- Регистрация
- 21 Окт 2020
- Сообщения
- 327
Хочешь узнать, как рассчитать бюджет рекламной кампании в контексте — натыкаешься на сложные формулы, маркетинговые расчеты, разные способы, над которыми надо сидеть часами. Одни советуют использовать способ расчета «Процент от продаж», другие — отталкиваться от конкурентов, третьи — принимать во внимание объем рынка, который хочется занять.
У нас такого не будет. Рассказываем, как просто и быстро запланировать бюджет в контекстной рекламе в «Яндекс.Директе» и Google Ads. Без сложных формул и расчетов — они не нужны тем, кто хочет начать получать качественные лиды максимально быстро. В конце дадим ссылки на инструменты, которые посчитают все за вас.
В арбитраже трафика чаще всего бюджет рассчитывают экспериментальным путем — он самый простой. Схема расчета такая:
Также возможен прогноз бюджета рекламы, исходя из стоимости показа по каждому ключевому слову, примерной кликабельности объявления и конверсии сайта. Этот способ расчета намного сложнее, потому что вам придется вручную проверять каждую поисковую фразу. В целом он выглядит так:
Устанавливаете ставки вы в этом окне
Формула расчета бюджета на рекламу по ключевым словам сложная, кроме того, вам придется делать прогнозы по каждому ключевому слову. Можно сделать все гораздо проще.
В «Яндекс.Директе» и Google Ads доступны планировщики бюджета. Они автоматически считают, сколько примерно денег вам нужно будет потратить, чтобы получить определенный результат.
При этом неважно, как вы проведете оценку бюджета рекламы — будете считать все сами или воспользуетесь автоматическими инструментами. И тот, и другой вариант не дает точности — расхождение с реальными цифрами может быть около 10–15%. Это потому, что объявления в контекстной рекламе показывают на основании аукциона — так же меняется и цена показов. Никто не может угадать, какую кликабельность покажет объявление, запустят ли конкуренты новую кампанию, как пользователи будут вести себя на сайте. Все это можно только предположить, но не узнать точно наперед.
Чтобы попасть в первый инструмент, авторизуйтесь в личном кабинете и перейдите на вкладку «Инструменты и настройки» → «Планировщик результата». А потом нажмите на «Добавить план» и выберите кампанию, для которой хотите спрогнозировать бюджет. Выбрать можно только ту, которая активна минимум 7 последних дней и в которой есть хотя бы одна конверсия или 3 клика за последние 7 дней.
Второй сервис находится там же, в «Инструментах и настройках». Просто выберите «Планировщик ключевых слов» → «Посмотрите количество запросов и прогнозы».
Нажмите сюда, чтобы составить план для предполагаемой рекламной кампании в Google Ads
Для планирования бюджета вам тоже нужно будет указать ключевые фразы в специальном поле. Можно разделять их запятыми, клавишей Enter или вообще загрузить файл с фразами. Когда укажете все слова, нажмите «Начать». Перед вами появится отчет — в нем вы увидите, сколько кликов получите при конкретной максимальной цене за клик и сколько в общем потратите на кампанию.
Так выглядит прогноз бюджета в Google Ads
Если спуститесь чуть ниже, увидите статистику по каждому ключевому слову. Там будет видно кликабельность, число показов и кликов, стоимость продвижения по каждой фразе.
Так выглядит отчет по поисковым фразам. В третьей строчке стоят пробелы — это значит, что фраза нерелевантна или по ней слишком мало показов
В этом же меню вы можете добавить минус-слова, чтобы сделать прогноз бюджета более точным. Или посмотреть показатели по указанным вами фразам за прошлый период — для этого перейдите в одноименную вкладку.
Так выглядит статистика за прошлый период
В обоих случаях — и в «Яндексе», и в Google — прогноз бюджета не будет точным на сто процентов. Итоговая сумма затрат будет зависеть от того, как точно вы подберете ключевые слова, сможете ли сформировать кликабельное объявление, какие настройки показа выберете. Поэтому в любом случае, чтобы рассчитать бюджет на следующие месяцы, вам придется ориентироваться на показатели кампаний в прошлом месяце.
Источник
У нас такого не будет. Рассказываем, как просто и быстро запланировать бюджет в контекстной рекламе в «Яндекс.Директе» и Google Ads. Без сложных формул и расчетов — они не нужны тем, кто хочет начать получать качественные лиды максимально быстро. В конце дадим ссылки на инструменты, которые посчитают все за вас.
Какие вообще способы расчета бюджета существуют
В маркетинге могут использовать разные подходы и формулы: например, рассчитывать бюджет на контекстную рекламу, исходя из объемов сбыта. Это когда компания смотрит на объем продаж в прошлом году (или месяце) и на то, сколько денег она потратила на рекламу. Например, сделали оборот в 10 млн ₽ и потратили 400 тысяч — это 4%. В этом месяце хотят достичь оборота в 12 млн ₽ и закладывают в бюджет 480 000 ₽ — те же 4%.В арбитраже трафика чаще всего бюджет рассчитывают экспериментальным путем — он самый простой. Схема расчета такая:
- арбитражник настраивает рекламную кампанию на лендинг рекламодателя и пополняет ее на минимальную сумму в районе 500–2000 ₽;
- следит за тем, как откручиваются объявления, и расходует весь первоначальный бюджет;
- оценивает результат — сколько лидов он получил и оправдались ли затраты;
- рассчитывает стоимость лида: например, при затратах в 2 000 ₽ и 10 лидах каждое целевое действие обошлось в 200 ₽;
- формирует бюджет на ближайший период, исходя из своих потребностей.
Также возможен прогноз бюджета рекламы, исходя из стоимости показа по каждому ключевому слову, примерной кликабельности объявления и конверсии сайта. Этот способ расчета намного сложнее, потому что вам придется вручную проверять каждую поисковую фразу. В целом он выглядит так:
- смотрите стоимость размещения по ключевому слову, устанавливаете свою ставку;
- рассчитываете примерную кликабельность объявлений — обычно можно брать в расчет 1–5%;
- рассчитываете примерную конверсию сайта или запрашиваете ее у рекламодателя — она может достигать 1–30%, и лучше уточнить.
Формула расчета бюджета на рекламу по ключевым словам сложная, кроме того, вам придется делать прогнозы по каждому ключевому слову. Можно сделать все гораздо проще.
В «Яндекс.Директе» и Google Ads доступны планировщики бюджета. Они автоматически считают, сколько примерно денег вам нужно будет потратить, чтобы получить определенный результат.
При этом неважно, как вы проведете оценку бюджета рекламы — будете считать все сами или воспользуетесь автоматическими инструментами. И тот, и другой вариант не дает точности — расхождение с реальными цифрами может быть около 10–15%. Это потому, что объявления в контекстной рекламе показывают на основании аукциона — так же меняется и цена показов. Никто не может угадать, какую кликабельность покажет объявление, запустят ли конкуренты новую кампанию, как пользователи будут вести себя на сайте. Все это можно только предположить, но не узнать точно наперед.
Как рассчитать бюджет на рекламу в Google Ads
В «Google Рекламе» (Google Ads, или бывшем Google AdWords) тоже есть похожий инструмент для прогноза бюджета. Точнее, их даже два:- первый делает прогнозы на основании уже существующих кампаний;
- второй — для выбранных вами ключевых слов.
Чтобы попасть в первый инструмент, авторизуйтесь в личном кабинете и перейдите на вкладку «Инструменты и настройки» → «Планировщик результата». А потом нажмите на «Добавить план» и выберите кампанию, для которой хотите спрогнозировать бюджет. Выбрать можно только ту, которая активна минимум 7 последних дней и в которой есть хотя бы одна конверсия или 3 клика за последние 7 дней.
Второй сервис находится там же, в «Инструментах и настройках». Просто выберите «Планировщик ключевых слов» → «Посмотрите количество запросов и прогнозы».
Нажмите сюда, чтобы составить план для предполагаемой рекламной кампании в Google Ads
Для планирования бюджета вам тоже нужно будет указать ключевые фразы в специальном поле. Можно разделять их запятыми, клавишей Enter или вообще загрузить файл с фразами. Когда укажете все слова, нажмите «Начать». Перед вами появится отчет — в нем вы увидите, сколько кликов получите при конкретной максимальной цене за клик и сколько в общем потратите на кампанию.
Так выглядит прогноз бюджета в Google Ads
Если спуститесь чуть ниже, увидите статистику по каждому ключевому слову. Там будет видно кликабельность, число показов и кликов, стоимость продвижения по каждой фразе.
Так выглядит отчет по поисковым фразам. В третьей строчке стоят пробелы — это значит, что фраза нерелевантна или по ней слишком мало показов
В этом же меню вы можете добавить минус-слова, чтобы сделать прогноз бюджета более точным. Или посмотреть показатели по указанным вами фразам за прошлый период — для этого перейдите в одноименную вкладку.
Так выглядит статистика за прошлый период
В обоих случаях — и в «Яндексе», и в Google — прогноз бюджета не будет точным на сто процентов. Итоговая сумма затрат будет зависеть от того, как точно вы подберете ключевые слова, сможете ли сформировать кликабельное объявление, какие настройки показа выберете. Поэтому в любом случае, чтобы рассчитать бюджет на следующие месяцы, вам придется ориентироваться на показатели кампаний в прошлом месяце.
Источник