- Регистрация
- 5 Фев 2019
- Сообщения
- 480
Рост доходов от поисковой рекламы у Google замедляться на фоне роста объёма кликов и снижения CPC. Говорится об этом в совместном отчёте агентства performance-маркетинга Merkle и рекламной платформы Marin Software.
Снижение роста расходов рекламодателей на поиск в Google – тренд, начавшийся в конце 2017 года.
Рост объёма кликов стимулировал траты, а цена за клик снижалась последние пять кварталов.
В 2019 году объём кликов также растёт, а CPC падает.
Основная причина, по которой объём кликов растёт, а CPC снижается - низкие цены за клик на мобильных устройствах.
У клиентов Merkle рост расходов на мобильную поисковую рекламу составил за год 47%, доля этих объявление выросла с 51% до 59%. Рост трат на десктопный поиск снизился на 2%.
На платформе Marin Software расходы на мобильную поисковую рекламу за последние 4 квартала увеличилась с 41% до 43%. д
Товарные vs текстовые объявления
Shopping Ads по-прежнему отбирают долю у текстовых объявлений. На 12% сократились расходы на текстовые объявления за год, а товарные выросли на 41%. Рост товарных объявлений на мобильных устройствах вырос еще больше - 71%.
Драйверами роста расходов на Google Shopping является более высокий показатель RPC (доход на клик) этих объявлений в сравнении с небрендовыми текстовыми объявлениями – на 18% выше, чем в первом квартале 2019 года. RPC товарных объявлений на мобильных устройствах сопоставим с аналогичным показателем для текстовых объявлений в этом сегменте.
Показы товарных объявлений на мобильных устройствах также значительно увеличились – на 127% по итогам первого квартала 2019. Это может указывать на то, что Google выводит эти объявления по большему числу запросов.
На товарные объявления-витрины – формат, включающий несколько изображений и показываемый по общим запросам – в первом квартале приходилось 8% от общего числа кликов по Shopping Ads. Год назад этот показатель составлял 3%.
Среди клиентов Marin товарные объявления в Google используют 22% рекламодателей.
Снижение роста расходов рекламодателей на поиск в Google – тренд, начавшийся в конце 2017 года.
Рост объёма кликов стимулировал траты, а цена за клик снижалась последние пять кварталов.
В 2019 году объём кликов также растёт, а CPC падает.
Основная причина, по которой объём кликов растёт, а CPC снижается - низкие цены за клик на мобильных устройствах.
У клиентов Merkle рост расходов на мобильную поисковую рекламу составил за год 47%, доля этих объявление выросла с 51% до 59%. Рост трат на десктопный поиск снизился на 2%.
На платформе Marin Software расходы на мобильную поисковую рекламу за последние 4 квартала увеличилась с 41% до 43%. д
Товарные vs текстовые объявления
Shopping Ads по-прежнему отбирают долю у текстовых объявлений. На 12% сократились расходы на текстовые объявления за год, а товарные выросли на 41%. Рост товарных объявлений на мобильных устройствах вырос еще больше - 71%.
Драйверами роста расходов на Google Shopping является более высокий показатель RPC (доход на клик) этих объявлений в сравнении с небрендовыми текстовыми объявлениями – на 18% выше, чем в первом квартале 2019 года. RPC товарных объявлений на мобильных устройствах сопоставим с аналогичным показателем для текстовых объявлений в этом сегменте.
Показы товарных объявлений на мобильных устройствах также значительно увеличились – на 127% по итогам первого квартала 2019. Это может указывать на то, что Google выводит эти объявления по большему числу запросов.
На товарные объявления-витрины – формат, включающий несколько изображений и показываемый по общим запросам – в первом квартале приходилось 8% от общего числа кликов по Shopping Ads. Год назад этот показатель составлял 3%.
Среди клиентов Marin товарные объявления в Google используют 22% рекламодателей.