Форматы рекламных объявлений в Google Ads

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
478
У Google Ads имеется пять форматов рекламных объявлений: в поисковой и контекстно-медийной сетях, видеообъявления, торговые кампании и реклама приложений. В сравнении с Яндексом, форматы Google Ads имеют важные отличия.
Форматы рекламных объявлений в Google Ads

Поисковая сеть
Формат рекламных объявлений, идентичный текстовой рекламе в Яндекс.Директе. Демонстрируются пользователям в поисковой выдаче Google. Используются для повышения продаж товаров и услуг, увеличения объема трафика на сайт.

Пример объявления в поисковой выдаче Google
Данный формат рекламных объявлений будет давать результат, если использовать привлекательные тексты. Используйте данное руководство, которое научит писать эффективные тексты для объявлений.


КМС
Аналог графических объявлений Яндекса. Реклама демонстрируется исключительно на площадках из контекстно-медийной сети Google (КМС). Используется для расширения охвата аудитории, наращивания трафика на сайт и роста осведомленности о бренде.

Пример объявления в КМС Google

Торговые кампании
Чем-то напоминают смарт-баннеры от Яндекса, но показываются и в поисковой выдаче, и в КМС. Для запуска этого формата рекламных объявлений необходимо загрузить в Google Merchant Center список товаров, после чего подключить его к Google Ads. Система проанализирует информацию о товарах и сгенерирует релевантные объявления. Удобный вариант для владельцев интернет-магазина.

Пример рекламного объявления

Видеореклама
Видеореклама Google транслируется в роликах на YouTube и в видео на сайтах из КМС. Google Ads предлагает такие форматы рекламных объявлений:

  1. Формат TrueView In-Stream — это мини-видеоролик, который демонстрируется в начале, в конце и по ходу основного контента. Минимальное обязательное время просмотра такого формата — 5 секунд, по окончании которых пользователь может отключить рекламу.
  2. Объявления формата TrueView Video Discovery размещаются на главной странице YouTube, в поисковой выдаче и рядом с похожими видео.
  3. Формат Bumper Ads (объявления-заставки) демонстрируется перед видеоконтентом, который хочет посмотреть пользователь. Продолжительность — 6 секунд, причем пользователь не может пропустить такой ролик.
  4. Мобильная видеореклама — Out-Stream — демонстрируется на ресурсах КМС в формате видеобаннеров и между страницами в рекламных блоках.
Благодаря собственному видеохостингу YouTube Google предлагает больше возможностей для видеорекламы, чем Яндекс. Здесь проще воздействовать на аудиторию, так как существует несколько видов рекламных форматов, шире охват, сформирована привычка потреблять видеоконтент.
Видеореклама отлично подходит, чтобы привлечь внимание широкой аудитории к бренду, и меньше — для быстрых продаж.

Приложения
Функционал практически идентичен тому, что предлагает Директ.

Пример рекламы мобильного приложения в Google


Коротко о главном: лучшие форматы рекламы Google в зависимости от бизнес-целей
Подведем итоги и перечислим лучшие рекламные форматы объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads, подходящие для решения основных бизнес-задач.


Цель — продажа товаров
Форматы рекламных объявлений в Google Ads: поисковая сеть, КМС, торговые кампании.


Цель — продажа услуг
Форматы рекламных объявлений в Google Ads: поисковая сеть, КМС, видеореклама


Цель — рост трафика на сайт
Форматы рекламных объявлений в Google Ads: поисковая сеть, КМС, торговые кампании, видеореклама


Цель — рост узнаваемости бренда или продукта
Форматы рекламных объявлений в Google Ads: КМС, видеореклама


Цель — установка приложений
Форматы рекламных объявлений в Google Ads: приложения


Источник
 
Сверху