10 инструментов по сбору семантики для контекстной рекламы

Newser

Moderator
Команда форума
Регистрация
5 Фев 2019
Сообщения
269
Подбирать каждый ключевик для контекстной рекламы вручную – это довольно щепетильно и трудозатратно. Да и не обязательно усложнять себе жизнь, так как есть специализированные инструменты, которые помогают частично автоматизировать этот процесс.

Почему частично? Потому что без вмешательства специалиста всё равно не обойтись. Однако благодаря этим инструментам сбор семантики уже не занимает так много времени.

В этой статье мы познакомим вас с самыми популярными сервисами для сбора семантики для Яндекс.Директа и Google Ads и кратко пройдемся по их функционалу. Начнем с бесплатных программ.

Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!

Расширения для браузера Яндекс Wordstat

Использовать Яндекс Wordstat по старинке, то есть копипастить подходящие запросы – вчерашний день. Использование бесплатных расширений для браузера дает гораздо больше возможностей.

Рассмотрим основные из них на примере плагина Wordstat Assistant. После установки его панель управления находится в левой области страницы Яндекс Wordstat.

Сбор семантики – расширение Wordstat Assistant


Итак, плагины Вордстата позволяют:

1) Формировать собственный список ключей, отбирая из выдачи Вордстата нужные в пару кликов.

Знаком «+» около каждого результата вы добавляете фразу в свой список. Кликом по кнопке «Добавить все» – все фразы со страницы выдачи, на которой сейчас вы находитесь:

Сбор семантики – кнопки добавления фраз в расширении Wordstat Assistant


Удалить фразы можно из результатов поиска Яндекс Wordstat (1) или прямо из панели управления (2). Либо крестиком вверху панели управления (3), если нужно очистить весь список:


Сбор семантики – кнопки удаления фраз в расширении Wordstat Assistant


2) Видеть автоматически рассчитанное количество фраз и частотность по списку благодаря встроенным счетчикам;

Сбор семантики – счетчики в расширении Wordstat Assistant


3) Добавлять собственные ключи:

Сбор семантики – кнопки добавления собственных фраз в расширении Wordstat Assistant


Правда, частотность для них не подтягивается из данных Вордстата, а обозначается знаком вопроса.

4) Сортировать список ключей по частотности, алфавиту и порядку добавления.

5) Сохранять список в аккаунте Яндекса и редактировать при повторном открытии.

Более сложный плагин – WordStater. Он поддерживает все базовые функции, плюс свои уникальные вещи.

WordStater включает три вкладки:

Сбор семантики – интерфейс расширения WordStater


1) Общий список из результатов Wordstat;

2) Список минус-слов;

3) Без минусов и дублей – список фраз, отфильтрованный от минус-слов.

В верхней строке плагина вы видите общее количество собранных фраз (1) и можете найти конкретную фразу в списке (2):

Сбор семантики – поиск фразы в расширении WordStater


Теперь – об уникальных возможностях WordStater, связанных со сбором семантики.

1) Полуавтоматический сбор – с помощью специальных горячих клавиш:
  • Ctrl+Shift+A – для добавления ключей с текущей страницы;
  • Ctrl+Shift+(стрелка вправо) – со следующей, и т.д.
Так вы быстрее соберете много фраз, однако есть риск «схватить» за это капчу.

2) Исключение из выдачи Вордстата ранее минус-слов, заданных вручную или собранных из выдачи.

Активируйте минусацию, откройте вкладку «Сбор минус-слов»:

Сбор семантики – включение минусации в расширении WordStater


Или исключите слова прямо в выдаче Вордстата:

Сбор семантики – исключение минус-слов в выдаче Вордстата в расширении WordStater


3) Генерация ключевых фраз в «Комбинаторе слов»:

Сбор семантики – комбинатор слов в WordStater


Работает она по принципу перемножения:

Сбор семантики – перемножение слов в WordStater


Планировщик ключевых слов Google

Этот инструмент доступен во всех регионах, где работает Google Реклама. Перейти в него можно напрямую по ссылке или в «Инструментах и настройках» аккаунта Google Ads.

Подбор новых слов – одна из базовых функций. Остановимся именно на ней.

Сбор семантики – Планировщик ключевых слов Google


Алгоритм Google может выполнять поиск по названиям товаров или услуг (максимум 10 исходных вариантов) и / или контенту целевой страницы:

Сбор семантики – способы поиска ключей в Планировщике ключевых слов Google



Вот пример поиска по продукту и адресу страницы:

Сбор семантики – пример поиска ключей по фразам и сайту в Планировщике ключевых слов Google


В результате Google выдает свои варианты ключевых слов по исходным, которые задали вы. Сразу со статистикой (либо прочерком, если данных недостаточно), чтобы вам было проще принимать решение о добавлении вариантов в кампанию:

Сбор семантики – пример отчета в Планировщике ключевых слов Google

Key Collector и СловоЕБ

Это комплексная десктопная программа, в которой есть буквально всё для работы с контекстной рекламой, в том числе сбор семантического ядра.

Чтобы сделать парсинг в Key Collector, добавляем фразы:

Сбор семантики – интерфейс Key Collector


Запускаем парсинг. Рекомендация: выбирайте глубину 2. Так вы сразу получаете не только результаты парсинга, но и дополнительную выдачу по каждому из них.

Также Key Collector позволяет очистить семантическое ядро от «мусора», а именно:
  • Ключевиков, которые содержат ненужные слова;
  • Повторов слов;
  • Стоп-слов (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.);
  • Запросов с нулевой частотностью.

Есть бесплатный аналог Key Collector – СловоЕБ. Основное его ограничение – в источниках. Он работает только с левой и правой колонкой в Wordstat, Rambler.Adstat и поисковыми подсказками Яндекс и Google.

Для сравнения: Key Collector поддерживает всё вышеперечисленное, плюс Google Ads, подсказки Mail, Wordstat полностью и системы аналитики, установленные на сайте (Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet).

Другие ограничения программы СловоЕБ:
  • Проверяет частоту запросов только по Wordstat, а КК также по Yandex.Direct, Google.Ads, LiveInternet, Rambler.Adstat, APIShop.com;
  • Оценивает конкурентность запросов для Яндекс и Google, в то время как в КК 4 формулы оценки KEI, которые можно менять вручную.

Однако этого функционала будет вполне достаточно, если у вас небольшой проект.

Rush Analytics

Это платный сервис, включающий бесплатный триал на 14 дней, который автоматизирует задачи при парсинге семантического ядра, а именно:
  • Проверяет позиции в Яндекс и Google;
  • Выполняет кластеризацию запросов;
  • Собирает ключевые слова на основе поисковых подсказок;
  • Собирает данные из Яндекс.Wordstat в облаке;
  • Проверяет индексацию URL;
  • Анализирует текст и другие зоны страниц.

С помощью Rush Analytics можно удобно и быстро собрать ключевые слова из Яндекс Wordstat (левой и правой колонок) и Google Рекламы, а также поисковые подсказки.

Всё просто: вы задаете свой запрос, по которому хотите найти похожие, и получаете результаты, вместе с данными по частотности. Без риска «схватить» капчу.

Всё начинаете с создания задачи.

Сбор семантики – создание задачи в Rush Analytics


Далее по порядку задаете регион и настройки сбора семантики.

Вы можете собирать ключи из левой и правой колонок или с данными по частотности. Укажите, сколько страниц выдачи Вордстата использовать для сбора запросов. Естественно, чем больше страниц – тем больше результатов.

Сбор семантики – настройка поиска в Rush Analytics, способ 1


Если вы выбираете вариант «Сбор частотности», вы можете указать, какой тип частотности вам нужен.

Сбор семантики – настройка поиска в Rush Analytics, способ 2


Далее загрузите запросы списком или в виде файла в xls / xlsx.

Сбор семантики – загрузка списка ключевиков в Rush Analytics


Также в Rush Analytics есть возможность почистить семантику от стоп-слов – для этого сервис предлагает готовые списки стоп-слов по тематикам.

Когда всё готово, отслеживайте процесс сбора на странице задач.

Keyword Tool

Это условно бесплатный инструмент, с помощью которого можно также собрать подсказки автозаполнения с Google, YouTube, Bing, Amazon, eBay и App Store.

Чтобы им воспользоваться бесплатно, регистрация не нужна. Просто заходите сюда, вводите запросы и получаете результаты.

Сбор семантики – интерфейс Keyword Tool

Слева можно использовать фильтр для результатов и задать минус-слова.

Правда, чтобы перейти на русскоязычную версию сайта, нужно переключить язык внизу страницы.

Результаты со статистикой доступны только в платной версии.

Букварикс

Букварикс помогает подбирать ключевые слова по запросу / запросам или по домену / доменам сайтов.

Сбор семантики – Букварикс


Причем при подборе по списку запросов можно задавать минус-слова, чтобы сразу исключать из результатов нецелевые фразы.

Дополнительно есть опция «Анализ доменов», благодаря которой вы можете:
  • Выяснить, какие слова подойдут для заданного вами сайта;
  • Подсмотреть, какие ключи используют ваши конкуренты, но не используете вы.
Еще одна фишка сервиса – бесплатная база 40+ миллионов уникальных рекламных объявлений Яндекс.Директ по России, Украине, Беларуси, Казахстану, которые можно использовать для вдохновения.

На выбор есть бесплатный онлайн-инструмент, бесплатная десктоп-версия и платный бизнес-аккаунт за 995 рублей.

SemRush

Этот инструмент в бесплатной версии позволяет сформировать под один запрос по 10 фраз в широком и фразовом соответствии под заданный вами регион. По каждой вы видите частотность.

Чтобы начать поиск, нужна регистрация.

Регион вы задаете в начале:

Сбор семантики – интерфейс SemRush


В процессе вы можете посмотреть фразы по этому же ключу, но по другим регионам и почерпнуть оттуда идеи.

К сожалению, в SemRush не предусмотрена возможность подбирать семантику по списку ключевиков.

Serpstat

Serpstat – платная многофункциональная программа с бесплатным пробным периодом.

Она позволяет скачать не только поисковые запросы, по которым рекламируются ваши конкуренты, но и их тексты объявлений и посадочные страницы. А также оценить уровень конкуренции (частотность и цену за клик) по заданному вами ключу.

Примерно так выглядит отчет Serpstat:

Сбор семантики – пример отчета в Serpstat

SpyWords

С помощью онлайн-сервиса SpyWords вы можете найти ключевые фразы, которые используют конкуренты в Яндекс или Google, и добавить их в свои рекламные кампании.

Сбор семантики – интерфейс SpyWords


Плюсом к этому можно посмотреть тексты их объявлений, позиции в выдаче, дневной бюджет.

Если внимательнее разбирать отчеты SpyWords, можно найти ключи и нишу, где большой спрос, но мало конкурентов или дешевые клики.

Сервис доступен только платно – от 3 300 рублей в месяц без учета скидок.

Почему не стоит целиком полагаться на автоматизацию

Есть, как минимум, два случая, когда без ручного труда не обойтись.

Во-первых, не всегда семантическое соответствие гарантирует смысловое соответствие. Машинный интеллект не сможет выявить все синонимы и переформулировки, или может отнести какие-то варианты к синонимам по ошибке.

Особенно если вы имеете дело со сложными продуктами. Например, подготовка сжатого воздуха, или осушка воздуха. Больше расширений можно насобирать по слову «осушка».

Но среди результатов в Wordstat мы можем увидеть и «осушка газа», и «адсорбционная осушка», и «осушка компрессора». Это разные продукты, а значит, разный спрос. Выявить это можно только вручную.

Во-вторых, очистка семантического ядра от «мусора». Этот процесс почти невозможно автоматизировать полностью. Готовых минус-списков и данных об отказах из систем аналитики недостаточно для 100% точности.

P.S. При выборе инструмента для сбора семантического ядра ориентируйтесь на то, из каких источников он ищет поисковые запросы, смотрит ли поисковые подсказки и учитывает ли минус-слова по вашей тематике.

И обязательно проверяйте результаты автоматического парсинга!

Источник
 
Сверху