Доходы Google от поисковой рекламы растут медленнее

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
480
Рост доходов от поисковой рекламы у Google замедляться на фоне роста объёма кликов и снижения CPC. Говорится об этом в совместном отчёте агентства performance-маркетинга Merkle и рекламной платформы Marin Software.

Снижение роста расходов рекламодателей на поиск в Google – тренд, начавшийся в конце 2017 года.

Рост объёма кликов стимулировал траты, а цена за клик снижалась последние пять кварталов.

В 2019 году объём кликов также растёт, а CPC падает.

Основная причина, по которой объём кликов растёт, а CPC снижается - низкие цены за клик на мобильных устройствах.

У клиентов Merkle рост расходов на мобильную поисковую рекламу составил за год 47%, доля этих объявление выросла с 51% до 59%. Рост трат на десктопный поиск снизился на 2%.

На платформе Marin Software расходы на мобильную поисковую рекламу за последние 4 квартала увеличилась с 41% до 43%. д


Товарные vs текстовые объявления

Shopping Ads по-прежнему отбирают долю у текстовых объявлений. На 12% сократились расходы на текстовые объявления за год, а товарные выросли на 41%. Рост товарных объявлений на мобильных устройствах вырос еще больше - 71%.

Драйверами роста расходов на Google Shopping является более высокий показатель RPC (доход на клик) этих объявлений в сравнении с небрендовыми текстовыми объявлениями – на 18% выше, чем в первом квартале 2019 года. RPC товарных объявлений на мобильных устройствах сопоставим с аналогичным показателем для текстовых объявлений в этом сегменте.

Показы товарных объявлений на мобильных устройствах также значительно увеличились – на 127% по итогам первого квартала 2019. Это может указывать на то, что Google выводит эти объявления по большему числу запросов.

На товарные объявления-витрины – формат, включающий несколько изображений и показываемый по общим запросам – в первом квартале приходилось 8% от общего числа кликов по Shopping Ads. Год назад этот показатель составлял 3%.

Среди клиентов Marin товарные объявления в Google используют 22% рекламодателей.
 
Сверху