Google UAC - что из себя представляет и как с ним работать

Newser

Moderator
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
297
Источник

Google UAC - относительно новый источник трафика, используемый исключительно для мобильных приложений. Сегодня с него можно лить практически на все вертикали. Реклама демонстрируется в поиске, в Youtube, Google Play и на страницах вебсайтов-партнёров Google. Соответственно, объемы трафа здесь просто впечатляющие. Разберем источник подробнее - в чем особенность, какие есть плюсы и минусы, какие вертикали лучше заходят и как запускать рекламу.

Как работать с Google UAC​

Интересная особенность Google UAC состоит в том, что РК при каждом старте будет различаться. Даже при полностью идентичных настройках и контенте алгоритм будет функционировать по-своему при каждом запуске. Ещё одно отличие UAC от привычных кампаний Google – вы добавляете несколько креативов, а ИИ автоматически генерирует рекламу, оценивает реакцию, выбирая самые результативные крео. По сути, создания отдельных объявлений не требуется - вы предоставляете алгоритму картинки и текст, а он формирует готовую кампанию. Если вы ничего не добавите сами, UAC возьмет материалы из описания вашего приложения в Play Store.

Google UAC подойдёт только для слива трафа на приложения для Android и iOS. С PWA-приложениями работать нельзя, прила должна быть загружена в Google Play или AppStore. Те, у кого нет собственных аппок, могут использовать арендные сервисы или прилы партнерок.

Применение Google UAC позволяет увеличить число скачиваний приложения и побудить аудиторию к желаемой активности. Инструмент среди прочего подойдет для слива на интернет-магазины или, например, на МФО.

Плюсы Google UAC​

Рассмотрим основные достоинства Google UAC:

  • широкий выбор вариантов креативов: баннеры, видеоролики, gif, изображения, текст и проч.;
  • низкая конкуренция;
  • интуитивно понятная настройка;
  • охват огромной аудитории - поиск, контекстные сети, прилы Play Market, Youtube;
  • автоматическая оптимизация.
Лить практически на любые вертикали через UAC удобно и комфортно, потому что нет проблем с регулярными банами. В связке с качественным мобильным оффером можно получать профит и вообще не вспоминать о блокировках.

Минусы Google UAC​

В Google UAC реализован машинный алгоритм, на его обучение уходит довольно много времени.

Если другие инструменты позволяют добавить стоп-слова и предоставляют возможность гибкого таргетинга, то в UAC этого нет. Машинное обучение работает не так уж плохо, но ему требуется определённое время, чтобы выявить ЦА конкретного приложения.

Недостатки Google UAC тезисно:

  • Минимальное влияние на РК из-за малого количества настроек.
  • Низкое качество трафика и полная зависимость от машинного обучения.
  • Невозможность оптимизации. Нельзя изменять ставки, выставлять показы по расписанию и проч.
  • Ограниченные возможности таргета, нельзя исключить показ объявлений пользователям по полу, возрасту и проч.
  • Отсутствие отчётов - придется полагаться на алгоритмы или работать интуитивно.

Вертикали, на которые можно лить c UAC​

В UAC действуют те же правила, что и в Google Ads. Явный дейтинг, бинарные опционы и другие серые вертикали не разрешены, но, проявив долю аккуратности при создании крео, пройти модерацию, например, с лайтовым дейтинг-объявлением вполне возможно.

Алгоритмы ИИ тщательно проверяют содержимое объявлений и обмануть их сложно. Тем не менее, иногда бывает так, что 10 попыток не увенчались успехом, а на одиннадцатый раз объявление прошло аппрув.

UAC - рекламная сеть для мобильных приложений, основная цель которых - это продвижение различных продуктов, но, несмотря на баны, это не мешает арбитражникам работать здесь. Самые популярные вертикали (не говорим про белые):

  • гемблинг;
  • дейтинг;
  • мобильные утилиты и игры;
  • беттинг;
  • криптовалюты;
  • финансы.

Как настраивать рекламную кампанию в Google UAC​

Процесс запуска новой кампании состоит из следующих этапов:

1. Зарегистрируйте аккаунт Google Ads, перейдите в раздел «Реклама приложения».

g5Lf0KqGHZsc5sKIRml3nOIKwwaCZtCy7uJktxOm.jpg


2. Выбираем CPI или CPA, платформу и заливаем приложение. Система сама подбирает аудиторию, которая вероятнее всего выполнит целевое действие. Если цель состоит в привлечении новых юзеров, выбирайте тип «Установка приложения».

Google UAC




3. Задаем язык и ГЕО.

Google UAC




4. Выбираем суточный бюджет и цель кампании.

Google UAC




5. Указываем цену инсталла.

Google UAC




6. Загружаем варианты объявлений.

Google UAC




Остается только дождаться окончания модерации и кампания будет запущена.

Для изменения параметров остановите РК, внесите корректировки и перезапустите. Внесение корректировок без остановки кампании и последующего перезапуска повлечет за собой переобучение алгоритма, что для системы намного сложнее, чем простой старт.

Рекомендации по креативам, бюджету и расходникам​

Перечислим несколько полезных советов, которые пригодятся новичкам и опытным арбитражникам.

Креативы​

  1. Указывайте ограничения по возрасту во всех блоках. Есть регионы, в которых отсутствие указания возрастных ограничений влечет мгновенную блокировку.
  2. Используйте привязку к праздничным датам, специальным акциям и проч. Ситуативные объявления чаще демонстрируются в выдаче.
  3. Поэтапное добавление контента. Например: сначала текст, через 20 минут – изображение, а видеоролик залить на следующие сутки. Такой подход позволит модерации каждого креатива проходить более оперативно, чем если бы вы загружали все креативы сразу.
  4. Рекомендуется добавлять по 5 тайтлов (до 30 симв.) и описаний (до 90 симв.), по 20 баннеров – это максимально допустимое количество.
  5. Предпочтительнее создать несколько комплектов креативов для одной РК. Это повышает долю трафика, так как нередко хорошо срабатывают креативы, которые в общей группе показывали себя неэффективно.
  6. Вес баннеров должен быть не более 5 Мб.
  7. Оптимальная длительность видео – не более 15-20 с.

Бюджет​

  1. Устанавливайте стоимость инсталла самостоятельно, иначе Google предложит свою, менее выгодную.
  2. Если вы не знаете значение средней цены инсталла для конкретного ГЕО и вертикали, эти данные можно уточнить у личного менеджера.
  3. Выгоднее зарегистрировать акк в стране, где расходы на рекламу не облагаются НДС, как в РФ.
  4. При работе по CPI-модели стоимость инсталла должна быть в 50 раз ниже суточного бюджета.
  5. Поэтапное увеличение суточного бюджета. Оптимально – 15 процентов на старте. На разогретом счёте: 30-40 процентов в сутки, но не более 50.
  6. При работе по модели CPA суточный бюджет должен быть в 10 раз выше, чем цена одного действия. Для эффективной работы по CPA потребуется много конверсий. Тогда алгоритм сможет обучиться необходимым образом и объём трафика будет стабильно высокий.

Расходники​

Для использования UAC потребуются следующие расходные материалы:

  • акки Google Ads;
  • аппки;
  • платежки.
Акки можно приобрести в соответствующих магазинах, можно даже сделать новореги (2-5 акков) с использованием антидетект-браузера, а прилы - арендовать. Вопрос с платежками можно легко решить за счет использования сервисов выпуска виртуалок.

Вывод​

Google UAC – удобный инструмент для продвижения мобильных прил, использующий алгоритмы искусственного интеллекта для взаимодействия с юзерами. Система использует минимальное количество настроек, достаточно загруженных креативов. При наличии всех необходимых расходников арбитраж с Google UAC является достаточно простым и комфортным.
 
Сверху