Десятки тысяч адаптивных объявлений для поиска менее чем за час — пошаговая инструкция

StalkerOK

Администратор
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
478
О том, как их создать, вооружившись Редактором Google Ads и Excel, рассказал специалист по контекстной рекламе в Promodo Владислав Пермогоров.

Многие PPC-специалисты хотят работать с большими проектами и мировыми брендами. Добиваться в них ощутимого результата и при этом получать от работы удовольствие. Но чем крупнее проект, тем больше в нем рутины.

Часть привычных и скучных задач можно автоматизировать, выполнить быстрее и, в конце концов, освободить время на развитие рекламного аккаунта и поиска новых точек роста. Это касается и подготовки объявлений. Сегодня поговорим, как быстро создать тысячи адаптивных поисковых объявлений в Google Ads.

Что такое адаптивные поисковые объявления
Адаптивные поисковые объявления — это развернутые текстовые объявления в Google Ads на максималках. В них можно добавить до 15 заголовков и до четырех описаний. Google автоматически изменяет порядок заголовков и описаний и проводит А/Б-тестирование разных комбинаций, чтобы выбрать наилучшие из предложенных.

Преимущества адаптивных поисковых объявлений:

  1. Нам не нужно проводить постоянные А/Б-тесты, за нас это делает Google.
  2. Показатель качества таких объявлений зачастую выше, чем у обычных. Следовательно, мы чаще участвуем в аукционах и чаще показываемся.
Как автоматизировать работу с адаптивными объявлениями
Когда Google запустил в работу адаптивные объявления, у нас в Promodo возник вопрос, как их создавать с минимальными временными затратами и без человеческих ошибок. Ведь чем больше аккаунт, тем меньше шансов обнаружить ошибку.

Мы разработали алгоритм создания адаптивных объявлений на основе развернутых текстовых. В каждую группу мы добавляем минимум три уникальных обычных объявления, которые потом переделываем в адаптивное. Все это происходит в Excel с применением формул и макроса. И таким способом можно быстро создать десятки тысяч адаптивных объявлений меньше чем за час, не обладая уникальными знаниями, а используя обычные формулы.

Делимся инструкцией, а в конце расскажем, как получить готовый шаблон со всеми формулами и макросом.

Инструкция
Нам понадобится выгрузка развернутых текстовых объявлений с Google Editor. Для этого выбираем кампании, в которых вы хотите создать адаптивные объявления. Переходим на вкладку «Развернутые текстовые объявления». Нажимаем «Аккаунт — Экспортировать — Экспортировать текущее представление».



После выгрузки открываем файл в Excel и удаляем все лишние столбцы, оставляем только те, что содержат нужные данные для создания адаптивного объявления: с заголовками, описаниями, конечными URL, ссылками и названиями кампаний и групп. Обязательно сохраняем в формате .xlsm. Это необходимо будет для запуска макроса.



Добавляем пустой столбец в начало документа и с помощью формулы прописываем уникальные id для каждой группы объявлений. В ячейке A3 формула, которую можно протянуть и она автоматически задаст id для вашей группы.



Теперь нужно сцепить все ячейки группы в одну, используя @ как уникальный символ, который не используется в объявлении. С помощью него мы позже будем разделять ячейки.



Шаг за шагом сцепляем ячейку одного объявления с предыдущим (Лист «Соединяем объявления — 1»). Последнее объявление в группе получает id = 0. Повторять нужно пока не пропадут объявления с id = 0. Это означает, что в одной группе одно объявление.

Обратите внимание на формулы: в строках 91 и 92 они отличаются. Протягиваем формулы со строки 92, не забываем копировать формулы со строки 91 и использовать их.



Продолжаем пока не пропадут id = 0 (Листы «Соединяем объявления — 2» и «Соединяем объявления — 3»).





После того как у нас осталось только по одному объявлению в группе, разделяем объявление по символу @.



Перед запуском макроса нужно вывести вкладку «Разработчик». Для этого заходим «Файл — Параметры — Настроить ленту» и ставим галочку в чекбоксе «Разработчик». Копируем код макроса с файла и вставляем на лист, на котором сделали разбивку по столбцам.



Запускаем макрос, который удаляет повторяющиеся значения в строке.



Подготавливаем данные для выгрузки в Google Editor. Удаляем пустые столбцы. С листа «Шаблон адаптивных объявлений» берем название подписей для столбцов и вставляем их в нужные столбцы. После этого проверяем и загружаем в Editor.



В примере небольшое количество объявлений для демонстрации логики. В работе лучше делать за раз не больше 50 тысяч объявлений, чтобы не зависал Excel и было не очень много шагов.

Пользуйтесь этим способом, экономьте свое время на рутинных задачах и больше уделяйте внимание стратегическому развитию проектов и целям бизнеса.

Как получить шаблон?
Чтобы получить готовый шаблон со всеми формулами и макросами для создания адаптивных объявлений, необходимо сделать репост этого материала к себе в Facebook и в посте отметить страницу Promodo.



Файл со всеми формулами скинут в личные сообщения. Пожалуйста, проверяйте запросы на сообщения. Они могут быть у вас закрыты.

Источник
 
Сверху