ от обязательств (по желанию);
  • два поля «отображаемый путь» по 15 символов.


Реклама в галерее доступна на 11 языках, включая английский, немецкий, японский, французский, испанский, голландский, португальский, итальянский, русский, шведский и польский.

Технические особенности при работе с форматом:
  • Gallery Ads недоступен в Google Editor. Поэтому, чтобы добавить массово объявления в аккаунт, создайте одно объявление через интерфейс, экспортируйте в Excel и создайте копии в целевые группы объявлений. Такой порядок действий нужен, чтобы изображения, используемые в объявлении, получили уникальный ID.
  • В данном формате не поддерживается динамическая вставка в тексты объявлений.
  • Модерацию объявления проходят около двух суток.
Мы запускали объявления-галереи для украинского клиента, но рекламная кампания была направлена на привлечение зарубежных пользователей из Нидерландов, Франции, Швеции, Швейцарии и Дании.

При запуске столкнулись с проблемой: при аналогичных таргетингах аукцион выигрывает не Gallery Ads, а обычные и адаптивные текстовые объявления. При этом CTR (показатель кликабельности) у Gallery Ads на 40 % выше, а стоимость за клик на 20 % ниже.





Объем показов Gallery Ads с каждым днем растет. Скорее всего, ситуация с низким количеством показов связана с тем, что продукт пока находится в beta-версии и его работа еще не отрегулирована системой до конца. Но, как утверждает поддержка Google, этот продукт — один из приоритетных в разработке.


Цитата
Если Вы хотите иметь то, чего никогда не имели, начните делать то, чего никогда не делали.
Цитата

Ричард Бах

Хорошая реклама — это не только способ получить лиды, но и возможность продемонстрировать свой бренд максимальному числу людей, подчеркнуть преимущества ваших продуктов или услуг, заинтересовать потенциальных покупателей. Gallery Ads позволяет показать ещё больше контента, а Discovery Ads — расширить охват. Чтобы добиться принципиально новых, лучших результатов, используйте новые форматы и будьте впереди конкурентов.

Источник
 
Сверху