Дубли ключевых слов в Google Ads: чем они опасны и как от них избавиться

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
480
Чем «старше» аккаунт – будь то Яндекс.Директ или Google Ads – тем чаще в нем появляется проблема с дублями ключевых слов. Это нормальное явление, ведь за время его действия могло смениться несколько специалистов по контекстной рекламе, каждый из которых применял новые методы оптимизации, менял структуру и т.д.

Тем не менее с этим стоит бороться, чтобы избежать сильного разогрева аукциона. Как выявить дубли ключевых слов и что с ними делать – смотрите в этой статье.

Что такое дубли и к чему они ведут
Это ключевые фразы, которые повторяют друг друга или частично пересекаются, а потому конкурируют за показ объявления между собой (единственное исключение – объявления Google Ads для одного домена), а не с предложениями других рекламодателями. Такое случается как на уровне кампании, так и всего аккаунта.

Получается нестыковка: алгоритм выбирает объявление по ставке и показателю качества, но по факту это не всегда самое релевантное объявление для конкретного случая и пользователя. А когда вы показываете пользователю не то, что он ищет, снижается CTR и показатель качества.

Это одно из нежелательных последствий. Вы не можете контролировать не только показы объявлений, но и рекламный бюджет, так как не знаете заранее, какую цену клика засчитает рекламная система по определенному запросу.

Дубли также усложняют анализ рекламных кампаний. Приходится вручную сводить показатели по дублирующим ключевикам, а это совсем не приближает к эффективному управлению рекламой.

Наконец, наличие дублей мешает работе минус-слов. Есть риск, что они будут блокировать показы лишь по одному из повторяющихся ключевиков.

Единственный выход – вовремя выявлять и удалять дубли. Однако прежде уточним, что к ним относится.


Виды дублей и что делать с каждым из них
Фразы могут дублировать другие полностью и частично.

По запросам, для которых среди ключевиков есть полные дубли, может сработать любой из них. Это фразы, которые содержат одинаковые слова, которые могут учитываться в любом порядке. Для наглядности рассмотрим все случаи на примерах.

  • Ключевики с широким типом соответствия: «авто прокат» = «прокат авто»;
  • Ключевики с широким типом соответствия, в одном из которых есть дополнительный предлог без модификаторов: «прокат авто Пермь» = «прокат авто в Перми»;
  • Ключевики с точным типом соответствия (только в Google, в Яндексе квадратные скобки предполагают строгий порядок слов): [авто прокат] = [прокат авто];
  • Ключевики с модификаторами широкого соответствия в Google или операторами принудительного вхождения слова в запрос в Яндексе для одинаковых составляющих: +авто +прокат = +прокат +авто, прокат +авто = +авто прокат.

С полными дублями всё понятно – их удаляйте. Сложнее с частичными пересечениями, но распознать их также важно, так как один из ключевиков с пересечением может вызвать показ по обеим фразам.

  • Ключевики с широким типом соответствия, в одном из которых есть дополнительный предлог с модификатором широкого соответствия в Google или оператором принудительного вхождения слова в запрос в Яндексе: прокат авто в Перми и прокат авто +в Перми. Первая фраза шире, поэтому включает вторую;
  • Ключевики с разными типами соответствия, которые содержат одинаковые слова: +прокат +авто и [прокат авто]; +прокат +авто и «прокат авто»; [прокат авто] и «прокат авто». Во всех трех случаях первая фраза включает вторую.

Если рекламное сообщение для обеих фраз одно, оставьте более широкую. В противном случае разведите их по разным группам, а в группе с широкой фразой уберите узкую.

Как удалить дубли в Редакторе AdWords
Выберите опцию поиска повторов:



В появившемся окне отметьте, где именно искать – во всем аккаунте или отдельных кампаниях / рекламных группах:



Укажите критерии поиска и запустите поиск:



В появившемся списке можно редактировать или удалять данные. Для удобства можно отсортировать результаты кликом по заголовку нужного столбца или отфильтровать по дополнительным критериям так:


Доступны следующие критерии:



Можно выбрать минимальные, максимальные или всё, кроме минимальных или максимальных значений:



Не забудьте прежде загрузить статистику за нужный период (Просмотреть статистику / Получить статистику).

Также в меню есть еще два элемента, не связанных со статистическими показателями: использование заглавных букв и порядок появления (для выбора между повторяющимися словами, все остальные показатели которых одинаковы).

Ограничение. В результатах поиска не появятся ключевые слова, по которым нет статистики в Редакторе.

Если у двух или более ключевых слов заданный показатель одинаков, в качестве максимума или минимума не выйдет ни одно из них. Например, если у двух повторов один и тот же CTR, вы увидите сообщение об ошибке.

Другие способы
Также есть сторонние сервисы, которые позволяют искать и удалять дубли ключевых слов. Поиск Google выдает немало результатов, но среди них есть те, которые распознают и удаляют только полное совпадение как по морфологии, так и по порядку слов.

Мы выбрали 3 сервиса.


KeyCollector
Чтобы провести поиск дублей, добавьте список фраз, например:



Выберите «Анализ неявных дублей»:


Появляется список всех повторов. Нажмите «Выполнить умную групповую отметку», чтобы KeyCollector выделил дубли для удаления:



Подобную функцию предлагает следующий онлайн-сервис.


VK-site
Перейти в него можно по ссылке.

Введите список фраз в поле и нажмите «Обработать»:



Сервис удаляет все фразы с дублями:



Возвращать нужный вариант и выбирать, какой именно вариант вернуть, приходится самостоятельно вручную кликом по нему:



Существенный минус – не учитывается морфология. Но это позволяет сделать следующий сервис в нашем обзоре.

PPC-HELP
Ссылка на сервис здесь.

Для работы в нем нужно создать аккаунт или авторизоваться через соцсети:



В бесплатной версии можно обрабатывать до 1 000 фраз.


Как видите, и правда сервис учитывает морфологию:


К сожалению, онлайн-сервисы не распознают типы соответствия. В этом их опережают KeyCollector, редактор AdWords и Директ.Коммандер.

Рекомендуем сразу удалять дубли во всем аккаунте – это значительно упростит управление.

Высоких вам конверсий!

Источник
 
Последнее редактирование:
Сверху