Google Реклама Вводит ограничения на ежемесячные расходы: что вам нужно знать

Маруся

Администратор
Команда форума
Регистрация
21 Окт 2020
Сообщения
347

Каковы ограничения ежемесячного бюджета Google Рекламы?​

Ежемесячные ограничения бюджета в Google Рекламе позволяют накладывать ежемесячные ограничения на расходы на уровне аккаунта поверх дневных бюджетов. Впервые в истории мы действительно можем контролировать свои расходы на уровне аккаунта!

По определению Google , ежемесячный лимит расходов — это «максимальная сумма, которую вы можете заплатить за кампанию в течение месяца». Принцип его работы заключается в том, что дневной бюджет вашей кампании останавливается на определенном пороговом значении.

Поскольку это будет установлено на уровне учетной записи, если вы запускаете несколько кампаний, вы захотите учесть их все при установке лимита. Это означает, что, хотя ежемесячные лимиты расходов будут отличным инструментом экономии денег , вы не захотите воспользоваться им до такой степени, что вы ограничите свою производительность, установив этот ежемесячный лимит слишком низким.

Как работали расходы в Google Рекламе до пределов месячного бюджета​

Давайте быстро обновим информацию о том, как выглядели расходы на рекламу в Google до появления этого нового инструмента.

До ограничения ежемесячного бюджета у каждой кампании в Google Рекламе должен был быть установлен дневной бюджет. Этот дневной бюджет подсказывал Google, сколько он должен тратить в день, чтобы в среднем соответствовать прогнозируемым ежемесячным расходам. Однако, в зависимости от характера аукциона рекламы , дневные бюджеты могут быть превышены в двое в один день и меньше указанного в другой день.

Это связано с тем, что Google запрограммирован на динамическую корректировку ваших расходов в течение дня в зависимости от того, что вам нужно для вашей работы. Например, если вы устанавливаете дневной бюджет в 10 долларов, вы можете потратить 8 долларов в один день и 12 долларов в следующий, чтобы в среднем получилось примерно 300 долларов в месяц.

Однако, если стоимость ставок повышается из-за внешних факторов, таких как конкуренция, вы легко можете постоянно увеличивать этот дневной бюджет, что приведет к общим более высоким расходам за 30-дневный период, чем ожидалось.

0*OCA1n1-7pVza4TS_

Подходит ли вам ежемесячный лимит расходов?​

Чтобы установить ежемесячный лимит расходов, вам все равно необходимо настроить дневной бюджет. Но если вы еще не уверены, является ли ограничение ежемесячных расходов правильным шагом, давайте быстро сравним, как ваши кампании будут работать с этой функцией или без нее.

Ежедневные бюджеты без ограничения ежемесячных расходов в аккаунте​

По сути, это работает так же, как и кампании, которые у нас уже есть, которые мы знаем и (в некоторых случаях) любим. Это уже знакомые нам кампании, поскольку для них всегда требовался дневной бюджет без новой функции ежемесячного ограничения расходов.

Выгоды

Помимо того, что мы уже знакомы, кампании, использующие эту модель, имеют дополнительные преимущества:
  • Менее ограниченный: эти кампании менее ограничены, чем кампании с ежемесячным ограничением расходов. Google будет учитывать только дневной бюджет, который дает вам пространство для маневра, чтобы вы могли продолжать расширять охват.
  • Вы можете изменить свой дневной бюджет в любое время (хотя это касается и ежемесячных лимитов расходов).
  • В отличие от месячных лимитов, дневные бюджеты устанавливаются на уровне кампании. Таким образом, вы можете управлять расходами от кампании к кампании, если одна из них имеет приоритет над другим.
Недостатки

Вот некоторые недостатки кампаний с дневным бюджетом, но без ежемесячного лимита расходов в аккаунте:
  • Поскольку дневные бюджеты могут быть более гибкими, чем они заданы, может быть сложнее контролировать свои расходы.
  • Хотя некоторые могут предпочесть управлять бюджетами от кампании к кампании, если у вас большая учетная запись, может быть сложно отслеживать множество разных бюджетов для каждой из них.
  • Установленные слишком низкие дневные бюджеты могут быть такими же ограничивающими, как и низкий лимит ежемесячных расходов, поскольку любой из них может привести к снижению показа вашей кампании, что приведет к потере доли показов из-за бюджета .

0*uPbZ0Xfjm_de8Bta

Ежедневные бюджеты с ежемесячным пределом расходов аккаунта​

Теперь возьмите свои обычные кампании только с дневным бюджетом и установите ежемесячный лимит расходов на уровне аккаунта. Это работает за счет того, что алгоритм Google использует ваш дневной бюджет для расходов и ставок на уровне кампании, одновременно отслеживая общие расходы аккаунта, чтобы не выходить за пределы вашего месячного лимита бюджета.

Выгоды

Используя ограничение ежемесячного бюджета, вы можете получить следующие преимущества:
  • Теперь вы, наконец, можете управлять своими общими расходами на Google Рекламу!
  • Независимо от того, проводите ли вы одну или несколько кампаний, вам никогда не придется точно определять, где тратятся расходы, чтобы остановить их. (пхахаха -прим.ред.)
  • В некотором смысле ежемесячные лимиты расходов действуют как дополнительная мера безопасности, позволяющая удерживать расходы в удобном месте.
  • Если вы когда-либо опасались использовать автоматизированные инструменты Google, такие как Smart Bidding или Smart Campaigns, новый лимит ежемесячных расходов на уровне аккаунта делает эти функции более доступными, поскольку вы знаете, что по-прежнему будете иметь преимущество, когда дело доходит до общих расходов.
Недостатки

Хотя ограничение ежемесячных расходов и дневной бюджет работают рука об руку для оптимизации , в конце дня ваш ежемесячный лимит расходов переопределит и остановит запуск вашей кампании, если вы достигнете своего лимита. Это значит, что:
  • Если ваш лимит расходов настолько низок, что ваша кампания достигает его в середине месяца, то показ ваших объявлений прекращается до конца месяца.
  • Для больших аккаунтов может быть сложно управлять несколькими дневными бюджетами сверх ежемесячного лимита расходов.
  • Вам нужно будет выделить время, чтобы не превышать свой ежемесячный лимит расходов, поскольку это не просто функция типа «установил и забыл». Вы захотите проверить его по отношению к вашим историческим расходам, чтобы убедиться, что они не слишком высоки или слишком низки.

Как установить лимит ежемесячных расходов в Google Рекламе​

Вот куда пойти и что делать:
  1. В Google Рекламе в правом верхнем углу панели инструментов нажмите “ Оплата”.
  2. В левом меню нажмите “ Настройки”.
  3. Оказавшись там, вы можете выбрать опцию создания ежемесячного лимита расходов.

0*TMsymGPKQQ9yKq94

ПРИМЕЧАНИЕ. Эта функция недоступна, если вы используете пост оплату оно же Кредитная линия

Собираетесь ли вы использовать ежемесячный лимит расходов Google Рекламы?​

Поскольку эта функция — новый инструмент, помогающий людям контролировать свои общие рекламные расходы, это очевидный зеленый свет для тех, кто ограничен в средствах. Однако, если вы сомневаетесь стоит ли это попробовать, имейте в виду, что вы всегда можете отрегулировать его или отключить. Итак, стоит попробовать для любой учетной записи, независимо от потребностей вашего бизнеса, но обязательно следите за своей производительностью, чтобы увидеть, хорошо ли она работает для вашей учетной записи. Если да, то счастливых трат! А если нет, то продолжайте как обычно!

Источник
 
Сверху