АДАПТИВНЫЕ МЕДИЙНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ GOOGLE ADS: ЧТО ЭТО И КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ

Маруся

Администратор
Команда форума
Регистрация
21 Окт 2020
Сообщения
308
Адаптивные медийные объявления в Google представляют собой специальный формат для КМС (контекстно-медийной сети), позволяющий увеличить эффективность рекламы за счет использования машинного обучения и показа практически на всех площадках. Они представляют собой комбинации заголовков, текстов и изображений, которые могут использоваться в любом месте показа рекламы, тем самым упрощая процесс создания креативов.

Как настроить медийные адаптивные объявления
Для того чтобы создать адаптивное медийное объявление потребуется перейти в нужную кампанию КМС или создать новую, кликнув на «+».

Создание новой кампании в Google Ads


В выпавшем меню выбираем «Новая кампания».

Создание нового рекламной кампании в Google Ads


Указываем, что будет создаваться рекламная кампания без цели.

Создание кампании без цели в Google Adwords


После этого выбираем «КМС».

Создание кампании в сети КМС в Google Adwords


В появившемся списке выбираем одну из кампаний:
  • Умная кампания в контекстно-медийной сети. Управление ставками и аудиториями будет производиться при помощи алгоритма Google;
  • Стандартная медийная кампания. Управляется вручную;
  • Кампания в Gmail. Специальный формат, показывающийся в почтовом сервисе.
Создание адаптивных медийных объявлений в Google Ads


Теперь потребуется дать название рекламной кампании, которое лучше всего давать осмысленно, так как оно в дальнейшем потребуется для навигации. Далее идут местоположение и языки.

Загрузка изображений для адаптивных медийных объявлений в Google Ads


Затем выбираем стратегию, среди которых:
  • Целевая цена за конверсию. Алгоритм будет стараться получать конверсии по заданной цене;
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Система будет приносить нужное количество выручки (из ценности целей) при установленном ограничении ROI;
  • Максимум конверсий. Кампания принесет максимальное количество конверсий, которое можно получить при заданном бюджете;
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана. Редко используемая стратегия, подразумевающая показ объявлений, но не клики;
  • Назначение цены за клик вручную. Ставки назначаются вручную.
Выбор стратегии для адаптивных объявлений в КМС


Далее выбираем аудитории для показа.

Получение данных о показах и конверсиях в Google Ads при создании КМС


А также демографические данные.

Указываем расширение таргетинга если это необходимо. Позволяет быстро увеличить аудиторию создав сегмент похожих пользователей.

Создание Look a Like аудитории для медийных адаптивных объявлений в Google Ads


В правой части экрана будут показаны средние данные по конверсиям, охвату и кликам.

Получение данных о показах и конверсиях в Google Ads при создании КМС


В конечном итоге заполняем саму форму с объявлениями, куда входят:
  • Конечный URL. Страница, на которую попадает пользователь, когда кликнет на объявление;
  • Изображения. Можно добавить до 15 изображений и до 5 логотипов. Изображения могут быть горизонтальными (1,91:1, минимальный размер 600х314 пикселей) и квадратными (1:1, минимальный размер 300х300). Логотипы же нужно будет добавить в квадратном виде (1:1 минимальный размер 128х128) и горизонтальный (4:1, минимальный размер 512х128);
Создание адаптивных медийных объявлений в Google Ads


Загрузка изображений для адаптивных медийных объявлений в Google Ads


  • Видео (до 5 шт);
Загрузка видео с Youtube для адаптивных медийных объявлений в Google Ads


  • Заголовки. До 5 шт, каждое не более чем 30 символов;
  • Длинный заголовок (до 90 символов). Показывается вместо стандартного, если это позволяет размер рекламного места;
  • Описание (до 5 шт, длинной до 90 символов);
  • Название кампании (до 25 символов).
Индикатор заполнения данных в адаптивных медийных объявлениях Google Ads


При заполнении данных в верхней части экрана можно будет увидеть насколько хорошо проработаны объявления по всем пунктам:
  • Изображения;
  • Заголовки;
  • Описания.
Созданное адаптивное медийное объявление в Google Ads


В конце настройки нажимаем на «Создайте кампанию».

Созданное кампании и адаптивных медийных объявлений в Google Ads


При необходимости создать новое объявление переходим в соответствующий раздел после чего кликаем на «+» и выбираем нужный пункт.

Создание новых адаптивных объявлений в КМС в Google Ads



Динамический ремаркетинг
Чтобы создать адаптивные медийные объявления с динамическим ремаркетингом, потребуется первоначально выбрать один из способов загрузки фида:
  • Подключиться к Google Merchant Center;
  • Создать фид и загрузить его через «Коммерческие данные».
Далее во время создания рекламной кампании переходим в «Дополнительные настройки».

Дополнительные настройки при создании адаптивных медийных объявлений в Google Ads


Открываем вкладку с «Динамические объявления».

Включение динамического ремаркетинга при создании адаптивных медийных объявлений в Google Ads


Кликаем на «Использовать фид» и выбираем нужный тип данных.

Включение динамического ремаркетинга через Google Merchant Center при создании адаптивных медийных объявлений в Google Ads


При необходимости можно отфильтровать товары по одному или нескольким признакам.

Фильтр товаров из Google Merchant Center для динамического ремаркетинга в Google Ads


Далее заполняем те же данные, что и раньше, но в предпросмотре можно увидеть не только стандартные объявления, но и с комбинациями товаров.

Создание адаптивных медийных объявлений с динамическим ремаркетингом в Google Adwords



Оптимизация адаптивных медийных объявлений
Для того, чтобы понять, какие изображения стали наиболее не популярными можно перейти в редактирование объявления.

Низкая эффективность для адаптивных медийных объявлений в Google Ads


Также доступны и другие стандартные способы оптимизации с ограничением показов по демографическому признаку.

Настройка демографии для адаптивных медийных объявлений в Google Ads


Можно нацелить аудитории на наиболее горячую или же исключить менее активную.

Настройка аудитории для адаптивных медийных объявлений в Google Ads


Дополнительно стоит воспользоваться ограничением показа на определенных сайта, воспользовавшись блоком «Места размещения».

Настройка места размещения для адаптивных медийных объявлений в Google Ads


Еще один способ оптимизации — это отключение слабо сработавших регионов и добавление новых (если там осуществляет свою деятельность кампания), что позволит увеличить количество заявок.

Настройка региона показа для адаптивных медийных объявлений в Google Ads


Расписание показов поможет сконцентрировать бюджет только на максимально продуктивном времени суток и днях недели.

Настройка расписания показа для адаптивных медийных объявлений в Google Ads


Также нельзя забывать об иных экспериментах, в частности тестировании заголовков, стратегий, целевых страниц и много другого.

Преимущества и недостатки использования адаптивных медийных объявлений
При использовании данного рекламного формата можно получить следующие преимущества:
  • Автоматическая оптимизация. За счет использования машинного обучения, которое путем сравнения статистики по различным сочетаниям, определяет лучшие для показа можно сильно вырасти в CTR, тем самым получать значительно больше трафика;
  • Экономия времени. Нет необходимости создавать несколько вариантов баннеров под каждый размер, так как робот сделает это самостоятельно лишь получив исходники в виде, описаний, заголовков, изображений и видео. Таким образом, запуск рекламной кампании не займет много времени;
  • Увеличение охвата. За счет того, что робот Google сгенерирует креативы под все возможные форматы показ будет осуществляться практически на всех местах размещения, что существенно увеличивает охват кампаний.
Единственным недостатком адаптивных объявлений является то, что для того, чтобы повысить эффективность системе нужно собрать данные, поэтому первое время эффективность объявлений может быть снижена.

Источник
 
Сверху