4 совета для повышения конкурентоспособности в Google Ads

Newser

Moderator
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
269
Управление PPC-маркетингом — задача не из лёгких, особенно если есть ещё куча других. Google — высококонкурентная платформа, поэтому нужно постоянно оптимизировать кампании, чтобы оставаться на плаву.

Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!

Не волнуйтесь: мы поможем советом! Сегодня мы поговорим о способах поднять свою конкурентоспособность в Google Ads.

Конкурируем в Google Ads

В царстве ключевых слов и данных под названием Google Ads успех может казаться чем-то недостижимым и хрупким. А ещё труднее начать и не запутаться во всех этих настройках, функциях и опциях. Ниже — пара советов о том, как покорить Google Ads.

1. Регулярно добавляйте минус-слова

Вы наверняка слышали это много раз, но мы повторим: постоянно добавляйте новые минус-слова! К сожалению, далеко не все рекламодатели следуют этому совету. А тем временем число поисковых запросов в Google ежегодно растёт примерно на 10%, причём 16-20% запросов — новые. Таким образом, число запросов растёт год от году, в то время как пятую часть из них составляют прежде не задаваемые запросы. Что это значит для вас как рекламодателя? Регулярно обновляйте минус-слова.

Помните, что Google непрерывно меняется на основе поисковых запросов. Если вы не будете отслеживать поисковые слова и вовремя добавлять «негативы», у вас начнутся проблемы. Чтобы не забывать, поставьте себе повторяющиеся напоминания или занесите задачу в еженедельный список.

2. Разберитесь с соответствием ключевых слов

Продолжая тему, поговорим о текущих ключевых словах. В этом году произошли масштабные изменения в типах соответствия ключевых слов. Тем не менее, всё ещё критически важно использовать те типы соответствия ключевых слов, которые наилучшим образом соответствуют намеченным бюджету и стратегии. Разные типы соответствия имеют разное качество и разные объёмы поисковых запросов. Поэтому неверное их использование может привести к серьёзным последствиям.

На картинке видна обратная зависимость между качеством и объёмом запросов и типами соответствия ключевых слов. Точное соответствие (exact match) обеспечит наивысшее качество но наименьший объём; и наоборот, широкое соответствие (broad match) даст низшее качество, но имеет наибольший объём запросов.

Очень важно понимать, как работают различные типы соответствия и какой результат они приносят. Однако зачастую рекламодатели забывают оценить этот аспект. При выборе типа соответствия стоит анализировать следующие факторы: цель кампании, дневной бюджет, а также ожидаемая стоимость кликов. К сожалению, у рекламодателей либо некорректная стратегия выбора типа соответствия, либо стратегии вообще нет.

Источник
 
Сверху