Как и где использовать новые рекламные форматы Google — Discovery Ads и Gallery Ads

Newser

Moderator
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
294
Читайте в этом материале, в чем фишка новых рекламных форматов Google и как с ними работать.

Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!

Discovery Ads: листаю ленту, вижу рекламу, покупаю

Главная особенность нового формата в том, что таргетинг ориентирован на довольно «холодную» аудиторию. Это люди, не ищущие конкретный товар, но потенциально заинтересованные пробовать новое, в частности подобные товары. Как система находит таких пользователей? С помощью анализа поведения аудитории на YouTube, КМС, Google Play Market. Таким образом, таргетинг Discovery Ads — это некий симбиоз интересов пользователей и их поведенческой истории на различных площадках Google.

image9.png


Согласно данным Google, сегодня лента Discover охватывает более 800 млн пользователей по всему миру.

В чем особенности Discovery Ads и как его использовать, нам рассказал Карен Григорян.

Карен Григорян, руководитель группы отдела контекстной рекламы агентства iConText

Discovery Ads — это новый формат, рассчитанный на то, чтобы охватить пользователей в популярных сервисах Google и помочь рекламодателям в достичь большей эффективности. Объявления Discovery показываются:
  • в Gmail (на вкладках «Промоакции» и «Соцсети»);
  • в ленте YouTube;
  • в новостной ленте Google Discover Feed.
Для запуска кампаний типа Discovery в Google Ads нужно:
  1. Подготовить рекламные объявления — заголовки, описания, изображения и логотип. Тут действует единый формат объявления:
    • Заголовок (до 40 символов).
    • Текст (до 90 символов).
    • Квадратные или вертикальные (1.91:1) изображения.
    • Квадратное лого (которое может быть обрезано в круглое).
    • Название компании (до 25 символов).
    • URL.
    • Призыв к действию (например, «Узнать больше», «Перейти на сайт»).
Для большей эффективности кампании нужно подобрать качественные мотивирующие изображения и хорошие призывы к действию.
Например:

image5.png

image4.png

image7.png

image11.png

  1. Включить в аккаунте добавление тега на все страницы сайта.
  2. Настроить отслеживание конверсий.
При настройке таргетинга рекомендуем использовать всевозможные аудитории, которые предлагает данный формат:
  • Намерение/действие.
  • Интересы и увлечения.
  • Демография.
Под каждый таргетинг стоит использовать разные варианты креативов, опираясь на тематику аудитории.

ВАЖНО: Не забывайте про запуск ремаркетинга с Discovery Ads, такой формат — отличный способ восстановить связь с ценными клиентами, побудить к повторному взаимодействию ваших прежних посетителей и покупателей.

Gallery Ads: карусель рекламы

Рекламная галерея, или Gallery Ads, — это новый формат рекламных объявлений для мобильного поиска. Он представляет собой карусель из 4-8 изображений с возможностью прокрутки, описанием до 70 символов и тремя заголовками. Такие объявления сочетают особенности поиска и интерактивный визуальный формат, поэтому помогают лучше объяснить аудитории, что именно предлагает ваш бренд.

Мы обнаружили, что группа объявлений, включающая один или несколько баннеров-галерей, обеспечивает в среднем на 25 % больше взаимодействий (платных кликов или свайпов), чем самые эффективные объявления, размещенные на странице результатов мобильного поиска.
- https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/google-conferences-news/google-marketing-live-news/

Дарья Горбенко, специалист по контекстной рекламе агентства Promodo

В мае 2019 года Google в рамках Google Marketing Live анонсировал запуск нового продукта Gallery Ads.

Gallery Ads — объявления с набором изображений и заголовков, которые можно листать. Google взял элементы из медийной рекламы и рекламы в социальных сетях, адаптировав их для поиска. Объявления Gallery Ads показываются в верхней части поисковой выдачи и предоставляют лучшие возможности для привлечения потенциальных клиентов.

Данный тип объявлений еще не работает во всех аккаунтах. Запись на этот формат активно проходила летом, но потом Google приостановил подключение новых аккаунтов.

image3.png


В некоторых клиентских аккаунтах Promodo этот формат стал доступен уже в июне 2019 года. Мы накопили статистику за более чем полгода использования и можем поделиться результатами.

Важное отличие от поисковых объявлений: рекламодатели будут платить, если пользователь кликнет на Gallery Ads или пролистает до третьего изображения. Если происходит и то и другое — плата взимается только один раз.

Gallery Ads содержит:
  • три заголовка до 30 символов;
  • от 4 до 8 картинок;
  • под каждой картинкой слоган из 70 символов;
  • отказ от обязательств (по желанию);
  • два поля «отображаемый путь» по 15 символов.
image8.png


Реклама в галерее доступна на 11 языках, включая английский, немецкий, японский, французский, испанский, голландский, португальский, итальянский, русский, шведский и польский.

Технические особенности при работе с форматом:
  • Gallery Ads недоступен в Google Editor. Поэтому, чтобы добавить массово объявления в аккаунт, создайте одно объявление через интерфейс, экспортируйте в Excel и создайте копии в целевые группы объявлений. Такой порядок действий нужен, чтобы изображения, используемые в объявлении, получили уникальный ID.
  • В данном формате не поддерживается динамическая вставка в тексты объявлений.
  • Модерацию объявления проходят около двух суток.
Мы запускали объявления-галереи для украинского клиента, но рекламная кампания была направлена на привлечение зарубежных пользователей из Нидерландов, Франции, Швеции, Швейцарии и Дании.

При запуске столкнулись с проблемой: при аналогичных таргетингах аукцион выигрывает не Gallery Ads, а обычные и адаптивные текстовые объявления. При этом CTR (показатель кликабельности) у Gallery Ads на 40 % выше, а стоимость за клик на 20 % ниже.

image1.png


image10.png


Объем показов Gallery Ads с каждым днем растет. Скорее всего, ситуация с низким количеством показов связана с тем, что продукт пока находится в beta-версии и его работа еще не отрегулирована системой до конца. Но, как утверждает поддержка Google, этот продукт — один из приоритетных в разработке.


Цитата
Если Вы хотите иметь то, чего никогда не имели, начните делать то, чего никогда не делали.
Цитата

Ричард Бах

Хорошая реклама — это не только способ получить лиды, но и возможность продемонстрировать свой бренд максимальному числу людей, подчеркнуть преимущества ваших продуктов или услуг, заинтересовать потенциальных покупателей. Gallery Ads позволяет показать ещё больше контента, а Discovery Ads — расширить охват. Чтобы добиться принципиально новых, лучших результатов, используйте новые форматы и будьте впереди конкурентов.

Источник
 
Сверху