Как Google назначает ставки (из справки Google)

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
478
Интеллектуальное назначение ставок
Интеллектуальное назначение ставок – это комплекс стратегий, в которых технологии машинного обучения используются для оптимизации ставок по конверсиям или их ценности непосредственно в ходе аукциона. К таким стратегиям относятся Целевая цена за конверсию, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, Максимум конверсий и Оптимизированная цена за клик.

Ниже мы расскажем о том, что такое интеллектуальное назначение ставок и как с его помощью сэкономить время и повысить рентабельность инвестиций.

Подготовка
Если вы ранее не использовали автоматическое назначение ставок в Google Рекламе, сначала прочитайте о том, что это такое.
Чтобы использовать интеллектуальное назначение ставок, необходимо включить отслеживание конверсий (кроме случаев, когда у вас выбрана оптимизированная цена за клик для кампаний в контекстно-медийной сети). Подробнее…

В чем преимущества интеллектуального назначения ставок
Ниже вы прочитаете о том, почему интеллектуальное назначение ставок позволяет экономить время и повышать эффективность рекламы.

Усовершенствованная технология машинного обучения
Алгоритмы машинного обучения анализируют огромный объем данных, чтобы более точно прогнозировать, как изменение ставки может повлиять на количество конверсий или их ценность. Они учитывают гораздо большее число параметров, влияющих на эффективность, чем способны принять в расчет один человек или целая команда.

Широкий диапазон контекстных сигналов
Назначая ставки во время аукциона, можно учитывать самые разные сигналы и сразу же вносить корректировки. Сигналы – это атрибуты, позволяющие при проведении аукциона передавать сведения о контексте, в котором будет размещаться реклама, и о пользователе, который ее увидит. Это могут быть атрибуты, используемые при корректировке ставок, например устройство и местонахождение пользователя, а также сигналы и их сочетания, которые применяются только при интеллектуальном назначении ставок. Описание наиболее важных сигналов представлено ниже.


Гибкое управление эффективностью
Интеллектуальное назначение ставок позволяет задавать цели эффективности и настраивать их в соответствии с вашими коммерческими задачами.

  • Оптимизируйте ставки в поисковой сети в соответствии с моделью атрибуции, в том числе на основе данных.
  • Настраивайте цели эффективности по типам устройств (смартфон, компьютер, планшет) с помощью стратегии "Целевая цена за конверсию" (функция будет реализована в ближайшее время).
Информативные и понятные отчеты по эффективности
При использовании интеллектуального назначения ставок вам будут доступны действенные инструменты отчетности, которые позволяют анализировать эффективность стратегий и быстро устранять возникающие неполадки. Вот некоторые из них:

  • Статусы стратегий назначения ставок позволяют узнать, как функционируют стратегии.
  • С помощью проектов кампаний и экспериментов можно сравнить эффективность интеллектуального и обычного метода назначения ставок при размещении рекламы в поисковой и контекстно-медийной сетях.
  • Симуляторы ставок используются при создании прогнозов, из которых можно узнать, сколько конверсий вы могли бы получить, назначив другие целевые цены за конверсию.
  • Оповещения и уведомления сообщают о неполадках, связанных с отслеживанием конверсий, и содержат инструкции по их устранению.
  • Подробные отчеты помогают отслеживать изменения эффективности после того, как статус стратегии назначения ставок или целей будет изменен. Чтобы просмотреть отчеты, откройте меню "Стратегия назначения ставок" в разделе "Кампании" или "Общая библиотека".
Кому подойдет интеллектуальное назначение ставок
Интеллектуальное назначение ставок могут использовать как крупные, так и небольшие компании. Чтобы алгоритмы машинного обучения рассчитывали ставки на основе точных данных, в аккаунте рекламодателя должно регистрироваться не менее 30 конверсий в месяц (для стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" – не менее 50 конверсий в месяц).

Рекламодатели, использующие интеллектуальное назначение ставок, должны соблюдать действующие юридические требования и правила в отношении рекламы Google. Например, вы отвечаете за использование интеллектуального назначения в соответствии с правилами размещения персонализированной рекламы. Чтобы понять, подходит ли интеллектуальное назначение ставок для вашей компании, ознакомьтесь с используемыми при этом контекстными сигналами.

Атрибуция конверсий видеорекламы в случае интеллектуального назначения ставок
Если для видеорекламы применяется интеллектуальное назначение ставок, то Google Реклама использует данные о конверсиях из ваших кампаний, чтобы оценить вероятность того, что взаимодействие с видеообъявлением приведет к конверсии.

Взаимодействия для объявлений TrueView for Action определяются как клики по объявлению или просмотр в течение 10 секунд. Если происходят оба события, то учитывается только клик. Просмотр видеообъявления в течение 10 или более секунд учитывается как ведущий к конверсии на веб-сайте, если конверсия происходит в течение 3 дней после взаимодействия. Если пользователь нажал на объявление, атрибуция конверсий производится в течение текущего периода учета конверсий.
 
Сверху